浅谈情感传播与共鸣的视觉语言设计

牛娜娜

（山西传媒学院，山西 晋城 048000）

在视觉语言这一传播目标的角度上分析，情感共鸣便是设计人员借助于自身作品中的图形、文字和色彩间的合理搭配，塑造出相应的视觉图像，使得受众获取信息更加的及时。受众在对视觉语言的设计结果加以分析的过程中，感悟到设计人员想要表达的思想，在产生认同感的基础之上，表现出情感共鸣。

一、情感传播与共鸣的视觉语言设计概述

视觉语言的设计重点是借助于多种设计要素对作品完成视觉化处理的具体过程，不管是平面设计作品还是立体作品、交互作品等，都要求使用直观、生动且简洁的视觉语言为受众们传达思想，由此利用好多个要素的完美配合，使得最终的效果呈现出来，吸引受众们的注意力，引发受众情感共鸣。情感共鸣为基础的视觉语言设计拥有最终的目的，主要是提升传播的有效性和针对性，以此保证受众注意时间合理的延长，加深对于相关视觉语言的印象和认识。在看似无意的情感共鸣出现后，会逐步的变为主动，受众也会因此而拥有了记忆和理解，从而实现再创造，相应的创造过程涵盖着经验、思考等多种心理活动。通常来说，受众们可以借助于回忆和发散等多种手段，和设计师产生情感层面的共鸣。情感共鸣一般能够让受众在自有记忆的基础之上，表现出新的设想，视觉语言在经历了设计之后产生的情感共鸣足以让受众明确作品中实际传递的内涵。受众依据自身的经历和回忆，自然而然产生联想，由此使得情感被打动，受众和视觉语言的共鸣让设计作品更加的深入，牢固的存于大脑中，这也让语言的存续性明显提升，尽可能的保证设计主题和受众需求得以满足。根据具体的目的进行视觉语言的设计时，应该结合全局加以分析，除了要用视觉语言传达作品主旨外，还需让人有所回味，起到令人思索的成效。

二、情感传播与共鸣的视觉语言传播的种类

视觉设计作品通常涵盖着几种特定的传播形式，如电视、广播、杂志等。在当今社会的发展进程中，新媒体的发展深入到设计的多个方面，在不同的领域也彰显出实际的影响力。新的传播方式对于设计作品起到了重要的推广作用，也让更多的受众拥有相应的机会接触到视觉艺术。新媒体的传播手段和视觉设计活动的有效结合，直接的影响到传统设计思维，同时也让设计方法有所改变。

传统视觉设计多是由平面形式逐步的转向为三维立体，静态图像则是向着动态图像转变，固定单一的媒体也开始转变为多样化多媒体，传统纸上平面向着空间虚拟交互媒介过渡。不管是哪一种传播的方式，具体的传播手段均属于技术层面的相关内容，传播的主题便是设计师们进行表达和塑造的对象，只有将作品的视觉语言表述清晰，实现传播的最终目的，才是设计的最终目标。在具体设计过程中，运用何种手段进行设计，应该依照作品的基本需要加以确定。将多种类型传播方式的特征明确之后，才可以为视觉语言的传播和情感共鸣产生积极的影响。

三、情感传播与共鸣的视觉语言设计

任意设计作品都具备特定的传播作用，当受众们第一眼看到时，往往需要借助于视觉语言的设计属性强化作品本身视觉冲击感，以此将设计的主题传播到位。视觉语言的具体传播力属于直观的感受，也是人们在视觉功能的影响下而产生的心理活动。图形、色彩和文字等均是视觉语言的具象要素，可以相对直接的触动受众心灵，这是视觉语言最为重要的先决条件。现代设计应该将人们的视觉感受视作重要的参考因素，结合视觉语言的传播性和辨识度加以分析，设计师还需将方便受众们理解视作关键的目的，若是难以被受众们理解，将无法实现有效的作品传播。

（一）层次感

设计师一般会运用到图形、文字和色彩等不同的元素凸显出视觉的层次感，使得受众们可以将作品本意反复的揣摩，获取最终的结果。适当的色彩属性能够在第一时间让受众的视觉注意力吸引过来，之后沿着图形元素设定特定的含义和少量文字，使得受众们可以依据设计的初衷，思考具体的视觉语言。此类视觉感受可以让受众被分散的注意力得到有效的集中，还能更好的理解作品实际传达的主题。在看到设计作品的过程中，受众通常会引发自身的联想，此类表现相对常见，但是也十分直接，对于设计的目的和实际引发的结果最为有效。

（二）一眼识意

关于一副作品，在进行赏析的时候，应该积极的重视其中蕴藏的内涵的传递，但是受到多种因素的影响，受众们在对作品进行理解时，往往会产生不同的看法，甚至无法体会其中的深意。在受众看到特定的设计作品时，常常会因为专业的跨度而显的相对吃力，无法精确地理解作品的含义。设计人员应该依照着画面中的图形详细的表述出视觉语言，借助较为直观的简化图形或图形化的文字造型表述作品的创意点。在具体的理解过程中，应该清楚地明确简化图形的实际利用价值，同时重视图形化文字造型表述的作品创意点，根据图形可以浓缩大量的语言特性展示出丰富的内容，结合画面中相关方面，使得受众们理解设计的主题。

（三）以情动人

在作品中，最应该重视的就是情感的融入，只有将情感元素合理的融入其中，才能让作品富有灵魂，真正的凸显出自身的影响力和魅力。不同设计作品拥有着特定的欣赏群体，但是由于不同群体的受众水平存在着差异，使得作品的理解也各不相同，对于情感的解读也存在着十分显著地差别。若是说图形在视觉上属于通用语言，那么情感可以认定为精神层面的语言。在画面中，只有将情感元素适时的体现，才能打动受众，让受众们感知到作品的魅力和实际的内涵，加深人们对于设计作品的记忆，掌握想象的技巧，在情感共鸣中了解作品的本质。视觉语言中的情感冲击力便是设计作品被受众看到和记忆的要素，其重点是以受众接受外界视觉信息作为关键的切入点，通过科学的使用画面上的色彩和形式变化，让人们的情感得到激发，在接触此类作品的时候，受众便会出现相同的记忆点，从而实现强化语言传播力度的目的。在具体的作品展示中，应该积极的重视一些基础性元素的融入，只有恰到好处的表达和展示，才能激发人们的情感，实现情感层面的共鸣，确保作品的实质性价值得以实现。

综上所述，新媒体时代，采取何种方式让视觉语言得以传播，同时实现与受众群体的情感共鸣，成为了每一位设计师需要重点关注的问题。本文概述了情感传播和视觉语言的利用，通过借助于视觉语言的传播情感共鸣，让受众们被打动，使得他们主动地接收信息，在情感层面拥有共同的认知。情感是作品的灵魂所在，只有情感元素合理的融入其中，才能与受众产生共鸣。在视觉语言表现情感要素的过程中，还需重视注入情感是否得当，需要根据作品的基本风格确定融入的情感，以此才能保证作品基本特征相符，同时又能适合受众心境。只有合理使用视觉语言，才可完成对设计主题的科学传播，让受众们情感共鸣适时适宜。