新闻宣传在企业思想政治工作中的作用研究

摘要：企业作为经济发展的主体之一，在经济社会发展中担任着重要角色，其思想政治工作应得到重视。新闻宣传工作一直是我国思想政治工作建设的重要手段之一。在互联网和新媒体发达的今天，应注重新闻宣传对企业思想政治工作的促进作用，利用新闻宣传拓展企业思想政治工作的深度和广度，提升思想政治工作在企业中的地位。本文探索新闻宣传在企业思想政治工作中发挥的重要作用，希望能为企业可持续发展提供一定的借鉴作用。

关键词：新闻宣传；企业思想政治工作；作用

中图分类号：D64 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0151-02

课题项目：本论文为2017年度许昌市社会科学规划课题项目“许昌生态健康养老养生基地建设”研究成果，项目编号：xkt201805021

随着我国经济社会的发展，人们的生活品质和思想文化水平有了很大的提高。企业作为经济发展的主体之一，承担着极其重要的经济、政治、社会责任。当前，国际形势正在经历着巨大变革，国内经济社会发展也正处于一个较为关键的时期，正经历着如经济结构的转型调整、科技创新等一系列的改革。企业作为这些变化的承担者，在经济社会发展中担任重要角色[1]。由此，应该重视企业的思想政治工作，尤其是在互联网和新媒体发达的今天，更应该注重新闻宣传对企业思想政治工作的促进作用，利用新闻宣传拓展企业思想政治工作的深度和广度，提升思想政治工作在企业中的地位。

一、新闻宣传对于企业思政工作的重要性

新闻宣传包括许多方面的内容，有政治主张、经济政策、思想价值观等，具有一定的公信力、传播广泛等特征。新闻宣传工作通过报道新闻事件、印制新闻报纸、召开新闻记者会等形式向广大人民群众宣传新闻信息，引导和构建和谐的社会氛围。

企业作为经济社会发展的重要实施主体，其行为会对国家的政治、经济、社会文化产生深远影响[2]。在新闻宣传领域，经过长期的宣传，企业的员工能够了解到企业文化、社会价值标准，从而形成正确的政治追求，有益于企业向着正确的方向发展。

二、新闻宣传对企业开展思想政治工作的作用

（一）有效发挥新闻宣传的载体作用

传统的思想政治教育工作是以纸质媒体为宣传渠道，但在互联网时代，传统的思想政治教育宣传手段和方法已经不适合社会的需求和发展。现代社会的信息呈现出爆炸式增长的特点，人们接收信息的数量和质量都有了翻天覆地的变化。虽然在企业中仍然会使用传统的纸质媒体进行宣传，但相较于互联网宣传渠道，很明显后者更具广泛性和便捷性，能更好地实现思想政治教育宣传[3]。目前，互联网技术的发展使得新媒体无论在内容获取上还是传播形式上都有了非常大的变化。在内容获取上，通过互联网可以及时掌握国家的大政方针，了解各地开展思想政治教育的学习情况、行业的整体发展形势等。在传播形式上，现在手机、电脑、电视等科技产品的更新换代，使得大家可以随时随地浏览信息，尤其是现在小视频、微信公众号等新媒体的发展，使得人人都是自媒体，每个人不仅是信息的接受者，更是信息的传播者。可见，利用互联网和新媒体开展企业思想政治工作，在内容获取上更加便捷，获取的内容也更加丰富，在传播形式上有更多选择，从而让思想政治工作在更大更广的范围内进行传播，达到宣传的效果和意义。

（二）有效发挥新闻宣传的引导作用

新闻报道就是直接发布各种各样的信息，让人们能够从这些事情中了解国家的基本情况，达到社会宣传、教育、引导的作用，从而对人们的思想道德观念、社会经济行为产生潜移默化的影响。同样，新闻宣传在企业思想政治工作中也具有引导作用。要将思想政治工作渗透到新闻内容中并加以宣传，尤其是要将社会主义核心价值观等纳入新闻宣传中，是思想政治工作开展的重要手段。因为只有正确、及时的宣传信息才能有效引导人们的思想和社会行为[4]。现在，网络空间充满了复杂性和信息芜杂性，尤其是在意识形态领域，错误的思潮会对人们产生恶劣的影响，给社会带来不稳定因素。因此，在网络中唱响主旋律，坚持中国特色社会主义道路，以新闻宣传为主要渠道开展舆论宣传，有效制止错误思想的渗透，避免腐朽思想对于企业员工的侵染，确保健康、清朗的网络生态环境和正确价值观，使得思想政治教育工作取得良好效果。

（三）有效发挥新闻宣传的沟通协调作用

随着市场经济体制的变化以及各行各业的不断发展，企业的竞争也日益激烈，同时，企业的需求也在不断变化。鉴于新闻宣传具有涉及面广、群众接受度高、传播速度快等特点，企业逐渐认识到行业信息对企业发展的重要性，企业对信息的需求不断增加，如行业整体形势、企业生产状况、市场需求和竞争程度等各方面的信息[5]。新闻宣传作为有效快捷的传播渠道，能够及时将真实的情况与形势展现给企业员工，很好地帮助员工了解行业信息，对外部形势作出准确判断，从而促进企业的健康持续发展。

同时，企业在实际的运行过程中，会遇到各种各样的难题和突发情况，此时，新闻宣传可以通过互联网和新媒体的方式与广大员工形成互动式交流，如让员工了解企业实际情况、征求员工意见建议，使得员工参与到企业发展中。一方面提升员工的融入感和归属感，另一方面也可以使企业的发展更加人性化和合理化，从而实现员工和企业的双赢。在这一新闻宣传过程中，这些以人为本的宣传方式和内容，在很大程度上蕴含着大环境中的核心价值观，这些都会对员工的思想产生重要影响，可以达到教育员工、引导员工、激励员工的作用，从而帮助企业形成良好的工作氛围，促进企业实现健康有序发展。

三、强化新闻宣传在企业思想政治工作中的作用

（一）重视思想政治工作

社会思想政治工作水平的高低对个体的影响是巨大的，在新闻宣传的过程中，如果整体的社会思想政治水平偏低，势必会对影响到企业的思想政治教育工作。这就需要有关部门进行思想政治建设，根据时代发展的变化和需求，创新思政工作宣传的形式和内容，为企业的发展打下坚实的思想政治基础。作为企业，应该抓实抓好抓牢员工的思想政治教育工作，重视员工的思想政治教育培训和学习，不能只抓业务，忽视思想政治教育的培养工作，而是应该鼓励员工进行思想政治学习，不能只重视业务工作而忽视员工思想政治教育，更不能認为这些学习是形式的、表面的，应该引导员工积极主动地参与到思想政治教育的学习中去，促进企业思政工作扎实开展[6]。

（二）积极发挥新闻宣传的载体功能

互联网技术的发展，使得人们接收信息的方式发生了巨大的变化。企业应该紧跟时代的发展潮流，推动企业新闻宣传方式方法创新，及时有效地把信息传递给员工。思想政治工作是针对人的思想和行为意识开展的教育性工作，错误的思想会对人们造成不可低估的影响。比如，如果员工不能及时了解到正确的信息，被错误的信息影响了判断，可能就会对企业造成误解，严重的会引起冲突、骚乱等，不仅影响企业的正常发展，也对社会秩序产生不良影响[7]。在新的时代背景下，企业借助互联网技术和新媒体传播途径，将正确的信息在第一时间进行传递，消除企业员工的猜疑和顾虑，形成员工和企业的有效互动，可以一定程度上促进企业团结协作。

（三）提升员工的职业素养和综合素质

思想政治教育工作的开展，不应该只注重方式方法，也应该重视企业员工各方面素质的提升。只有员工提升了素质，才能更好地接受企业的思想政治教育宣传，才能更好地将思想转化成具体的实际行动。因此，企业在实际的运行过程中，应该注重员工学习能力的培养，不断提升员工的综合素质和职业素养，这样在企业进行思想教育宣传和企业文化宣传的过程中，员工才能更好理解这些宣传内容，从而引导企业员工树立正确价值观，忠于自己、忠于企业、忠于国家，在提升自己思想文化和业务能力的同时，促进企业健康科学发展[8]。

四、结语

新闻宣传对于企业的思想政治工作而言，发挥着十分重要的作用。随着时代的发展，企业的宣传工作必然面临一些问题，但只要紧跟时代的节奏，转变传统的新闻宣传理念，运用科学的宣传手段，使新闻宣传在企业思想政治工作中发挥积极作用，就能够取得宣传的效果和价值。希望通过本文的研究分析，能够对企业的思想政治建设工作提供一些可供参考的建议。

参考文献：

[1] 郑凡.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的影响作用分析[J].环球市场，2019（36）：229.

[2] 杨斌.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的作用研究[J].现代企业文化，2018（15）：135-136.

[3] 邓斌.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的作用研究[J].环球市场，2018（5）：229.

[4] 孙会乔.新闻宣传在企业思想政治工作中重要性[J].精品，2018（1）：28-29.

[5] 许亮.新闻宣传在企业思想政治工作中的引深[J].东方企业文化，2015（11）：191.

[6] 王會勇.解析新闻宣传在国有企业思想政治工作中的作用[J].企业文化（中），2017（6）：129.

[7] 董翠平.浅谈新闻宣传在企业思想政治工作中的作用[J].企业文化（中），2017（2）：96.

[8] 琚祥谦.论新闻宣传在煤炭企业思想政治工作中的作用[J].东方企业文化，2014（17）：185-186.

作者简介：张自立（1987—），女，陕西武功人，硕士，助教，研究方向：企业文化宣传。