短视频在美术馆展览及教育推广中的运用

肖露璐

（深圳市关山月美术馆,广东深圳 518026）

近几年随着网络科技的进一步发展，互联网越来越深刻地影响到人们生活的方方面面，短视频逐渐成为大众口中的高频词汇，短视频营销、直播带货等与网络视频相关的行业飞速发展，短视频影响力越来越大，整个世界已经从高速信息化时代到读图时代，转变到了现在的网络短视频时代。抖音、快手等短视频直播平台对社会生活的影响力越来越深刻，艺术也和短视频擦出了火花，随着线上美术馆、VR云看展、云课堂等在线艺术形式越来越丰富，美术馆、博物馆以及其他艺术机构等也将网络短视频以艺术相结合，在艺术传播、美育推广等方面开拓创新，营造多样化的艺术景观，让互联网拉进大众与艺术的距离。

那么，什么是短视频，怎样运用短视频为美术馆的展览及教育推广增光添彩呢？本文尝试从具体的实践案例分享中，得到短视频对美术馆展览及教育推广的激发和促进作用。

《人民日报》关于短视频是这样解读的：“短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。随着移动互联网提速降费深入推进，以碎片化传播为形式，融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流等内容的短视频成为炙手可热的流行元素。”

近十多年的行业生态发展，使得美术馆早已从单纯挂几张画就是展览的灌输给予式展览转变到了沉浸式、互动式、启发式的展览，在展览现场展出各种视频早已不是什么新鲜事了，有艺术家的纪录片，有展览相关的视频资料，技法演示，相关知识介绍等，这些大都由艺术家本人提供，或已有的比较成熟的资料拿来用即可，但这些视频资料一般都比较长，需要观众坐下来慢慢欣赏仔细品读，如何制作出短视频吸引更多的观众，在展览中体现策展意图，在展览及教育推广中做到简短而精彩，讲好美术馆的故事，就需要发挥美术馆人的智慧和创造力。中国版画博物馆在近几年的展览中越来越多的运用到了短视频，下面结合一些具体工作，谈谈美术馆展览及教育推广中运用到的短视频有哪几类，分别都产生了什么作用。

一类是介绍普及艺术知识的短视频，可供大众了解艺术基础知识。

“版画经纬”是中国版画博物馆2018年开始推出的向大众普及版画知识的一个系列展览品牌，以凸凹平孔四大类别分类展览馆藏经典版画，结合版画知识介绍、视频演示、印刷体验、实物展示等全方位多角度的展示版画各个类别的历史及技法等知识，在这个系列展中我们首次运用到了短视频，推出了“一分钟了解版画”系列四个版画知识小动画。动画由美术馆负责脚本内容，专业设计公司手绘制作完成，用简单明了及生动活泼的动画形象让所有人眼前一亮，不仅在展厅同步展览的时候推出，反复播放，让观看者一目了然，马上对版画有了一个最基础的了解，同时在同步的微信推送及B站中一经推出便获得了强烈反响，得到了广大观众的一致喜爱，“喜爱这种简单明了的解析！有趣又实用！”“超赞！期待更多版画大片”“希望以后多出这种版画知识快速扫盲贴”“非常有创意的科普知识”“好看，精彩”“原来我们的生活与版画有这么多联系”这些喜爱的评论都快溢出屏幕了，推送点击量非常高，随时供版画爱好者、初学者转载学习、交流。

二是根据展览策展理念制作的短视频宣传片，能强化策展人的策展理念，更好地解读展览。

在《我的深圳故事——深圳特区建立40周年版画邀请展》中，我们对参展的40位艺术家进行了访谈，原始的无剪辑版本，在展厅视频观看区循环放映供观众坐下观看，另外我们根据展览的主题，以及策展人对艺术家的四个提问，编辑梳理了艺术家们的回答，把艺术家们的回答片段进行编辑再创作，整理出了一个带有情节性的脚本，用快速的剪辑，艺术家们生动有趣的回答凸显了展览的主题，深圳波澜壮阔的40年发展中，每个深圳人，不管来了多久，“来了都是深圳人”，都从这个城市身上收获了很多，也都想给这个城市回馈一些力所能及的力量。短视频简短有力，配上激昂的音乐、每个人铿锵有力、喜悦、生动的回答，看得让人热血沸腾，仿佛看到了深圳40年的日日夜夜，这不仅仅是每位艺术家的深圳故事，更是每一个和深圳一起成长的平凡深圳人的深圳故事。有很多观众说在展厅看了这个短视频，再看看个艺术家的作品会更有感触，还有的观众说在微信推送上看了这个短视频觉得一定要去展厅看看现场。

三是由艺术家生平资料和作品图片制作的展览宣传片，能让观众了对艺术家有初步了解。

在《高原礼赞——徐匡版画艺术展》中，因为制作了艺术家的年表墙，我们收集了很多艺术家的老照片，很生动，我们结合艺术家年表，按照时间线，把艺术家老照片和作品图片按时间顺序制作展示，再配上适当的音乐，艺术家一生的创作生涯就展现在观众面前。另外在这个展览中，我们还首次尝试了展览“云开幕”，因为展览正值疫情期间，不能举办开幕式，我们就邀请了全国各地对徐匡先生艺术非常了解熟悉的专家及先生的朋友们近20位，每人录制了1到3分钟的短视频，然后剪辑成“云开幕”视频，在展厅的大投影处循环放映，因为每位专家不仅仅对徐匡先生展览开幕进行了祝贺，还从各自的角度对徐先生的艺术创作进行了阐述，让观众从另一个角度了解了徐匡先生的艺术创作经历及艺术地位。

四是美术馆公共教育活动学习内容短视频，可以让参与公教活动的观众提前了解学习内容，也可供课后以及未能到场的观众学习观摩。

中国版画博物馆节假日、周末推出的公共教育活动内容丰富，以往的课程推送中只有课程内容介绍及讲师介绍等相关文字和图片资料，近两年我们增加了课程内容提前录制的短视频，可供观众在预约上课前观看，按自己的兴趣做出选择要不要上课，做出这种改变之后我们发现预约课程的人越来越多了，很多人都说看了视频里那么美的作品自己也想做一个，还有人说视频的过程没有想象的那么复杂，看起来还很好操作，做示范的老师及环境都是那么美让人很想要参与学习。

五是对观澜版画基地和博物馆不同时节的风貌、最新的动态以及入驻艺术家做了短视频推广，可以吸引更多人群来到版画基地，来到版画博物馆，不管他们为什么而来，总有一天他们会走进美术馆看展。

观澜版画原创产业基地和中国版画博物馆是密不可分的一个整体项目，观澜版画基地是有着三百多年历史的客家古村落，经过十多年的打造，已经成为深圳最具特色的文化街区之一，被誉为深圳的世外桃源，风景优美，已经有来自全世界98个国家和地区的近1000位艺术家入驻。特别是经过去年的改造提升后版画基地的面貌有了更大的提升，游客可以欣赏到花田、荷塘、碉楼、采摘蔬菜水果，欣赏灯光秀等等，给身处大都市的深圳人一份嘈杂忙碌的平凡生活中的一抹浪漫的色彩。灯光秀启用后制作了短视频推送，唯美梦幻的场景和市民中心的灯光秀比起来丝毫不逊色，还别有一番文艺清新的气质，吸引了很多游客来欣赏打卡。

“不争天地，只为热土——一份致艺术家的礼物”推出了运营十三年来观澜版画基地的发展变化，以及最新的改造后观澜版画新工坊的面貌，让普通市民看了之后都为深圳观澜有这么棒的地方而骄傲。2021年除夕之夜，我们推出了20位国外艺术家贺年的短视频，这些艺术家都在观澜留下了创作的硕果和宝贵的回忆，对版画基地充满了想念与祝福。针对入驻艺术家也做了短视频推广，分享他们在基地入驻的创作、生活的片段，让大众了解看似神秘的版画艺术家并不神秘的创作、生活的本真状态，让他们明白版画创作也是一个治愈自己、抚慰心灵的过程。

六是制作新颖、有趣、搞笑的，符合年轻人时尚审美需求的短视频，通过娱乐与调侃，展示个性的生活态度，又在不知不觉中推广了版画艺术，拉进了大众与美术馆的距离。

在2019年双十一期间，我们首次制作推出了短视频推送，一个是“这是我见过最赚钱的手艺，不看错过一个亿！”，以电影《无双》中的版画“骑士、死神和魔鬼”引出对铜版画知识的介绍。双十一当天又推出了“有一个做版画的男朋友是一种什么体验”的推文，文案内容结合双十一的情境，调侃观众不要忘记初心，不要忘记自己单身的事实，启发观众有没有想过，拥有一个做版画的男朋友，会给生活带来什么变化？短视频以抠图动画的形式，幽默风趣的语言，生动的讲述版画人的优点，无形中推广了版画的知识，给大家带来欢乐的同时也对版画充满了好奇。“一直笑到最后，好想有一个做版画的男朋友”“突然觉得做版画的自己好傲娇”“快给我分配一个男朋友，以后我的版他来磨”“刚好有一枚，优秀又靠谱”“期待更多有意思的版画视频”……2020年双十一，我们又推出了一篇名为“剁手完毕，我只想做一件事……”的推文，文案内容针对双十一购物节冲动消费后需要剁手的心理，配有德国著名版画家丢勒的素描《祈祷之手》，更重要的是推出了我们精心制作的短视频，以非常魔性的网红舞曲《Coincidance》为背景音乐，结合一些世界版画名作及我们的馆藏作品，让里面的人物随着魔性音乐有节奏有韵律的抖动肩膀，愉悦了大众。“满足双十一一天的笑点，魔力音乐办公室一起dance”“版画小视频属观澜版画最有创意”“看完搞笑视频突然想去版画基地拍照看展览了”……这些观众的留言评论就是我们继续做好美术馆短视频的极大动力。

从实践中我们发现，美术馆的短视频传播不仅对普通大众有着激发和促进的作用，同时拓展了美术馆从业人员的创造力和想象力，激发了更为广阔的实践空间。“大众参与的视听抒写在一定程度上消除了缺席或不在场的遗憾，打破了业余与专业的隔阂，能让瞬间变成永恒，由此赋予即时影像以新的创作理念。”短视频以最短的时间传递最多的信息，将娱乐和信息深度融合，轻松地实现寓教于乐，打动及吸引更多的观众，通过点赞、评论、分享，直观地看到美术馆的方方面面，进一步强化了美术馆展览、公共教育的传播力度，使观众足不出户零距离就能了解到美术馆的方方面面，也吸引更多的人走进美术馆直接面对原作，面对展览。

短视频和直播的飞速发展，正在构建新的大众生活美学，美术馆、博物馆也应顺应时代的发展变化，更多的拓展短视频新形态，在展览展示，美育课堂，短视频导赏等方面做更多的创新和努力，使美术馆的短视频具有更高的品味，格调高雅，传播正确的价值观和社会责任感，同时兼具娱乐性和审美意趣，角度新颖，体现艺术更深层次的文化价值和社会意义，更好地发挥美术馆的公共文化服务功能。