塑造企业品牌形象，做好企业新闻宣传工作

刘娟

（国能准能集团有限责任公司，内蒙古 鄂尔多斯 017100）

企业新闻宣传工作发挥着巨大作用，直接影响到企业品牌形象的塑造情况，故而有必要做好新闻宣传工作。不过由于多方面因素的影响，新闻宣传工作的开展还存在一些不容忽视的问题，需要积极采取有效措施进行应对和处理。

一、做好企业新闻宣传工作的必要性

（一）发挥新闻宣传在企业管理中的职能作用

对国有企业而言，新闻宣传工作是企业管理的重要一环，发挥着难以取代的职能作用。只有做好新闻宣传工作，才能充分发挥其职能作用，从多个方面推动国企的进步和发展。首先，新闻宣传是凝聚共识的重要方式。国有企业不仅要在市场经济背景下争取更高的经济效益，更要做好思想政治建设工作，对党的精神和理念、企业的宗旨和文化进行有效宣传，增强企业员工的党性，凝聚员工的思想意识，让所有员工产生共识并助推企业良好发展。其次，新闻宣传在企业和谐发展中的作用十分巨大。和谐发展是维持企业内部稳定的基础和关键，同时也是助推企业长效发展的重要推力。做好新闻宣传工作，有利于拉近企业管理者和员工之间的距离，真正做到上情下达，同时让基层的声音和建议能够被管理层听到，大幅提升企业内部员工之间的团结协作程度。新闻宣传有助于认清形势，明确任务，提升职工的主人翁意识。现代企业中部分职工缺乏主人翁意识，在工作中表现出缺乏热情、责任感、积极性等负面行为，对整个企业的运行发展、规范管理有着不小影响，而在新闻宣传工作的助力下这一现象将得到有效改善。最后，新闻宣传是塑造良好企业品牌形象的关键。品牌形象是企业在市场竞争中的招牌，往往会直接影响到企业在吸引人才、凝聚员工、打开市场等方面的发展情况。做好企业新闻宣传工作，有助于塑造良好的企业形象，促进企业市场竞争力的大幅提升。

（二）满足新时代背景下国企深化改革的要求

在新的时代背景下，市场竞争日渐激烈，国际化竞争形势日渐明朗，这对国有企业的市场竞争力提出了更高要求。国企必须顺应时代发展需求，做好新闻宣传工作并塑造良好品牌形象，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。同时中国特色社会主义进入新时期，推动了整个社会的全方面变革，并对国有企业的运行管理产生了影响，需要国有企业从全局高度做好新闻宣传工作，真正成为党执政兴国的重要支柱与依靠力量。而在国有企业深化改革的进程中，新闻宣传工作也承担着“统一思想，凝聚力量”的重则，是帮助员工了解政策、促进民主管理落实、增强企业内外部对企业的认同感的有效方式，有助于改革的持续深入，也能为国企做强做优做大提供可靠支持。

二、国有企业当前新闻宣传工作中主要存在的问题

（一）专业人才不足

新闻宣传工作的开展需要大量高素质人才的支持，在新媒体环境下更是如此。不过就目前的实际情况来看，国有企业新闻宣传专业人才较为欠缺，不少新闻宣传工作人员都没有接受过系统化的深度培训，同时缺乏足够的工作经验和良好的创新意识，对新媒体时代特征、内涵与发展趋势把握不足，难以有效支撑新闻宣传工作良好开展。尤其是媒体运营、新设备应用方面，从业人员多为兼职，流动性大，难以支撑新闻宣传工作高效开展。

（二）宣传渠道分散

企业要在激烈的市场竞争中全面塑造良好品牌形象，必须从多个渠道做好新闻宣传工作，才能起到综合化、协调化的宣传效果。但是国有企业新闻宣传工作开展方式较为传统，缺乏创新意识，相应的宣传渠道也较为分散，难以有效融合，实际宣传效果大打折扣，并不能完全满足宣传需求。

（三）宣传内容单薄且质量难保障

企业新闻宣传的基础和关键在于内容，优质且符合广大群众职工需求的内容能够有效吸引职工，进而起到良好宣传作用。反之，如果宣传内容本身难以满足实际需求的话，将会严重影响实际宣传效果。就目前的实际情况而言，企业新闻宣传内容面临着主题和素材过于单薄、质量参差不齐等问题，并不能有效吸引广大职工的关注，同时也难以在企业内部起到全面覆盖式的良好宣传作用，导致新闻宣传工作的开展无法达到预期效果。

三、做好企业新闻宣传工作并塑造企业品牌形象的有效策略

（一）明确国企新闻宣传工作的职责使命

正确认知与充分把握国企新闻宣传工作的职责使命，是全面强化企业内部对新闻宣传的重视的关键，同时也是促进企业塑造良好品牌形象的重要基础。对此，企业领导层应当坚持争取舆论导向，由上及下地做好内部宣传工作，让国有企业能够真正做到坚持党的领导、加强党的建设，以此作为强化新闻宣传工作重要地位的基础。同时还应当凝聚发展力量，即针对整体员工和部分员工的所思、所想、所需、所求进行实时关注与满足，引导员工树立良好道德素质与正确价值观，促使员工主动支持并积极配合新闻宣传工作的开展。另外还应当全面加强企业内部文化建设和宣传工作，将党的精神与理念融入到企业文化之中，构建和谐的企业内部氛围，提升员工的思想认知，让员工在企业文化中认识到国企新闻宣传工作的职责使命，进一步增强全体员工对新闻宣传的重视程度。

（二）全面加强新闻宣传专业人才队伍建设

国企应当根据市场形势、企业发展需求等实际情况，对新闻宣传人才的综合素养提出明确的指标性要求，并基于这些要求开展相应的人才招聘、考核、培训与管理工作。国企新闻宣传工作人员应当具备深厚的专业知识素养，掌握丰富的专业技能，了解市场情况、国际形势、政治舆论情况等，同时还应当具有一定的信息技术素养和良好的创新意识，才能充分适应新媒体时代对国企新闻宣传工作提出的新要求。而国企只需要在明确指标性要求的基础上，严格按照相关要求对新闻宣传人员进行考核与培训，确保每一位在岗的工作人员都能完全胜任新闻宣传工作。而且国企应当构建动态化的新闻宣传人才指标性要求体系，根据实际情况进行不断调整和优化，务必要打造一支能够完全满足实际需求的优秀新闻宣传队伍。

（三）创新拓展新闻宣传内容和形式

国企新闻宣传工作的开展一定要注重内容和形式的创新，强调基于新媒体进行全方位宣传，以更加符合实际情况的方法保障工作开展的有效性。首先是在内容层面，一定要突出宣传重点。通过突出企业生产营销中出现的新气象、新面貌、新经验和新举措，突出“精神文明建设和企业文化建设”取得的新成效，突出深化企业改革、加快队伍建设的要点，让新闻宣传内容不再是简单枯燥的重复性理论内容，而是更加贴近企业建设发展，有效发挥新闻宣传作用。其次是在宣传形式方面，应当积极开拓新媒体宣传平台与渠道，充分运用大数据、云计算等先进技术，让新闻宣传覆盖面更广的同时更具针对性，同时尝试将多种媒体进行有机融合，构建相应的新闻宣传生态体系，进而显著提高宣传效率。

（四）构建一体化宣传模式

企业新闻宣传工作的开展一定要在统一的指导、规范和标准下，才能真正做到高标准、严要求，充分发挥宣传的作用和优势，为企业品牌形象的有效塑造提供有效支持，从根本上避免相互矛盾、分歧、差异的宣传对企业品牌形象的负面影响。对此，企业可以尝试从整合宣传资源、内宣外宣联动、共同发声等方面采取相应措施，积极助推新闻宣传工作水平的稳定提升。以整合宣传资源为基础，对和企业息息相关的新闻宣传资源进行全面搜集、系统整合、分类管理，并根据实际需要使用合适的资源开展新闻宣传工作。

结束语

综上可知，新的时代背景下国有企业必须做好新闻宣传工作，塑造良好企业品牌形象，在增强自身市场竞争力的同时强化内部凝聚力、争做党执政兴国的重要支柱与依靠力量。准确把握新时代的机遇和挑战，客观掌握新闻宣传工作开展中的成功经验和失败教训，从各个方面不断进行创新、优化和完善，积极塑造良好企业品牌形象。