新媒体时代新闻海报的主流表达

徐洲

摘 要 在移动互联网与技术辅助的背景下，媒体的内容表达更加多元化。海报，尤其是新闻海报，作为当下轻体量新媒体的代表，已成为各家媒体的标配，爆款频出，一如新时代的号外，创造着“正能量的洪流”“视觉艺术的盛宴”，让新闻的传播面更广泛、更直观，也更深入人心。文章对新闻海报在新媒体时代的实践及发挥的重要作用进行探析，并就当下及未来新闻海报的创作创新提出一些意见建议。

关键词 新闻海报；轻体量；新媒体时代；技术

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）21-0113-03

海报作为一种宣传媒介，在当下正释放出极大的活力。它直观醒目，通过简洁的符号文字、直观的图像，快速地向大众传递主旨内涵；它具有天然的社交属性，特别适合在移动端传播，跟以往相比，触达用户的路径更短，曝光率更高，传播力影响力也更广。从某种意义上来说，在新技术的驱动下，已有一定岁月的海报正焕发出青春，成为了当下轻体量新媒体的代表和主流媒体的必争之地。

作为海报家庭中的一员，新闻海报将新闻事实与海报设计结合起来，紧密地嵌入到媒体的新闻表达和用户互动中，及时快速直观地将新闻传播出去，让媒介更贴合用户的情感，也更准确地传递艺术的魅力。如今，各类机构媒体都在做海报，新闻海报更是异军突起。

1 理念与实践：新闻海报，媒体的标配

1.1 新闻海报，异军突起

海报正越来越受到大众的重视，新闻视域下的海报在一些重要的时间节点，比如突发新闻、重大事件、重大节日，效能尤为凸显。目前，越来越多的机构媒体设立了海报工作室或相类似的团队，在新闻海报的创作、传播等方面进行全方位的实践。

新华社“创意海报突击队”是其中的佼佼者，它成立于2020年。新冠肺炎疫情突如其来，一场没有硝烟的人民战争在全国打响，新华社记者深入一线，使出十八般技艺，其中创作了一批新闻海报，没想到，这些海报凭借视觉冲击力强、涵盖信息量大、分享便捷等优势，迅速占据了各大平台，刷爆微博和朋友圈，引发全国网友共鸣，网友纷纷自发传播。看到这一情况，新华社迅速调整思路，让原先在融合稿件中担任配角的海报，逐渐进化为抗疫新闻报道中不可缺少的主角。在此背景下，新华社“创意海报突击队”借势成立，之后，在拼抢重大主题新闻时，创作了众多的“爆款”。

澎湃新闻、封面新闻、四川观察、《赣南日报》等媒体都建立了海报团队、工作室，海报尤其是新闻海报迎来了爆炸式的增长。以澎湃新闻为例，2016年至2019年期间，澎湃新闻的海报年产量从100多张增长至318张，2020年则创作了1 020张。更有甚者，封面新闻视觉创意部在2020年生产了2 000张海报。

1.2 新闻海报，全新特质

在媒体融合的全新环境下，新闻海报除了具备传统海报的一些基本特征外，还具有时代赋予它的新的特质。

1.2.1 轻体量，即时传播

将新闻“浓缩”到一图中，新闻海报具有轻体量的属性，易传播。在传统媒体时代，海报从设计到呈现发布周期一般比较长，但在移动互联时代，即时传播是第一要务，更何况，新闻具有时效性，热点新闻稍纵即逝。创作新闻海报，必须快速做出反应，即时推出，甚至可以进行实时发布，要第一时间与用户情感表达高度共鸣。

1.2.2 技术推动，形态变化多

新技术对海报的影响是革命性的。在技术的推动下，新闻海报正呈现出越来越多的形态，早已突破了二维的表现形式，将二维拓展到三维、四维。多维交互式设计方向发展的海报更容易被大众所接纳和喜爱，“动”起来、场景化是其主要特点。

其中，动态海报是主流媒体的必争之地。动态海报引入声光动态影像，结合动画艺术的表现手法及技术，以卓越的创意增加了视觉性与趣味性，从而使画面的表现力更丰富、感官调动也更充分、传递的信息也要比传统海报更多，在新媒体环境下，有着广阔的场景应用和发展空间。

1.2.3 连结性、互动性

新闻海报，也属于新媒体艺术，新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。新闻海报与受众的关联度越来越紧密，情感含量已成为海报传播的重要影响因子。情感含量越高，越能引起共鸣。

在中华人民共和国成立70周年阅兵活动的报道中，人民日报客户端积极策划，推出了《这9句话，刷屏了！》《今天的中国，就是那年你心中的模样》等一系列具有情感传播力的海报产品，选取最打动人心的瞬间画面，艺术加持、图文融合、动静呈现，在社交媒体中迅速形成了刷屏之势。事后，创作人员在总结成功经验时认为：这些海报建构起了自豪、振奋、喜悦的公共情感基调，能直接引起网友的情感共振，引发了网友自动转发的热潮。在与广大网友的连结、互动中，完成二次三次多次传播，收到了很好的传播效果。

从平面到動态，从配角到主角。随着5G、大数据、人工智能、区块链等技术的推进，换上新装的新闻海报，融入了新的语言形式和表达方式，并在互联网的帮助下更快更有效地传播信息。

新媒体时代，新闻海报的价值与担当有待重新认识、重新定义。新闻海报，已成为新时代的号外，创造着“正能量的洪流”和“视觉艺术的盛宴”。

2.1 让主旋律更加“高颜值”

随着社会的发展尤其是科学技术的发展，主流媒体的“舆论主场”正变为人人都能进入的“舆论广场”，众声喧哗。如何壮大主流声音？

新闻海报是重要的新闻产品。2021年7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京天安门广场隆重举行，央视新闻在当天的报道中，全网推出了动态新闻海报——《中国排面》，截取了直播画面中国旗护卫队正步走的片段，短短几秒钟，整齐划一的步伐走出了大国的雄风，走进了网友的心中，引发了全民的民族自豪感，调动了全民的爱国情怀。《中国排面》满足了新闻类视觉产品对冲击力和现场感的追求，让主旋律更加“高颜值”。

又如，2020年新冠肺炎疫情蔓延之初，新媒体舆论场信息呈爆发式增长，谣言杂音也混在其中。要正视听，抢时效发布权威信息；又要扩影响，通过接地气的表达方式增强用户的接受度。人民网运用新闻海报，推出《武汉加油》《不好意思，竟然被10个成语惹哭了》《人民网评系列海报》《你守护大家 我守护你》等多个系列200多张各类形式的新闻海报。简捷抢眼的美术设计、准确的新闻信息，直击人心的文案表达，在非常时期营造了“强信心、暖人心、聚民心”的良好氛围，迅速以“年轻态”的姿势出圈。

2.2 让正能量拥有大流量

正能量收获大流量。央视新闻《中国排面》海报在微博端、微信端的阅读量突破2 000多万，微博相关话题#这就是中国排面#阅读1.9亿，登上当日热搜；人民网推出的这些走心、创新的新闻海报受到大众好评，仅一个多月，移动端曝光量超200亿次。

如今，用户正被大量的海量信息淹没。四面八方的信息蜂拥而来，信息芜杂，泥沙俱下，但优质内容依旧是稀缺资源。让优质内容得以广泛传播，对主流媒体来说，就变得很重要也很需要。

新闻海报的异军突起既有技术等因素的推动，也源于它契合了用户的需求。主流媒体生产的新闻海报，以信息传媒方式为基础，以大众心理感官为依据，捕捉当下的社会热点，以艺术的方式呈现，在第一时间传达重要信息，同时也表达了媒体鲜明的立场态度或情绪。另外，海报具有天然的社交属性，好的作品能在瞬间打动你，能快速激发人们进行自主传播、裂变传播。新闻海报，让优质内容的传播变得更加“变捷”，让正能量拥有了大流量。

2.3 让大众审美得以提升

在当下的传播中，海报与受众之间的关系已发生了深刻变化：从以往的单向传达逐渐转为多元参与。海报不再是设计者的独舞，而是大众审美的交响，它向受众心灵渗透的不止是信息本身，更有与信息交融的审美情趣和体验。

作为一种低成本的艺术，海报尤其是新闻海报日趋大众化，已经在不经意中，深入到生活的各个领域，成为全民共赏的艺术形式。在传递信息之外，海报的视觉呈现日益重要，不仅能够吸引大众感官，也能够提升大众的审美能力，将大众的审美引领走向更为高级的审美领域。

日常生活审美化，这是新媒体带给我们的体验。事实上，新媒体正在不断地拓展和重构审美文化，这是审美文化借助新媒体向现代转型的必由路径，也是媒体人的责任——寻找、创造并实现审美价值，提升大众审美力。

数字化助力、艺术化呈现、社会化共生、场景化演进……未来，新闻海报会有无限的可能，值得期待。守望与创新，我们不妨从新闻、艺术、技术三个维度进行努力和思考。

3.1 内容为王

创作新闻海报的，首先一定是位新闻人。新闻海报，其本质还是新闻产品，内容永远是最硬的指标。越是碎片化的网络信息生产环境，越要保持内容定力。

在中国电影海报行业中，黄海是位传奇，他的作品需要提前一个月预约，作品开价100万元起。他有一个观点：“设计海报是做减法，刨去边角料，挖出电影的内核。”事实上，这观点同样适应于新闻海报创作——“设计新闻海报是做减法，刨去边角料，挖出新闻的内核”。以笔者供职的《舟山广播电视报》为例，2021年8月中上旬，一巴拿马籍货船“弘进”轮发生新冠聚集性疫情，16人阳性，11人确诊，滞留在舟山海域。收到求救后，浙江省、舟山市迅速启动救助行动，《舟山广播电视报》第一时间跟进，在当期报纸的封面中，运用了两张实景照片（一张为船员求救照片、一张为第一批医疗救治人员上船工作照片）组成具有视觉震撼力的主图，抛去枝节，通过简单的底色，再加上关键文字“救助”“16人阳性”“11人确诊”的凸显，第一时间将人们的目光吸引、汇聚——情况紧急，各方正在全力救助！该海报在同类产品中胜出。

创作新闻海报，一定要把握好新闻的“时、度、效”原则，精准共情地捕捉到关键信息，并在短时间内设计出凸显新闻主题、视觉冲击力强的作品。

3.2 创意取胜

创作新闻海报的，一定是位设计师。创意是设计的灵魂，唯有创意十足的新闻海报才能胜出。

2020年国庆中秋双节期间，新华社“创意海报突击队”曾推出一组月兔日历海报，每天发布的标题都以“今日宜____”统一格式。其设计的思维、风格、审美渗透出了独特的文化价值：一是借鉴老黄历玩了回复古；二是用满满的悬念吸引用户的好奇心、点击欲。自然这组海报成功引爆朋友圈。

创意无所不在。新闻海报除了鲜明的主题外，还要有冲击力强的视觉、优质的排版等，這都需要创意给予支撑。目前，各类海报设计克隆模仿成风，原创能力不足。未来，需要创作者走出同质化，刷新创作理念，设计出新颖独特的原创作品。

3.3 技术赋能

创作新闻海报的，一定要懂技术。全媒体时代，技术创新及媒介形态设计将成为一个海报成功的关键因素。

随着现代社会生活节奏的加快，新媒体技术的不断发展，传统海报已经不能满足人们的需求，由文字、图像、色彩、声音、动态特效等元素组合而成的动态海报，是未来海报设计的趋势。

新技术引领新闻海报创新的未来发展方向。我们应该主动拥抱新技术，学习新技术，掌握新技术，推动海报在网络信息时代更好发展。

一图胜千言。新闻海报，作为当下轻体量新媒体的代表，以信息凝结、轻质传播、高渗透率，表现出强大的生命力，成为各媒体打造主流舆论场的重要武器。它是新闻主题和内容的超级浓缩，也是视觉艺术在新时代的发展，它在浓缩与升华、虚拟与现实之间提升了新闻的可视化和艺术性，从而让传播变得更有力量、也更丰富。

放眼更长远宽广的维度观察，新闻海报，未来有着无限的可能。目前新闻海报设计的人才资源、艺术水准有很大的提升空间，从业者不妨从新闻、艺术、技术三方面着手，把握好各创作要素，积极拥抱新技术，让海报成为新闻的翅膀，助力新闻事业在新媒体时代展翅高飞。

参考文献

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[4]燕帅，赵光霞，宋心蕊，等.曝光超200亿！这些海报有没有戳中了你？[EB/OL].[2020-02-24].https：//www. sohu.com/a/375373340_99916165.

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