延安红色旅游：数字化整合与宣传

田阳阳

（宝鸡文理学院，陕西 宝鸡 721013）

随着2011年中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》，红色旅游既被视为国家构建社会主义核心价值体系的“政治工程”与“文化工程”，同时又被视为促进红色旅游资源所在地的经济发展与提升当地人民群众生活水平的“经济工程”与“富民工程”。而有着“革命圣地”之誉的延安拥有极为丰富的红色旅游资源，所以如何将延安地区的红色旅游资源进行整合与宣传，以充分发挥其作为“政治工程”“文化工程”“经济工程”“富民工程”的作用，也成为一件非常重要的事情。

一、延安红色旅游资源的优劣

作为“革命圣地”，延安的红色旅游资源，无论是数量还是知名度上，在全国范围内都是数一数二的。但同时它又有一些急需克服的劣势。在对延安红色旅游资源进行新的整合和宣传之前，更应该认清延安红色旅游资源所具备的优势与劣势。

（一）延安红色旅游资源优势

延安下辖宝塔区、安塞区2个区与志丹县、延川县、黄陵县等11个县。它是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，也是全国爱国主义教育、革命传统教育和延安精神教育的三大教育基地。在红色旅游资源上，延安有着自己独特的优势。

首先，延安是中国红色旅游景点最多、内涵最丰富、知名度最高的红色旅游资源富集区。

延安有445处革命旧址，其中，五星级红色资源4个，四星级红色资源6个，三星级红色资源有172个。其中仅延安市区就有l30处168个点，是我国保存最完整、面积最大的革命遗址保护群。宝塔山、杨家岭、中共七大会议旧址、枣园、南泥湾、梁家河等在国内外具有很高的知名度和吸引力。

其次，延安的这些红色旅游资源是中国革命精神的物质载体，也是我们民族精神的重要组成部分。中国老一辈革命家,在延安的革命斗争中，培育了包含自力更生、艰苦奋斗、实事求是和全心全意为人民服务等内涵的延安精神，而这些正是中华民族宝贵的精神财富。这也是延安成为全国爱国主义教育、革命传统教育和延安精神教育的三大教育基地的重要原因。

最后，国家财政与政策的倾斜和支持。根据2013年财政部与国家文物局共同印发颁布《国家重点文物保护项目专项补助资金管理办法》，延安地区的革命旧址属于所谓的“大遗址保护”，完全可以获得专项补助资金。而从2004年开始，党中央、国务院就已经先后发布了三期的全国红色旅游发展规划纲要，积极地推动和发展红色旅游。

（二）延安红色旅游资源劣势

延安红色旅游资源在得天独厚的优势背后，也隐藏着很多劣势，这也成为延安红色旅游资源发展的路障和绊脚石。

首先，延安地区红色旅游资源的关联度较低。延安红色旅游资源分布过于零散,就市区而言，宝塔山、清凉山、延安革命纪念馆、杨家岭、南泥湾等分布过于零散。延安算是山城，城市群块状分布，因而各个旅游景点之间距离远。各个县区的红色旅游景点，如黄陵县、吴起县、志丹县、宜川县、子长县等地区红色旅游资源丰富,但是却鲜为人知,一般游客很少去参观。[1]

其次，红色旅游资源利用率低，主要以文物古迹、博物馆的参观为主。很多红色旅游文化资源的综合挖掘以及开发仅仅是局限于一个参观游览层次，缺乏活动参与性和活动体验性。延安所展示的红色旅游资源在整体展示上主要以平面的与静态的陈列两种展览形式为主，再配以大量图片或者文字进行解说，表现技术手段比较落后，枯燥乏味，不能真正适应当下人们的审美观念和红色旅游者的文化消费与文化追求，很少能够促使其与游客之间产生强烈的文化共鸣与强烈互动。来延安旅游的很多人都有这样的一种感叹:中国红色旅游产品市场日渐走向趋同，缺乏新意，走一家，知千家。

纵观当下中国的旅游市场，青少年可以说是当下中国旅游的庞大群体，但是因为大多数红色旅游仍拘囿于说教宣传、单一的观光形式等，反倒让青少年群体即使到延安旅游，也很难真正学习到延安红色旅游所承载的中国革命精神。因此，如何充分发挥延安的红色旅游资源的优势，扬长避短，将延安红色旅游资源进行新的整合与宣传就成为某种必须思考的事情。

二、延安红色旅游资源的整合与宣传

针对以上问题，笔者提出的解决方案是利用互联网与大数据，将延安红色旅游资源充分数字化与媒介化，以信息化手段与红色旅游充分结合，实现延安红色旅游资源的整合与宣传。

（一）数字化资源整合

1.建立数据库

充分利用网络技术与大数据管理，将延安市区及各个县城的红色旅游资源进行数字转化，将各个景点的图片、视频、文字资料上传到数据库，打造出延安地区红色旅游资源的数据库。然后再通过网络云技术，实现延安红色旅游资源数据库的“云端分享”。即人们通过电子数码客户端即可以浏览、观看、查阅延安地区的红色旅游资源。

同时，旅游者还可以通过对大数据的应用进行延安红色旅游景点的门票线上预订、旅游路线规划、交通工具选择及花费时间、住宿选择、美食品尝规划、周边产品，等等。每一位游客在出门之前，就可以非常便捷地制定到适合自己的或者自己喜欢的延安红色旅行路线或者行程规划。这就是充分利用互联网时代下的大数据库的技术，给每一位延安红色旅游的潜在游客提供最为优质的服务。只要他们进入数据库，就意味着将延安红色旅游资源以最好的方式展示给了他们。

同时在这个数据库中建设专门供游客分享旅游体验或者提出建议甚至批评的版块，一方面，收集游客在延安红色景区的体验分享，另一方面，让更多的旅游服务者及时地看到问题，进一步提高旅游服务质量。

2.云端分享

充分利用云技术，将延安历史上的重大事件，进行文字、音频、视频三位一体的融合，使延安红色旅游资源在数字化与数据库化的同时，实现数字的情景化，让每一个延安红色旅游景点背后的历史事件以画面的形式呈现在网络客户端。每一个网络客户端的人们都可以在云端共享延安的红色旅游资源。

（二）数字化宣传

1.自媒体

随着中国智能网络客户端用户的激增，拥有一部智能手机或者一部平板电脑，每一个人都可以变成网络媒介时代的故事讲述者。所以越来越多的人将当下称为自媒体的时代。为了更好宣传延安红色旅游资源，可以在微博、微信、抖音、快手、火山视频、西瓜视频、今日头条等开设官方账号，一方面发布延安地区的红色旅游的相关讯息，比如景点历史的介绍，景点隐藏的小秘密介绍，相关周边产品的介绍等；另一方面，与游客充分合作，发布一些游客拍摄的旅游小视频。同时还可以与粉丝数量多的大咖合作，发布关于延安红色旅游资源的图片和视频，扩大延安红色旅游资源的知名度,以此方式来吸引游客到延安游玩。

2.VR+AR

充分利用VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术，将数字化延安红色旅游资源转变为的虚拟红色旅游资源。也就是说，通过仿真或者是超现实化技术,构建一个三维立体的旅游环境，网民足不出户，就能在三维立体的虚拟环境中轻松遍览延安红色风景区。这也是与前面的云端分享、数据库建设进行充分融合的基础上，通过VR和AR技术，充分地宣传延安的红色旅游资源。

三、结语

相交于其他省份的红色旅游资源，延安地区的红色旅游资源无论是在历史影响力还是数量上，都有着自己独特的优势。但如何充分利用党和国家的相关政策，并充分利用21世纪的网络技术，继续扩大延安红色旅游资源的影响力，吸引更多的游客，是我们仍然要深入思考的。