手工造物语境下的现代文创产品设计研究

摘   要：随着人民生活水平的提高，对文创产品不在只停留在功能性的满足，更是文化精神上的满足。本文针对文创产品设计方面存在的两极化、重艺术性轻实用性、抄袭、山寨等问题进行分析，提出如何更好进行现代文创产品设计解决思路，希望对手工造物下的现代文创产品设计提供解决思路。

关键词：手工造物;文创产品;设计研究

随着人民生活水平的富足，消费升级等因素的推动，文创产品作为满足人民群众精神需求的文化再生品，开始被大众所喜爱和追求。在这样的发展背景下，文创产业地发展前景非常光明。

一、文创产品概述

文创产品是创意人员依托自身的智慧、技能和天赋，对文化资源、文化用品等进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而诞生的高附加值产品。与普通文化产品不同的是，文创产品更具设计感和创意感，对文化性方面的内容进行了突出强调，能够满足消费者的使用需求和精神需求，尤其是其中所蕴涵的文化特质，更让消费者获得了一定的精神慰藉和寄托，满足了消费者的审美需求，激发了消费者的内心情怀，这恰恰是文创产品自身的作用和意义所在。同时文创产品虽然有着良好的发展势头，但也存在一些问题，严重阻碍了文创产品的发展。

二、文创产品设计开发存在的问题

1、产品设计两级分化严重

文创产品是有文化价值和内涵的商品，文创产品同时也是商品，需要变现体现其价值，否则就不是文创产品而是放在博物馆的艺术品。而当今文创产品设计两极分化非常严重，一部分文创产品过于重视艺术审美，忽视实用价值，脱离了实际生活。例如紫砂壶市场，各种大师们做的紫砂壶一把便宜的几十万，贵的几百万，变成了有价无市的艺术品。另一面，打着文创产品的旗号，只是把文化符号简单印刷在服装、日用品、包装盒等商品上，毫无设计感可言，例如去四川每个旅游景区都会看到不同商品上印着同样的熊猫图案一样，千篇一律，商品的粗糙感让人一言难尽，根本吸引不了消费者购买。

2、抄袭严重，山寨横行

文创产品有较高的附加值，而法律和监管存在较大的漏洞，让抄袭者不费吹灰之力将作者的创作结晶直接剽窃进行大批量生产，更畸形的是市场更多的利润被抄袭者赚走，原创设计团队反而收益还不如山寨者。例如：前两年很火的文创产品-55度杯，风靡全国，一个保温杯一年卖了50亿！但据55度杯设计者贾伟透露，实际55度杯正品的销量不到1个亿，其他49亿的销量都是山寨产品的市场份额。对于原创作者来说，维权的成本很高，更令人尴尬的是，目前尚无有针对性的法律条文对文化创意产品进行知识产权保护。仅靠作者自身维权很难达到严惩盗版、剽窃的目的。长此以往不利于文创设计的健康发展，只会让文创设计成为剽窃和盗版的牺牲品。

三、新时期文创产品设计的创新路径

1、匠人精神，突出手工独特艺术性

随着人民生活水平的提高，消费升级的大时代下，人们已经不满足于批量化生产，随处可见的同质化文创产品，更喜欢具有独特性的的手工文创产品。手工文创产品要出精品，就对设计要求较高，容不得半点弄虚作假，用匠人精神做出来的文创产品，消费者一定能感受到设计的用心以及制作中倾注的感情。在这点上日本的案例非常值得我们学习，例如日本的“寿司之神”，92岁的小野二郎先生把寿司做到了极致，用了70多年的时间只做好一件事-寿司，把寿司做成了艺术品，背后为了做好一盘寿司所付出的努力让人称绝。文创产品的创作设计也应该具有这种匠人精神，专注做好产品，而不是一心只想着怎么快速设计出来投放消费市场挣最多的利润。只有具有匠人精神所作出的文创产品才会被消费者认可并具有长久的生命力。

2、设计语言与时俱进

时代不断前进，市场不断变化，消费者的需求也随着时代的变迁发生翻天覆地的变化，所以文创产品的设计也需要紧跟时代的步伐不断演变，符合消费者价值主张的设计才是好的文创产品。比如：旅游景区商店随处可见的唐朝美女手办，古香古色，但为什么消费者不为其买单？同样是销售唐朝美女人偶手办，为什么天猫店的故宫博物馆销售的套唐朝美女手办月销10万件以上？其实就是故宫博物馆抓住了当下消费者对“萌”的喜爱，仅仅在传统美女脸上加入了各种可爱调皮表情，古典美女不在是那个只有一个羞答答表情的玩偶，萌萌的表情让人看了动心，自然销售报表。

3、体现文化内涵和文化自信

文化是文创产品的灵魂，也是消费者购买文创产品的重要原因。而中国是四大文明古国之一，上下五千年的历史是文创产品设计中重要的艺术灵感来源。好的文创产品不是将传统文化元素不经过任何加工直接胡乱将文化元素堆砌到产品中，这样的作法只会让文创产品论为廉价的工艺品。好的文创产品设计需要设计师将传统文化精髓進行挖掘，解读以及重构，结合时代特点，大众审美等因素，利用现代化科技辅助手段制作出来的产品。例如：之前迪斯尼出品的功夫熊猫以及花木兰，票房和文创周边均销售惨淡，其核心是中西方文化的差异，这个角色画出来的形象和个性是外国人眼中的中国形象，不符合中国人的审美，没有情感共鸣。直到2019年春节上映的国产动画片《哪吒之魔童降世》里面古灵精怪的“哪吒”一下就抓住了观众的心，这才是符合中国传统审美的中国神话人物形象，中国风的角色形象和性格塑造引起了观众的情感共鸣。电影后续的文创产品--“哪吒”玩偶，包括哪吒的表情包等周边产品，销售火爆，风靡全国，取得了非常好的市场效果。

结语

作为满足人民精神文化需求的文创作品，在文化宣传以及文化传承上有着重要的作用的文创产品，需要与时俱进，不断创新。设计师秉承设计来源于生活而又高于生活的创作理念，结合时代发展特征以及大众精神需求，进而创造出符合现代审美的独特文创产品。长此以往，这样在手工造物语境下的文创产品设计才会有长足的发展，也对中国传统文化在新时代的传播和发扬有着重大的作用。

参考文献：

[1]赵利权， 张睿智. 文创视野下的手工艺价值探析——以台湾文创手工艺品为例[J]. 西北美术：西安美术学院学报， 2017（3）.

[2]李梅. 论当代语境下传统手工艺与现代文创品的设计融合[J]. 艺术科技， 2018， 031（002）：34-34.

作者简介：李文青，女，汉族，1994-6-14，山东省日照市莒县，研究生，助教，研究方向，工业设计，文创产品设计

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