浅析网络自制剧的发展问题

摘要：随着当下电视剧版权费用的高涨，对于盗版侵权的严厉打击，在难以盈利的困境下，国内视频网站纷纷寻找出路，网络自制剧应运而生。本文主要是对网络自制剧的发展问题提出一些个人的看法。

关键词：优酷;网络自制剧;发展

一、网络自制剧发展现状

近年来，国内的视频网站如雨后春笋般蓬勃发展，市场竞争日益激烈，影視剧的版权费上涨迅速，各大视频网站为了拉住现有的受众群体，纷纷寻找出路，自制剧应运而生。

在目前国内的网络自制剧中，优酷网实力最为强大，也最为典型。近年来，优酷不断推出精品网络自制剧，《11度青春系列电影》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》都是它的杰作。从2006年创办网站开始，优酷就抓住重点、热点事件，广泛发动“拍客”进行视频短片的拍摄，首度“试水”自制剧，如2007年的记录沈阳大雪、跟踪报道“最牛钉子户”事件等。经过了前期的一段摸索，优酷在2008年正式踏入自制剧领域，并在2009年推出了首部网络自制剧《嘻哈4重奏》。《嘻哈4重奏》由康师傅绿茶提供赞助，优酷原创并独立策划和制作，卢正雨亲自执导并担当主演，反映了现代办公室的生活，被评为了2009年度中国“22影展”上的最牛网络剧。随着网络自制剧的优势不断呈现，国内各大视频网站都纷纷推出具有自身特色的自制剧，如搜狐视频的《执念师》，爱奇艺的《心理罪》、《盗墓笔记》等，这些视频的出现都引起了广泛的关注。

二、国内网络自制剧发展存在问题分析

（一）同质化严重

虽然说网络自制剧在国内取得了一定的成功，但是，从事灰机的发展来看，还存在着同质化严重，创新不足的问题，在部分内容上，克隆风盛行。

以优酷为首的网络自制剧抄袭成风，严重影响了网络自制剧后期的点击收视情况。优酷网络自制剧在保持统一主题的同时，在题材的选择和风格上难以形成差异，同质化现象严重。优酷的网络自制剧多数情况下都是反映当代社会，巨大的压力下人们的生活，题材的选择上过于狭窄，集中在爱情和职场上，重复率太高。在风格的表现上，网络自制剧多采用了夸张的时尚手法，和过时的“无厘头”喜剧套路。“雷人”、“囧”似乎成为了网络自制剧中的最大特点之一。

（二）制作粗糙、质量不高

国内各大视频网站的网络自制剧在刚刚推出时，都能获得广泛的青睐，这种情况总是维持很短一段时间，就会被人们遗忘。优酷视频的《老男孩》是极少数的精品之一。网络自制剧普遍成本低，规模小，极易抓住青少年观众，但不可否认，他们都属于制作粗糙、质量不高的快餐产品。优酷的很多网络自制剧，拍摄只需要几天的时间。由于是采用新人和草根，导致网络自制剧本身艺术性不高，大多数自制剧都是以“雷人”和“囧事”来吸引观众，显得格调不高，流传时间短。

（三）盈利不足

盈利似乎是所有中国视频网站都面临的问题。大制作的影视作品依然受到青睐，占据着市场的主导地位，而网络自制剧规模小，始终处于相对边缘的位置。由于多数自身的品质较低，点击量低下，广告吸附能力也大打折扣，广告商不愿在上面投放。任何一个盈利组织都不可能做赔本买卖，长期的投入得不到回报，自然会减少投入。

（四）版权问题

网络自制剧在版权的归属上依然没有清晰的规定，从内容及制作特点来看，网络自制剧应该划分到网络视频节目之类，但很多自制剧的版权都被专卖，并在多个媒体平台播出。在网络自制剧的监管上，国家也没有相应的措施，严重影响了行业的健康发展。

三、促进国内网络自制剧发展的建议

（一）坚持原创

在创作任何内容的作品的过程中，原创就是一定要有属于自己的创新。网络自制剧要吸引大众的眼球，获得注意力的资源，单单有好的主题是不够的，还要彻底摒弃抄袭国外电视剧的做法，坚持原创，在好的主题下创作出新颖的内容来。

（二）借鉴成功模式，构建完整产业链

无论是美国的Hulu网站，还是在国内比较成熟的湖南卫视自制剧，在经营模式上都有一个共同点——整合成产业量的一个环节。Hulu网站同样是一个播放平台，由美国新闻集团、NBC环球公司、迪斯尼公司共同支撑。这些提供商作为上游的企业，和Hulu网站构成了一个完整的产业链，这样做能使Hulu网站获得丰富的影视剧资源，提高网站的点击率，增加盈利点。

（三）网络自制剧差异化发展

自制剧必须要有差异化，才能吸引到更多的观众，并保持住原有观众的忠诚度，为网站的创收盈利打下坚实的基础。对于国内视频网站来讲，应当形成网络自制剧的差异化，首先要明确网站自身的地位，明确网站的受众定位、内容及风格的定位。可以借鉴爱奇艺网站，其近几年相继突出了《心理罪》、《盗墓笔记》等优质剧，这些剧的制作都是选取网络中的热门网络小说，然后改编而成，虽然在特效制作方面存在不足，但是，内容方面则能够给予观众眼前一亮的感觉。

（四）控制平衡网络自制剧中的植入式广告

在制作网络自制剧的过程中，一定要努力的去把握好广告、受众的接受和作品自身内容三者之间的平衡，尽力的去让广告自然地融合到自制剧中，让人看起来感觉更有新意。观众满意的同时，自然会经常点击观看，提高了网站的点击率，广告的投入有了丰厚的回报，形成了观众、网站、广告商“三赢”的局面。

结语

网络自制剧是近几年所流行的一种视频制作方式，而国内各大视频网站为了能够降低制作成本，相继推出了很多的优质自制剧，但是，从网络自制剧的实际发展来看，还是存在着很多的不足，这需要在未来的发展过程中，努力创新，保证质量，只有这样，才能够吸引更多观众的注意力，才能够促进网站自身的持续发展。

参考文献

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作者简介：郭岩松、（1994.8.3-）男、辽宁省沈阳市康平县、助教、四川文化艺术学院、研究方向：电影电视方向教学研究。

（四川文化艺术学院 四川 绵阳）