基于创新的模式解读城市吉祥物的创作方法

摘要：基于设计方法论中创新的模式原理，探析以熊本熊为例的城市吉祥物创作的内部因素与外部因素以及系统创新的方法。发现创新活动中系统创新模式的基本规律。采用 “理论研究法”对相关资料书籍等进行理论分析、实例论证，完成对城市吉祥物创作方法的探究。为吉祥物设计的创新提供新的思路和视角。

关键词：设计方法论;系统创新模式;熊本熊;城市吉祥物

一、创新的模式的基本内涵

（一）基于外部因素的创新模式

设计事理学的观点认为，在现代的生产以及消费的体制之下，“物”的诞生由市场、需求和技术决定，“需求”便代表了创新的外部因素。真正的创新设计来自于生活中的大小问题，并且能够创造性的解决生活中的问题。人首先要对某种物质产生需求，才能刺激创新设计。因此，一个好的设计创新首先要通过对人的需求的研究发现问题，再利用内部因素创造性的解决问题。

（二）基于内部因素的创新模式

内部因素的范畴有两个方面，分别是以新技术、新产品、新工艺、新材料為首的新元素，以及以适应需求为代表的社会语境。首先是技术手段的进一步发展必定会驱动传统的设计方式。但是，新发明新创造也不能称之为创新，因为只有找到这些新元素的应用场景，并且把它们产品化，有人愿意去消费，才叫做创新。

（三）系统创新的模式

系统的定义是由元素、元素间的关系和系统功能三部分组成的。换句话说， 系统就是由各种因素交织在一起组成的一个具有特定功能的有机整体。其中任何元素的改变都会影响到其他元素的变化。1系统的复杂性因为元素间关系的变化。所以系层面的问题解决就应该集中在关系上面，在不变换元素的情况下去搞结构的创新。所谓系统创新模式，就是把原有的各种资源，创造性的用全新的方式组合起来，形成一个全新的有机整体。

二、创新模式在熊本熊创作过程中的影响作用

“需求”被认为是城市吉祥物创作的外部因素。正是因为经济落后的农业县在为了能够赶得上经济社会的浪潮决定做出改变，熊本县发展旅游业是最好最快拉动本地经济的方式，熊本熊的诞生也不负所望为当地带来了千亿的经济收益，熊本熊的走红也满足了大众对于幸福感和日本吉祥物文化的精神需求。

由于新技术的迅猛发展，旅游业如火如荼的在日本遍地开花，便捷的交通成为发展旅游业最重要的基础之一，2011年新干线的开通为日本九州岛带来了的旅游业带来了生机，同时，城市吉祥物的走红也离不开新媒体的推波助澜。熊本县地方政府将熊本熊任命为幸福营业部长，授予职位，并且在日常生活中还将自己的生活动态通过媒体平台，扩大了宣传效果，

熊本熊之父——水野学在《创意粘合剂》一书中曾经说过“我的工作就像是一瓶元素粘合剂，只要有优质的元素，无论应用材料差别有多大，都可以黏在一起”。因为水野学认为，个人设计能力不是与生俱来，但记忆力却是。2他从记忆中抽取自己需要的内容，然后将记忆碎片进行重组，常常可以得到意想不到的新发现。根据水野学的说法，熊本熊的创作没有任何新的元素，只是组织起全新的关系来。这样的创新也是基于人们对需求的理解。

三、系统创新模式实现方法

在当代语境下的系统创新模式可以被设计师更加灵活的运用。因为在真实场景之下，有设计需求的企业或个人提供的项目都存在时间上的限制，留给设计师的时间相当紧张，这要求设计师都够在有限的时间内能够快速准确地找到所需的元素。

面对熊本县政府的设计需求，水野学抽取记忆元素的具体操作步骤值得思考。元素搜集所处范围大致有以下几种：

首先是同类设计范围：同行范围中可以两个部分，一是吉祥物本身，在熊本熊创作时期，标志性的腮红便是参考了同类流行的各种卡通形象，从中抽取大量的相关信息，试图比对自己要创作的形象，寻找能够重组的元素，便可以完成一方面的创新。二是成功卡通形象的运营模式，在整个过程中不需要灵感，只需要大量的分析信息。

其次是其他行业：将其他行业的模式应用到本行业便成功转化为本行业的新模式。3比如当今网红盛行的大环境下，保持流量的秘诀就是持续不断的更新动态，县政府在构建熊本熊的品牌影响力的时候就将吉祥物拟人化，为其在各大社交平台和网络展示平台上注册账号，并且为熊本熊安排每日行程，坚持在网络上更新动态提高曝光度。这样持续的有趣的活动让熊本熊吸引了一大批忠实粉丝，使得熊本县一时间名扬四海。

再次是周围环境：城市吉祥物的创造必定要与本地区的气韵相合，熊本熊从命名到色彩再到行为举止都象征着熊本县的各种元素，这样一个吉祥物便有了文化含义，吉祥物本身就能发掘许多故事，能够给消费者讲故事去引起他们的兴趣，制造记忆点。

最后是人生经历：创新所需的元素不仅仅是已经成型的产品或者是成功的商业模式，还可以到创作者的人生经历中去寻找。发掘熊本熊的人实际是日本熊本县的知事叫做蒲岛郁夫，他将熊本熊的角色设定成为与自己职业生涯相关的一个公务员，甚至还为它安排了职务，县政府将熊本熊的每日工作状态发布于网络平台，他的任务就是宣传熊本县的旅游资源。

四、结语

本文通过分析探析以熊本熊为例的城市吉祥物的创作思维，明确了从基于外部因素的创新模式到基于内部因素的创新模式再到系统创新模式的三种创新模式对于现代经济语境下城市吉祥物创作思路的重要指导作用，详细阐述了三种创新模式在当代语境下的实际应用，三种创新模式相互关联，熊本熊的创作也是基于人们对需求的解读，在内因的驱动下，对外因的把握，这样的创新是基于“事”而不是“物”，在当代的经济模式下，以“事”为主体的，以创新关系，创新结构的系统创新方式必定会成为未来设计的主流。这与柳冠中教授关于设计方法论的论述观点不谋而合。

参考文献

[1]柳冠中 《设计方法论》[M].北京：高等教育出版社，2011.2

[2]王焱 柳冠中 评析四种不同的设计方法论 [J]. 南京：南京艺术学院学报（美术与设计版），2010年02期，P71-74

[3]吴燏函 论熊本熊的创新 [J]. 南京：明日风尚，2017年21期，P305

[4]谢春霖 从梦想到财富 [M]. 北京：机械工业出版社，2019

注释：

[1]王焱 柳冠中. 评析四种不同的设计方法论. 南京： 南京艺术学院学报（美术与设计版）.

[2] 吴燏函. 论熊本熊的创新. 南京： 明日风尚. 2017年21期. P305

[3]谢春霖. 从梦想到财富. 北京： 机械工业出版社. 2019

作者简介：赵慧敏（1996.12.13） 女，山西太原，研究生，艺术设计.

（太原理工大学艺术学院）