基于中国茶文化的茶叶包装设计创新研究

黄 琳

（黔南民族师范学院，贵州 都匀 558000）

随着时代的不断发展，茶叶的包装设计越来越丰富多元，并逐渐成为了茶叶产业的重要环节。在现代茶叶包装设计中，如果能够充分挖掘和利用茶文化，基于茶文化进行茶叶包装设计，一定能够提升产品的文化内涵与人文底蕴。

1 中国茶文化概述

中国茶文化集中体现了中华民众的精神意蕴。可以说，此种文化涵盖了诸多内容，这些内容有茶和诗词、茶和歌舞、茶和美术、茶和祭祀、茶和禅教、饮茶习俗、茶艺表演、茶馆茶楼、冲泡技艺、陶瓷茶具以及茶食茶疗等，不管从哪一个层面来看，茶文化都是博大精深的。数千年来，茶让中华民众在精神层面获得了极大的满足与愉悦。

从中国茶文化的特质来看，其彰显出中华民族乃至东方民族所独具的艺术情怀以及生活气息。茶文化倡导道法自然，注重和谐之境，在传统思想的影响之下，茶文化同中华民族的养生哲学达到了高度的匹配与契合。古往今来，茶文化借助茶这一载体形式，实现了对不同传统思想的有机融合，这些思想包括儒家思想、道家思想以及禅宗思想等，从而让茶同社会公众的生活融于一体。在茶文化的表现形式当中，“以茶表敬意”“以茶利礼仁”等俗语生动的诠释出中华民族的礼、义、仁、德等道德观。可以说，在传统哲学思想的影响之下，茶文化使社会公众形成了良好的养生观，进而影响到社会公众的处世态度以及处世原则。

2 茶文化与茶叶包装设计的发展历程

从我国茶文化的发展历程来看，其发轫于唐朝时期的南方区域，随着南北方文化的融合，茶文化得到了大范围传播，并由此成为唐朝时期的重要文化表现形式这一。在茶圣陆羽所撰写的《茶经》一书当中，系统的介绍了我国茶文化的发展历程。杜甫与柳宗元等人对于茶表现出高度的喜爱，其亦对茶叶种植与加工进行了细致的研究。需要指出的是，尽管在唐代茶文化大行其道，不过彼时的社会公众未能深入的对茶叶存储问题给予足够多的关注和研究，由此使得纸张成为主要的茶叶包装介质。当了两宋时期，茶文化得到了进一步发展，寻常人家亦可以种植茶叶。两宋时期，彼时的人们对于茶叶的包装工艺进行了研究和改进，依托模压方式，包装设计出专用贡茶，其被称为“龙团凤饼”，由此推动了茶叶包装设计工艺的突飞猛进。明代与清代存放茶叶的器具没太大的区别，主要以茶叶罐以及茶叶瓶为主，材质包括瓷、陶、竹木、金属、漆等。民国时期茶庄林立，茶叶包装样式上中西审美皆赋予了特殊影响，呈百花齐放的景象。

3 中国茶文化在茶包装设计中应用现状

在社会不断发展以及进步的过程之中，茶的种类日趋增多，并且以不同形式的商品问世，这种形式层面的差别主要表现为对茶叶的包装设计层面，因为茶文化是中华传统文化的重要组成部分之一，因而，在当前一个时期的茶叶包装设计上，设计人员十分注重能否依托精巧的包装设计活动使社会公众从茶叶的外部包装层面感知到厚重且意境悠远的传统文化。可以说，茶叶的包装设计品质，直接关系到茶文化的传承和发扬问题，特别是在全球化时代的背景之下，中华传统文化同域外文化的交流与碰撞日趋频繁，在这一过程之中，如若设计人员能够实现对茶叶的精巧设计包装，赋予茶叶产品外观以更多的民族文化元素，则能够推动茶文化向域外实现有效的文化输出。从茶叶产品的包装设计范畴来看，其不但涉及到包装材质的遴选，亦包括产品自身的品牌形象。设计人员在对茶叶产品进行外观包装设计的过程之中，必须注重对茶叶本身的特质加以着重突出，同时亦要考虑如何在外观包装设计当中通过融入传统文化元素，提升产品的文化格调。茶产品品牌形象的设计应重点突出包装设计的视觉输出；从颜色搭配考虑，不同的茶品种搭配的颜色应依据茶的不同类别进行设计。不过从现今一个时期的茶叶产品外观包装设计情况来看，多数产品的商业味过于突出，未能彰显出茶文化自身的精神特质，由此导致了茶叶产品真正所应当承载的价值未能得到凸显。

4 基于中国茶文化进行茶叶包装设计创新

为了使茶文化更好地融入到茶叶包装设计中，我们可以从以下几点入手。

4.1 基于茶文化明确茶叶包装设计的思路

为了能够有效的在茶叶产品外观包装设计当中融入茶文化的精髓，这就要求广大包装设计人员应当先行实现对中华传统茶文化的深入了解，以便能够在精准了解和把握茶文化的基础之上，洞悉契合现代茶叶包装设计的路径。通过将茶文化理念融入于茶叶产品的包装设计领域当中，能够使社会公众在购买、消费茶叶产品的过程之中实现对茶文化的领悟。设计人员应当从产品包装的造型、色彩、文字等方面着手展开设计。同时，广大设计人员亦应当了解当代消费者对于茶叶外观包装设计诉求的看法，以便能够实现对消费者潜在消费诉求的精准预见和把握，从而确保所设计的茶叶产品的外观包装设计契合现代社会公众的审美诉求和精神文化诉求。

4.2 利用符合茶叶特点的色彩营造厚重的茶文化

在茶叶产品的外观包装设计当中，设计人员必须意识到，包装设计当中所使用的图像与文字能够实现对消费者的充分吸引，色彩亦是调动消费者情绪的重要媒介。因此，广大设计人员应当借助对不同色彩的运用激发消费者的情感发生变化。从色彩心理学的角度来看，红色通常意味着热情、蓝色通常代表着忧郁、绿色通常代表着希望、黄色通常代表着尊贵等。在具体的设计过程当中，广大设计人员应当结合不同茶叶的特质，加以对色彩的合理遴选和使用。

举例来说，都匀毛尖是贵州三大名茶之一，也是中国十大名茶之一，又名“白毛尖”“细毛尖”“鱼钩茶”“雀舌茶”等，其有着悠久的历史，早在明代便是皇室贡品，到乾隆年间，更是远销海外。都匀毛尖色翠绿，叶底嫩绿，味鲜浓。因此在包装设计中，要注意结合都匀毛尖的文化特点和色泽特点，来设计产品的定位，诠释都匀毛尖的悠久文化与人文气质。从现今一个阶段都匀毛尖市场上的茶叶产品外观包装设计情况来看，设计人员多数采取了绿色为主色调的设计方式，这种设计理念乃是设计人员结合茶叶自身的颜色，以及都匀毛尖生长于绿水青山之间的特点，由此使用绿色主色调，以此来唤起社会公众对于自然环境的感受。同时，设计人员在遴选绿色主色调进行茶叶产品的外观包装设计过程之中，亦会搭配同此种色调相匹配的微冷颜色，以此来达到营造悠远意境的目的。另外，一些设计人员亦习惯遴选金色、银色等色彩，并通过单独应用或组合应用的方式作为茶叶产品外观包装设计的主色调，以此来突出茶香的深远意境，让人生成回味无穷之感。

当然，对于其他茶叶品种，也应该根据其特点来设计不同的包装色彩。比如，针对红茶，一些设计人员习惯于在茶叶产品外观包装设计当中遴选红色为主色调，此种色调代表着热情，能够让人观之生出喜庆之感。此外，褐色因其古朴感，亦会成为设计人员的选择，通过将褐色作为茶叶产品外观包装设计的主色调，能够突出茶文化的历史观以及厚重感，从而让人心生向往。

4.3 以茶道文化为切入点设计茶叶包装

茶道乃是是茶文化的精髓，茶道同禅宗思想、道家思想以及儒家思想关联甚深。茶道精神可以被归结为：“怡”、“清”、“和”和“真”。其中，“怡”乃是指饮茶能够让人的身心得到调适，让其肌体免疫力得到强化；“清”，有着清廉、清净的含义；“和”，代表着君子和而不同，主张处世应当遵循和为贵的理念；“真”，代表着生活态度，意味着朴素、宁静致远，天人合一。在笔者看来，茶道精神理应成为设计人员在对茶叶产品外观包装设计时所应当把握和发掘的灵感源泉，唯有这样，才能够确保所设计的茶产品得到消费者的认可和欢迎，并由此实现对消费者传统文化元素的宣扬。

4.4 结合茶文化与书法文化设计茶叶包装的文字

从中华文化体系的构成元素来看，文字乃是重要的元素之一。中华文字为象形文字，其兼具了形和义之美，其他语言无法与之比拟。可以说，中华文字不但是传统文化的重要形式，同时亦是展现茶文化的关键元素。作为汉字文化表现形式之一的书法文化，其同茶文化之间有着密切的关系。书法文化在中华民族的文化发展历程当中占有一席之地，而茶文化亦博大精深，每一种茶，都有着独特的特质，如色泽的浓淡、味道的轻与重，因此，设计人员应当善于借助不同的字体，并结合茶叶的种类加以设计。例如对于以清新口感为特色的茶，可以选择较为典雅的、线条较细的字体去衬托其特色，而对于以醇厚口感为特色的茶，则可以选择较为粗犷且线条且较粗的字体去衬托其特色。除了要考量茶本身的特色，还要考虑到相应的背景，去选择相应的文字形态或是文字内容。举例而言，设计人员通常在了解了不同茶叶种类的历史后，便会借助诗词、歌赋实现对产品意境的凸显与烘托，以此来表征茶之美。设计人员所遴选的诗词、歌赋承载着厚重的历史文化内涵，因而能够让消费者从中感受到茶文化的深远魅力。

“酒香也怕巷子深”，茶叶的包装设计是推广茶叶产品的重要途径，因此在茶叶包装设计中，需要不断弘扬传统茶文化，将传统茶文化与现代艺术融合，使茶叶包装文化底蕴厚重又不失现代风范，使我们优秀的茶文化焕发出夺目的光彩。