疫情加快世界会展业中心东移进程

徐智

在日前举办的中外会奖（南京）合作交流大会上，国际大会及会议协会（ICCA）亚太区主席Ashwin Gunasekeran在视频演讲中指出，随着中国会奖业在全球率先实现复苏，以及2021年世界经济论坛特别年会和夏季奥林匹克运动会将分别在新加坡和日本举办，全世界的目光都将聚焦亚洲，这是亚太区域会奖业确立全球领先地位的绝佳机遇。如果一切顺利，亚洲将成为未来高端全球性活动的中心，而中国一定会在重振会奖行业活力、重新定义未来方面发挥关键作用。

笔者认为，不仅是会奖业，全球会展业也将聚焦东方、聚焦中国。世界会展中心东移将进一步加快，并且是深层次的东移。

长期以来，国际会展巨头尤其是德国展览企业进入中国市场，普遍采用把本国成功的品牌展览会移植或者复制到中国举办，即本国展是母展，中国展是子展。子展依靠中国庞大的市场规模，依托母展强大的国际资源和办展经验，往往能够迅速发展壮大并取得不错的成绩。传统来看，母展一般是强于子展的，因为母展历史更悠久、品牌影响力更大；同时母展只有一个，而子展可能在不同的国家存在很多个，因此母展也许能够吸收不同子展的资源。但随着中国经济的发展、国际影响力的扩大，目前很多中国子展的规模、影响力已经超过母展。

例如，上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）是德国法兰克福汽配展的子展，2019年该展会展示面积36万平方米，吸引了6590家参展企业，来自149个国家和地区的超15万名专业观众；而2018年德国法兰克福汽配展展出面积为31.5万平方米，参展商为5000家，观众人次约为13.3万。可以看到，上海子展在展示面积、展商数量、观众人数方面已全面超越母展；同时要强调的是，母展是两年一届，而上海子展是一年一届。另外，受疫情影响，德国母展2020年的展会延期到2021年9月举办，而上海子展虽然也受到影响，展览面积缩水到28万，展商缩水到3845家，但仍然得以顺利举行，甚至可以说在疫情下取得了优秀的成绩。相信对于法兰克福展览集团而言，上海子展的价值即便不能超越母展，最少也已经达到了和母展相同的高度。而中国在防控疫情方面的突出成绩，更加重了上海子展在这种价值评估中的分量。

据国际展览业协会（UFI）今年初发布的《UFI全球展览行业晴雨表》的最新版对64个国家和地区的457家会展企业的调研显示，疫情以来，54%的会展企业被迫裁员，这其中一半的企业裁员人数超过25%。另外，励展等大型国际主办方都表示受疫情影响，精简了展览团队，有的高管主动降薪三分之一以上。这些数据表明，目前国际会展企业都面临着经营困境，不得不靠最极端的裁员手段来节流。但目前的国际疫情让国外会展业仍然举步维艰。截止4月25日，在每日新增新冠感染病例方面，美国、德国、法国、意大利等国际会展大国仍有2-6万人，英国、俄罗斯、日本也有数千人，印度甚至达到30多万人。这样的数据让他们要开展会展活动仍然面临巨大阻力。

在这种情况下，如何快速开源、如何恢复会展业务是国际会展巨头迫切需要解决的问题。而目前中国会展业可谓“风景这边独好”，规模10万、20万、30万甚至60万平方米的展会扎堆举办，国际展商也克服困难纷至沓来，这体现了中国会展业的生命力、吸引力，也在增加着我国会展市场对国际会展巨头的吸引力。国外会展巨头势必会向中国会展活动投入更多国际资源、人力资源，推动旗下中国展会的发展。

事实也证明了上述判断。德国科隆博览会有限公司疫情后的第一场展览会是2020年7月举办的中国广州国际家具生产设备及配料展览会；塔苏斯集团在2020年12月启动了华南国际标签印刷展览会项目；英富曼集团（Informa）在华设立的中外合资企业上海博华国际展览有限公司在上海市文化和旅游局指导下，于今年3月底创办了规模达60万平方米的上海旅游产业博览会；慕尼黑展览集团旗下的“中国环博会”品牌在我国上海、广州、成都多点开花，4月闭幕的第22届中国环博会（上海）投入更多资源，展出面积达18万平方米，较疫情前增长20%；汉诺威米兰展览（上海）有限公司联合国内机构于4月创办了“成都国际工业博览会”，首届展览面积即达5万平方米。3月4日，智奥会展集团与今翊资本更是向智奥会展中国有限公司（GL events China）增资20亿人民币，用于进一步发展中国市场的会展业务。在全球会展业前途一片迷茫之际，加大在华业务投入似乎是跨国会展企业最好的選择。

加大在华投资、创办新展会、加大展会招展力度......这些会展巨头在中国的一切投资都将加速全球会展业的东移进程，对于中国会展业整体的发展也是巨大的利好，产业的集聚效应将推动我国会展业更高速发展、更高质量发展。接下来，会展同仁要在专业化、数字化、国际化、品牌化等方面下功夫，不断提升自身专业能力、服务水平，迎接国际展会项目的东移。