四川动漫产业差异化发展策略研究

廖朦朦，张诗琪，刘 鹭，周 爽，陈国庆

(成都锦城学院，四川 成都 611731)

动漫产业是以“创意”为核心，以动画和漫画为主要表现形式的生产经营性产业。因其广阔的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”，在国内受到广泛关注，并在当前环境下形成了庞大的消费市场和产业集群经济。四川地区原创动漫的生产和传播形式愈加多样化，但其在追求迅速发展的同时，也暴露了一些问题。笔者旨在通过分析四川动漫产业发展的现状，揭示四川动漫产业集群在发展过程中面临的困境，并结合当地动漫产业实际发展形势，借鉴国内外动漫产业发达国家的成功经验，促成四川动漫产业的差异化策略，为四川地区的动漫产业集群的发展提供理论性的现实建议。

1 文献综述

就目前国内已有的相关文献来看，可以从不同层面分析四川地区动漫产业的发展问题，多角度地探寻四川动漫产业发展的新路径。李军，洪闫华(2013)认为四川是中国动漫产业最先市场化的重镇之一[1]，但其仍未得到全面的飞跃性质的发展。基于四川动漫产业在全国动漫竞争市场中始终趋于边缘位置的现象，文章从市场层面对此问题做出深入分析，旨在为四川动漫产业的升级发展谋路线。翟启兵(2020)秉持着构建中华民族核心价值观和弘扬中华民族优秀文化的理念[2]，从我国传统文化的创造性和创新性的转化与发展角度，致力于探究四川民族地区红色文化与动漫技术相结合的理论实践，从而形成四川动漫产业的可持续发展。秦洁(2020)列举近年来四川动漫市场推出的优秀动漫作品，就动漫电影所创造的经济价值和社会效益[3]，指出四川省作为国内动漫市场化的巨头之一更应大力推进动漫产业的发展。从四川地区原创动漫的发展背景出发分析四川动漫产业发展现状，并提出相应的发展战略。

由此可见，随着国内动漫发展势头的愈加迅猛，四川地区的动漫产业也涌现出许多发展机遇。但不可否认，四川动漫产业在巨大发展潜力的同时也面临着一些问题。因此，形成四川动漫产业发展的差异化策略，为实现四川动漫产业更深层次的发展提供了可行性的充要条件。

2 四川动漫产业发展现状及问题

2.1 发展现状

中国动漫产业发展蒸蒸日上，在2020年已经完成“十三五”规划动漫产业产值目标。在近几年国产动画电影中，《哪吒之魔童降世》取得了不错成绩，拥有高达50亿票房。而这部推动中国动漫产业发展达到新巅峰的动画电影的导演是四川人，这说明四川在动漫产业中不乏冉冉升起的新星人才。

四川动漫产业链可划分为4个板块：动画、漫画以及舞台剧和网络动漫，其中漫画包括图书以及报刊，动画包含电影、电视、音影制品。而如今动漫产业链还衍生出了动漫游戏产业、动漫服饰贸易。四川政府对动漫产业也予以大力扶助，早在2005年，四川成都就被确定为全国动漫游戏产业振兴基地之一。在动漫产业与电竞开发呈现融合上升发展趋势下，动漫游戏产业在逐步走进大众视野，而四川在动漫动画制作上，不乏专业人才。“王者荣耀”“第五人格”“光遇”这些游戏作品内有精美的动画制作，拥有大量粉丝。

近几年四川的动漫产业在厚积薄发，不少爆款动漫里都出现四川的身影，如《十万个冷笑话》来自四川成都，《哪吒之魔童降世》也出产于四川成都，四川动漫影视领域正在蓬勃发展。

四川动漫产业呈现以成都为中心辐射其他省区，成都动漫产业发展势头迅猛，发展潜力大，但四川其他市区动漫产业发展仍为薄弱，缺乏动漫产业企业代表和代表作品。中国动漫产业在全球来看发展仍较薄弱，动漫产业全球出口微乎其微，是动漫贸易逆差大国。四川应在维持目前动漫产业发展的增长态势，并持续加力，提高国际化水平，走出国门。

在新冠肺炎疫情的影响下，数字娱乐成为消费需求，呈现增长趋势，激发动漫产业迎来广阔发展前景。其中，动漫游戏产业消费需求活跃增长，其中用户数量、游戏体验时长增加，各种有利因素为四川动漫产业发展壮大态势。

2.2 存在的问题

2.2.1 四川动漫产业分布散，没有形成集中发展的产业集群。四川动漫产业集中于四川省会成都，四川其他市区绵阳、德阳、宜宾、南充、泸州等未发挥明显作用。对比日本，日本动漫产业在秋叶原，银座成块状的产业集群，被称为动漫迷必去的地方，在国际国内动漫产业中有非常高的影响力，作为动漫产业名列前茅的国家，秋叶原与银座的成功经验对四川动漫产业发展有重要的参考作用。

2.2.2 动漫产业企业缺乏创业环境。在国内有电子信息产业、高新技术产业基地，但缺乏动漫产业基地，四川动漫产业没有一个集中的创业环境。参考《哪吒之魔童降世》，其背后有4家公司联合出品。影片中“山河社稷图”场景由成都黑焰联动科技有限公司设计，其中还有千鸟动画、CG动画公司、四川知更鸟时代影视传媒等四川动画公司。一部优秀动画电影的制作单单只靠一个动画公司是难以完成的，若把这些优秀动漫企业聚集，将为四川动漫产业发展提供捷径。

2.2.3 未合理利用资源。河南在元宵晚会、端午晚会中融入当地历史，创作了《唐宫夜宴》，水下舞蹈《祈》等一系列优秀节目，获得全网赞美。四川拥有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，在动漫产业创作过程中可以学习河南融入四川自有的传统优秀文化。

2.2.4 缺乏政府相关政策的扶持。支持政府出台相关政策支持当地动漫企业蓬勃发展，开发开掘具有潜能的动漫企业，促进动漫相关产业聚集发展，动漫游戏、舞台剧、影视作品以及动漫相关服饰、周边，餐饮产业发展，形成百花齐放的局面。

3 差异化策略分析

3.1 发展特色化动漫产业

作为一个历史悠久且具有浓厚历史底蕴的国家，中国在悠久的历史长河中出现了一批又一批非常具有中国特色的历史人物。我们在研究动漫产业的创新发展时，可以充分结合丰富的历史性这一优势性特征融入现代化文化[4]。在满足年轻化群体的同时也满足其他相关群体的需要。

四川省动漫产业的发展，以成都为例，可以有以下的发展思路与策略。成都作为四川的标志性城市历史悠久，有“天府之国”“蜀中苏杭”等美誉。成都的文化也因此具有丰富的层次，古朴与时尚相结合，开放与宽容并济，这是成都古典与现代融合发展后所特有的独特魅力。

在此优越的环境之下，我们应充分地发掘其文化厚度。无论是麻将、火锅还是蜀绣等特色性四川文化都可以作为四川动漫差异化发展的相关突破口。利用此突破口，我们将其拓展壮大，最终形成专属于四川的特色化动漫产业。

3.2 制定与完善差异化政策

差异化的发展对原创的相关保护措施提出了更高的要求与期望。在宏观的原创保护的环境之下，四川更应加强区域相关原创的保护措施的实施。

近年来，四川省在加强原创保护上制定了一系列的措施，例如推动“四川原创认证保护平台”的建设，四川CA也将与四川省版权协会进行紧密的协作。这些措施在知识产权的保护中起到了强大的效果。在此环境之下，落地实施更应到位，让各种利好政策更好地发挥其作用，更好地保障原创作者的相关利益。

在现有的原创保护相关措施的基础上，我们还应根据实际的实施现状对相关的政策进行因地制宜的完善与提升。根据已有政策的实施实际情况，对政策进行不断地更新，始终把保护原创知识产权放在中心地位。

差异化地发展，原创是根基，加强原创相关知识产权的保护，更好地促进原创动漫的发展。

3.3 加强差异化动漫产业人才的培养

动漫产业的发展需要新鲜血液的注入，差异化思维的培育对于未来动漫事业的发展起着至关重要的作用[5]。在相关的教育中，要注重思维差异的培养，从教育方案的设置到实施都应加强差异化思维的培养，让动漫类人才在合理的范围内充分地发挥其独特性。

四川动漫产业的发展，也需要人才的支撑。政府可顺应人才强国战略，确立人才引领发展的战略地位，出台相关的优惠政策，对相关优秀人才进行引入，依靠人才推动动漫事业更高质量的发展。同时，相关部门也应顺应差异化的建设目标，在教育方面考虑相关的差异化学科建设，培养出更加适应动漫产业发展的人才，从而从出发点促进动漫产业的发展。