麻织物在民族风服饰包装设计中的应用

王佳华，洪 杨，苏雁成

（江西财经大学，江西 南昌 330000）

包装设计从本质上可以被认为是人类实践活动，因此，也需要在设计学理论的支持和帮助下明确人文设计要求，让传统文化实现本土化回归。服饰设计本身具有典型的流行性特征，在包装设计环节也需要注意在面料选材方面与时俱进，在适应市场消费变革和消费者需求的前提下培养创新能力，促进产品的销售，同时给服装消费者带来新时期“美”的体验。

1 麻织物的特性与应用价值

1.1 材料特性

麻织物在我国有着非常悠久的应用历史，同时也是我国重要的经济作物之一，是古代的主要纺织原料。麻织物中的麻纤维具有较好的材料特性，不仅能在生态环保方面发挥优势，还可以在包装设计层面突出服饰的原创性和典雅性[1]。

从麻织物的分类标准来看，以亚麻、苎麻等材料为主。这些材料虽然在透气性能上非常优秀，但也同时存在一些需要克服的缺陷，例如触感比较粗糙等。不同的麻织物会体现出不同的审美韵味，与环境进行和谐的交融。麻织物在我国的应用历史已经超过两千年，早在西汉时期就凭借“丝绸之路”走向全世界，与丝绸、茶叶等物品一起成为我国对外交流的重要名片。随着现代社会经济的快速发展，麻织物在布艺方面的天然优势使其被应用在包装设计领域，成为人们对于生活质量高要求的象征，受到了人们的普遍欢迎。

1.2 设计应用价值

对于早期人类而言，麻织物主要用于基本的包装与遮挡，当时的材料还比较粗糙，因此也未能从文化的角度体现艺术审美特性。但是在现代社会中，麻织物本身在包装设计方面高度重视商品的附加价值，例如某些高档包装材料可以立竿见影地提升产品本身的“价值”并起到良好的宣传效果。值得一提的是，麻织物还呈现出不同类型的变化特征，被广泛地应用在不同类型的包装设计环节，呈现出与时俱进的特点，价值显著。现代设计会从生态性的角度展开内容设计，并且将这部分元素体现在设计作品中。例如传统文化元素可以融入包装设计领域，同时加入中国传统思想和设计伦理学方面的知识，创造具有中国特色的文化作品，在展现经济价值的同时展现文化价值。从现阶段的包装设计来看，文化缺失情况比较严重，尤其是很多包装单纯地从商业设计和商业利益的角度寻求趋同化，未能体现出产品本身独特的文化视角与文化特性。任何民族、任何国家的设计活动都需要在特定的社会文化体系下开展，中国包装设计同样要遵循这一客观规律。

2 麻织物的设计手法

2.1 结构设计

在包装设计层面，合理的包装结构可以确保产品在运输和存储过程中完好无损，并且在体现产品功能的同时，注重形式层面的优化设计。实际上，当前麻织物的结构类型较多，在一些民族风的服饰设计环节，会从原有的包裹式设计入手，巧妙地在外观上既保留包袱本身的特性，又展现服装的时代特色。民族风的服装代表的是某个区域的不同文化特性与生活方式，在经过某些工艺化处理之后也会变得更加活泼。例如将麻进行渲染之后再进行扎染，就可以在麻上绘制出具有不同民族特征的纹路、图案等。在这一方面，人们还可以参考日本的民族服饰。日本的传统民族服饰就喜欢用麻织物进行简单的图案设计，不仅体现了纯色系麻织物的光泽，又让商品保持了原有的品质和特性[2]。

如果要使用麻织物相关的布料，可以将面料按照想要达到的效果进行折叠等，让材料呈现更加立体的视觉效果。麻织物是天然植物原料，可以使用现代技术让麻织物本身的颜色纯度发生改变，同时让麻织物在包装设计层面的艺术表现形式更具层次感。一些民族风的麻袋式结构设计也非常常见，先把尺寸量好，再进行裁剪制作成麻袋，最后在收口区域加上可以活动的抽绳，不仅造型活泼，空间感也特别好。

2.2 图形设计

在包装设计和服装设计中，图形设计是核心组成部分，能够将图形蕴含的要素以视觉表达的方式传递商品的内容和信息，展现商品本身的特点和价值。其中，图案设计与产品包装效果之间存在密切联系，这也是提升产品销量的关键。一般情况下，由于麻织物本身比较朴素，图案设计需要从特殊的角度展开，如加入某些抽象元素、手绘图形、传统文化元素等。

一些具象化的图案设计虽然让人能够直观地了解到麻织物产品的特性，但是在艺术感上可能有一定的欠缺。与之相比，手绘图案更有“灵性”。无论是中国画元素还是常见的吉祥纹案等，设计者们在这些元素的应用过程中会提炼出其中的核心元素，尝试将这部分内容进行重新组合，产生新的图案，让这部分元素和现代人的审美保持契合。这些提炼过的图案内容和原有的麻织物相结合，不仅给人留下了更加深刻的印象，还可以突出民族元素的寓意，符合现代社会审美倾向，同时丰富了设计作品本身的文化层次，即便是一些曾经出现过的“旧元素”也可以给人带来“新层次”的视觉冲击与思考感悟[3]。

2.3 色彩设计

色彩是包装视觉传达的主要元素，也代表典型的性格特征，影响人们在情感层面的反应和变化，增大包装层面的艺术感染力和设计格局，在麻织物的设计环节凸显系统的属性。良好的色彩设计配合材料本身的朴素特点，可以让人们形成对服装、包装方面的全新认识。从色彩的角度来看，可以划分为两种类型。

（1）基本色调或单一色调的原生态设计。一般情况下，一个包装只对应一种颜色，整个画面显得非常均衡，某些情况下会出现一些点缀颜色，如棕色、绿色、灰色等冷色调或是偏暗色的红色系等，特别是大地色系，近年来非常流行，受到了人们的广泛欢迎。

（2）不同色彩的拼接方案。如果色彩拼接恰到好处，则可以提升服装整体的格调与特色，但色彩把控出现问题也会让服装显得过于俗气。一般而言，在麻织物方面，某些色彩对比和衬托会让产品本身更有吸引力。

2.4 文字设计

文字设计也属于包装设计，民族风的包装设计可以通过文字传达商品信息，且文字本身也是包装设计环节的关键视觉要素。优秀的设计者们会利用文字传递商品信息乃至品牌理念。例如通过放大字体、改变形状等方式活跃包装的风格，或是使用图底关系突出文字的典雅特征。文字设计可采用中国传统文化，而中国传统文化是一种伦理型的文化，无论是哪种艺术作品都受到这些文化因素的影响，体现出传统的伦理道德观念，并表现在人们的日常生活行为方式、价值观念层面，是民族传统文化的发展和传承，也是社会道德观念认同的结果。麻织物材料之所以能够流传至今，是因为其中蕴含的思想与内涵标志着传统文化的传承和发展[4]。在未来的设计环节，文字设计将进一步体现视觉层面的要素，发挥创新设计的特性。

3 结语

社会经济的不断发展使人们的物质生活水平不断提升，人们的消费能力和精神文化需求也因此发生了转变，无论是企业设备水平还是工艺技术水平，都得到了稳步提升，各类麻织物用品也得到了很多设计者的关注。任何成功的民族风服装包装设计都需要基于对商品本身的分析以及艺术创新来突出产品的优势，而包装设计也始终要在融合创新的基础上打造属于自己的风格和新元素特性。