后疫情时代刊媒融合探索与实践

王领全，李德强，衣春敏，刘贵春，丁彩娟，任莹莹

(《中国给水排水》杂志社有限公司 天津 300070)

在数字化技术日趋成熟的背景下，数字化传播已成为期刊的重要手段[1]，如何结合自身情况，建立相应的刊媒融合平台具有积极的意义。2020年初，突发的新冠肺炎疫情给中国经济乃至全球经济造成了重大冲击，出版行业也面临着巨大挑战，传统出版的不足被进一步放大[2-3]。针对新冠肺炎疫情带来的冲击和不利影响，《中国给水排水》杂志社积极推进刊媒融合发展，通过持续推送、策划原创文章以及嵌入稿件查询功能等，不断提升微信平台的影响力和关注度，并于2020年4月底适时开通了云直播平台，截至目前累计播出60期，观看人次超过30万。至此以微信公众号为端口，集稿件查询、网络化出版、信息服务和微店为一体的多维度展示和传播平台初步形成。

1 建设刊媒融合平台的必要性

1.1 数字化时代发展的必然结果

网络技术与信息技术的快速发展，带来了传播方式和阅读习惯的变革，为适应这种变化，传统媒体与新媒体的融合发展成为出版业未来发展的重要方向。2015年，在国家新闻出版广电总局下发的相关指导意见中，明确指出推动传统出版和新兴出版融合发展，将传统出版的影响力向网络空间延伸，是履行文化职责和自身生存发展的迫切需要。随着数字化技术的发展和智能手机的普及，移动端阅读、碎片式学习成为获取信息最主要的方式之一，因此，推动纸质期刊与新媒体融合发展，对提高科技期刊的传播力和影响力具有重要的现实意义。

1.2 功能转移的内在需求

随着互联网普及率的提升，微信、微博、今日头条等自媒体的兴起，人们的阅读习惯逐渐由线下向线上转移，这导致纸媒发行量呈逐年下降的趋势，发行收入大幅减少，许多报刊不得不休刊甚至停刊。发行量的萎缩，也导致作为纸媒重要收入来源的广告的投放意愿骤降，而与之相对的，是互联网和移动互联网的广告在广告市场份额中的增速显著，其中2019年就已经达到59.8%，远超期刊的2.8%。因此，加快刊媒融合平台建设，是将纸媒广告等向移动端转移的内在需求。

1.3 提供知识服务的有效载体

传统期刊的收入来源主要是发行费和广告费，而媒体融合平台不仅可以强化这2项收入，还拓展了营收渠道，如电子期刊、电子专辑、网络直播、线上会议等，使知识付费服务成为可能。

2 刊媒融合途径

2.1 纸刊的移动端展示

相对于纸质期刊，微信的传播速度快、读者多、影响范围广，因此将纸媒与新媒体相结合有助于提高文章的阅读量和引用率。可采取的途径包括：发布包含摘要的目录，同时附上每篇论文的标准文献著录格式；发布杂志最新的活动动态、获奖信息等；推出杂志的高被引Top10论文；策划编委风采等系列连载。

2.2 内容整合后的二次售卖

对已经发表的论文按照专家、工艺、题材等汇集成专辑，并在微店售卖。截至目前，已经成功策划出版了污水处理绿色工艺——人工湿地专辑、从雨洪控制利用到海绵城市专辑——北京建筑大学车伍和 李俊奇教授团队在《中国给水排水》发表论文合 集等。

2.3 打造平台化知识服务体系

2020年4 月底开通了云直播后，平台短板被补齐，以微信公众号为端口，集稿件查询、信息服务、直播和微店为一体的多维度展示和传播平台初步形成。该平台具备会员服务功能，通过付费成为会员可以浏览电子刊、观看线下会议直播等。

ADP受体拮抗剂噻吩并吡啶抑制ADP诱导的血小板聚集和活化，通过与P2Y型特殊巯基受体结合，抑制ADP受体的激活，常用于临床的有氯吡格雷、替格瑞洛和普拉格雷，有关专家在相关章节已经阐述。需要指出的是正在服用氯吡格雷患者，如准备进行CABG，除非血运重建紧急程度大于出血风险，拟行择期冠状动脉旁路移植术的患者，建议择期手术前停用氯吡格雷5天～7天。

2.4 打造移动办公平台

《中国给水排水》结合日常工作需要和行业需求，建立了审稿专家微信群、编委工作群、作者日常联系群、直播群等，为网络化办公(选题策划—组稿—审稿—稿件推送)以及知识深耕(内容策划—遴选讲师—直播互动—直播回放)创造了条件，实现了以期刊为纽带的产业链延伸。

3 刊媒融合平台建设

3.1 微信公众号

随着移动互联网时代的到来，新媒体得到了快速发展。其中，以微信为代表的新媒体自2011年产生以来，其影响已深入人们的日常生活，成为每天必须接触的媒体。据相关统计，2016、2018、2019、2020年的微信活跃账户分别达到8.68、10、11.12、12.06亿，持续增长的用户数量为信息传播提供了前所未有的速度和广度。2014年10月《中国给水排水》微信公众号投入运行，截至目前，粉丝数已超过18万，对 拓展杂志影响、推动刊媒融合等起到了重要的支撑 作用。

3.1.1 微信公众号定位

2014年，经过调研以及对读者群体的分析，并结合自身业务发展需要，制定了微信平台发展规划，明确了其定位，即：发布杂志的最新动态，提供水行业最有价值的信息，打造水行业第一技术公众号。据此组织推文内容，并结合阅读量统计对推文内容进行微调，以提高粉丝黏度，逐渐形成品牌效应，达到展示杂志、融合工具和服务生产之目的。

3.1.2 发布频率及发布时间

保持相对固定的推送时间，一般为每天上午的9：00左右，逐步培养读者定时阅读的习惯。同时，确定每天推送2条，其中首条为原创或技术类推文，力争做到全年无死角推送，并注重内容的多样化。

3.1.3 推文内容及选题策划

《中国给水排水》公众号的推文按照来源主要分为2类，即：原创内容，包括技术论文、专题策划、优质PPT等；转载信息，如行业政策、专业信息、水业科普等。传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石仍是内容，以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持，只有掌握了内容优势地位的媒体，才能够在竞争中立于不败之地。《中国给水排水》十分重视微信内容的原创性，除推送论文目次、期刊论文缩略版[5](附标准著录格式，以利于读者引用)外，还先后策划了Top Water Research专栏、编委风采、优秀专利展播、SCI专栏、高被引论文Top榜单等多个精品栏目。其中，Top Water Research专栏由编辑部和青年编委共同策划，并得到中信环境冠名，其篇均阅读数达到了4000以上。

3.1.4 质量控制措施

为保证内容质量，仿效期刊出版建立了三审+作者确认的发布流程，实现全流程质量控制，即：信息收集、信息审核、微信制作、细节审查、微信预览、作者确认、主编签发、阅读数统计。

3.2 云直播平台

2020年初，突发的新冠肺炎疫情对杂志的印刷、发行和经营等都造成了极大影响，传统出版的不足被无限放大。同时，技术交流会等线下活动也无限期停摆，针对业内有技术交流的迫切需求以及杂志需要一个“发声”窗口的客观需要，经过近2个月的筹划，《中国给水排水》云直播平台上线。

3.2.1 直播平台的选定

2020年新冠肺炎疫情期间，直播平台如雨后春笋般涌现，令人眼花缭乱。编辑部对钉钉、腾讯会议、小鱼易连、ZOOM视频会议、千聊、小鹅通等平台，在功能、互动性能、操作难易程度、是否有人数限制、能否进行回放等方面进行了综合比较后，最终选择了小鹅通，因为它具有如下优点：①播放模式全，有文字、语音、图文模式、直播模式等；②可以无限次回放，有利于形成知识付费服务；③商业软件，对不同需求有不同价格的套餐供选择，同时售后服务有保障。

3.2.2 整体策划

新冠肺炎疫情期间，很多编辑部、机构、学会等都推出了直播，相对而言，《中国给水排水》的直播推出时间滞后大约2个月，失去了先机，因此如何采取有效措施迎头赶上迫在眉睫。经过大家集思广益，确定采用如下策略：将《中国给水排水》直播命名为“云直播课堂”，定位为精品直播课；在内容上，聚焦行业热点，深耕技术；在时间安排上，固定在每日下午的15：00～17：00，2小时超长直播，以便于专家讲深讲透和听众能够充分交流；在专家层面，既有青年才俊也有行业大咖，国内外兼收并取。

经过精心筹划，2020年4月29日首播一炮打响，观看人数超过了5000人，之后直播逐渐步入正轨，影响力也越来越大。除了技术报告外，还组织了《得利满水处理手册》中文版线上发布、中国城镇供水排水行业职业技能竞赛决赛、西安建筑科技大学市政与环境工程学院2021硕士研究生招生宣传“推荐免试”及“萃英计划”线上夏令营等富有特色的直播活动，并对线上+线下相结合的办会模式进行了探索，在知识付费服务方面取得一定成效。

3.2.3 知识服务付费实现路径

创建直播平台的目的是借助互联网手段，丰富载体传播形式，提升杂志的影响力，在此基础上实现营收，实现社会效益与经济效益的有机统一。取得经营收入的途径主要有：为企业进行技术推广；线上+线下会议同步直播；平台冠名；开发网络会员。

4 思考与展望

4.1 微信公众号建设思考

微信具有信息发布速度快、读者范围广的优势，但是如果内容选择不当，则可能造成极大的负面影响。因此，在如下方面需要特别加以注意：①要始终坚持源头把关和过程质量控制。在制作原创内容微信时，首先要征询作者是否同意以微信形式发布，如同意，需在第一时间将预览版发给其确认；对于转载，尽可能选取业内知名学术机构、行业主管部门、期刊同行创建的公众号发布的信息，转载除上述以外的其他公众号的内容，务必对其来源、科学性、合理性、真实性等进行仔细甄别。②要建立快速反应和纠错机制，一旦发现内容有误或者存在争议，需要及时修改甚至删除，以防止影响扩大。③要正确处理好微信公众号与纸质期刊的关系，微信公众号依赖于期刊，又独立于期刊，其根本目的是服务于期刊。④在经营上可以商业化，但要杜绝内容商业化，通过持续推送优质内容，不断增强粉丝黏度。⑤要不断丰富微信公众号内容，向平台化方向发展。⑥要尊重知识产权，避免侵权行为发生。⑦宜专人负责，逐渐形成鲜明的特色和风格。

4.2 云直播平台建设思考

《中国给水排水》的云直播平台推出后受到业内好评，但在实际运行中也存在一些不足，如播放的流畅性受到网络带宽、硬件设备等条件的制约，知识产权保护有待加强等。基于此，在下一步的工作中拟从如下几个方面进行改进：①对软件进行升级，将直播清晰度由高清720p调高至超清1080p，确保观看直播更加流畅，体验效果更好；②新增播放域名防盗链与课程查看限制功能，有效保护知识产权；③将素材中心存储空间的存储量由400GB提高至1000GB，以满足更多的直播需求；④增加在线报名、发送通知等活动管理功能，实现降本增效；⑤增加超级会员功能，以提高用户黏性和扩大品牌影响力。