融媒体视域下沧州新兴特色产业集群发展路径及对策研究

齐士馨 刘宣妤 刘佳怡

摘要：近年来，各地产业集群迅猛发展，成为推动区域经济增长的“加速器”。随着互联网社交媒体、传统媒体的交互发展，“融媒体”时代正迅速来临。可以说融媒体的出现正是沧州新兴特色产业集群发展的新机遇。本文将通过对沧州新兴特色产业集群的发展现状以及在融媒体传播领域存在的问题进行分析，提出在融媒体视域下沧州新兴特色产业集群的发展路径及对策。

关键词：融媒体 沧州 新兴特色产业集群

特色产业集群，是各地立足实际，结合自身资源禀赋、文化基因、产业基础以及比较优势，在一定空间内围绕特定产业链条形成的企业以及相关服务组织集聚的现象。近年来，沧州市以重点企业为龙头，以重点项目为支撑，遴选了“18+7”特色产业集群，即18个传统特色产业集群和7个新兴特色产业集群。本文以河间工艺玻璃、高新区信息技术、沧县服装服饰、渤海新区生物医药、吴桥文化旅游、海兴体育器材、运河区智能装备7个新兴特色产业集群为研究对象，探讨在新方法广泛运用于传播领域的今天，如何通过构建融媒体新传播生态，创造传播新思维，构建互联网电商销售渠道和传播渠道，帮助新兴特色产业集群实现产品的广泛传播和适销对路，从而实现资源融通和利益互通。这对于提高新兴特色产业集群营业收入、带动沧州地区经济发展具有非常重要的现实作用。

一、沧州新兴特色产业集群发展现状

（一）推进转型升级，经济显著增长

沧州特色产业集群通过大力实施“六个一”工程，积极改进考评体系，不断推进转型升级，取得了良好的经济效益。2019年完成营业收入超3000亿元，同比增长11.2%。如2019年河间市工艺玻璃产业实现营业收入60亿元，出口创汇1.2亿美元；沧县服装服饰产业预计到2020年底实现全县服装产业规模以上企业主营业务收入年均增长8%左右；第十七届吴桥国际杂技节暨2019年沧州市旅发大会的成功举办，使沧州市旅游业总收入增长了22.2%。这一批专业程度高、支撑带动力强的新兴特色特色产业集群，成为推动沧州经济高质量发展的新引擎。

（二）优势政策扶持，集群效益凸显

沧州市政府为实现新兴特色产业集群的健康快速发展，配套优势政策扶持。如集中一个园区、编制智能改造计划、设立产业提升基金、组建行业协会、建立研发中心、举办国际性会展活动。这些政策的实施不仅引导了资源集中、发挥了产业集群的集聚效应、并且最终形成了规模经济。目前这些措施已取得不少实效，沧州新兴产业已蓬勃兴起，拉动了全市经济更好更快发展。

二、沧州新兴特色产业集群在融媒体传播领域存在的问题

随着互联网社交媒体、传统媒体的交互发展，以用户视野为导向、以服务思维为核心、以新媒体技术为支撑的“融媒体”时代正迅速来临。“融媒体”就是充分发挥媒介载体的作用，依据相似性、互补性的特点，把不同媒体深度整合到一起，实现“资源融通、内容交互、宣传互融、利益共通” 的新媒体。而沧州新兴特色产业集群属性特色较为鲜明，要么具备鲜明的文化传播特点，要么具有高科技含量和高附加值的特点，而这两个特点都较为适合通过融媒体进行传播推广。因此，虽然沧州新兴特色产业集群在集群效益上取得了显著成效，但在运用融媒体发挥媒介载体的传播作用，实现宣传互融和利益共通方面还存在一些问题。

（一）尚未建立起融媒体传播的常态化机制

从一些地区的成功经验来看，“融媒体+电商”平台能够有效推动产品的适销对路。通过网络直播传播推广，电商平台进行售卖，物流、售后相配套，各个环节紧密联动，从而形成行之有效的产业生态。此外，通过微信公众号和短视频平台等方式，可以把具有鲜明特色的产业样态如服装、旅游景区等特色产业集群进行宣传推广，提高传播效果。从现状看，沧州尚未建立起能夠有效运转的融媒体中心和电商中心，还未形成以内容为导向的“融媒体+电商”新平台，构建起融媒体传播的常态化机制。

（二）功能定位不明晰，内容缺乏新意

目前，沧州新兴特色产业集群还没有充分认识到与融媒体结合会带来巨大的传播效果；还没有认识到融媒体+电商平台在传播方式、传播速度上所带来的规模效应和集聚效应；没有认识到融媒体在传播信息、凝聚共识、服务大众、推动经济发展方面的巨大作用，功能定位还不够明晰。此外，当地新闻机构和融媒体平台在内容生产上缺乏创新性，传播途径较为单一，从而导致平台影响力和传播效果不尽人意。

三、融媒体视域下沧州新兴特色产业集群发展的路径选择

（一）树立融媒体传播新观念

移动新时代，大众的视听需求越来越多。沧州新兴特色产业集群应尽快搭上融媒体发展的时代快车，树立资源融通、内容交互、宣传互融、利益共通的融媒体传播新观念，以新媒体手段提高沧州新兴特色产业集群的知名度与吸引力。要善于运用手机媒体、网络媒体等新媒体之间的联合互动，进行多终端、立体化的传播。还要充分认识新的市场营销环境， 考虑产品特点，聚焦目标受众，从而利用新的传播媒介， 建立起内容丰富、形式多样、多端联动的传播体系，进而达到全面覆盖、精准投放的传播效果。

（二）打造融媒体传播新模式

通过开发创新融媒体传播平台，构建“融媒体+电商”模式，大力推进新兴特色产业集群与新媒体的融合发展。整合融媒体传播平台， 争取建立起一流的电商服务平台和产业信息传播平台。还可以尝试通过主流电商平台销售与网络直播同步推广， 如河间工艺玻璃、沧县服装服饰产业就可以尝试“互联网电商+网络直播”的销售模式，从而进一步扩大产品的销售渠道。因此，努力打造融媒体传播新模式，实现以互联网、融媒体、电商平台等基础建设为基础的线上线下一体化营销， 培育新型电商主体， 建立品质标准， 创造品牌价值， 从而实现沧州新兴特色产业集群的蓬勃发展，为推动沧州地区经济发展赋予新动能。

四、融媒体视域下沧州新兴特色产业集群发展的对策

（一）开发创新平台，打造融媒体阵列

融媒体不仅仅是传统媒体和新媒体之间的简单叠加或组合，更是行业之间的一种相互融合。因此，沧州新兴特色产业集群应整合现有产业资源，以融媒体为抓手，聚焦各个产业集群，以融合促创新，开发出新的融媒体传播平台。如现在越来越火的短视频平台，不仅可以对城市的形象和旅游景点进行宣传，还可以对相关产品进行推广，从而进一步提高销量打开知名度。此外，还可以尝试进行电商平台销售以及网络直播同步推广，通过直播渠道进行销售，从而建立起“阵列”式传播体系。

近期，华为沧州云计算中心已正式上线运行，将致力于打造华北地区领先的大数据产业发展基地和云计算数据中心，推动京津冀地区云计算大数据产业信息化、信息产业化。通过大数据分析，可以帮助各产业集群有效聚焦目标受众，进行精准投放与宣传，通过数据反馈还可以及时调整产品生产及销售策略。因此，要以发展大数据产业为契机，促进互联网与实体经济、信息化和工业化深度融合，发展新產业、新业态、新模式。

（二）完善政策机制，推进融媒体平台的常态化运营

要发展建设融媒体中心和电商中心， 需要由当地府统一布局、调整和规划， 制定、颁发相关的政策支持方案，从结构设计、人力调配、标准设定、财务投入等多方面来提供全面而有力的保障。同时，要消除部门之间的隔阂，形成高效的运营机制，突破传统的既定模式， 促进传统媒体、新媒体、电商平台之间信息的通畅传递，形成灵活机动的交互媒体， 实现资源共享，紧密结合，进而保证提供与之伴随的各种服务。此外，打破管理层和媒体之间的界限， 形成联动机制，使“融媒体+电商平台”能够与政府和其他机构之间更好地互动、交流、合作， 以进一步促进良好传播效果的实现和销售水平的提高。

（三）创新人才培养机制， 创建高水平团队

团队的专业程度和人才水平，是决定融媒体平台高质量、持续性发展的关键。这就需要更好地对人才进行培养和储备， 多管齐下，为融媒体平台的建设提供不竭动力。具体包括：首先可以与当地高校建立长期合作关系，通过提供给具备相关专业如网络与新媒体、广播电视编导、播音与主持等专业的高校相应的实习岗位，发掘优秀实习生，从而达到储备优秀人才的目的。此外，还可以通过与优势媒体和互联网公司等更好地沟通合作来吸引人才， 可以通过挂职锻炼、引进吸收、市场化聘用等多种方式来实现。为了提高专业人才的积极性，政府还可以通过表彰典型、资金奖励等方式激励行业的佼佼者和领头羊，并通过市场化手段实现正向激励机制的建立和完善。

五、结语

沧州新兴特色产业集群在政府的大力引导与支持下已经取得了显著发展，但不可否认的是，在新方法广泛运用于传播领域的今天，通过构建融媒体新传播生态，创造传播新思维，帮助新兴特色产业集群实现产品的广泛传播和适销对路，将对提高新兴特色产业集群营业收入、带动沧州地区经济发展具有非常重要的现实作用。可以说融媒体的出现正是沧州新兴特色产业集群发展的新机遇。在新的机遇下，我们可以通过开发创新平台、打造融媒体矩阵，完善政策机制、推进融媒体平台的常态化运营，创新人才培养机制、建设高水平人才队伍的方式为沧州新兴特色产业集群的发展提供新的发展路径与对策。

基金：2020年度沧州市社会科学发展研究课题“融媒体视域下沧州新兴特色产业集群发展路径及对策研究”（2020084）

参考文献：

[1]王余丁..发展壮大县域特色产业集群[N].河北日报，2019-10-30（007）.

[2]栾轶玫..融媒体时代新闻生产的流程再造[J].视听界，.2010.（1）.

[3]沧州高新技术产业开发区..华为沧州云计算中心上线仪式隆重举行[EB/OL].[2020-07-03].http：//www.czgxq.gov.cn/ show-853.html.