基于新媒体冲击下企业类报纸的发展对策

文 杜金寰

作为企业类报纸，任何发展都与企业的精神建设、发展状态息息相关。但企业类报纸在面向企业的同时，也受到新媒体当前发展模式和其特征的影响，冲击到了企业类报纸的进步。由此，该类报纸在企业的影响力和发展空间在逐步缩小，并极大阻碍了企业的转型。所以非常有必要在当前环境下为企业类报纸的发展谋求新的出路。

一 企业类报纸简介

报纸作为主要刊载新闻和时事评论的向公众定期发行的电子类或印刷出版物，是重要的大众传播载体，主要有都市类、企业类等类型。和都市报在本质上存在明显区别，企业报主要是宣传企业文化，传递领导班子的工作精神，深入报道员工的生产和生活，是企业进行思想宣传和决策的重要阵地。

因为当前我国企业种类和功能各不相同，所以企业报纸的内容和形式也在不断发生变化，但企业类报纸的功能不会因此而改变，如中国石油发行的《中国石油报》，既面向企业派发，也走入普通家庭。由于读者类型不同，包括专业性、政治性、服务性等，所以报纸内容也包括了如综合新闻、副刊等，其中要闻内容有新闻信息、政策等；《北方周末报》的内容有企业内部事务、优秀员工、企业家访谈等；《悦读》《石油文艺》等副刊的内容包括员工自创的散文、诗歌和生活启发等。

二 企业类报纸发展现存问题

面对瞬息万变的社会环境，企业类报纸发展所遇阻力更多，如进一步降低了报纸内容的传播速度，缩小其传播的范围，内容不能及时与社会最新信息接轨等。最重要的是许多员工对报纸的阅读兴趣在逐渐降低，学习兴趣也在逐渐下降。另外，年轻群体对企业内部资讯的了解一般会通过移动设备或手机APP等掌握，也是导致企业类报纸止步不前的重要因素。由此，阅读报纸的群体较少，企业在该方面的投入会相应减少，进而大大降低了采编人员的工作积极性，逐步减弱企业类报纸的发展势头和活力，报纸信息的编校效率和质量无法得到保障，最终导致其可读性大大降低。

受新媒体的影响，企业员工的阅读方式也发生变化，对企业报阅读群体及员工和领导的关系都产生不小的影响。企业报传播企业内在精神的作用得不到发挥，则不利于员工的管理，就会降低报纸的宣传力度和影响力，对企业形象的树立和经济实力的提升都产生阻碍。除了企业员工自身对于企业报纸不重视，缺乏一定的认知，在学习上不积极主动之外，企业自身对于其创新模式、思维、方法等认识以及设备投入不足也是造成诸多企业类报纸存在问题的重要原因之一。当前很多企业管理者，他们不重视新媒体发展趋势，忽视了企业内部报纸的科学发展，依然按照自己的方式进行企业报纸方面的管理，这就直接导致企业类报纸科学创新制度、思维等形同虚设，企业类报纸创新意识难以得到发展，对报纸未来的可持续发展产生了影响。

此外，企业类报纸管理体系混乱简单、缺乏条理性也是企业类报纸受到冲击的一个重要组成部分。在当代中国市场经济形势下，由于诸多原因，我国当前的大多数企业类报纸在管理中，依然使用着原有的简单的粗放式管理理念和方法，在日常信息采集与使用等诸多方面侧重于自身报纸投资规模的管理，这种做法直接导致企业类报纸自身管理模式落后，逐步呈现出典型意义上的“外延性”特点。世界是不断变化的，市场经济也是在不断进行发展以及调整的，在当前经济形势下，现有的企业类报纸发展以及建设模式已难以满足市场化的企业发展需求。如果不能进行科学的改变与调整，那么势必会逐步被市场淘汰，最终走向消亡。

三 企业类报纸科学发展的价值意义

有利于当代企业管理现代化整体水平提高

企业类报纸科学发展是我国当代企业类报纸建设现代化以及规范化发展的重要一环，是国家以及企业科学有效发展的重要组成部分，因此在当前形势下，国家以及相关部门应通过对现有的企业类报纸创新情况以及其构成方式与方法、布局和措施进行科学的研究和有效的论证，进而在一定程度上提高相关工作人员的认识和水平，提升工作效率，有效推动和发展我国企业类报纸创新科学化的升级与发展，在有效提升其效益的基础上，科学推动当代企业类报纸现代化发展工作的科学化进步与提升，科学保证其培养效益和生态效益的有效性。此外，随着国家与人民对于各类创新思维和创新方向的重视以及当代企业类报纸现代化发展的追求，在当前国家发展以及企业类报纸发展形势下，如果能科学实现企业自身研究方向创新思维的有效性融入与发展，那么当代企业类报纸现代化建设就将变得更加科学以及合理，从而实现更科学的企业类报纸发展革新和科学化持续发展，推动整个企业类报纸的良性发展以及规范化进步。

有利于企业自身核心竞争力科学发展与提升

随着当代企业自身技术创新的发展以及当代企业技术需求的全面提升和深化改革，当代企业类报纸也从最初的“模式化”时代，逐步走向不断创新的全新时代。国家相关文件明确指出，当代企业类报纸不仅要做到创新企业发展能力，提升企业类报纸创新水平，最重要的还是能够促进报纸自身的发展，全面提升他们的创新需求和创新能力。而企业类报纸作为企业发展信息处理的一个重要组成部分，有效性也必须受到重视，使其能切实发挥出应有的效用，达到基本的企业发展建设要求。因此，企业在企业类报纸发展中必须注重其创新开展策略的研究，进而增强其有效性和科学性，从而达到提升企业综合能力、促进企业发展的最终目的。

有利于当代企业信息新模态新生态科学构建

用创新企业类报纸的方式来促进企业类报纸科学现代化地发展，有效构建新技术以及新布局下的企业类报纸现代化建设新生态结构与模式，其核心思想就是利用新技术新思想下的多元化创新思想开展融入模式来推动我国企业类报纸现代化建设的可持续化、健康化地发展，推动企业类报纸创新发展的不断革新，让当代企业类报纸发展能够走可持续发展道路，让企业类报纸发展工作在提升其工作效率的同时，有效地构建生态化的新的报纸创新发展生态环境。基于此，在当前国家以及人民追求下，相关人员应加强自身的职责意识，加深自己对新形势新视野下企业类报纸现代化建设可持续发展战略的认知，进而不断地通过加强自身职业素养，优化与发展企业类报纸构成模式等手段，有效增强企业类报纸发展有效性的认知，不断增强自身的综合水平，科学利用自身的能力与素养有效完善企业类报纸的多元化发展以及升级，有效完成企业类报纸发展现代化建设新生态新模式的构成，推动企业类报纸可持续发展。

四 新媒体下企业类报纸的发展对策

扩大报纸的信息内涵

当前许多企业报中包含的信息普遍较少，不能第一时间激发阅读兴趣，且刊入的许多内容都缺乏时效性，读者对早已发生的或与当前无紧密联系的新闻毫无阅读兴趣。所以需从信息内容方面入手，可以适当增加版面内容，并根据重点分类，使这种信息的指导作用凸显。如企业类报纸的头版主要编辑刊登重要事件、领导讲话内容等；二版主要安排生产类信息，使员工了解企业改革的方向和步伐，提高企业经济效益；三版主要是对企业产业做宣传的副刊，应展示真实的彰显企业产业特色的图片加强宣传；四版主要刊登实时新闻，刊登的新闻稿需要保证其时效性，并添加合适的图片以增加其吸引力和排版的优势。如《黑龙江林业报》即是通过对各个不同板块的充分利用渗透旅游产业和林业资源的宣传和推广，因此企业在推出相关内容后，阅读量大大提升。

另外，随着科技的进步，当代现行的企业类报纸发展理念以及方法都已经逐步变得落后，无法适应当前企业发展的节奏。因此，企业类报纸要想科学发展，有效建立科学化的管理与建设发展模式，有效实施新型的科学化的报纸管理措施或者策略，那么就必须与时俱进，积极引入一些具备先进思维方式与方法的信息技术功能，从而使之在与信息技术结合的基础上，能够科学实现企业问题的实时查询以及实时处理功能。在当前的企业中，企业信息化是为其控制企业管理成本以及管理效率提供技术最佳支持以及必要的便利条件。企业在实现了报纸信息化之后，就可以将各个单位的信息问题放在一个区间里，进而在加强协同以及专业运营的基础上，大量地节省信息方面以及管理方面的人力物力，有效实现资源的合理化整合使用以及优质组合。

对新媒体加强利用设立微信公众号和专属APP

随着当前微信、QQ、社交网站等信息交流平台的发展，也改变了信息的传播形态和传递方式，因此也极大地冲击到传统纸媒的发展，传统纸媒只有适时转型快速适应新的环境，才能获得发展空间，因此微信公众号便成为纸媒转型的桥梁。企业类报纸也利用新媒体设立微信公众号和专属APP，运营商要利用多媒体改变或创新原有的采访编辑方式，要保证原创内容，从表现、风格、内容等方面对受众需求进行分析和掌握。还要采用不同的宣传形式，利用电视和微博等渠道扩大宣传，吸引更多的人对微信公众号和专属APP进行关注，通过和受众的互动，提高其影响力。当前微信公众平台越来越多，官方媒体和自媒体都在努力扩大用户群体，想要吸引更多用户的目光推送创新性内容是重要的途径。尽管企业类报纸属于单位性质，需保证宣传正确的意识形态、积极向上的内容，但是也不能一味地推送刻板的内容。

想要使企业的微信公众号和专属APP有所创新，还应该鼓励工作人员多上网对其他平台如微信公众平台、论坛、贴吧、微博等发布的信息进行浏览，通过对其优势进行学习和借鉴，打破固有的空间，创新内容。

对广告创收工作引起重视

不管是都市报，抑或企业报都离不开广告创收，在该方面企业报需加大力度，通过自身实力的提升在市场竞争中占据主体位置。还要综合市场要求定期组织进行采编，通过在广告方面加大力度宣传，以拓展品牌的影响力，因此其既是突破企业报传统发展形式的表现，也为企业的市场发展创造了较大空间。只有企业报的影响力扩大，才能促使其努力为读者创造更优质的服务，报纸的内容在品牌优势的影响下才会更加丰富。另外，企业还应该通过各方面努力增加文化活动的举办力度，为企业报提供高质量的素材，还能通过广告收入的增加为企业提供更多发展商机。在此过程中企业需以信息内容和质量为前提，也是企业获得广告创收、持续健康发展的必备条件。

积极组织丰富的主题活动

企业报设计人员应该对信息具有较强的敏感度，并摈弃传统思维模式，通过创新不断提升对新闻的策划水平和能力，尽可能多举办丰富的主题活动。以此为基础深入、组合报道新闻，并适时添加热点新闻，以此吸引读者。尤其是开展专题和特别报道等活动后，企业员工的政治立场更加坚定，会以此更关注企业报，并能在编校、阅读企业报的活动中提高参与的主动性和积极性，并能监督编辑企业报人员对自身严格要求，进而从新闻采访、排版设计、校对等方面提高企业报质量，充分发挥出主题活动的意义和价值。另外，企业报在开展主题活动时应该重视新闻热点，在此过程中要遵循“公开、真实”等原则，以提升其关注度和影响力，用时也是企业报能获得较多的读者及健康发展的重要途径。

相关人员应该做好创新工作

企业报想要在新媒体环境下展现活力，就要不断进行自我创新，这样才能在发展过程中抓住机遇，提高影响力。具体表现为：第一，思维方式的创新。相关领导和员工应对企业报的创新和宣传引起高度重视，在基于基本办报流程和方式的基础上实时对办报理念加以创新，借鉴其他优秀企业报的创办思维，结合自身经验，逐步健全和完善办报的标准和要求。第二，对企业报的设计进行创新。因为设计工作相对系统，设计企业报应该有自己的统一风格，且该风格需不断延续，在此过程中可从设计方式方面入手进行创新，缓解读者的视觉疲劳，如《徐州矿工报》在设计时，简约风格始终没变，但是在报纸字体、版面色彩等方面加入了创新，设计效果得以大大提升。另外企业报还要在创新团队的培养方面下功夫，敢于打破局限，对其管理机制进行创新，因为企业报发展空间和发展活力的拓展与增强，不仅需要发展理念和设计方式的创新，还离不开管理机制的适时更新，为其发展创造更多机会；最后企业报应该在发展中始终秉承个性化原则，通过自身发展优势的充分发挥以弥补发展弱势，一些企业在发展中正是因为对个性化的发展不重视，才导致其只是昙花一现。因此企业报想要使当前局面得以扭转，个性化发展必须弘扬，通过自身发展空间扩大，其发展才能在新媒体背景下得到创新。

当前我国报纸的类型不断增加，新媒体的发展也对企业类报纸提出了严峻的挑战，企业类报纸想要求发展，就要把新媒体环境作为自身发展的跳板，努力结合传统文化基础，打造出属于企业的独一无二的报纸特色，这样不仅能为企业的创新指引方向，还能促使其获得持续健康发展。