浅论博物馆的跨界融合与创新——以烟台市博物馆为例

张梦芸

（烟台市博物馆，山东 烟台 264000）

烟台市博物馆创建于1958年，是新中国成立以来较早建立的一座综合性博物馆，现为国家一级博物馆。近年来，烟台市博物馆从文博事业发展的大局着眼，紧扣时代主题，讲好文物故事，通过传统媒体和“两微一网”等新媒体相结合的方式向公众发布藏品、展览、考古勘探发掘和观众服务等信息，宣传内容意义深刻，宣传形式不拘一格，弘扬了优秀传统文化，传递了社会正能量，在提高自身知名度的同事促进了博物馆资源与社会服务职能的深度结合。

从2020年伊始至今，烟台市博物馆相继推出网络直播、“讲解员带您‘云’游博物馆”、多种艺术形式跨界融合等系列活动，积极探索“博物馆+”模式，进行跨界融合合作，力求让文物走出历史，走进生活。

一、顺应时代潮流，开启文博网络直播新时代。2020年3月28日，第二届烟台市市民文化节活动启动，烟台市博物馆作为分会场之一，在网络直播间里推出了“胶东史前文化”和“龙在山东”两场直播讲座活动，活动受到了广大市民、网友的热烈欢迎，总在线人数即时突破21万+，直播间里留言、点赞反响热烈，对普及历史、传播文博知识，起到了良好的宣传效果。2020年4月15日，妈祖诞辰1060周年之际，推出“妈祖文化节，云上共祈福”活动，由讲解员在线上带领观众“云”游天后行宫，视频在烟博官方公众号推出后，受到网友的一致好评，纷纷转发至朋友圈，并留言点赞。2020年10月5日，推出“黄水河畔考古记——蓬莱炉上村遗址考古发掘项目”直播活动，烟博金牌讲解员亲赴考古挖掘现场，实地采访那里的考古工作人员，将考古工地前线的第一手资料，实时传送给屏幕前的网友，带领网友直击考古第一线，当日在线总观看量为5万+，令观众全方位、立体化的观看考古发掘现场，详细了解考古、文物知识。

二、充分利用最新信息网络技术和新媒体技术，打造“云游览模式”。自2020年2月12日起，烟台市博物馆推出“讲解员带您‘云’游博物馆”线上视频展播活动，以馆藏文物、展览为依托，通过金牌讲解员和烟博志愿者录制音频和拍摄视频等多元化的方式，宣传文博知识，丰富公众文化生活。从推出至今，已共计45期，总点击率10000+。2020年3月3日起开通烟台市博物馆抖音官方账号，至今已获赞4045，关注87，粉丝521，单个视频点击率328。充分利用最新的信息网络技术和新媒体技术，打造新型“云游览模式”。通过金牌讲解员详细的讲解，对馆藏文物进行深度、精细、全方位的拍摄，并配以生动、有趣的后期剪辑，帮助观众透过手机屏幕，将烟博的馆藏精品看得更清、更近、更全面、更有趣。

三、跨界融合多种艺术形式，积极探索“博物馆+”多元模式。随着时代进步，博物馆通过跨界合作让艺术品不再高不可攀。随着人们文化需求的不断攀升，博物馆的跨界合作逐渐成为主流。近年来，烟台市博物馆在跨界合作方面进行了积极的探索。结合相关重点展览及藏品，在重要节日节点，相继推出了为迎接2020庚子鼠年推出的评书《一殴醉千年》，为迎接“518国际博物馆日”推出的评书《博物馆的故事》，为迎接六一儿童节推出的“神奇动物在文物里——儿童节曲艺专场”，为迎接“文化和自然遗产日”推出的原创舞台剧《烟博瑰宝之护宝记》，为迎接七一建党节推出的“党-我成长的摇篮”主题朗诵会，为迎接八一建军节推出的“庆八一京剧曲艺”专场、为纪念抗战胜利75周年推出的“传承红色基因，讲好红色故事”主题活动等近10余场各类艺术形式的主题活动以及为配合夜间开放，打造的“烟博新年夜”、“烟博时尚夜”等活动。

烟台市博物馆通过跨界，将多种艺术形式有机碰撞到了一起，经过博物馆工作人员的苦心策划，打造“博物馆+”新时代，让博物馆不仅“好看”，还“好玩”，吸引观众亲身体验并沉浸其中，让博物馆不再只是一个冷冰冰的文物陈列厅，而是更加的接地气，更有人情味。

如今正值“博物馆+”的爆发期，一切有效的尝试，都可能为“古老”的博物馆注入“新的血液”。而另一方面，跨界面临的一大问题便是：未知。“任何跨界都带有一定的探索成本。跨界的过程就是不断试错的过程，在这个过程中所付出的代价也是很高的。”

总之，对于博物馆跨界来说创新固然重要，但是对于博物馆这种文化和历史的承载者来说，内容为王才是应该把握的法宝。无论使用何种多元化的技术和营销方式，最终沉淀下来的还应该是产品本身。在注重内容的同时，博物馆又如何持续地在无数“博物馆+”中推陈出新，也是博物馆从业者需要考虑的问题。