故宫博物院文化创意产品设计及其启示研究

摘要：近年来，随着文化创意产品的热销，大众对中华传统文化的关注度越来越高。故宫博物院文化创意产品颇为火爆，其通过实用的商品与独特的设计发扬了故宫博物院的传统文化。文章首先介绍故宫博物院文化创意产品的种类及设计特点，分析故宫博物院文化创意产品的设计方法和价值，并探讨故宫博物院文化创意产品设计给文化创意行业带来的启示。

关键词：故宫博物院;文化创意产品;设计;启示

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）18-00-03

0 引言

进入21世纪以来，人们生活水平的提高使文化创意类产业的发展空前繁荣。党的十九大提出，新时代的文化要与时俱进，在文化发展的过程中，要不断吸收新的元素，文化的传播要保证广泛性和公益性，与文化产业相关的产品要在提高质量的同时，丰富文化内涵，突出产品的地域特色，更要借助文化衍生类产品对我国非物质文化遗产进行挖掘与弘扬，不断促进我国文化产业可持续发展。在发展过程中，以故宫博物院为代表的创意类文化产品融合古代宫廷元素，风格新颖、设计独特，一经问世就受到了广大消费群体的喜爱^[1]。

1 故宫博物院文化创意产品的种类

1.1 文具类文化创意产品

故宫文化创意产品包括一系列设计风格独特、样式丰富的手账胶带，这些胶带上面印有各种各样的故宫宫殿、宫廷文化、历史人物等，不仅有传统的使用功能，而且可以作为装饰贴画粘贴在课本、书桌上面。故宫文具类文化创意产品大部分都是现代化的文具，将故宫博物院当中的一些代表性元素以一种固定的方式呈现在人们的日常生活当中。故宫胶带类文化创意产品的成功销售能带动其他系列文具产品的发展，如将古代官员蓝缎平金绣云鹤镶领袖边裕袍设计中的飞鹤元素和祥云元素与文具当中的便签本、笔记本等结合起来，将古代皇帝批阅奏折、写圣旨时用到的语句与笔袋封面设计、笔筒等结合起来，广受消费者的欢迎与喜爱。

1.2 生活用品类文化创意产品

故宫文化创意产品不断成熟，开始与各种生活品相结合。例如，与手表品牌联合推出北极恒星图表盘的手表、以千里江山图为表带花纹的手表，甚至将宫廷文化中的如意配饰与钥匙扣结合起来。此外，宫廷中的一些石狮子、御猫、房檐上的貔貅等元素也被运用到了装饰摆件、手机支架制作中。故宫文化创意充分发挥了历代皇帝的“人格魅力”，仿照乾隆在书画当中用的印章推出了一系列同款个人印章，不仅如此，还将故宫博物院的一些名画做成挂历，使其成为可以赠送亲友的礼品。

1.3 化妆品类文化创意产品

故宫文化创意产品不仅与文具、日用品结合，还大胆地在化妆品领域进行了开拓。故宫文化创意与口红品牌联合，开发了一系列取自宫廷元素的口红色彩。例如，取自故宫宫墙颜色的朱砂红，取自康熙郎窑红釉观音尊的郎窑红，取自康熙豇豆红釉菊瓣瓶的豆沙红^[2]。此外，故宫文化创意产品也与腮红、散粉等化妆品联合，通过在外包装设计与产品宣传设计中绘制古代宫廷女性日常生活的工笔画，利用古法制作腮红、散粉等方式，增强产品可看性，同时让消费者体验古代女子的美妆方式。

2 故宫博物院文化创意产品设计的特点

2.1 实用性

故宫文化创意类产品在设计时，一直秉持将故宫博物院的传统历史文化与人们日常生活当中的必需品相结合的原则，使产品设计既能满足人们日常生活的使用需求，又兼具传播文化的人文需求。借助人们在日常生活中对文化创意类产品的频繁使用，让故宫文化在公众生活中得到广泛传播。

2.2 趣味性

在人们的传统印象当中，故宫、博物馆之类的地方应该是神秘严谨、庄严肃穆的，对故宫文化之类的研究都应该在专业领域展开，因此大众给故宫的定义一直是旅游胜地，反而忽略了其中蕴含的深厚文化。而故宫博物院文化创意类产品借助各种现代流行元素，在设计上以趣味性、幽默性元素为主，使产品与人们印象中的严肃形成反差，迅速拉近了大众与神秘故宫之间的距离，激发了人们对故宫文化的兴趣。

2.3 创意性

故宫文化创意类产品之所以深入人心，是因为在设计故宫文化创意类产品的过程中一直强调创意性^[3]。在产品的开发与设计方面，不是将故宫文化元素简单地堆砌在商品上，而是根据不同商品的使用特征，从广阔的文化体系当中选择最贴合的要素合理融入，在赋予产品文化创意性特征的同时，通过独具风格的设计使产品更加优质。

3 故宫博物院文化创意产品的设计方法和价值

3.1 以社会需求为导向进行设计，满足现代消费者的审美需求

故宫博物院文化创意类产品在设计的过程中深入地研究了现在人们的生活需求，尽量制造人们需要的文化创意类产品。正如故宫博物院院长单霁翔说的那样，在设计文化创意类产品的过程中一要研究人们需要什么，根据人们的需要设计产品，二要充分挖掘中国传统历史文化当中的优质资源，将文化主题提炼出来，与人们所需要的产品相结合，使产品更受大众欢迎^[4]。因此故宫博物院在文化创意类产品的设计上也一直秉持这两个原则，如印有各类“圣旨”“密诏”元素的手机壳、印有故宫雪景图的充电宝、以同心锁为设计元素的口红等，都是基于人们的生活需求而设计的产品。

此外，还有以皇帝试菜的辟毒筷为原型研发的故宫筷子、参考古代宫廷生活元素推出的夏季真丝凉被等，都总结和提炼了故宫博物院的宫廷元素，将其应用到现代化产品当中，让人能够更近距离地接触和了解古代宫廷生活。这些能够代表故宫博物院文化形象的创意类产品，在满足人们生活需求的同时也满足了现代消费者的审美需求。设计师们对历史文化进行深度挖掘，将厚重的历史文化通过不同的设计手法展现在产品当中，一方面能夠引导消费者了解文化创意类产品的文化渊源，另一方面独特的外观设计也能使产品具有收藏价值。

3.2 以历史研究成果为导向，弘扬与传承中华传统文化

在故宫博物院文化创意产品的设计过程中，赋予产品的文化内涵都是以故宫博物院的研究基础为主，历史学家们对故宫博物院内的人物、古籍古典进行研究，对文物的制作方法进行挖掘，而文化创意产品设计师们将这些文化精髓、文物当中的工匠精神结合自己的灵感创意延伸到文化创意类产品当中，让这些厚重的历史文化随着产品的传播流传下去。一个优秀的文化创意产品应该以弘扬文化价值为主，以新颖独特的设计为辅，既具有收藏价值又贴近人们的需求。因此故宫博物院文化创意产品所选取的元素都是故宫博物院内的标志性文化元素，设计师们选取其中的美好寓意，与产品相结合，既能带给人们美好的祈愿，又能使人们感受到来自历史的温暖。

故宫博物院的每个文化创意类产品背后都有一段历史文化、一个历史故事、一个丰满的历史人物。中华文化经过几千年的发展，凝结着民族精神，包含着不同时期的社会价值观。设计师们在设计文化创意产品的过程中，将这些优质的文化元素提炼出来，对不同民族的代表性图腾、民族风格的纹饰、符号等进行提取，使这些文化长河当中的瑰宝得到传承与发扬。例如，设计师们将中国传统的“和合同福”的璎珞编织方法应用到情人节手链设计当中，将宫廷文化当中代表着“锦绣繁华”“福泽延绵”的服装设计花纹与丝巾结合起来，将寓意“万福万寿”的万字纹食器与节庆礼品相结合，并随文化创意产品赠送关于设计理念的文化内容介绍卡片，使这些历史学家们辛苦钻研的珍贵文化得到更广泛的传播，让中华儿女通过这些生活必需品，在行、食、坐、卧的过程中，发扬和传承民族文化。

3.3 借助各种设计元素取得的成功，推动故宫博物院教育公益事业发展

故宫博物院在设计文化创意产品的过程中，结合历史文化不断创新。首先，以宫廷人物为主，设计了俏格格、御前侍卫、宫廷娃娃等一系列文化创意产品，并结合清朝宫廷生活中的器物、宫廷生活用品等设计了儿童旗袍服装、青少年国潮服饰、十二美人屏风摆件、描金宣纸、宫廷风格折扇等^[5]。其次，设计师们注重以色彩表达文化创意产品的情感特征。例如，故宫著名的文化创意产品“清宫家族”，在设计的过程中采取故宫建筑当中的明黄、朱红、湖蓝、墨绿等极具代表性的颜色，一方面能够以明亮的色彩吸引消费者，另一方面这些暖色调的颜色仿佛对逝去的清朝文化进行了复活，使黯淡的历史故事瞬间鲜活了起来。

设计师们在设计的过程中利用各种现代化技术手段，通过各类网络平台对文化创意产品进行宣传，并且在产品设计中搭载AR技术，消费者下载相关APP就可以将平面图画转变为立体的AR动画，从而更好地了解相关文化。这些方式使故宫博物院文化创意产品在社会上的影响力不断提高，为故宫博物院带来了可观的经济收入，而故宫博物院也将这些资金全部用于中小学生传统文化教育。

4 故宫博物院文化创意产品设计的启示

4.1 组建优质的设计团队，研发出更多优秀的文化创意产品

故宫博物院在文化创意产品设计方面，不仅拥有自己的研发部门，还经常在线上举办创意征集活动。这种全民参与的方式使文化创意产品更接地气，受众群体更广，也为其他单位的文化创意产品设计提供了借鉴。

首先，文化创意产品的设计不能闭门造车，要广泛征集民间创作者的灵感，使文化创意类产品的设计能经得起大众审美的检验，经得起时间的考验，历久弥新。例如，文化创意类产品在设计前期可以举办创意设计比赛，根据观众的投票数据分析消费者的偏好。

其次，要想使文化创意产品能够依托文化形成独特的设计风格，需要组建一支高素质的设计团队。设计团队的成员不仅要具有文化涵养，而且要能够从丰富的历史文化中挖掘提炼出优质的文化素材，还要对文化创意产品市场具有敏锐的洞察力，能够抓住消费者的心理。因此，这支设计队伍当中的成员应是具有历史学、设计学、市场营销学、消费心理学等多种学科背景的复合型人才。

4.2 提升文化创意产品的娱乐性，拓展文化创意产品的教育性

文化创意产品固然需要实用性，但需要通过文化内涵与设计创意的融合满足大众休闲娱乐、观赏收藏的需求，并且由于文化创意产品的核心是文化，设计师们更要注重通过设计拓展文化创意产品的教育性。

首先，设计师们在选择设计风格与设计产品时，应该注重产品的娱乐功能。现阶段，市场竞争越来越激烈，人們在日常生活中也面临着巨大的压力，因此那些过于严肃、过于呆板的产品并不受市场的欢迎，大众更愿意接受那些能放松心灵、给生活带来趣味的产品。设计师们要抓住时代背景下大众的这种消费心理，可以在文化创意产品设计中增加卡通元素，在产品文化介绍的过程中多运用动画视频演示的方式，提升文化创意产品的娱乐性。

其次，设计师们在设计文化创意产品过程中，应该充分与消费者产生情感共鸣，开发文化创意产品的教育功能^[6]。历史文化是有感情的，是有温度的，设计师们的主要任务就是通过不同的色彩搭配、不同的元素选择、不同的设计风格，将某一文化主题或者某一历史故事融入文化创意产品当中，让消费者产生情感共鸣，从而主动了解产品的文化内涵。

5 结语

在全球化发展的过程中，各国之间的文化交流越来越频繁，我们需要通过多种途径提升本国的文化软实力，建立对本族文化的自信心，不被外来文化影响和侵蚀。而故宫博物院文化创意产品就做到了这一点，这些文化创意类产品跟随经济全球化的脚步在世界范围内广泛传播，其中蕴含着具有中华民族特色的文化内涵，为树立我国文化形象、传播中华优秀文化作出了重要贡献。因此，其他文化创意产业要充分借鉴故宫博物院文化创意产品形式，使文化创意产品在丰富人们精神世界的同时，在世界舞台上展现魅力。

参考文献：

[1] 刘雨朦.文化创意产业品牌塑造的方式及存在的问题：以北京故宫博物院为例[J].中小企业管理与科技，2021（24）：57-59.

[2] 王丹.浅析北京故宫博物院文创产品的开发和销售方式[J].文渊（中学版），2021（2）：2250，2252.

[3] 康琪，朱代根.符号学视角下的故宫博物院文化创意产品设计[J].工业设计，2021（1）：62-63.

[4] 王丽娟.故宫博物院文化创意产品设计的价值与启示[J].工业设计，2020（9）：77-78.

[5] 田野泗季.传播学视域下大学生故宫文创产品的消费心理研究[J].新闻研究导刊，2020，11（11）：209-210，233.

[6] 侯妍妍.以故宫博物院为例浅论如何开展文化创意工作[J].人文天下，2020（8）：53-56.

作者简介：谭心湄（1992—），女，湖南株洲人，硕士，助教，研究方向：文创产品设计。

基金项目：本论文为2021年度广东科贸学院校级教改类型项目“基于产教融合背景下以职业能力为导向的高职文创商品设计课程教学改革研究”成果，项目编号：GDKM2021-36