浅谈文旅融合促进区域经济转型发展

王丽娟

（新疆天山职业技术大学，新疆 乌鲁木齐 830017）

前言

文化产业与旅游业本身就具有千丝万缕的关系，并且旅游的灵魂其实就是当地的文化。将文化产业与旅游产业进行有效融合，开发具有特色的文化旅游资源，可以有效提高区域经济转型发展的核心竞争力[1]。并且，在文旅融合的模式下，广大人民群众的旅游消费方式也会发生巨大的转变，逐渐向着高品位具有丰富历史文化内涵的旅游消费方式有效转变，这正好符合人民日益增长的美好生活要求。我国很多旅游地区都具有悠久的历史文化，如果可以将其与当地的旅游产业进行有效结合，可以有效提升旅游地区的知名度以及影响力，对于该地区的经济转型发展同样具有巨大的促进作用。

一、文旅融合概念简单介绍

现阶段，国内外对于文旅融合都进行了大量的研究，并且取得了较为丰富的研究成果。文化旅游其实属于旅游形式当中的一种，并且是文化产业和旅游产业相结合的成果。文化旅游对于旅游地的文化遗产资产具有较强的依赖性，并且可以将当地的文化遗产资产转化为旅游者可以消费的产品。对于不同类型的文化旅游者可以为其提供适合的旅游产品类型，对目的型文化旅游、观光型文化旅游、意外发现型文化旅游以及随意型文化旅游者等制定具有针对性的营销方案[2]。不同类型的文化旅游者对于文化体验以及旅游产品中的文化构成的需求也存在较大的差异，因此一定要充分考虑旅游者的文化需求再进行文化旅游产品打造。目前，国内对于文旅融合的研究主要集中在文化类资源开发以及旅游产品的文化性方面。无论是灵魂载体说、诗和远方说还是资源市场说都对于文化产业与旅游产业的融合效果进行肯定，也就是文旅融合会产生互促以及共赢的效果，其发展空间也会更加广阔[3]。不同地区在进行文旅融合时，可以根据其实际情况开发历史文化游、民族民俗游、艺术文化游、产业文化游、公共文化游以及节庆文化游等文化旅游产品体系。

二、文旅产业现状以及存在的主要问题

旅游业在国民经济发展当中的影响作用越来越重要，在新时代旅游业也应进行及时转变，寻找更加适合的发展形式。而文化产业与旅游产业的融合，为旅游业发展带来了更大的发展空间。可是文化产业与旅游产业融合的过程仍旧不可避免的出现了一系列的问题，给最终的融合效果造成了严重的负面影响[4]。目前，文旅融合发展已经开始进入瓶颈期，其发展急需进行进一步的创新升级。现阶段，我国很多旅游省市的文化产业大多以中小型企业为主，文化领军企业处于较为缺乏的状态。整体来看我国对于文化资源的旅游作用的开发还处于较为初级的阶段，并且文化保护和文化产业开发之间良性互动局面还没有完全形成，文化资源产业化发展的意识相对来说也比较薄弱。目前，很多旅游省市所开发出来的文化旅游项目基本上都是为了服务观光型文化旅游以及随意型文化旅游，而目的型文化旅游仍旧属于比较小众的文化旅游形式。我国旅游业虽然在公共文化旅游以及产业文化旅游方面取得了卓越的发展成果，可是如果将其与先进的文化旅游进行对比，两者之间仍旧具有不小的差距。有一部分旅游省市虽然利用节庆旅游打开了该地在旅游市场当中的知名度，可是在进行产业链延伸时却又存在严重的不足。我国许多城市都属于国家历史文化名城，其具有巨大的旅游发展潜力，在推动文旅融合的背景下，应当着重解决开发程度低、产业融合不足、创意不足以及文化品牌不足等问题，从整体层面提高旅游的品质以及层次，对文旅产业进行创新升级，使其可以推动区域化经济的转型发展[5]。

三、文旅融合促进区域经济转型发展的策略

文化旅游虽然属于旅游形式当中的一种，但是其与其它旅游形式却具有巨大的差别，这主要是因为文化产业和旅游产业都分别具有多层次和多样性的特点，两者之间的相互融合也必然是多类型和多层次的。因此，文旅融合并不仅仅是在旅游地增加一定的文化项目，而是应该将文化资源进行旅游开发。

（一）注重文旅融合发展体制的完善

依靠文旅融合促进区域经济转型发展的过程应当对政府职能转变进行有效推动，也就是不同省市政府部门应当发挥其在文旅融合产业发展中的统筹协调作用。政府应当为文化产业和旅游产业的融合发展做好上层制度设计工作，以此来有效打破不同行业之间的壁垒阻碍以及行政区划。依靠政府以及市场相互融合的协同作用，以此来建立文化产业和旅游产业融合发展的现代化治理机制，为不同省市文旅融合产业的发展以及对于区域经济的转型发展提供指导和保障作用。

（二）注重旅游服务观念的转变

随着旅游产业的发展，人们对于旅游服务质量的要求也在逐渐提高，以往旅游业发展更加注重硬件的提升，而忽视了软件的提升。在发展文旅产业融合的过程，应当及时转变传统的发展观念。我们所说的旅游业的硬件主要是指地方旅游资源，而发展旅游业则是软件改善。为了使旅游者获得更加优质的旅游体验，应当先提高旅游从业人员的素质以及市民的整体素质，以此来营造出好客以及友善的旅游氛围。另外，对于旅游城市当中的城市空间也应进行进一步的打造，使城市更加具有亲和力以及文化气息，要尽量减少商业广告以及粗制滥造的标志性建筑，赋予城市文明、宁静以及和谐的特质。在重视旅游地文物以及经济的基础上，也应对当地的人文和文化方面给予足够的重视。在开发旅游文化文物内涵价值时，应当充分考虑游客的感知，尽量为不同游客提供多样化的旅游服务，使旅游者获得具有快乐感的消费体验。

（三）注重公共服务质量的提升

不同地区对于其旅游环境应该进行进一步的优化，比如应当根据实际情况适当增加飞机航班班次、加快高铁修建速度以及在城市当中的公共空间要配备公用地图以及无线网络。在文旅融合发展当中，应当对旅游软件方面进行提升，旅游产业与当地的休闲娱乐应当进行有效融合，为四面八方而来的旅游者提供干净卫生以及舒适的休息环境。并且，也应注意旅游区内的饮食价格等，使旅游者可以享受到价格低廉、质量上乘以及色香味美的饭菜以及热情周到的旅游服务，以此来拉近旅游城市与旅游者之间的距离，使旅游者可以更加深刻的感受到城市文化的魅力。另外，不同地区的政府部门在进行旅游公用设施建设时，可以鼓励当地的民间资本积极投入到建设工作中，并且为其提供减免税费以及提供补贴的优惠以此来促进公益事业的发展。为了向旅游者提供更加方便出行的环境，应当适当对公交车运行时间进行延长，在提升旅游服务质量的基础上促进经济的转型发展。

（四）注重市场营销力度的加强

不同地区在进行文旅融合发展时既具有一定的差异性，又具有共通性，在融合文化产业和旅游产业时应当注重两者的差异性、多样性以及互补性，充分挖掘当地文化资源中的旅游潜力。文旅融合产业的市场营销工作同样至关重要，对于打造旅游品牌以及提高旅游地的知名度和影响力都具有重要的影响作用。不同地区应当根据其实际情况集中力量打造具有地方特色、鲜明特色以及巨大影响力的核心文化旅游品牌，如果旅游品牌过多反而会降低旅游城市的辨识度。在进行文旅融合时，还应当注重提升文旅产业创新创意能力，以此来增加文旅产业的附加值，利用文化旅游新业态新产品来吸引更多的旅游者，为当地经济转型发展提供巨大的推动作用。

结语

综上所述，随着社会的不断发展以及国家经济水平的不断提高，人们对于旅游产业提出了更高的要求。旅游产业也应注意融合文化产业寻找更佳的发展方式，为当地经济转型发展提供促进作用。现阶段，文旅融合发展过程仍旧存在一系列的问题，在今后的文旅融合促进区域经济转型发展工作中应当注重文旅融合发展体制的完善、旅游服务观念的转变、公共服务质量的提升以及市场营销力度的加强，在提升文旅融合质量的同时，促进区域经济转型发展。