企业新闻报道如何用好新媒体

□ 李法军

当前，仍有众多传统企业尤其是国有企业，新闻报道习惯于锚定传统媒体，对共享、快捷、灵活、互动的新媒体平台缺乏融合意识，已不适应新时代新闻传播要求，导致引领职工听党话、跟党走，为振兴企业贡献力量的宣传效果需要提高。主要表现有：一是企业新闻报道渠道萎缩，刊发难度加大。加之企业新闻报道专业性强、报道面窄等因素，极大地削弱了企业新闻报道的社会影响力。二是企业新闻报道制作水平有待提高，新媒体手段应用滞后。企业新闻报道从业人员与外界媒体交流少，难以跳出旧的藩篱，对新媒体存在不会用、不愿学等桎梏，转型难度较大。因此，企业要从以下几方面转变观念、创新传播方式，让新闻报道适应新媒体时代。

一是建立与企业报、企业电视台平行或兼容的新媒体平台。现阶段电视、纸媒等传统媒体仍有较大市场需求。以油田企业为例，基层还有许多上网不便的输油泵站、油井施工现场和不会熟练使用手机的员工，他们对报纸和电视等传统媒体还有较大需求。为适应新形势发展，很多油田已把两家新闻媒体整合，成立宣传文化中心。同时成立了融媒体部，手机报、新闻APP、微信平台、抖音平台等新媒体同时运行。

实践证明，传统媒体兼容新媒体，是拓宽企业新闻报道的有效渠道。胜利油田工会在开展“互联网+工会”工作中，利用手机网络开辟了“胜利职工E家”APP，职工群众不但能在此平台上解难释惑、便民查询、就医服务，还能看到《胜利新闻》，实现了传统媒体与新媒体有机兼容。

二是建立共建共享机制，强化新媒体建设。企业新闻媒体应与地方主流媒体开展新闻报道合作，建立共建共享机制，取长补短。在新媒体平台建设上可以同步建设、同步运作，也可以在专业新闻媒体平台上开辟企业新闻专栏或者链接企业新闻平台。企业新闻媒体可以提供稿源和素材，平台管理、稿件采编审核等均交给新媒体机构代为运营。

胜利油田临盘采油厂应用全息投影等新媒体技术改造王为民事迹展览馆。菅李峰 摄

三是转变观念，加快新媒体应用。企业新闻报道必须转变观念，与时俱进，加快新媒体推广应用。企业新闻宣传部门应建立配套措施，加强新媒体应用及考核。如胜利油田临盘采油厂出台了《临盘采油厂新闻宣传工作奖励细则》，对微博、微信、微视、原创微电影等新媒体宣传进行考核，有效调动了职工群众新媒体应用积极性。

考核只是企业组织应用新媒体的一个手段，要想加快和长期推动新媒体建设，应利用一定的载体，举办一系列活动，加强新媒体应用。2020年底和2021年初，临盘采油厂先后召开党代会、职代会，提出建设“新临盘”，临盘采油厂微影视分会趁势开展了首次“建设‘新临盘’”抖音、短视频比赛。比赛时间长达5周，采油厂每周对作品数量及质量进行通报，避免了“一阵风”，有效地提高了新媒体的利用率和覆盖面，职工群众应用新媒体的积极性空前高涨。

四是建立新媒体团队，科学改进报道方法。企业新闻报道要想利用好新媒体，就必须适应新媒体的风格、特点，在语言上尽量采用网络语言、镜头语言、图片语言等，在后期制作及编辑上力求简洁、要点突出，抓住受众眼球。临盘采油厂采油管理三区在新媒体培训上，采用自我学习和团队讨论研究相结合的方式，鼓励作者在“胜利新闻客户端”及微信公众号新闻、抖音新闻等采写制作上，注重多写提要、多配照片和视频，用有吸引力的新媒体表达方式抓住读者眼球。

五是挖掘新媒体平台功能，提高新闻报道关注度及覆盖面。抖音、微信等新媒体的直播、互动可以当场解决技术术语专业难懂的问题，能更准确、更广泛、更直接地宣传企业及产品，其效果超过了报纸、电视等传统媒体。部分单位也在新媒体开发应用上不断尝试，如胜利油田工会在微信平台推广之初就对创新成果展及技术论坛等活动进行现场直播，临盘采油厂对歌咏晚会进行直播，临盘微影视推出的抖音作品《临盘街头上演感人一幕》浏览量达5万余次，收到良好的传播效果。