基于图像叙事角度的快递包装设计

郎雪影

（河北大学，河北 保定 071100）

1 图像叙事理论

叙事就是用讲故事的方式向受述者表达一件事的过程。而图像叙事方法，也拥有这样的功能。那些好的含有叙事情节的图像作品，能够引发人的情感、思考，给人审美的享受。叙事是在时间中展开的，是建立在时间的基础上的具有连续性的一项活动。而图像表达的一个特点是：它所表达的是时间定格的一个瞬间，没有连续的动作和画面，要想通过一个定格的瞬间表达一个故事，整个画面的构成就非常关键。图像的整个场景、人物面貌、动作、物品的组合能够反映一个故事，从定格画面中揭示一个故事的前因后果、故事的发展概况，从而激发观众的审美与了解故事的欲望。最终达到在图像画面中了解故事，了解图像叙事内容的目的。

2 快递包装设计的现状

目前许多商家并不注重快递包装的形象设计，许多快递包装不美观，也没有辨识度。有的时候在一推快递中找到自己的快递并不是那么重要。因此快递包装的可识别性非常重要。通过图像叙事的手法，达到易于识别、易于记忆、易于区分、加深美感的作用。信息量爆炸的今天，便捷的图形交流，相对于文字传播，更加直观、快捷，是当今视觉传达的首选。快递包装需要有新的技术、新的手段，来接受新的挑战。通过图形的叙事树立品牌形象，增加包装识别效率。

3 叙事理论角度的快递包装设计

3.1 主题的提炼

提炼主题对于图像叙事非常重要。首先要确定所表达的主题，体现产品的使用场景，分析所要传达的信息是公益方面的信息，还是企业文化方面的信息。图像叙事的主题要贴合产品形象。通过主角的形象、动作、场景的搭配，从而发挥视觉化表达在图像叙事包装设计中的巨大作用。快递包装的表达面积有限，对于图像的提取非常的关键。正确构建场景对信息视觉表现至关重要。图像叙事情节是在深入了解后，高度压缩的图像。单个形象的提取与多个形象的排列构图体现层级场景的丰富表达性。单个图形如同单个的字词，多个形象如同一个句子。一个句子能够传达完整的意思，而一个字所要表达的信息就比较有限。在二维空间中，创造出静态的可视化的具有故事性信息的艺术形象，并将这些形象按照视觉的逻辑关系和感性的认识结合，构建起快递包装叙事性表达。所以用图像叙事的特点提炼主题变得至关重要。

3.2 叙事绘画的风格确定

不同的叙事内容选择不同的叙事风格。是风趣幽默还是优美意象，是粗犷的表达还是细腻的传达，是个人思想的传达还是公益性质的内容表达，需要根据不同的内容来选择。风格的丰富性，能够给买者一种焕然一新的感觉，心情豁然开朗。纯抽象的点线面与人物形象叙事结合的叙事手法，让人更容易理解并产生直接的传达效果。使用国画、油画、数码手绘、摄影等手段增加内容传播的有效性，而手法的选择要根据叙事风格来定。叙事的视角的选择，是从参与的角度、观察的角度，还是全知全能的角度来表达，都是叙事构思重要的部分。想象力、创新能力能够加大故事构思的范围，插上想象的翅膀，故事更加生动、自由，思想得到延伸。

3.3 图形元素的提取

图形元素的提取分为显性符号的提取与隐性符号的提取。显性符号通常在一些物质文化中提取，是现实中实际存在的，眼睛可见、手可触摸到物品，要在这些变化多端、有意义的物体中提取出具有代表性的图形（见图1）。而一些隐性符号的提取也至关重要，比如一些情感的、意象的，充满意蕴的精神性的图形的归纳提取。这些隐性符号是比较含蓄的，但具有更加深刻的内涵。图形元素的提取要符合时代发展，选取与产品文化相同的视觉元素，能代表产品文化的视觉元素，表达文化内涵及情感，形成具有美感又具有艺术性图形画面[2]。标志图像化挖掘并表达角色、场景、动作，表证物背后的文化内涵。

图1 键盘图形元素的提取

3.4 颜色增加叙事氛围

在文学作品中有色彩叙事的说法[1]。“色彩叙事”作为文学作品中的表现手法，它服务于主题、背景、情景、故事内容，对增强感染力作用很大。而颜色也是增加叙事设计氛围的方法之一，色彩的基调烘托故事的表达氛围。色彩对于表达的主题来说有很重要的衬托功能。色调的冷暖、色相的选择、明度的调整、纯度的选择，都能够增加作品的能量，从视觉上给人更直接的传达效果。明亮的色调或者灰暗的色调，都能够影响人的心情。颜色对情感的把握占有极其重要的地位，能够在情感上触动人的心灵，与人的精神世界紧密相连（见图2）。颜色可以表达人的悲、喜、哀，所以在叙事包装设计中色彩的作用巨大，用色彩加持设计的表达，是非常重要的手法。

图2 呀！果汁海报设计

3.5 设计技巧能够增加趣味性

遵从设计的形式美法则，运用创意设计手法，夸张、均衡、对比、隐喻、象征、拟人、重复……不同形状的点能够在叙事中表达不同的意境并且能够吸引视线，吸引受述者的目光和视线，担任视觉的中心。通过点滴聚散与分离形成不同的氛围，表达一种意境[3]。多点成线，简洁的线的叙事，起到视觉的引导的目的，一组线的排列组合带来良好的审美感受和视觉体验，形成空间的引导、视觉的冲击，充满力量感和现代感。线动成面，面是最直观的感受，三角形、圆形、方形的面给人完全不同的视觉感受。面的简洁和舒缓给人宁静稳重的感受。点线面的元素组合搭配出千变万化的形象组合。形象组合的复合，层次的丰富，给人良好的视觉感受。

3.6 文字增强图像叙事的表达程度

流动的文字能够增加叙事图像的表达性。江小白的外包装通过一个场景加上简单的对话，让读者产生强烈的共鸣。画面中借用汉字的巧妙，形成更有效的传达。包装不再是平铺直叙的抽象图形，而是叙事化表达，使产品更加生动。通过叙事化手法传达故事，和消费者之间产生情感连线，深化消费者心中的品牌形象。文字也可以作为图形元素，通过对字体的选择、字体的排列组合、字形的再设计都可以增加传达性，增加画面的美感（见图3）。字体本来就是一种图形，与画面的主题图形相搭配一定能绽放不一样的色彩，增加画面的趣味性，加深表达的主题性，产生具有特殊氛围的叙事语调。

图3 驴不赖标志设计

3.7 增加包装趣味性从而加强二次利用

重视不可降解材料对环境的影响问题[4]。新工艺、新材料的研发和使用可以让包装可降解从而减少环境污染，而增加快递包装的趣味性，让包装能够二次利用，让消费者乐意二次使用，同样也减少了快递污染，是节约资源的一个很好的办法。通过对快递包装的艺术化处理，希望能够引起人们对快递包装的重视，也能提起对环保的重视。快递包装的再利用，让快递包装成为一件艺术品，成为一个文化传播的平台，进行现如今急需的绿色宣传，培养节约资源的绿色观点，让人们理解绿色生活的真正意义，从根本出发唤起人们对绿色生态的关注。

结语

在新时代背影下快递包装美感不足、不受重视的情况下。不要忘记图形叙事这种经典而有用的方法。把图形叙事的理论基础不断延伸与深化，有助于丰富设计的方法，延伸设计的理论的边界，增加设计意义的深度与广度。让图形叙事在快递包装中运用，在满足快递包装基本功能的同时，进一步绽放丰富的色彩，增加使用的便捷性，提升快递包装的美感。