视觉记忆在当代广告设计中的应用探究

张烨 武婕 陈阳

摘要：一款产品要想有关注度就必须要把广告营销做到位，否则很难取得良好的销售效果。对于大众而言，虽然说他们的物质生活水平有所提升但是他们并不会盲目购物，盲目买单，购买商品会建立在了解商品相关信息的基础上。那么如何让大众了解商品信息呢？答案是广告设计。而普通的文字营销不会让大众产生兴趣，视觉冲击才能够吸引大众的注意力。在当代，打造具有深刻视觉印象里的作品才能够造成病毒式影响，引来越来越多的人买单。

关键词：视觉记忆;广告设计;应用探究

诸多商家和各大主流媒体结合作进行广告的播放正是为了通过视频来传递信息。商家正是因为明白人通过眼睛来接收信息，所以他们想要运用视频来抓住人们的眼球。而为了促成商品的销售商家在视频制作下了功夫，广告设计让人一看眼前为之一亮才意味着设计的成功。如果广告平平无奇那么大众则会持有淡然的态度，而若能够充分掌握色彩并且将视觉记忆元素运用到广告设计中大众将会被之吸引，这则广告在脑海中经久不忘，留下了非常深刻的影响，这无疑会为后期的交易促成奠定基础。

1视觉记忆在当代广告设计中的应用意义阐述

在社会发展过程中传统行业实现革新，迸发出了新的活力。而在这一过程中一些新兴行业出现，像新媒体以及广告业就属于新兴行业的一种。快速发展的社会经济为广告业的迅速发展奠定了基础，各大商家充分意识到了广告的重要性，开始高度重视广告策划，希望能够通过广告设计来让自己的产品受欢迎。对于广告设计师来讲灵感的获取十分重要，设计者需要要深入当前背景，了解大众的兴趣和爱好。广告设计师明白，成功的广告需要能够刺激到受众的感官。因为只有吸引了大众的关注大众才会有进一步了解的欲望，才能够为后期奠定基础。而现如今随着人们生活环境的变化大众的认知习惯也早已改变，在以往，人们通过报纸获得信息，如今各种承载数字信息的媒介出现，人们眼中有了缤纷的色彩画面。外面随处可见的显示屏以及楼宇电子广告牌再向我们传递出一个新的讯息：数字化时代已然到来，人们新的认知习惯已经形成。对于广告设计来讲，必须要迎合人们的认知习惯。既然人们被无孔不入的数字信息所包围那么就可以从中入手。

要想让作品脱颖而出必须要下一番苦功夫，更免不了视觉记忆的运用。视觉记忆的应用能够让产品形象更具有冲击力，这一创意之举能够得到大众的认可。目前，视觉记忆在广告设计中的应用已经成为了常态。现在，越来越多的设计师开始深入研究，为了通过技术的掌握来呈现出最好的广播传播效果，增加商品的商业价值。

2视觉记忆的概念

不知道大家有没有思考过大脑是如何进行信息收集与处理的。对于我们每个人而言，眼睛耳朵是我们进行信息获取的主要途径，耳朵能够听到声音，例如钟摆的摆动，耳朵在接收到信息之后能够对这些信息进行记忆，当耳朵再次听见声音之后能够瞬间明白是何种物体发出的声音。如果说人接受20%的信息是通过耳朵来实现的，那么人接受80%的信息一定是通过眼睛来实现的。眼睛是我们的重要器官，大多数人也习惯通过眼睛来进行信息的输入与储存。人们大脑中会保留眼睛中所看到的东西。而在现实中人们也经常使用视觉记忆的能力。在考试前反复翻看课本，在考试时能够将自己所看到的东西写在试卷上。如果我们发现床头上摆放的闹钟，那么当自己需要闹钟时就会第一时间想到床头。这就是一种视觉记忆的能力。对于一个人来讲，如果能够受到视觉刺激，那么在这个人的脑海中对产生记忆的对象一定印象深刻。在現代视频制作中多注重色彩的搭配，目的是为了第一时间抓住视觉主体的眼球，而广告设计同理。充分利用视觉记忆方面的技术能够保证商品足够的吸引人，设计者对视觉记忆元素中的把握越好那么产品所带来的视觉感染力就越强，人们大脑中的主体印象也会更加深刻。

3视觉记忆在当代广告设计中的应用

3.1立体图形的设计

平面图形过为寡淡，它的整体视觉效果不如立体图形。所以现在的商户大多会选择进行立体图形，通过立体图形的设计与加工来吸引大众的目光。立体图形的设计在现实中非常普遍。我们在逛超市能够看到立体式设计，其大多用于商品打折区。而进行这样的安排是有一定现实依据和理论依据的。立体图形带给人的视觉冲击感非常强，在打折区设置立体图形能够调动人们的购买欲望。另外，在在一些楼盘以及汽车广告中我们也能够从中看到立体元素，而立体图形的设计恰好利用了视觉记忆。

3.2视觉的延伸和错位

事实证明，人们看到一些特殊形式的排列组合画面时记忆保留时间非常久，充分利用视觉的眼神和错位能够营造出一种空间感，人们在观看这一事物时能够不由自主地进行视觉的提取。这一形象状态有引人之处，是不会被视觉主体自动屏蔽的。视觉的延伸和错位运用的好确实能够增强影响力提高产品的关注度。

4结束语

在电视上或者手机上我们经常能够看到广告，而一些广告我们能够深刻记忆有些广告却看到就忘。这是为什么呢？要知道成功的广告带给人视觉冲击，而在成功广告设计范例中我们能够看到广告中加入了视觉记忆元素，这给了广大设计者一个启示。广告设计者应当充分意识到视觉记忆在广告设计中的应用性，深入探究视觉记忆的不同表达方式，掌握相应的技巧。

参考文献

[1]唐乐.视觉记忆在当代广告设计中的应用研究[D].东南大学，2016.

[2]杨阳.探析视觉记忆在当代广告设计中的应用[J].中国报业，2020，（08）： 54-55.

临沂大学传媒学院 276000