新媒体背景下广播电视编辑的主体意识与受众意识研究

周梅

摘 要：随着网络信息技术的不断更新和进步，新媒体得到了良好的发展环境，从而对媒体行业的发展产生了直接的影响，在此前提下，广播电视编辑的工作模式发生了很大的改变。本文，则是通过分析新媒体背景下广播电视编辑工作存在的问题，探究其自主意识与受众意识应做出的合理调整。

关键词：新媒体;广播电视编辑;主体意识与受众意识

首先，在新媒体时代，因为信息的传播、受众群体、受众需求和受众喜好都发生了根本性的改变，所以传统的广播电视编辑在工作过程，思想意识应同时做出改变，深入了解新媒体环境的特征，及时调整自身的主体意识和受众意识，顺应时代发展。

一、新媒体时代下广播电视编辑存在的主要问题

（一）主体意识存在的问题

新媒体时代下，很多广播电视编辑的主体意识仍停留在传统传媒的理念层面。在以广播电视为主导的媒体时代，编辑的工作内容、工作核心和工作目标更多以广播电视的特色为主导。进而在新闻素材的编辑上很容易忽视受众的需求和喜好。然而，伴随着网络信息技术的快速发展，新媒体时代来临，很多广播电视编辑没有及时调整自身的主体意识，因此工作方式越来越落后，工作内容也逐渐脱离社会的发展的受众的需求。其次，很多广播电视编辑对新媒体的认知不足，只是对其硬件有一个初步的了解，很多信息都是依靠他人转述而获取，没有自主的进行深入而全面的分析和研究。

（二）受众意识存在的问题

部分广播电视编辑在新媒体时代缺乏受众意识。首先，以往的广播电视编辑的工作内容通常以国际新闻、国内社会新闻为主，以此为核心进行相关信息的搜集、分析、研究和编辑。然而在新媒体时代下，一方面很多广播电视编辑没有重视到受众的重要性，对其更加喜欢的、更容易接受的生活类、新奇类内容也不甚了解，即便改变了编辑的内容，但根本性的意识存在偏差，也难以真正引起受众的共鸣。同时，新媒体环境下的自媒体人，基本是以受众的喜好和需求为核心进行新闻和内容上的编辑，目标也是为了快速和长久的吸引受众的关注，两者之间受众意识上的差异则导致了广播电视吸引力的逐渐下降。

二、新媒体时代下广播电视编辑主体意识和受众意识的合理调整

（一）严谨而实际的主体意识

伴随着新媒体的快速发展，令越来越多的人可以自由的参与到信息的制作、编辑和传播过程中，但同时也产生了新的问题，即：新闻和信息内容的虚假、不实和夸张等，在此前提下，传统的电视广播编辑则需要意识到自己的优势并充分利用这一优势，即：严谨性和实际性。《人民日报》对“新媒体”的调查研究中曾指出，因为新媒体依靠网络得以迅速的发展，但新闻和信息的传播中存在越来越多标题化、广告化和推销化的元素，从而直接导致了内容低俗、夸张的现象，对受众的价值观和社会的文化氛围产生了严重的不良影响。因此，现代新媒体背景下广播电视编辑的主体意识，应具备足够的严谨性和严肃性，对编辑的内容做到实事求是，突出自身的权威性和科学性，起到正确的舆论导向的作用，以此保持受众对自身的高度信任。

（二）精而简的工作意识

新媒体环境下的广播电视编辑，应转变以前新闻和信息单一的编辑模式，首先减少针对新、热新闻事件的加工和处理，保障真实而生活化的信息元素。当编辑内容以人为主时，应加强该人物和关键性问题的内容，突出编辑内容的重点，以此可以更加快速的吸引受众。其次，实现现代化的新闻素材编辑流程，放宽审核的自由度，令新闻内容更加的真实和明确，可以更加容易被受众所接受和理解，从而增强自身的吸引力。精简的工作意识并不是指完全抛弃以往的编辑方式，而是结合现代媒体发展、信息传播、受众需求和自身实际情况等多种因素，做出综合性的调整，以此保障长远的发展。

（三）增强时效性与交互性

新媒体环境下信息传播的时效性，要求广播电视编辑应改变以往较复杂的工作流程，令更多的受众可以在第一时间产生浏览和互动关系。针对这一点，在日常工作中，所搜集的同编辑内容相关的素材和信息，需要与新闻的核心思想产生直接的聯系，以此保障新闻的时效性，增加信息扩散的速度和面积，提高受众群。其次，广播电视编辑的受众意识应重视其反应，包括：受众想法在浏览新闻新前后的变化、互动的积极性等。只有同受众可以开展良性的沟通与交流，才可保障广播电视长远的吸引力，这也是新媒体环境下受众意识的重心。

其次，随着全球信息一体化的发展趋势，人们交流和联系的方式发生了根本性的转变，信息传播和更新的频率更加的紧密，在很大程度上打破了以往地域和时间的限制，新媒体的发展令信息的传输实现了“地球村”。针对这一点，广播电视编辑需要对社会和媒体的现代发展有一个综合而全面的了解，对其未来发展趋势有个基本的认识。然后以“现在”和“未来”为主题或导向，与受众进行互动、讨论，令其也可以参与其中，成为信息传播的一员，通过赋予受众归属感而增强广播电视的向心力。

（四）充分发挥新闻的潜在价值

传统的广播电视编辑工作，往往是以事件的发生过程为主，同时转述相关人员的陈述，而在此过程中则会因为涉事方表达有误而降低新闻的价值和影响力。特别是在新媒体环境下，信息更加的庞大而复杂，广播电视编辑则需要拥有更强的辨析能力、逻辑能力和文字编辑能力，然后以此编辑可以引起受众共鸣的新闻内容。同时，还需要分析编辑内容中事件的走向和变化，探究潜在的新闻价值，并以此为依据完善自身的编辑模式。

其次，新媒体环境下广播电视编辑的主体意识与受众意识，并不是指单一的发现并制作同以前不同的新闻内容，还要重视“旧”问题的长远影响力。很多新媒体只重视现阶段的热点，忽视了受众以往的关注点，而广播电视编辑则需要保障自身信息的不断更新和长久性，真正以受众的需求和关注的问题为核心。如：关注日常中的琐事，包括与受众衣食住行相关的事件和话题，以此拉近广播电视与受众的距离，为双方建立更加紧密的关系。

三、结语

新媒体背景下广播电视编辑的主体意识与受众意识，需要结合自身传统广播电视与新媒体的特色，在顺应时代发展的同时突出广播电视的优势，保障长远性的发展。

参考文献

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[2]高海燕.全媒体环境下广播电视新闻编辑面临的挑战及应对策略[J].记者观察.2018年11期

[3]高屹.新媒体时代广播电视编辑应具备的素养和能力[J].西部广播电视.2019年21期

（福建省广播影视集团融媒体资讯中心）