做好电力企业新媒体党建宣传报道的路径

冯洁

摘要：随着网络新技术的不断发展，媒体融合不断加快，新形势下的信息传播方式呈现出新的特点。在新时代、新媒体时代，新闻工作者要不断研究如何更好地为人民服务，更好地向群众传递党的声音。创新党建宣传成为媒体必须面对的课题。

关键词：电力企业;新媒体;党建宣传

一、新媒体时代党建宣传工作面临变革

（一）沟通从单一到交融更为复杂

随着媒体技术的不断发展，不同于过去内容单一的传统媒体，新媒体在内容整合上更加丰富，视频、文字、图片等各种内容表达逐渐融合。同时，复杂性也表现在媒体终端。随着互联网、广电网络和通信网络的融合发展，智能终端和智能可穿戴设备不断迭代更新。过去，单一独立媒体的功能一直在不断整合。在信息内容混乱的新媒体时代，仅仅依靠文字、图片、视频进行党建宣传内容，已经无法获得受众的关注，这无疑对党建宣传工作提出了更高的要求。

（二）沟通更多的是双向的，从单向到互动

新媒体的出现，突破了过去大众媒体单向传播的局限，增强了双方的互动。过去最后一个反馈环节贯穿整个传播环节，观众的意见可以及时反馈给传播者。如果传播者不能及时有效地回应，可能会导致群众集体恐慌，降低党和政府的形象和公信力。双向信息传播，在突发公共事件中，党建宣传工作必须注重回应的及时性和权威性，真正把党的声音传播到群众心中。

（三）专业向公众的传播更加开放

随着新媒体的出现，过去“传播者-内容-渠道-受众-反馈”传播过程中的所有环节和要素都处于开放状态。新媒体环境下，每一个普通观众都可以成为大众传播的主体[1]。这样嘈杂的信息环境无疑增加了党建宣传工作的难度，并在一定程度上影响了党的宣传思想立场和主流意识形态。

（四）从链到网的传导更为多层次

大众传媒渠道和人际传播渠道在影响受众信息接受和态度以及具体行为方面的不同作用和功能。然而，随着大众传媒的不断发展和互联网技术的赋能，过去环环相扣的两级传播信息流日益成为网络节点信息流和圈层信息流。因此，在党建宣传工作中要更加注重个性化、层次化的表达，才能更好地引领大众。

二、党建宣传工作面临新媒体时代的困境

（一）用传统媒体思维经营网络媒体

目前，在传统媒体与新媒体融合的过程中，一些主流媒体的内容生产仍然缺乏用户思维。在新媒体环境下，传统的新闻传播方式与用户获取信息的行为习惯并不匹配。很多党建宣传员仍然采用以传播者为中心的内容生产方式，无法满足受众的信息需求。长期来看，主流媒体的传播力和影响力都会下降。在内容生产的过程中，我们没有注意到不同媒体的信息差异化。一些媒体仍然存在在不同媒体上发布相同内容的问题。我们不根据不同媒体的传播特点修改或增加内容，也不考虑不同媒体渠道的受众类别进行内容传播。

（二）主题传播和互动吸引力不够

随着互联网技术的不断普及和用户个性化体验的优化，中老年用户群体也在逐渐向新媒体迁移，成为网络移民。过去传统媒体受众大规模向新媒体迁移，影响了未来媒体的发展前景，决定了未来党建宣传工作的方向。媒体生产的内容产品和服務与人民日益增长的个性化需求之间的矛盾。很多主流媒体虽然在社交媒体平台上开设了账号进行内容传播，但仍然缺乏与用户的互动，对用户反映的问题反馈和回答不及时，缺乏用户粘性。

（三）新的传播平台需要拓展和创新

高质量的媒体内容仍然需要精准投放，而精准的内容投放则需要技术和传播渠道的创新。内容再好，如果传递不准确，也到不了受众。快手、抖音、西瓜视频、喜马拉雅FM等私人短视频、音频平台占据用户市场制高点，使党和政府主办的主流媒体和新政府媒体必须在这些平台注册账号并运营，才能将政府的声音传递给受众。从某种意义上说，互联网商业媒体平台决定了政府的声音能否传达到民众。商业媒体平台具有强大的内容聚合和内容终端分发能力，甚至成为各大主流媒体的常驻平台。传统主流媒体力量薄弱，渠道问题成为主流媒体发展的最大障碍。

三、新媒体时代党建宣传工作的路径

（一）做好线上线下互联网的结合

1.强化以受众为导向的用户思维。新形势下，传统媒体需要改变以往以传播者为中心的思维。在主流价值观的支配下，新时代的党建宣传工作者需要利用好人工智能、5G、算法推荐等新兴技术。要挖掘用户兴趣点，分析用户的媒体内容偏好，以用户的喜好和体验为核心导向，精准推送用户需要的个性化新闻产品。

2.形成线下与线上同步的良性互动。过去我们依托传统媒体的主流优势，设置类似阅读亭的需要公众参与的线下实体活动，进一步增强与公众的良性互动。针对不同圈层受众的特点，开展符合主流价值观和人的取向的趣味活动，实现线上线下的良性互动。

3.加强与观众的沟通。新媒体的出现改变了过去垂直传播的方式，传播者和受众的地位趋于平等。党建记者需要加强与受众的沟通互动，有效了解公众诉求，及时回应公众关切，形成良好的信息双向互动模式。

（二）不断优化创新内容

1.善用新兴媒体技术提高内容呈现质量。新形势下，传统媒体要勇于创新，重构新闻生产流程，积极运用VR、AR等新兴内容呈现技术提升用户阅读体验。要摒弃不同媒体传播内容的同质化，不断细化和深挖新闻内容，提高报道质量。

2.语言表达更贴近群众，让新闻报道更接地气。用更贴近广大网民的语言表达传递主流意识形态内容，让新闻报道更接地气。同时，在新闻报道中，我们更加注重新闻的贴近性，用更贴近大众现实生活的典型案例，让大众更容易接受主流报道。

3.重构叙事角度，用短篇小说反映新时代。在新闻素材的挖掘和新闻内容的叙事中，要考虑受众偏好和媒体特点，增强报道的趣味性和故事性。同时，对于同一条新闻素材，从不同角度重构故事内容，增加受众概率。

（三）重建传统媒体优势

1.坚持客观真实原则，提升媒体公信力。马克思主义新闻观认为，新闻必须遵循的基本原则是坚持新闻的真实性。自媒体时代，为了抢占大众的关注资源，各路媒体发布了许多未经证实的消息。“反向新闻”似乎成了常态，而主流媒体的公信力则成了更稀缺、更有价值的资源。在新闻报道中，主流媒体在公共平台上发布内容前，需要经过多方核实，以增强主流媒体的权威性，使主流媒体更好地承担起传播真相、引领舆论的责任。

2.全面深入报道，创新强化内容制作。VR、AR等技术的出现，确实给党建宣传工作者带来了新的工作思路。党建宣传员要坚持全面深入报道，始终保持报道深度、评论高度等自身优势。同时，借助UGC和PGC的优势，整合内容资源，从不同角度进行报道，在与受众的互动交流中增强用户粘性。

3.加强对外交流，牢牢把握话语主动权。主流媒体要掌握国际传播规律，通过构建对外话语体系、提升传播艺术、展示真实、立体、全面的中国、传播中国声音、讲好中国故事，加强中国国际传播能力建设是一项重要任务。要采取贴近不同地区、不同国家、不同受众群体的精准传播方式，推动中国故事、中国声音的全球表达、区域表达和多元化表达，增强国际传播的亲和力和有效性。广交朋友，团结赢得多数，不断扩大智化华友的国际舆论朋友圈。

（四）加強媒体融合建设

媒体融合的发展要求传统媒体和新兴媒体提高自身素质，开辟多种传播渠道。通过不同的媒体平台，制作了不同内容和形式的各种媒体产品和活动。媒体生产传播内容的影响力和生产传播内容的交付率直接决定了媒体在受众中的影响力和地位。把握内容生产优势，紧跟媒体融合步伐，大力建设新的内容传播渠道，丰富传播手段，必将巩固传统媒体的影响力，提升融合传统媒体的影响力和地位。

四、结束语

为适应不断变化的新形势和更加严格的新要求，电力企业党建工作必须加大创新力度，切实解决新媒体在电力企业党建工作中的应用问题，提高新媒体在党建工作中的应用能力和熟练程度，更好地将各种新媒体技术与党建工作相融合，积极利用新媒体的优势和功能，提高党建工作的效率和水平，推动电力企业高质量发展。

参考文献

[1]王明荣.新媒体下广播电视新闻语境研究[J].中国记者，2012-25-05（159-160）.

[2]刘大鹏.融媒体建设思考与探索[J].传媒研究，2019- 2-1（79）.