“红色文化主题”海报设计的实践与应用研究

李欣蔚

（鲁迅美术学院,辽宁大连 116650）

一、“红色文化主题”海报设计的背景及意义

（一）“红色文化主题”海报设计的背景

海报设计作为核心的设计基础专业之一，也是向大众传达信息、宣传内容的主要传播方式。红色文化是具有中国特色的文化、是先进的文化，它蕴涵着丰富的革命精神和厚重的历史内涵。红色文化也是中国特色先进文化中的重要资源，其中包括了物质文化和非物质文化。开发与挖掘红色文化主题中独特的性质与影响力，不仅有利于坚持中国特色社会主义核心价值观的实践性，而且对塑造具有中国式设计和红色文化产业具有一定的促进作用。通过传承红色文化精神，加深大众对红色文化的深入理解。

（二）红色文化主题海报设计的实践与应用的意义

艺术类设计专业的人士，大多从事媒体宣传类工作，占据着大众视听传播信息的话语权，海报设计是媒体宣传的重要路径之一作用，在某种程度上对公众认知和判断起到了一定的导向作用。将红色文化元素与海报设计的实践与应用有机结合，有利于帮助大众树立正确的人生观、价值观、世界观，提高人们的爱国情怀和思想文化层次，建立正确的价值观与民族信仰。

在吸收海报设计的理论和设计方法基础上，应着重塑造中国文化的自信，红色文化对中国文化的坚定认知带来的是不盲崇，客观的看待世界，从容地面对设计。其次是大胆创新，红色基因和红色文化中很重要的一部分就是革命性，因此，大胆创新、打破壁垒，突破和前沿。所有的努力、尝试都是为了设计服务社会，这些可能是红色基因的传承在新一代艺术设计人才身上的呈现特点。

二、“红色文化主题”海报设计的实践与应用方法

（一）红色文化主题海报设计的实践与应用理念

海报设计创作中融入红色文化主题，其实就是在传递家国情怀、历史使命感与社会担当精神。因此，鼓励设计师将海报设计创作与国家主题性事件、社会重大历史事件、兼容并蓄的古今中外的优秀文明等文化形式相融合。从而达到设计学科服务社会、服务区域经济发展建设、弘扬主流价值观，实现艺术设计实践的社会功用的最大化。设计者应在海报创作中时刻保持政治敏感度，始终坚持以共产党为领导的核心基础，端正宣传内容的方向性。凭借专业性设计学科力量，传递于人，弘扬中国特色社会主义正向价值观。对引导大众塑造正确的三观以及立足时代、扎根人民、深入生活，树立正确的艺术观和创作观具有重要意义。

红色文化主题的海报设计中，需拥有历史和社会使命感。设计专业必将站在更高的文化格局里审视形式和美感。为大众带来红色文化的认知、中国式情感的认同。这样的拥有红色基因的海报设计，一定是为社会、国家人民服务。设计学科里新的艺术赋予红色文化的形式和理念，并不是将艺术拉下神坛，而且将受众拉近，用合理的设计方法和手段，让受众看到美好的世界，看懂美好的思想。

（二）“红色文化主题”海报设计的实践

1.挖掘专业特色优势和社会应用的需要

结合红色文化题材创作，思想政治为设计赋能，联合思政专业资源，多学科交叉融合。联合挖掘出与海报设计实践高度匹配的红色文化内容。对于设计艺术资源的把控处于劣势、红色文化融合还处于脱节、缺乏新时代审美特征的现状，赋予中国特色社会主义红色文化的设计新解读，形成红色文化主题性的“艺术化”的设计体系。

2.探索“红色文化主题”海报设计的情感化研究

当前红色文化主题的海报设计作品，内容多为笼统式普遍理念，艺术专业的红色主题“艺术化”还处于探索初期阶段。红色文化主题海报设计艺术部分内容缺乏创新。红色文化主题设计实践过程环节单一，需要更多的情感化启蒙、与观者的共鸣，需要更加地注重与大众交流的互动性。

3.继续完善设计资源整合

设计师要利用设计艺术资源，结合开发体现合理性的红色文化主题海报设计的实践与应用模式。崇尚民族内涵与自豪感，发挥红色文化思政文化的传播价值。实践应用的设计中要将抽象的红色文化主题理论借助鲜活的设计方式加以表达，拉近红色文化主题理论与受众群体的距离，增强红色文化主题宣传推广的亲和力。将红色文化主题与海报设计内容，有机地结合起来。

4.形成常态化的“红色文化主题”海报设计实践应用的成果展示平台

建立完整的红色文化主题海报设计实践应用的成果展示体系，实现协同效应，以筛选、整理等方法，科学的整合红色文化主题海报设计的实践应用，不断反思总结，完善实践性成果。

三、“红色文化主题”海报设计实践应用的特色与创新

将具体的当地红色文化主题的社会实践项目，引入海报课程实践应用的专业设计创作中。在前期邀请思政、历史专业团队配合，做历史、文化题材背景的讲解。可以帮助设计师梳理“红色文化主题”海报设计的创作思路。例如引用具有当地特色的党史内容，以及中国革命斗争历程及著名的历史事件和遗址，作为“红色文化主题”海报设计的设计内容。这些不仅拥有丰富的红色文化故事性，同时也具有极强的象征性。通过充分的红色文化历史资料的学习与研究，提炼红色文化的特点、加工脚本创作、丰富人物的塑造、完善情节，运用编排等手法，创作出一批符合社会应用、具有红色文化特色的海报设计作品。形成全新的视觉转化，其中包含了故事性与象征性的海报图形语言与文字。这些“红色文化主题”海报设计的作品设计出来，通常很多作品都令人动容，走心的红色文化主题的海报创作，潜移默化地将历史流传、文化传播，深植群众内心，并对设计师未来的设计创作产生影响。应采用多种实践模式和手段，增强“红色文化主题”海报设计的丰富性和层次感。

（一）翻转式实践模式体验

设计师可以通过互联网、历史资料、书籍档案等方式，进行了解。听取名师讲解的红色文化主题思政研讨讲座课程等多种渠道，结合海报设计的基础与实践应用理论，不再单纯地依赖传统的红色文化主题海报设计的教授模式。设计师角色也将逐步发生变化。更多的可以引领红色文化主题的海报设计实践性方向，并向大众宣传与推广红色文化的知识。

（二）混合式实践实验性应用法

采取“线上”+“线下”的实践与应用。通过两种实践组织形式的有机结合，线上查阅与听取红色政策与方向性资料，线下参与交流文化论坛。增加红色文化和海报设计的研究时间，通过客观全面的调研策划，线上解决设计中遇到的思维角度问题，增强设计师深化海报设计的社会性使命，与对红色文化兴趣的持续性研究。改变我们在以往的海报实践设计过程中，片面的使用单方面专业知识，而导致的作品社会功能的传播度不高、红色文化认知性不足、不同群体受众的宣传结果差异过大等问题，拓展了“红色文化主题”海报设计宣传时间和空间传媒。

（三）将设计师的主体地位进行强化

关注的主体向设计师为中心转变。是落实红色文化海报实践设计创新，推进素质应用推广的关键。精细化进行红色文化的学习，恰当、妥善、具体的落实设定学习目标。实践与创新要求我们“应用红色文化知识而不是单单设计红色文化知识”。了解国情，预设是鉴于设计师自己已有的红色文化与专业知识经验，是否适合社会宣传推广，科学的设计创作流程。优化红色文化实践内容的结构，引导大众积极主动的学习红色文化。合理设定学习小组，发挥小组成员的主动与协同作用。

（四）开展红色专题教性学习研讨会

配合社会实践、配合红色文化主题海报设计的应用成果展览、参与红色文化主题的讲座及研讨会。邀请专业人士、中共党员、退休干部、校外专家及群众代表，就红色文化海报设计中急需解决的衔接问题、理论深度问题及“红色文化主题”海报设计的未来方向性提升，进行有针对性的讨论。就新的创新性实践方法、应用设置及创作思想进行探讨。借鉴参考国内外各具特色文化的海报设计理念与实践应用手段。

四、红色文化主题海报设计的创作应用方法

（一）海报的分类

海报又称“招贴”，追溯于古埃及时期，考古学家就发现在废墟的壁画中，发现有意味着公告群众的功能宣传画出现，史记世界上最早的海报。在现代，按照海报展现形式划分为平面海报、立体海报、动态海报三种呈现形式。主题性海报分别有政治海报、商业海报、公益海报、文化艺术海报等。而红色文化海报属于文化艺术海报范畴，宣传思想政治文化，弘扬中华传统文明。红色文化不仅源于传统印象中的政治背景的范畴，也包含了思政元素、中国精神、中华传统文明等因素，如工匠精神、女排精神、航天精神、非物质文化遗产、公益正道等解读。

（二）红色文化主题海报设计的构成要素

结合红色文化主题内容，一幅完整的海报作品，其中包含图形、色彩、文字版式设计三要素。图形是海报主题的创作形态，占据画面的主要构成部分，图形的重要构成要素有材料应用、肌理表现等。图形的表现形式通常有具象图形、抽象图形、装饰图形、绘画形式、摄影形式、综合形式等，辅以色彩渲染、文案的文字编辑排版而完成。在整体的海报设计编排中，需要重点注意的是点线面的构图关系、与形式美法则的具体应用对比。

（三）红色文化主题海报的创作方法与过程

红色海报设计过程中，前期通过对红色文化主题内容的选择，应用海报设计中常用的创作方式通感训练。通过人体五感“视觉、听觉、触觉、嗅觉、听觉”等各种感官沟通。以感觉描绘感觉，与人们有共通的生理与心理联系共鸣，进行创作。其次是头脑风暴法，围绕一个特定主题领域发散思维，联合更多同伴创造新观点。更自由地思考，进入思想的新区域，从而产生很多的新观点和问题解决方法。图形创意是海报设计最重要的创作方法之一，优秀的海报作品都以独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，图形创意的方法有异质同构、共生、置换、形的破坏、重复、夸张变形等多种方法，直接展示海报的主体性，合理夸张画面的特异展现的内容，对比衬托出海报阐述的主旨。海报设计的设计原则要求画面简洁明了、主题清晰。创意点新颖、手法多样、富有情趣，视觉冲击力强、制作氛围真实可信、图文匹配度一致。海报的设计流程可以通过审题关键词的提炼、创意性思维发散、图文组合，撰写文案策划等过程，进行创作。