浅谈服装时尚元素与品牌服装设计

时涛　杨杉　肖坤　周圣洁

【摘要】流行是永无止境的经典，每一季的流行都会体现在各大知名品牌的服装上。但是，如果仅仅使用这些共同的元素，并不能很好地表达品牌本身的文化价值。只有加入另一种元素，才会给人一种惊艳的感觉。而现代媒体的传播速度比几十年前要快得多，这让各种信息得以顺利传播。流连于巴黎和米兰的设计师，每天都被各种流行元素所包围。这样的时尚环境虽然非常有利于他们的创作，却不利于他们筛选各种信息。

【关键词】服装时尚元素;品牌设计;品牌服装

潮流和时尚是时装设计界经常使用的两个词。事实上，他们的信息并不完全相同。与时尚相比，潮流更前卫。一些知名设计师往往能够更敏锐地捕捉到一些潮流信息，但往往因为潮流信息太多而不知如何设计服装。因此，所设计的服装没有捕捉到最新流行的概念，不被大众接受，直接影响服装的销量。本文就是要讨论如何从众多潮流元素中挑选出自己需要的设计元素，让品牌可以有更多的设计手法。

一、识别服装中的流行元素

流行与当时的社会背景、文化、人们的生活方式和生活理念密切相关。仔细看，会发现时尚无处不在，各种元素都处于兼容并蓄的状态。虽然时尚主要应用于服装领域，但时尚的元素存在于方方面面。时装设计师往往会面临太多流行元素，很难选择适合自己服装设计的元素，所以自己设计的服装会变得格外枯燥乏味。如果对各种流行元素进行分类，然后用不同的方式去理解和感知，设计出来的服装效果会更好。只有把握时尚的本质，才能设计出好的服装。首先，服装的风格。每件服装都有自己的风格，这是人们对服装的第一印象，直接体现了服装本身的艺术特色和思想特色。比较服装的时候，比较服装的款式是很重要的。虽然每一季的服装更加多样化，但也有自己的特色。只有充分把握这一点，才能进行好的设计。二是服装造型。除了款式，还要注意服装的造型。服装的造型是它的基础，它可以很好地表达服装的内在特征。而如果真的想赶上时尚，那么就必须清楚当季服装的造型，这样才能将设计思路引导到正确的道路上，从而恰当地表达服装的特点。第三服装搭配;再好的衣服，如果不能很好的搭配，那就等于零。不同的服装与鞋子、配饰和配饰搭配得很好。而且还要确定服装在搭配中的作用，如果是为了突出鞋子和配饰，那么服装就不能太显眼了。设计师最重要的工作就是为爱美的女性提供合适的时尚服装。第四是服装款式;在选择服装时，首先映入眼帘的应该是服装的款式。袖子、领子、裤子等都属于服装款式的范畴，一件衣服的风格往往可以从它的细节中很好地体现出来。在设计过程中，要注重整体服装最有特色的部分，不能太笼统。因此，还要注意服装面料的选择和整个服装的和谐统一。最后是服装工艺。当服装的款式、造型、款式确定后，我们就需要把服装呈现好。这里需要有好的服装工艺，指的是服装的加工工艺。事实上，越知名的品牌服装，加工起来就越繁琐。要想把服装以最完美的状态呈现给大众，那么就必须了解和学习繁琐的工艺，在加工上难免要花时间。

二、品牌服装的设计思路

在设计时装服装时，时装设计师的思维其實很重要。他不仅需要设计服装本身，还需要根据市场销售数据确定自己设计的基本标准。世界上有很多设计师，他们的设计目标和表达设计内容的方式不同，主要是因为他们对设计的思考方式不同。一是反大众心理。流行是给人一种新的感觉，在不断变化的过程中给人以充足的灵感。在当季服装还没有流行的时候，设计师需要对各种流行元素进行全面的感知。这就要求设计师不能盲目跟风，将自己想要的流行款式清晰地烙印在脑海中。如果能加入一些意想不到的设计，往往会给人耳目一新的感觉。这种逆势思维模式往往会出其不意地创造商机。二是产品的精准定位;所谓产品定位，就是品牌形象和内容的划分。在设计产品之前，我们需要明确定位销售目标、产品属性和工艺生产。最重要的是要知道品牌的服装应该以一种一致的形象出现在人们面前，也就是洞察消费者的心理。三是服装工艺展示;优秀的时装设计师必须对服装的工艺有高度的敏感度。服装的外观、款式和档次，都是用工艺来表达的。而新的服装工艺往往能很好地开拓人们的思维，将服装的特点表现得淋漓尽致，进而给人以极好的视觉效果。只有好看、有特色的服装，才能在第一时间吸引大家的目光。四是面料特点;虽然面料的种类很多，但是可以用于不同服装领域的面料是不一样的。通常，大品牌的服装主要由一种面料制成，这是为了保证品牌服装本身的稳定性。并且面料的选择和加工必须遵循一定的规则。许多设计师的巧妙设计灵感来自面料。因此，在服装设计的过程中尝试不同的面料也是一个很好的方法。

三、结论

设计出好的品牌服装不是一朝一夕的事情。除了勤于学习各种服装面料的知识外，更重要的是保持对各种流行元素的高度敏感。

参考文献

[1]彭劲松.中国服装产业品牌化转型：国际经验与实施路径[J].发展研究，2012.

作者简介

时涛   2002.11.27 女 河北省沧州市 大连工业大学服装与服饰设计专业

杨杉   2002.01.31 女 辽宁省丹东市 大连工业大学服装与服饰设计专业

肖坤   1997.03.10 女 辽宁省朝阳市 大连工业大学数字媒体艺术专业

周圣洁 2001.10.23 女 河南省洛阳市 大连工业大学日语专业