数字影像艺术对电视栏目产业包装影响研究

宋广欣 鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院

数字影像艺术不仅可以使电视媒体从业者从技术手段、设计理念和设计的个性化表达等维度理解其在电视栏目包装中应用的创新点，还可以为正在或即将学习该领域知识的人群提供数字影像艺术在电视栏目包装中的应用方法与技术的理论资料。文章通过阐述数字影像艺术的概念、优势、发展及创新应用，来帮助人们了解相关行业的情况。

数字影像艺术

数字影像艺术的概念和分类

数字媒体艺术是一个跨自然科学、社会科学和人文科学的综合性学科。数字影像艺术作为数字媒体艺术的一个分支，能够集中体现数字媒体艺术中“科学、艺术和人文”的理念。

数字影像艺术一般分为四种类型：传统艺术的数字化再创作、借助数字工具创作的艺术作品、基于数字平台创作和传播的艺术作品、基于互联网交互式多媒体应用系统的艺术作品。

数字影像艺术的优势和特征

数字影像可以运用到艺术创作的各个领域，创作者们可以利用数字影像向人们传递自己的思想意识和情感观念。此类艺术的独特之处在于其画面和影像风格的表现上，它是利用对原有图像的艺术化再创作而表现出来的一种全新的艺术形态，这种形态带给人们的视觉体验是无可比拟的。我国数字影像艺术的出现和发展与我国社会、文化的自身发展息息相关。在数字影像的视觉内涵下，想象、虚拟和复合的特性都可以与当今艺术的表现风格一一对应起来。

数字影像艺术在国外的发展

近年来，数字影像艺术已应用到生活中的各个角落，在世界各地也都有着不同程度地发展。由于其发展的过程对经济、科技都有着强烈的促进作用，许多国家都大力支持此类艺术形式的发展。

英国拓展融资渠道以促进数字产业发展，充足的资金支持保护了艺术工作者的知识产权和原创热情，使相关产业迅速跻身国际数字媒体行业前列；新加坡则实施政策激励方法，在经济、科技上大力支持创意型产业的发展；美国借助自身优势壮大数字影像关联产业的发展，使不同地区发展成为各具特色的产业链，包括电影、展览艺术、多元文化产业等；日本通过制定发展战略来促进数字影像产业链的发展，包括动漫、游戏等产业在内的收益已成为本国经济的一大支柱。

数字影像艺术在我国的现状

1994年，我国正式接入国际Internet网络，数字媒体行业随之产生，数字影像艺术随之而来。自21世纪以来，数字媒体成功进军我国主流媒体，对我国的年轻一代在信息传播媒介的选用上产生了较大影响。

目前，国内已有多所大学开设数字媒体的相关专业，主要研学的是数字媒体艺术与技术两个方向。和前者相比，数字媒体技术专业更加讲究专业技术的训练和掌握，数字媒体艺术则更注重运用数字技术手段来实现艺术作品审美修养的提高。

电视栏目包装

电视栏目包装的基本内容

把包装应用在电视上，是为了实现对电视节目、电视栏目、电视频道甚至是电视整体形象的重视和美化。其中，外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（静态画面、运动画面、动画）、颜色等。对电视节目、电视栏目、电视频道进行艺术包装，可以凸显电视节目的表现形式和核心内涵，使其更加生动，令人印象深刻，从而提高竞争力。从业者在对一个栏目进行包装之前，要对该栏目的观众进行调研，确认观众对电视节目、电视栏目、电视频道的原有印象和未来期待，确定其品牌定位，使包装的形式能巧妙地与节目、栏目、频道融合为一。一个好的电视栏目包装能提高观众对其栏目的兴趣，而包装本身也会成为一件高超前卫的设计作品。

数字影像艺术在电视栏目包装中的作用与价值

数字影像在电视栏目包装中应用广泛，比如栏目的片头、字幕版、电话连线等都需要数字影像的参与。例如在《奔跑吧兄弟》中整个栏目的包装风格轻松诙谐，片中文字的处理巧妙幽默，用词风趣，各个镜头的穿插衔接过渡自然，栏目整体运用数字技术进行全面设计，达到令人愉悦轻松的预期效果。现今诸多技术的出现，让数字影像在栏目包装中有更多的应用，比如虚拟技术、建模软件等，这些都能让电视栏目的片头更加绚丽丰富，锦上添花。电视栏目片头绚丽的图像图形可以用建模软件来实现，用合成软件进行组合，相较以往，不仅能改变单一的技术手法，还能让影像艺术在栏目包装中有更深层次地发展。

可以说，数字影像艺术在电视栏目包装中应用广泛，对电视栏目品质的提升有着重要的意义。

数字影像艺术在电视栏目包装中的应用现状

数字影像艺术在电视栏目包装中的应用，主要体现在以数字为主的影像演绎设计、电视台或电视频道的形象宣传片设计、电视频道节目导视短片设计以及节目片头设计和节目包装设计等方面。由于栏目包装是展示频道或品牌形象的窗口，为了提升品牌的社会形象、扩大社会影响、吸引更多观众，电视台和各栏目的制作单位通常会采取一些符合自己品牌形象的数字影像渲染手段为自身进行包装。像《CCTV》宣传片中的水墨篇，大量运用了数字影像艺术进行包装，最终效果既不失前卫时尚的科技感，又符合中国传统文化的内在表现，是典型的数字影像艺术在电视频道包装上成功应用的案例。

数字影像艺术在电视栏目包装中的创新应用

在电视栏目包装设计的准备阶段，需要对电视栏目的整体包装形象和效果进行考量，需要仔细研究符合栏目属性的图像、文字、色彩等要素。从技术层面讲，数字影像技术所涉及的技术因素比较多，如多媒体技术、数字成像技术、网络技术等，这些技术因素都可以视为数字影像艺术在技术层面的延展；从艺术的层面来讲，数字影像技术涉及了艺术的表现、艺术心理学、摄影、电影多项学科的交叉融合。综合来看，艺术、技术和媒体这三个因素是可以相互作用、相互融合的，三者之间没有非常明确的界线。

立足市场经济，把握大众消费心理

电视栏目包装具有引导消费的义务，所以在该领域不仅要正视社会变革，在设计中融合正确的社会价值观，同时也要随着大众审美的提升而让电视栏目的包装不断进化。如今的电视栏目包装，为从业者提供了海量的需求，而具体的包装效果则因设计手段和思维的不同产生了较大差距。

合理使用特技手段，紧跟时代科技步伐

数字影像艺术作为一门借助数字技术完成的艺术，非常依赖先进科技的支持，掌握最新的技术手段对栏目进行包装，对提高栏目的竞争力有着极大的帮助。

走在设计前沿的外包公司，在为电视栏目进行包装服务时，能够把当下流行的软件技术应用其中，比如在为栏目包装做片头模型时，用Adobe公司出品的C4D软件，可以替代3D、玛雅等传统的建模软件，还可以实现AE等软件的逐帧动画，让运动的立体图形可以转换角度形成影像，这样就丰富了栏目的艺术表现效果。总之，最新的技术能带来更加震撼的视觉表现力，更容易吸引观众，这也对从业者的学习能力提出了更高的要求。

多种方案并存，从容应对不同需求

许多电视栏目和频道都具有实时性的特征，设计师往往需要提前进行大量的方案储备，才能在发生特殊情况或计划有变时及时从容应对不同需求。电视栏目的及时性也要求栏目包装经常进行改变。

在对栏目包装设计的实际工作中，不可避免地会出现多种情况，要求每个设计团队必须要分析自身的风格，确认设计方案。在前期的团队包装设计中，媒体通常会利用多样化的设计方案来增加可行性，通过吸收多种风格，经过反复考虑，甄选得到最佳的包装解决方案。

坚持独创理念，保持栏目鲜明个性

鲜明的设计个性更容易成为电视栏目独有的生命力，在央视的一档学习戏剧的栏目中，为了将“戏曲学习”的个性化凸显出来，在片头的设计上利用渐变的背景图像来呈现一幅中国传统画，前景综合使用了人物脸谱、戏剧等传统因素，在听觉上穿插了具有民族特色的古典戏剧伴奏，所有的设计元素都在凸显“戏剧”这个特点。正是由于这种“个性”的巨大推动力，这档节目的包装深受广大观众的好评。

科学、创新地利用数字影像艺术来丰富电视栏目的包装，对电视栏目的生存和发展具有重要意义。相信在众多电视栏目工作者和数字影像艺术工作者的共同努力下，我国未来的电视栏目包装将有更多突破与发展，更多优秀的电视栏目作品将不断涌现。数字影像艺术的发展也将带给人们更加丰富精彩的艺术文化享受。