拓展城市阳台功能拉动城市旅游消费——以重庆城市阳台为例

廖玉姣

(重庆社会科学院，重庆 400020)

重庆有美丽的自然山水资源、独特的重庆制造、丰富的历史文化沉淀以及多年来积累的良好发展基础。随着“山清水秀美丽之地”建设加快推进，“美丽重庆”的形象越发凸显，近年来重庆成为全国旅游热点城市，尤其是江岸沿线的风景为市内外广大游客所热衷，从而“重庆品牌”被更多人熟悉和了解，“重庆生活”被更多国内外游客深刻体验，城市阳台作为展示重庆形象的窗口在其中发挥了重要作用，功不可没。但是，就旅游拉动消费而言，重庆消费拉动能力与毗邻的成都相比明显存在较大差距。近年来重庆提出加快建设国际消费中心城市，打造国际购物、美食、会展、文化、旅游“五大名城”，进一步拓展重庆城市阳台功能，利用重庆城市阳台高人气度，至少在购物、美食、文化、旅游这四个方面有助于国家消费中心城市构建，对于促进旅游拉动消费，具有重要的现实意义。

1 城市阳台的概念与功能

“城市阳台就是在临江面、坡顶或半坡处利用其地形的落差空间，修建能够眺望远景的平台，从而为人们提供休闲观景的城市开敞空间”，它为人们提供了休闲、观景的城市开放空间[1]。重庆山城地势起伏、层次分明、凹凸有致、高差变化大，其独特的地形地貌具有打造特色城市阳台的先天条件，2006年，重庆提出在渝中半岛修建14座城市阳台，2017年，重庆提出打造全市45处“城市阳台”眺望重庆美景[2]，目前形成了人气度较高的洪崖洞城市阳台、较场口城市阳台、曾家岩城市阳台、临江门城市阳台、黄花园城市阳台等。以洪崖洞城市阳台为代表的重庆城市阳台是市民观江景、看城景及其他休闲活动的场所，也成为外地游客游览重庆、认识重庆的网红打卡地。各城市阳台通过城市交通及城市景观大道相互串联形成展示重庆形象的重要载体，城市阳台其主要功能体现为远眺观景、休闲娱乐和城市景观。

2 重庆城市阳台功能不够完善

就城市阳台定义和功能而言，目前均过于狭窄，存在不完善之处，仅定位于休闲观景，发挥了其景观功能，而经济社会功能没得到体现。城市阳台作为城市中游客流量较大的一个载体，为聚集更多人气、拉动城市旅游消费，其多重功能有待进一步拓展。按照更高标准、对标重庆城市品质提升要求以及重庆网红旅游城市火热程度，认为重庆城市阳台在功能上主要存在3个方面不足，分别是景观功能不尽善尽美、经济功能展示不充分、人文精神传播功能呈现不明显，既影响城市阳台向市内外游客展示重庆美丽形象，也没有充分发挥城市旅游拉动消费的作用。重庆城市阳台功能不完善主要体现在如下3个方面。

2.1 城市日景打造不足

近年来，重庆对江岸夜景的升级打造较多，对白天的江岸形象提升相对不足。重庆山城、江城特色风貌在某些方面存在“夜里看不够”“白天看不得”的问题，特别是江岸沿线风景，非常影响城市阳台观景体验。目前，江岸建筑存在布局及色彩杂乱、老旧建筑立面风貌差、新建筑过高遮山挡水等问题，美丽城市形象和地域风格体现不足；部分滨江沿岸硬件设施有大量直立式挡墙、高架路桥、截污干管等市政硬件设施裸露，形成“一排肋骨条”现象，沿江视觉效果呈现不佳；高架桥下的空间、滩涂地石块裸露，部分地段植被零散杂乱，整体景观效应展示不优。与重庆沿江色彩斑斓的灯光、错落有致的建筑、山水相连、层次分明、立体动态的夜景形成鲜明的落差，以至白天游客三三两两，晚上游客熙熙攘攘。

2.2 产品体验开发不够

目前重庆城市阳台体现的主要功能是供人们观光游览，对重庆生活方式、重庆消费、重庆生产发展等反映重庆生活与生产方面的物质展示、宣传、传播较少，城市阳台对经济社会发展起重要作用的经济功能挖掘补足。特别是对“重庆制造”的推广不足，消费工业品、特色农产品、特色文化产品等的体验和销售不多。重庆消费品工业增品种、提品质、创品牌，实现高质量发展，需要更多的传播渠道扩大品牌影响力，城市阳台可作为载体之一，但其目前的功能还不具备发挥载体的作用。2019年国庆重庆接待游客3 859万人，成为全国前十城市的榜首，而旅游收入只占接待游客排名第三的成都(2 017万人)的65.38%，可见从旅游人数与旅游收入比较看，重庆作为“网红”城市吸引游客来的能力十分强劲，但让游客留下来体验、消费的经济功能挖掘比较来看显然不足。以洪崖洞城市阳台为例，夜间一年四季无淡季，人流如梭，但“阳台”周边商业开发不足且业态混杂，小商品无特色，小餐饮业态低端，游客容纳能力也有限，吸引游客慢下来体验、消费的能力较小，只成为游客匆匆而来的旅游打卡地，而非旅游消费聚集地，经济带动能力非常不足。

2.3 历史文化蕴含不深

重庆城市阳台从布局、规划、设计和建设等方面，充分考虑休闲、游憩、观光等设施需求，硬件条件较好，但是从内涵方面考虑，重庆城市阳台对重庆人文精神的蕴含不足、体现和展示不够，重庆人文精神没有被游客充分认识和理解。重庆历史文化资源富集，积淀了巴渝文化、革命文化、三峡文化、移民文化、抗战文化和统战文化6种主导文化形态，通过城市阳台这一人流量大的平台加以充分展示，不仅丰富了重庆城市阳台的文化内涵也可成为重庆向外展示本地文化较为便捷方式之一，同时也能够使阳台更具吸引力，吸引更多游客认识重庆、了解重庆，形成一个良性的循环。目前，重庆城市阳台对文化的展示不足主要体现在3类文化展示不够：重庆历史展示不够，丰富的历史文化资源在加强保护的基础上有机串联、活化利用不足；当前重庆新文化、发展新面貌、时代新精神呈现不充分，游客体验重庆、感受重庆发展新变化的功能挖掘不足；反映当代重庆市民生活特色的文化项目和内容表示不多、不生动直观，体验性不强，雅俗共赏的文化氛围营造不充分。

3 拓展重庆城市阳台功能，促进旅游拉动消费的思考

针对上述不足，按照重庆“山清水秀美丽之地”建设要求，以生态优先、绿色发展为理念，走生态产业化、产业生态化之路，景上扮靓、内容与内涵上丰富，从风景、物质、文化3个层面多方位美化和展示重庆，推进城市旅游高品质发展，以旅游进一步拉动消费。

3.1 优化重庆城市阳台景观功能，聚集更多人气

推进江岸进一步美化，打造“处处是景、时时宜游”的重庆城市阳台景观，以此聚集更多人气。①严格控制沿江新建筑、改造老建筑。按照布局、色彩、立面等高度协调统筹的原则，严格控制新建筑的建设，对有条件改造的老建筑予以改造更新。②艺术化改善江岸设施视觉效果。对目前裸露的挡墙、桥墩、管网等设施结合不同地段的特点，设计不同的艺术形象。通过市区政府财政投入、社会捐赠相结合的资金投入方式，号召艺术家、美院学生、艺术创作爱好者和志愿者等加入，按照设计要求进行艺术创作(如彩绘等)，让自然景观增添人文色彩、重庆特色、现代元素，增强沿岸风景对游客的吸引力。③美化岸线临水生态空间。加强江岸绿地湿地的保护和建设，保护自然滩涂、岸线、植被和湿地，高标准特色化建设滨江绿地公园、湿地公园等，培植滨江岸线植被“四季彩带”，以“清水绿岸”增强沿江风景的灵动美。

3.2 丰富重庆城市阳台经济功能，激发消费潜力

以城市阳台的“重庆体验”促进工业与旅游业、农业与旅游业、商业与旅游业融合发展，展示重庆品牌、重庆制造，以此激发旅游消费潜力。①促进城市阳台周边服务业发展。利用重庆网红城市热度、城市阳台高人气度，通过展示、体验的方式，加强城市阳台对“重庆制造”“重庆生活”的传播作用，用体验化的方式增加游客参与度、认知度，以城市阳台为中心，拉动阳台周边体验型、服务型业态发展。②增加城市阳台体验设施。在城市阳台周边建设体验场景、产品展示馆、产品销售点，以及生产企业二维码展示馆(一键扫码了解企业、溯源产品)等，推动重庆消费工业品、特色农产品、创意产品和美食产品等反映重庆生产、生活的物质产品场景化、体验化、人文化，以增进游客对重庆的印象，促进潜在消费。③丰富体验产品。按照消费需求分类分层推出特色购物体验旅游产品、文化体验产品、美食体验产品和运动休闲体验产品等，鼓励新品牌发展、老字号创新，丰富产品门类的同时扩大受众范围，以此促进消费。④强化电商赋能。同步利用现场体验和网上销售赋能，以城市阳台为载体，通过线下、线上双渠道推广，进一步推动重庆制造走出重庆，促进“回头”消费。

3.3 提升重庆城市阳台文化功能，形成持续吸引力

增加城市阳台文化元素，让游客既感受重庆山水美、物质美，也体会重庆人文美，更多地了解重庆、热爱重庆、宣传重庆，以此形成持续吸引力。①深化城市阳台“物质+精神内涵”建设。将城市阳台观景、消费与城市文化展示相结合，加强观光设施、商业设施与文化资源联动，利用好文化遗产和当代特色文化，展示重庆历史文脉、当代人文精神。②打造具有重庆特色的文化产品。根据各城市阳台地理特点及周边历史遗址和文化特色，打造不同主题的文化项目，加强文化传承创新，推进文化资源展示的有机串联。在有条件的城市阳台定期与不定期相结合，展示特色文化活动，开展文化艺术表演、节庆活动、体验性文化活动等文化活动。③推进重点阳台现行先试。选择已有一定基础且人气旺的城市阳台(如洪崖洞)为重点提升对象，保护周边历史风貌街区并提升文化内涵，重点发展遗址保护、文化科普、文化创意、文化演艺和文化美食等业态，持续形成都市旅游热点地区标志。