吉祥物IP形象设计

摘要：吉祥物IP形象是企业意识精神的代表，吉祥物IP形象的设计往往优先从情感定位开始着手。辽宁的吉祥物IP形象少之又少，吉祥物文化创意的方向模糊不清，所以本次文章介绍了东北三省中的辽宁省未来文化创意发展的方向与吉祥物IP形象设计领域发展的前景，以供大家参考。

关键词：视觉符号;IP形象;吉祥物;视觉传达设计

笔者认为，好的品牌形象对最终的营销目的上会起到很重要的作用。若地域去打造一个吉祥物IP形象，一定是所在城市有优质的渠道推广产品，打造形象的知名度，这样不仅传播通畅，还更有利于后期相关内容的延展。

每个国家都承载着厚重的历史精神和悠久的文化底蕴，每个国家中的不同城市都具有相应代表性的视觉符号。这些代表性的视觉符号被深度挖掘，若形成产品文化，并且结合当下年轻化的网络传播方式就有可能会爆发式传播。吉祥物IP形象的商业价值对于地域的发展有一定推动作用，但不是所有的吉祥物形象都能开发成功。如今，打造成功的吉祥物IP形象在北方的市场屈指可数，大部分吉祥物形象延展的失败是因为他们都忽视了一点—做IP形象之前应该去做定位。

如今，辽宁的文化经济产业在全国来讲处于中下游水准，若对辽宁的代表性视觉符号进行深度开发，从而改善在文化产业这方面的不足来改变大家对于东北老工业基地的刻板印象。此时迫切需要一个具有代表性的吉祥物IP形象，对此我们会有相关的疑问—“我们为什么要打造吉祥物IP形象”、“如何打造吉祥物IP形象”。

一、吉祥物IP形象的价值

如今市面上的盲盒、动漫形象和潮玩手办等都是吉祥物IP形象的呈现形式。这些IP形象蕴藏着丰富的商业价值，给商家带来可观的收入。如今社会的发展趋势从线下转向线上，大部分的产业发展方向转向互联网。吉祥物IP形象有这么高的经济价值得益于目前发展的社会趋势方向，还要感谢这个物质相对丰富，人民消费需求多样化的时代。在这个时代里，不同年龄，性格，价值观的用户对产品的需求已不仅仅是功能性的，他们还期待个性化的消费升级服務。他们希望通过所消费的产品以及消费方式来彰显自己的个性，塑造自己的生活。吉祥物IP属性的衍生品或延展形象能够得到用户的青睐，并且满足消费升级的需求，而这些需求结合时代的发展，给IP形象带来了巨大的商业价值。

二、以辽宁满族文化为底蕴的吉祥物IP形象

（一）吉祥物的脸型

脸部的表现对于吉祥物来讲至关重要，这也是表现吉祥物性格最为直观的部分。辽宁满族文化发源于辽宁抚顺新宾县，在满清入关之前，这里有着浓厚色彩的文化。萨满文化是满族文化的代表性符号，萨满文化给人一种神秘的色彩，而这种神秘感可以间接影响吉祥物的脸型轮廓。吉祥物的脸型大致可以分为圆形，尖形，方形和梯形。圆形脸下巴比较圆，显得岁数较小比较可爱;尖形脸下巴比较尖，显得比较时尚帅气。如果考虑到满族文化的神秘色彩，可以考虑吉祥物的脸型为梯形。若考虑未来吉祥物形象的延展效果和商业的价值前景，可以考虑把吉祥物设计成圆形脸。圆形脸庞受欢迎的理论，来自于奥地利动物学家，现代行为学的创始人康拉德·洛伦茨，他是1973年诺贝尔生理学或医学奖得主，提出比较动物学的研究方法以研究动物及人类的行为。他的一项重要理论是“娃娃脸偏见”，即婴儿能够引发人们强烈的积极反应，这种理论应用于商业社会中。

（二）吉祥物的身材

辽宁满族吉祥物IP形象为了方便未来的延展和商业价值的再创造，所以对该形象在身材比例方面有相应的要求。吉祥物一般在五头身以下，简化了部分外观特征。为了突出可爱呆萌等要素，大部分的吉祥物都采用两头身的比例，比如史努比，熊本熊等。关于满族吉祥物IP形象的设计，结合相关历史文化等方面的需求，常见身材比例有两种：1.两头身比例，躯干加上腿部的长度相当于一个头的高度。两头身在日本被称之为SD（超级变形），特征是大大的脑袋和夸张的眼睛，这种小身材高反差对比的绘制方法更加突出了形象的可爱。2.“2.5头身”比例，躯干加上腿部的长度相当于1.5个头的高度。吉祥物的形体稍显修长，除了表现可爱感外，还稍带柔美感。

（三）吉祥物的配色

色彩是人们对光的视觉效应，在一定环境中生活时，人们通过眼、脑和生活经验，把见到的景物色彩在大脑中记录下来，人类对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定。在吉祥物IP形象的设计过程中，我们要根据具体的情节环境做一个相应的颜色搭配。一般有以下几种情形：1.以原色为主的鲜艳色系，比如小黄人电影，主色调非常明快;2.以白色为主的中间色系，比如动画视频《HelloKitty的天堂》，色调非常柔和;3. 追求与现实感贴近的现实色系，比如漫威的动画电影《超能陆战队》等。

三、结论

首先，IP是无形的，它折射的是价值观，人生观，世界观和哲学等方面的内涵，他最终要和人们产生文化与情感上的共鸣，例如商业吉祥物、潮玩手办等都是IP形象的载体。艺术家或设计师通过它们的“形态”来释放精神实质的内核。以辽宁满族文化为基调的IP形象，我们可以延展至娱乐生态领域，若有足够的经济投资，再加上设计师、生产商和当地政府三者协同的合作模式，此IP形象就能在动漫游戏、舞台剧等各种文化创意形态里游刃有余。在未来几年，辽宁乃至东北在文化创意领域的潜力会被无限放大，这不仅让外界改变了对东北老工业基地的刻板印象，还会提高当地相关领域的产业经济，也会给东北的老百姓提供更多的就业机会，该行业值得期待与发展。

参考文献

[1]李延/方昕.中国萌打造红遍全球的吉祥物IP【M】. 浙江：浙江大学出版社，2019.

作者简介：于敬新（1996.4.1）男，辽宁阜新， 研究生，艺术设计.

（沈阳师范大学美术与设计学院 110034）