No.4 喜茶的瓶装饮料业务轮廓初显

近日，喜茶正式推出瓶装暴柠茶，目前已在广州、深圳等重点市场的7-11 便利店、全家便利店上市，售价是6.8 元/瓶。这款瓶装暴柠茶有清暴柠-柠檬绿妍、浓暴柠-柠檬粤红两种口味，口感微涩，清爽可口。

时说新语：

从2012年成立开始算起，喜茶一路的发展可以说是稳扎稳打，至今，喜茶门店总数已超过800 家，并在2020年推出子品牌喜小茶。越来越高的推新频率，几乎每隔一段时间就会推出全新爆品，成为年轻人跟风刷屏、晒图的社交传播点。

如今，喜茶又将目光投向了瓶装饮料赛道，从气泡水到果汁茶，不断拓展边界的喜茶似乎对线下渠道越来越感兴趣。从2019年开始，喜茶就已经在筹备瓶装饮料，2020年一出手便频频打造出爆款。今年“6·18”期间，喜茶气泡水销量较去年“双11”期间增长3 倍；今年的新品喜茶果汁茶在“6·18”上线当天在其自身天猫官方旗舰店的销量就已经突破60 万瓶，且口碑持续攀升。

在巨头林立的瓶装饮料行业，仅茶饮料市场的CR10（CR10 是指行业中排名前10 位的品牌所占市场份额的总和）市场占比就高达80%，竞争激烈程度可见一斑，喜茶作为新入局者具有哪些优势呢？

从三点来看，一是品牌力的扩展，喜茶已经有比较强的品牌势能基础，前期对于铺货和动销有一定帮助；二是产品力的嫁接，喜茶目前在现制茶饮领域的产品研发实力和供应链优势相对突出，为瓶装饮料的产品力提供了比较高的起点；三是渠道力做到人群的强覆盖，喜茶全国超800 家门店就是其展示瓶装饮料的天然推广窗口。

新消费趋势的到来，给本是一片红海的饮料市场打开了一个缺口，也将给更多新兴品类、黑马品牌带来崛起的机会。