浙江省发展旅游服务贸易的前景与对策

摘要：近年来旅游业对服务贸易的发展作出尤为突出贡献，但是随着出境旅游人数增多，中国旅游服务业的贸易逆差逐年增大，旅游业整体发展存在问题。旅游服务贸易竞争力不太强，内地旅游业展需要因地制宜，合理开发，促进旅游业出口跟上。本文分析浙江省发展旅游服务贸易的现状，采用SWOT分析、利用数据，并为发展浙江省旅游服务贸易提出一些对策。

关键词：服务贸易;旅游业;SWOT分析

1 引言

作为我国服务贸易的重要组成部分，旅游业发展水平已基本成为衡量该国经济发展潜力的重要指标。在全球化经济背景下，浙江省对外服务贸易的发展己初显成效，旅游产品的高端化也成为眼下业内的一个亮点，旅游业也正在走出国门，促进了浙江省经济高质量健康发展。

2 浙江省旅游服务贸易发展

2.1现状

浙江省发展国际服务旅游贸易在自然资源、人力资源、旅游市场、地理位置各方面在全国范围内都是具有一定优势。2015年至2019年间全省旅游总接待人次从5.35亿人次上升到7.3亿人次，总体增幅达36.4%，国内旅游收入也从6720.4亿元上升到10678.57亿元，总体增幅达58.9%。在全国不论是接待游客人次还是旅游总体收入的竞争力都较强。另外在经济飞速发展的同时，相应的省内基础设施也得到了极大改善，各种交通工具都可以很方便的通往全国大部分地区和海外部分国家，发展旅游业也就得到了更大便利，很好服务于各地区游客，国际旅游服务贸易服务得到进一步完善且已经进入到了一个比较平缓的旅游发展时期。但也存在一些不容忽视的问题，比如，国际旅游竞争力和旅游产品的经济效益显得相对无力。

2.2 SWOT分析

2.2.1 优势（Strength）

1.资源

浙江省位于我国东南沿海地区，属于典型的亚热带季风气候，一年中的适游期长，旅游资源质优量多，种类全。自然旅游资源具有明显的人文特征，有许多国家级重点旅游区、国家森林公园、国家级保护单位、国家级自然保护区都在浙江省，比如杭州有着“上有天堂，下有苏杭”的美称。另外浙江省比邻东海，在众多的沿海城市的海洋环境污染较为严重的情况下，依然保持着被岛屿装饰过后的美丽海景，这也为发展国际旅游服务贸易开辟出新的空间，加上自身人文历史积累，成为独特的旅游胜地。

2.地理位置

浙江省位于我国长江中下游地区和经济发达的东部沿海，虽然容易招台风，但还是长三角经济区的重要组成部分，海陆位置上又位于亚洲东部和太平洋西部并且坐落于环渤海和珠三角经济区之间，海运发达，交通便利。其省内有许多河流，水量丰富，可以发展河海联运，也是国内通往世界各地的要塞之地，有利于发展国际旅游服务贸易。

3.客源市场

自改革开放以后浙江省得益于国家政策优先发展，其经济水平在一线以上，人民生活基础好，国内国外客源市场广阔。同时，浙江位于长江三角洲经济圈南翼，是我国规模最大，发展潜力最大的地区，同时其旅游客源市场需求规模也非常大，在地理上毗邻上海和苏南等主要经济发达的旅游客源市场，为浙江旅游贸易服务的发展提供了非常有利的条件。

2.2.2劣势（Weakness）

1.环境污染

随着经济快速发展和旅游服务贸易崛起，浙江省的环境污染问题也接踵而来，旅游业之所以能够兴起和繁荣的原因是原地区的人民对严重环境污染地区的逃离，所以要发展好国际旅游服务贸易就要高度重视环境质量，不能任由环境恶化，给浙江省发展国际旅游服务贸易带来困难和阻碍。

2.地形

浙江省的山地和丘陵占比74%，这个多山的省份在发展旅游服务贸易时会面临一个旅游项目建设成本高但收益效率低的问题，如何克服地形问题也是浙江省发展旅游服务业需要面对的问题。

3.自然灾害

浙江省由于其特殊的地理位置，很容易招来台风，夏天会有伏旱，冬天又有严寒，甚至春夏天相交之际还有梅雨季节，这些自然灾害在很大程度上会缩短浙江省旅游业适游期，还会损坏一些旅游设施，降低旅游服务贸易的收入。

2.2.3机遇（Opportunity）

1.旅游市场潜力

在长三角旅游市场持续扩张和本地居民休闲度假市场不断拓展的背景下，浙江将面临潜力巨大的度假旅游市场，一带一路不断发育壮大，对全国其它地区，尤其是内陆地区的辐射带动能力影响力持续膨胀。周边城市和东西方向正在崛起的中部地区这些都为浙江省发展旅游帶来机遇。

2.“一核两翼四圈多点”

以杭州、宁波、温州、湖州、嘉兴、绍兴、金华、衢州、舟山、台州、丽水等为代表的中心城市在“一核两翼四圈多点”的旅游业布局中发挥着核心带动作用。杭州为获得更多旅游情报和提高旅游质量，很快就把确立国际重要旅游休闲中心作为总体目标，宁波为加快该城市的旅游服务贸易更好的发展也努力在海上丝绸之路和长江经济带建设中发挥自己的作用。

2.2.4 威胁（Threats）

浙江省发展国际旅游服务贸易有一个潜在的威胁就是各个地区发展旅游服务贸易的竞争越来越大，特别是在旅游业发展趋势良好，经济基础雄厚的旅游城市，如上海和苏南地区。在“一带一路”建设进程的不断发展下，浙江省与全国其他地区发展旅游服务贸易呈现出客源互补的情况，但很大程度上双方也是相互竞争的关系，也是高端发展的有力竞争者，其次，浙江的旅游资源与周边地区基本相同，浙江，上海和江苏的旅游资源虽然有所不同和互补，但在一定程度上也有相似之处，此外，浙江的风景和海洋岛屿通常可以找到其他旅游区以供选择。

3 浙江省旅游服务贸易发展对策

3.1坚持以市场为导向，充分发挥政府的引导规划作用

旅游业的开发成本较高，项目开发前必须进行充分可行性论证，对投入产出有一个准确的估计。受限于浙江省发展旅游服务贸易的地形劣势，其在发展旅游服务贸易初始阶段市场是很不成熟的，这时候政府的宏观调控就显现出很大的作用了，浙江省政府要以市场为导向，认真探索规划引导浙江省国际旅游服务贸易市场规范，政府在浙江省国际旅游服务贸易的健康、快速和可持续发展过程中扮演着一个领头羊的角色，在建设行之有效的旅游市场时要把好关带好头，批准任何一个旅游项目建设时都要认真核查，避免重复建设，防止恶性竞争。

3.2开发特色旅游产品

浙江省发展国际旅游服务贸易在充分发挥自身已有优势的情况下，还要建立起自身核心竞争力，这就意味着浙江省在发展旅游服务贸易时要最大程度上的挖掘浙江省人文精神的科学内涵，选择性的应用到国际旅游服务贸易中来，从更广泛的领域内发展成为浙江省开拓海外旅游市场的特色产品。

3.3 丰富旅游产品种类

浙江省地势由西南向东北倾斜，属于季风性湿润气候，自然条件优越，1月份最冷，7月份最热，受到气候和地形以及自然灾害的影响，旅游周期明显，适合旅游的周期短，会造成浙江省旅游业忘记紧张，淡季资源浪费的现象，这就要求浙江省在发展国际旅游服务贸易时能合理利用资源，推出其他淡季也可以吸引游客的旅游产品，降低旅游淡季浙江省自然资源浪费率。

3.4 加强国际合作，提高国际竞争力

贸易发展从来不是单打独斗，一个企业想要站稳脚后根就要有自己的长期合作伙伴，当前浙江省发展国际旅游服务贸易尚不成熟，理应借鉴国外旅游服务贸易管理经验，积极引进外资，利用西方地道的管理经验和方法加强国际合作，提高国际竞争力。

3.5 建立完整的国际旅游体系

浙江省发展旅游服务业，开发旅游服务产品需要高资本的投入，但是高资本投资并不一定意味着高投资回报率。所以，浙江省要结合自身实际，紧跟政策大势，开发出特色旅游产品，丰富旅游产品种类，加强国际竞争，务必在此基础上建立一个完整的国际旅游体系。

4 结论

本文在分析了浙江省大量的资源、社会经济发展状况、以及交通区位条件的基础上，得出浙江省已经初步具备了国际服务贸易的雏形，且将在浙江省社会经济和人们生活水平的快速发展之下继续发展壮大，并表现出优良的发展势头。在此基础上，结合国内外服务贸易发展经验，对浙江省发展国际服务贸易提出了相应的发展对策，提出浙江省发展国际旅游服务贸易要坚持以市场为导向，充分发挥政府的引导规划作用，打造特色旅游产品，丰富旅游产品种类，立足本省实际，更好更快更高质量的发展浙江省旅游服务贸易。

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作者简介：任姝（1979-6）女，土家族，重庆秀山人，贵州财经大学，讲师，硕士研究生，研究方向：国际贸易、国际商务。