No.5 没故事的玲娜贝儿，救得了迪士尼吗？

10月，一只粉红色、毛茸茸、大眼睛的狐狸玩偶席卷社交网络，成为当下最红的“女明星”。她就是上海迪士尼“达菲和他的朋友们”偶像团的第七位成员—玲娜贝儿（Linabell）。

时说新语：

关于玲娜贝儿的故事是这样描述的：她是一只具有侦探精神的小狐狸，达菲在森林里迷路时，遇见了玲娜贝儿，她拿出放大镜找到了达菲身上的花籽，从而成功将达菲送回米老鼠身边。在故事之外，她也被赋予了更多个性化的性格：爱做美甲、会吃醋、不喜欢被叫“儿儿”……

不止玲娜贝儿，整个达菲家族还有“灵魂小熊”达菲、“多才多艺会弹尤克里里”的奥乐米拉、“黄色小狗厨师”可琦安、“人气王紫色兔子舞蹈家”星黛露等等。和迪士尼米老鼠、唐老鸭、迪士尼公主等IP 不同，达菲家族内的成员没有作品支撑，以颜值出圈。如果说米老鼠、迪士尼公主等是迪士尼IP 宇宙中的明星，那么，达菲家族的成员就是如同网红一般的存在。

说到底，这般“造星”的举动，也折射出迪士尼正在遭受的困境。一方面，受疫情影响，迪士尼从2020年开始，业绩逐年下滑；另一方面，频繁的负面新闻，使迪士尼对游客的吸引力正在下降。所以，迪士尼需要无数个像玲娜贝儿这样的顶流，为消费者带来新鲜感，以此摆脱经营上的困境。但这免不了让外界产生一个质疑：没有故事的玩偶，又能红多久？