融媒体时代主题出版的新特点与发展态势

刘冲?王梅

【关  键  词】融媒体;主题出版;新特点;发展态势

【作者单位】刘冲，河北大学，河北金融学院;王梅，河北大学。

【基金项目】河北省社会科学基金项目“基于VR/AR的雄安新区融媒体数字化传播平台构建（HB18XW012）”的研究成果。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.009

一、主题出版的发展现状

自2003年新闻出版总署正式提出“主题出版”概念以来，主题出版已经走过了18个年头，各出版单位紧密围绕党中央、国务院的重大活动、重点工作、重大事件、重大会议等集中策划出版了一批内容丰富、类型多样的优秀主题出版物[1]。特别是历经2014年“中国媒体融合发展元年”，主题出版进入了快速发展阶段，紧紧围绕满足用户需求来整体统筹纸质出版和数字出版，以融媒体为依托构建全网营销体系，全力促进线下与线上深度融合[2-3]。

主题出版具有鲜明的中国特色与时代特征，其发展可分为三个阶段。

第一階段为初创期（2003—2006年），主要是纸质出版物，出版内容凸显党和国家工作主线，具体地说，就是紧紧围绕党中央、国务院的重大活动、重大会议、重点工作，以及重大节庆、重大事件等开展相应的出版活动。

第二阶段为成长期（2007—2012年），纸质出版物的销售由过去的线下逐渐延伸到线上，且数字出版物也取得了迅猛的发展。这一方面是由于期间重大热点、重大事件不断涌现，如2008年北京奥运会、2010年上海世界博览会等，均为主题出版提供了广阔的空间与丰富的题材;另一方面是各出版机构更加积极主动地开展主题出版工作，推动了主题出版的快速发展。

第三阶段为快速发展期（2013年至今），主题出版的选题内容拓展到文化、经济、政治等诸多领域。经过多年的发展，主题出版已经在市场上获得了高度认可，中国版本图书馆的统计数据表明：2003年各出版社主题出版的选题数量为489种，2019年各出版社主题出版的选题数量为2233种，增长了约4.5倍。其中，241种图书选题为党建类主题，836种图书选题为“一带一路”主题，66种图书选题为纪念五四运动100周年主题，1000余种图书选题为纪念新中国成立70周年主题，彰显了主题出版与时代发展、社会热点紧密结合的特征[4]。

二、融媒体时代主题出版的新特点

1.产品主题新

近年来，主题出版物呈现多元化的发展态势，从传统的理论文献、政治读物拓展到传记漫画、艺术传承、自然科学、文化经典等诸多品类。融媒体技术发展日新月异，使主题出版的产品形态丰富多彩，不再局限于传统的纸质图书，而是深度融合内容资源与融媒体技术，朝横向拓宽和纵向深入，更具有新颖性与吸引性[5]。近年来，出版单位通过智能化分析与数据挖掘，从微信等新媒体平台获取信息，精准把握主题出版的选题方向，使主题出版从最初的理论读物拓展到文化、经济、政治、科技等诸多领域，为国家战略服务。如三联书店出版社先后出版的《中华文明的核心价值：国学流变与传统价值观》《御窑千年》，北京联合出版公司出版的《中国诗词大会》等，虽然这些并非传统意义上的理论读物类主题图书，但由于其内容与现实生活息息相关、文笔活泼生动、内容呈现多元化，一经出版就获得读者的广泛好评。

2.编辑加工方式新

5G时代，融媒体技术越来越成熟，主题出版物的编辑加工方式也呈现新特点。编辑需秉承融媒体思维，基于读者的个性化需求开发图书选题，将不同形态的主题出版产品推送给不同的读者群体。如虚拟现实技术（VR）的出现给编辑加工方式带来了较大影响，读者在进行VR阅读时，既可在三维的虚拟场景中与书中角色进行互动，也可以跳出虚拟场景与书中角色合影。读者的融入感越深，对虚拟场景与虚拟角色的体验就越深。在这方面，主题出版物可借鉴网龙华渔教育在第五届中国数字阅读大会上推出的VR红色教育作品《古田会议》，通过虚拟现实技术将古田会议的恢宏历史画面进行逼真还原，观众只需佩带VR眼镜就可以全方位“游览”古田会议场馆，还可以近距离“观看”古田会议当时的场景，让观众更深入地了解红色历史，增强爱国主义情怀。

3.信息获取途径新

传统方式下，编辑主要是采用整合现有出版资源、查阅往年出版资料等方式获取信息，时效性差，信息来源也较窄。而融媒体打破了空间与时间的限制，编辑可采用先进技术来实现信息的实时采集与智能化获取，从而拓宽信息获取渠道。如人民出版社于2017年6月成立了融媒分社，选派精兵良将担任融媒分社编辑，充分利用融媒体技术来快捷、精准采集信息，先后推出了《改革开放为什么成功？》《百姓看两会：2019幸福密码》等作品[5]，获得了市场的认可。

4.出版形式新

融媒体时代，出版传播由单向传播发展为立体化传播，传统出版与新媒体融合发展格局日趋完善。与此同时，融媒体环境使传播渠道呈现多元化、交互化，不仅丰富了信息传播形式，使读者与出版社之间的沟通与互动更加便捷，也满足了不同层次、不同领域读者的阅读需求。如新世纪出版社出版的《梦想启航：中国共产党创立的故事》，将党史教育与VR技术有机融合，读者可以通过VR融媒党建云课堂获得富有感染力、震撼力的VR交互体验和沉浸式红色剧场体验，身临其境般感受中国共产党创立的过程。

三、融媒体时代主题出版的发展态势

1.“新主题出版”逐渐成长，传播能力得到提升

由于传统主题出版侧重政治的导向性，故而大多强调说教性与理论性，立足于宏观层面，内容严肃，可读性欠佳。随着近年来融媒体的迅猛发展，各出版单位充分利用大数据、人工智能技术等对读者的阅读爱好、阅读兴趣进行分析，精心做好主题出版的选题策划工作，结合融媒体技术打造了一大批优秀的主题出版物，不但向社会大众传播了主流价值观，还提高了自身的经济效益，这就是“新主题出版”[6]。

从目前来看，“新主题出版”在数字化营销和推广等方面已经做了诸多积极有效的探索。

一方面，“新主题出版”高度重视融媒体主题出版物的推广工作。如由学习出版社、人民出版社联合出版的《新中国发展面对面》在推出纸质版图书的同时，还同步上线12集动漫微视频，读者可通过二维码扫码观看。微视频无论是音效画面还是叙述手段，均具有鲜明的互联网特色，同时通过人民网、新华网、快手、抖音等平台进行传播，点击量高达上亿次。这种寓教于乐的融媒体出版形式备受读者欢迎，达到了“网上网下同心圆”的效果。再如，2019年广东科技出版社在广东省委领导的支持下，组织精兵强将 “讲好粤菜故事，传播好粤菜声音”，通过融媒体方式推出《中国粤菜故事》。为了更好地迎合读者阅读需求，《中国粤菜故事》汇集文字、图片、视频等多种元素：全书包括130多个粤菜故事、300幅手绘漫画、30分钟粤菜美食纪录片和60个短视频。纪录片《老广的味道》同时兼具粤菜故事讲述与广东岭南文化传承功能，短视频则包括《炭烧响螺》《梅菜扣肉》《云吞面》等经典粤菜视频片段，让读者从原来单纯的视觉感受转变为视觉、听觉、触觉等多元化感受。

另一方面，由于“新主题出版”自带市场营销属性，能够通过评论量、播放量、下载量、粉丝数等指标来体现其传播效果，因此，以互联网平台为载体营销主题出版图书（包括纸质图书与数字图书），可有效提高主题出版物的市场占有率，进而提升传播效果。如2019年7月，中国社会科学出版社、学习出版社、人民出版社等出版单位出版的学习习近平新时代中国特色社会主义思想重点图书，同时在当当网、新华书店网上商城、京东图书网上商城、QQ阅读、天翼阅读、咪咕阅读、中图易阅通、学习强国等多家互联网平台上线，读者访问量、点击量、下载量不断攀升，达到了让广大干部群众接受思想政治洗礼的目的。

2.应用科技创新打造融合精品，提升主题出版影响力

2019年10月，第71届法兰克福国际书展举行，参展的出版商多达7400余家，中国大百科全书出版社与中国出版集团联合主办的《穿越时空的中国》数字影像展在书展主展厅展示。该数字影像展以拥有2500年漫长历史、全球最长的人工运河——中国大运河为创作背景，以中国画家杜飞的手绘大运河历史长卷为基础，采用流媒体技术、3D技术、虚拟仿真技术进行开发，通过高清巨幕呈现200多艘船只、1700多个人物，让2700公里长的大运河“活灵活现”地出现在观众面前。影像展有机融合了二维场景与三维动画，带给观众强烈的震撼感。很多观众纷纷到高清巨幕前合影留念，并翻阅同名纸质图书。法兰克福国际书展副主席傅蓝高度评价《穿越时空的中国》数字影像展，认为其是第71届法兰克福国际书展的最大亮点，展现了技术与艺术的完美融合。

优质的主题出版内容必然受到国际出版商的青睐，英国DK公司与中国出版集团签约，获得了《穿越时空的中国》内容授权，多语种版本的《穿越时空的中国》图书于2020年开始在全球数十个国家同步发行，不仅让中国故事真正“走出去”，也进一步加速了中国故事IP全产业的国际化进程。毋庸置疑，5G的大规模普及将会使越来越多拥有高科技含量的应用场景“落地生根”，主题出版应借助H5、AR、VR等科技创新应用打造一大批技术与艺术融合的主题出版精品，以此提升主题出版的影响力。

3.大出版格局逐漸形成，提升知识传播能力

融媒体时代，主题出版的选题方向越来越精准，选题范围越来越宽广，出版范畴也从纸质出版向数据库、知识服务平台方向拓展，大出版格局日益显现。从目前来看，全国有超过50%的出版单位参与了主题出版，不少专业出版社在主题出版方面卓有成效。如中国人民大学出版社在2013年开始集聚校内优质学术资源，打造了“中国思想与文化名家数据库”、“中国审判案例数据库”、中国问题研究文献出版目录及服务平台等享誉海内外的高端专业化知识服务平台。2019年，中国数字出版创新论坛把中国问题研究文献出版目录及服务平台评为“融合发展创新应用推优案例”，中国国际大数据产业博览会把“中国思想与文化名家数据库”“中国审判案例数据库”评为 “数字出版创新成果”。以中国人民大学出版社为代表的专业出版社紧紧围绕融合发展、多元开拓方针，以融媒体提升知识服务水平，以知识传播来扩大社会影响力。

文化是一个民族的血脉，也是一个国家屹立于世界的根本。出版是坚定文化自信的重要阵地，承担着教化大众、传承文明的重任，主题出版更是扮演了出版业“时代尖兵”的角色。融媒体时代，主题出版要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，不断推出符合融媒体传播规律、满足大众需求的精品力作，为实现出版强国之梦做出应有的贡献。

|参考文献|

[1]胡艳红. 回应时代课题，创新主题出版：关于我国主题出版的发展与思考[J]. 出版广角，2016（13）：6-8.

[2]何国梅. 2012—2018年主题出版研究状况分析[J]. 河南大学学报（社会科学版），2019（3）：150-156.

[3]杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院. 主题出版发展学术报告（2019）[R]. 杭州电子科技大学，2019.

[4]宋思佳，陈前进，吴月淋. 新时代主题出版的发展趋势及策略研究[J]. 科技与出版，2018（4）：6-12.

[5]吴志海. 基于主题出版重点出版物选题的分析与启示：以2015—2020年国家主题出版重点出版物选题为研究对象[J]. 科技与出版，2020（9）：98-103.

[6]新华社评论员. 讲好中国故事，展现中国形象：五论学习贯彻习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话[EB/OL]. （2018-08-26）[2021-06-21]. http：//www. xinhuanet. com/politics/2018-08/26/c_1123330490. htm.