从“新闻挖掘者”走向“人才挖掘者”

刘 月

云南广播电视台

随着社会的发展，互联网的全面普及，人人都拿着手机，机不离手，网络用途铺天盖地，网络究竟有何魔力让大家如此趋之若鹜的追随呢？这就不得不提已经风靡世界多年的新媒体。

说起新媒体，刚出现在大众视野中时它带来的是恐慌和茫然。起初，有一波尝鲜者开始进入到这个大池中拨弄浪潮，而更多的人则是观望和迷茫。在这其中，传统媒体人就是这群迷茫中的恐慌者。传统的编辑记者能力在于图文的搭配和写作，内容的传播媒介也只限于报纸、广播和电视。但随着新媒体的风生水起，传统媒体人开始慌了，多年传媒的学习和实践经验似乎在一夜之间被颠覆。于是随之而来的是各大媒体的改革和转型。在这波转型中，传统媒体人开始以谦虚的学习态度初探新媒体领域。但一晃多年过去，新媒体中也在进行着一轮轮的迭代，从最初的微博转入到了微信，再到后来被头条、抖音、快手等短视频占领风口。这一波波的变化不断凸显新媒体作为一种新传播渠道的灵活多变及巨大的社会和商业价值。但多年之后，纵观传统媒体行业，虽然各大传统媒体已在多年前提出媒体融合的理念，但多年后来看融合发展的情况，传统媒体仍旧是捉襟见肘。

就拿全国两会来说，每年的全国两会便是媒体的竞技场，我们可以看到一些全媒体记者将手机、相机、云平台等各种信息采集手段于一身，让人觉得很有科幻感。手持这些装备的记者，看上去似乎是文字、照片、视频、主持无一不精。但如果真如看到的这样，现在的记者可以一人之力独当一面的话，那么新媒体也早已成为传统媒体的囊中之物了。但我们不得不接受的现实是，全媒体记者并不是全能型记者。很多记者多年的从业经验在一时间并不容易被完全改变，而在新媒体浪潮涌动的今天，打破各个领域的壁垒正被呼之欲出。

在信息大爆炸的时代，大众接受信息的途径之多是我们始料未及的，与其说新媒体改写了新闻传播的方式，不如说它加剧了媒体之间的竞争。同样是互联网、同样是图文并茂，但不同的是关注度和忠诚度。那么在这个关注力稀缺的年代：明晰的洞见、独到的创作和卓越的远见就显得弥足珍贵。

芝加哥学派代表学者帕克认为：“一个社会学家只不过是一个更准确、更负责和更科学的记者。”这句话从侧面诠释了一个新媒体记者应有的素养。即对报道领域内容的收集、对专业领域的精通和对报道的把握。但仅仅做到这点还不能在新媒体中赢得更多的关注，还需要有精美的包装和足以抓住眼球的亮点。在网上曾看到过这样一个短视频：一个电力工人在高压线上吃饭，脚下踩着500千伏电流，再底下就是万丈深渊了。短视频APP上还有很多这种内容，在高压线上睡觉的都有。这样的视频很短时间内就能吸粉无数，但试想有几个媒体人可以策划出如此的场景？而这些仅是电力工人的日常。所以正如俗话所说“高手在民间”，在社会中有很多具备了专业技能的人才，他们的专业技能具备了足够吸引眼球的魔力，而我们编辑记者可以做的就是打破各个领域的壁垒整合传播。

现在“网红”一词已在坊间流行，各种“网红主播”在风靡全国的同时也积累了众多流量，在这背后的机遇非常值得我们传统媒体人把握。

网红的特色是亲和力和独特性，这种特性之所以被大众认可，是因为它有着个体的差异，而不是所有人都可以模仿。但草根网红也有自己的弊端，诸如：能力参差不齐，素质千差万别等。而传统媒体人早年的生存技能就是挖掘新闻信息，并进行策划、编辑整理，虽然这项技能放在何时都不会过时，但当媒体运营方式发生了改变，这项技能也需要与时俱进。我们能否转变思维，将以前挖掘新闻素材的本领，用到人才的挖掘上，用不同的人物来呈现出不同的新闻内容。

比如：曾经草根网红和媒体编辑记者是两条不相交的平行线，但新媒体的出现正在倒逼各个领域和行业的融合，如能在此时机下，将传统媒体人多年的传媒经验和素养同“网红”的独特性结合起来，那么一方面新闻通过具有这方面特色的人物进行传播，角色对位，亲和力更强，让新闻更加鲜活的同时，也让传播变得丰富。另一方面，目前我们可以看到网络上充斥着很多质量不高，内容平淡无奇，甚至是导向不对的内容。但如果我们传统媒体以海纳百川的态度，张开双臂引入一些真正具有代表性的人物进入到这个行业中，规范新媒体传播规则的同时，也可以很好的规避现在互联网上内容良莠不齐的现状，还可以在传统媒体转型升级的同时融入更多的新鲜血液。

目前新媒体各种呈现形式的迭代也正凸显出大众的需求变化之快，很多传播领域你还未深耕就已切换到另外的模式。所以目前的新媒体作战更应该：无论是推出有影响力的深度报道，还是打造新媒体的爆款，都需要从单打独斗转为团体作战。实现科学分工、团队合作、协调作战。比如可以成立面向不同领域的新闻内容工作室。在这个群体中，挖掘人才，以事找人，让人才物尽其用，而不是让门外汉在操作。而新闻编辑记者也应以更加包容的心态接纳更多新鲜的血液和不同领域的人才加入。在迭代的同时，紧跟大众需求这根指挥棒。不固守陈规，不因循守旧。在媒体变革的当口，不论何种方式，只有被受众接受，被时代接纳的媒体才是真正顺应时代的新媒体。