非遗视域下文创产品设计实践与开发策略研究

陈以南 李士豪

摘要：近年来，随着市场经济的高速发展，我国各领域创新改革迎来重大机遇，而我国十分丰富的非物质文化遗产保护和文化产品的创意开发也得到了社会各界的重视，非物质文化遗产虽然近几年得到了进一步的保护和整理，但是存在的滞后性仍然十分明显，而借助文创产品进行非物质文化遗产的进一步开发，可以避免其消亡。鉴于此，本文将着重分析非物质文化遗产视角下文创产品设计实践和开发情况，以某产品为例进行现状和问题分析的同时提出具体优化策略，旨在为更好地进行非物质文化遗产的文创产品设计与开发保护献力。

关键词：非物质文化遗产; 产品设计; 开发策略

一、非遗视域下文创产品设计必要性及原则分析

（一）必要性

文创产品作为具有创意价值的文化产品，是通过人们的智慧技术，对于文化资源和产品进行全新的改造，借助现代化的生产加工手段研制出具有高附加值的产品，而将文创产品与非物质文化遗产相结合，也具有以下几点价值：

首先有利于非物质文化遗产的传承。作为各地区各族人民在千百年历史中长期生活实践所积累出的产物，也是世代流传下的结果，在新时期更是需要得到进一步保护和传承。将其与文创产品相结合，可以通过年轻人喜爱的视觉或实物作为载体，巧妙地将一些非物质文化遗产的图案和理念应用其中，在吸引广大群体关注非物质文化遗产的同时，更有利于传承非遗文化。

其次，有利于提高当地的文化知名度和美誉度。一个城市的知名度提高，不仅需要靠所在城市的景点古迹和重大事件，更是要靠城市品牌的打造作为一种无形资产。可以通过非物质文化遗产的保护传承和发扬来得到更多受众的认可，引起共鸣。

二、非遗视域下文创产品设计实践现状及存在的问题——以某产品为例

（一）现状

新會葵艺在发展与演变的历史过程中，具有与其他民间工艺同样的民族文化基础，产品和技艺蕴含了深厚的中华文化精神和审美意识。新会葵艺制品即是日用品更是工艺品，也是所在地区历史悠久的非物质文化遗产自兴起以来，直至20世纪80年代，新会葵艺制品约为600多个品种，可分为不同的类型，而我国作为制造业大国，在工业时代发展下，电风扇的生产也加剧了市场竞争力，更是无形中影响了新会葵扇产业的发展。而受到外部环境的干扰，使得该艺术当前尚未形成真正的复苏。新会地区的葵制品生产过于分散且零碎，也加剧了政府对于传统手工艺物质文化遗产的管理和保护的难度。

（二）存在的问题

新会葵艺在传承和发展过程中会面临以下几点问题：首先，认知度有限。非物质文化遗产的传承保护与发扬，虽然受到了社会各界的重视，但整体来看，认知度不高，仍有许多群众认为非遗的基层工作需要靠政府及相关组织共同完成。由于缺乏共同参与保护意识，再加上当地政府缺乏对于非物质文化遗产保护和宣传，使得教育知识普及力度不够。

创新度不高，新会葵艺产品的加工生产创作等等，目前仍然采用纯手工的方式，制作过程严格且工艺繁琐，也加剧了与现代化工艺生产之间的融合难度，更是无形中阻碍了新会葵艺产业发展的多元化，限制了技艺的传承生产方式及产品的单一，难以更好地适应商品经济高速发展的需求。只注重手艺人的技能训练，却忽视了创新和延续代代相传的师徒式模式，也限制了新会葵艺产品的流传度和销售的市场范围。

三、非遗视域下文创产品设计实践优化策略分析

（一）保留传统图案和创意

保留原有的图案和造型，可归纳为对于非物质文化遗产的图像、图案、色彩、外形等进行提取，在设计中巧妙地融入现代化元素，将传统符号与现代化设计理念相结合，将其真正作为具有一定代表意义的文创产品值得进一步发扬和传承，而这类文化创意产品设计的方法相对普遍，一般是将传统工艺品的经典图案提取出来，复制在其他载体上。例如：背包、笔记本、服饰、餐具等等。与此同时，也要注重创意和主题的定位，找准非遗文化和产品的结合点。确保设计的目标清晰、准确且具有竞争力，还要集思广益，大胆创新。

（二）注重传统工艺的改革创新

注重传统工艺的改革创新是非遗视域下文创产品设计实践和开发策略之一。一些非物质文化遗产在与文创产品相结合后，十分理想地推动了非遗文化文创产业，甚至是依靠这一产业仍然支撑着传统工艺，真正实现了传统工艺的保护和发扬，部分传统元素在经过多次的设计分析和提炼后，能够呈现出全新的样式，以新的表现形式融入现代化作品后，更能够焕发出新的光彩。因此，在注重传统工艺改革创新的同时，也要更加看重产品的细节。优秀的文创产品需要优质的手工工艺相匹配，但是也要注重传统工艺元素的融入，切不可为了一味地满足现代消费者的喜好而减少传统元素的应用。不应将其作为消费者挑刺或不愿购买的理由。因此，文创设计者和生产商在进行产品加工设计中，要严格选择优质的材料，监控生产的全过程，确保产品与预期相符。

总而言之，在新时期非遗视域下的文创产品设计实践与开发，不仅要注重消费者的喜好，更要传承千百年来悠久的非物质文化遗产的历史，要保护这些优质资源，不会随着时代发展而消亡的同时，也要挖掘其潜在的创意价值，作为一个长期实践的过程，必须要坚持不懈，潜心研究，真正将非物质文化遗产与创意产业相结合。

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作者简介：陈以南，1980.02.24，女，沈阳师范大学，美术与设计学院;李士豪，1999.03.31，男，沈阳师范大学 美术与设计学院

沈阳师范大学 辽宁 沈阳 110034