民族品牌的三大必备修养

文/长 弓

对于中国本土品牌来说，2021年是激动人心的一年。

民族品牌在经历逾40年的发展后，正通过品质、价值、技术、情怀和社会责任等各方面赢得中国消费者的真正青睐，在这条从中国制造向中国创造挺进的大国品牌之路上，民族品牌依然任重道远。

所幸，有一部分历经时间和消费者考验的民族品牌，已经在奔赴下一片山海，为我们提供了样本和灯塔。格力由“好空调，格力造”到“让世界爱上中国造”，彰显着民族品牌的自信和战略布局；京东、苏宁探索着新的全球性零售基础设施解决方案，持续强化国际化发展战略布局，助力国内消费品质升级；华为、小米大力自主研发芯片，不怕被美国“卡脖子”，这既是国产手机的荣誉，也是民族的骄傲。

如今，这些民族品牌已经渗透到我们生活的每一个场景中。从扫码支付、健康医疗、文化旅游、家居休闲，到践行高质量发展、促进共同富裕，民族品牌不断赢得市场、赢得未来。综合来看，这些民族品牌的崛起，向我们昭示着当代民族品牌的三大必备修养。

修养一：与时代共鸣，铸就品牌最强音

当今世界正经历百年未有之大变局，我国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻、复杂的变化。中国正构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

越是在变局之中，越是在复杂和不确定当中，国家改革和发展的推进就越是需要坚定信念，越是需要沉着有力地应对各种风险挑战。作为市场经济的主体，中国品牌就需要以更加强烈的家国情怀投身于国家建设当中，才能更好地抓住新时代创新发展的机遇，在新格局中寻求突破。

未有我之先，家国已在焉。家国情怀是一个宏大命题，既是几千年的优良传统，也是社会主义核心价值观的注脚。老字号品牌焕新、传统品牌升级、新锐品牌崛起……近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流。

国家实力不断增长，文化自信已然回归。以“90 后”和“00 后”为代表的新一代消费群体，对民族的认同感正不断提升，国内主流文化愈加受到重视。这一年历经全面小康、建党百年、奥运夺金、航天筑梦等多个激荡人心的时刻，国潮涌动、东方文化、中式生活、品质消费等被更多的国人烙印于心。买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常。那些融入文化内涵、把握时代脉搏的新国货，强化着消费者内心的文化自信、家国情怀。在他们眼中，传统文化符号已经与个性、特色紧密相连。购买国货，已经成为一种彰显民族自豪感的行为。

穷则独善其身，达则兼济天下。在国家形势和消费者意识双重向好的背景下，要求民族品牌在挑战面前具有勇于担当、主动作为、敢为人先、砥砺奋进的精神文化，能以创新务实、心系国家、兼济天下的神圣职责与顽强斗志，积极投身于产业变革的洪流之中。鸿星尔克一夜爆火，只因消费者发现了它闪光的品牌价值—家国情怀。品牌需要这种家国情怀，需要这种心怀天下的社会责任感。

每个时代都有属于这个时代的独特文化印记，而品牌就是时代的产物。可以说，家国情怀在抗击新冠肺炎疫情的伟大胜利和疫情之后的经济复苏中得到了全面的展现。一个企业、一个品牌，唯有响应国家发展之号召，扛起民族复兴之大旗，以家国情怀安身立命，与时代浪潮同频共振，才能构建起更为深刻的格局和远见。

修养二：技术跃迁，助力品牌高质量发展

能否做好一个品牌，要从短期和长期综合来看。

想要短期发展得好，需要有市场、有品质，企业既要大力度、多角度地进行品牌宣传和价值提升，又要通过高质量产品来赢得消费者的信任和喜欢，否则销量不能持久。

品牌若想长期传承，最重要、最核心的就是长期质量的积累。将精湛的技艺、独有的技术发挥到无以复加和无可挑剔的程度，内化成品牌所独有的、别人模仿不了的核心竞争力。质量的背后是技术含量，是专利和技术壁垒，是脚踏实地和持之以恒。

当科技日益转化为生产力，产品的革新越来越依赖科技创新。安徽黄山品牌就以技术赋能、工艺赋能实现了跃迁式发展，实现了“焦甜香石斛润”黄山产品的第三次升华。

为何将黄山品牌的发展称为跃迁？首先，我们来聊一下“跃迁”这个词。“跃迁”一词源于量子力学，其标准解读是量子状态发生跳跃式变化的过程，原子会在不同高低能量状态之间非连续性地跳跃，并吸收或者放出能量，这就叫跃迁。跃，指代一种跨越的姿态，是一个用来形容动作幅度比较大的副词；迁，指的是变化的过程，将达到一种有别于过去的状态。直观地看，跃迁其实是指一种大幅度的变化、一种跨越阶段的变化。

品牌的跃迁，其实就是从战略上瞄准更大的目标市场。品牌战略视野越宏观，品牌获得跃迁的机会就越大。

黄山品牌作为中式文化、优秀品质的品牌代表，为强化品牌感染力，在产品中战略性地添加了石斛元素，助力产品品质和价值感知的提升。新产品形成了区隔于其他同类产品的独特风格，引发了消费认同和市场认可，也让黄山成为新国潮时代下深受消费者青睐的品牌。

在技术加持方面，黄山品牌坚持打造焦甜香风格，聚焦智造石斛润品质特色，以自主种植、自主研发、自主生产、自主调香的“四位一体”创新技术为基础，独创非燃烧改香应用技术体系，更安全、精准、可控地实现产品风味的改善和品质的提升。通过技术创新，助力黄山品牌打造出具有柔、甜、润特色的“石斛润家族”系列产品。

技术是第一生产力，这是产品发展铁一般的原则。民族品牌如果不以技术为核心，就好比飘落在空中的叶子，没有根脉，必然走向死亡。创新是技术的灵魂、品牌的生命，没有创新就没有技术的自主性、核心竞争力。过去，我们呼喊中国制造；现在，我们的民族品牌正势不可挡地崛起。但这也只是刚刚开始，未来技术赋能之路还需上下而求索。

修养三：文化底蕴，彰显品牌独特魅力

一个值得国人为之骄傲的民族品牌，必然是以深厚的历史底蕴、博大精深的文化内涵为支撑的。

10月18日，备受关注的《2021 胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》重磅发布，榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、品牌价值和品牌文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（百分制）进行排名。品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

此次胡润榜单基本涵盖了国内知名的老字号品牌，而拥有上百年种烟历史并创牌超过60年的黄山品牌，以深厚的历史文化底蕴和行业文化代表性，在胡润榜单100 个中国内地最成功的60 岁以上品牌中排名第7位。文化的黄山再次成为焦点。

黄山品牌作为行业重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，曾创造“石破天惊黄山潮”的辉煌。经过60 多年的发展，黄山品牌正积极适应消费升级，重塑品牌价值，打造产品品牌力，锻造核心竞争力，以“甜润的徽烟”全新形象，迎来“品质品位双提升”的跨越发展新时代。

时间见证发展，品牌改变中国。从模仿到创新，从衣食住行到大国重器，无数中国民族品牌改变了一代又一代中国人的生活。民族品牌的发展和进步，不仅极大地丰富了百姓的衣食住行，提升了国人的生活品质，更推动了中国经济的发展和社会文明的演进。围绕品质、技术和文化不断进行创新突破，黄山品牌成为近两年颇具关注度的文化品牌、民族品牌。黄山品牌坚定践行高质量发展，时代气息和文化气质彰显无疑。未来，更多民族品牌的崛起，必将让人民生活更加美好，也必将在世界品牌之林中留下浓墨重彩的一笔。