浅析重大主题报道推动党报“智媒”创新——以《惠州日报》转型为例

伍 勇

（惠州日报 广东 516000）

习近平总书记在党的十九大报告中提出，“加强中国特色新型智库建设。”当今是数字化时代，新媒体、人工智能、大数据……新时代，新事物不断涌现，思维方式更迭换代，传统媒体受到新媒体的影响，传播方式方法发生了极大的变化，受众人群也有了很明显的改变。

在全媒体融合大背景下，作为传统的主流媒体，党报该如何创新破圈，做出既有本地特色，又符合主题报道的典型，为党委政府提供更加专业的服务，提供更多“智媒”产品矩阵，提升党报的权威性和话语权，抓好重大主题报道，向“智媒”转型是应有之义，也是必行之势。

一、强化融媒互动是党报转型“智媒”的主动探索

党报党刊在转型“智媒”过程中有非常明显的优势：记者编辑资源充足，人才储备丰富，同时也面临不少障碍：如受制于我国的行政体制的限制、设计方面缺乏产品思维、尚未形成自有稳定的研究力量、受众意识前瞻性预判性相对不足等等问题。[1]

为解决这些问题，同时也为了充分发挥城市党报主流媒体作用，更好适应新媒体时代受众对纸媒的阅读需求，进一步提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流舆论阵地，惠州报业传媒集团党委会、编委会经认真研究和学习借鉴《人民日报》《南方日报》《浙江日报》等党报的经验，对《惠州日报》实施了改版。

（一）改版强化党报功能和融媒互动

改版要符合主流读者的关注焦点和审美趣味，让版面形式更好地服务报道内容，达到风格端庄、大气、简洁、清雅、疏朗、悦读，更好地提升内容的传播效果，彰显《惠州日报》作为党委机关报的一流品牌形象和文化气质。

注重促进报纸和新媒体的融合与互动。对重点稿件和深度报道稿件，加强新媒体编辑组合，在报纸上附上二维码，引导读者扫码进入新媒体页面深读、收藏、转发以及互动。

（二）突破常规创新版式，赋版面以思想之美

从形式上看，创新报纸新闻版式。成立视觉设计工作室，强力保障版面质量提升。工作室负责《惠州日报》整体版式视觉效果的策划、设计和组织实施，不断创新《惠州日报》版式，提升报道质量和传播效果。

从内容上看，做好编辑手段的“减法”，更加清新大气。如重新调整设计《惠州日报》报头，减少设计元素，突出《惠州日报》中共惠州市委机关报的党报属性和功能定位，彰显党报的端庄大气、清雅简洁。

（三）做好编辑手段的“减法”，让版面更加清新大气

做好编辑手段的“减法”，如“淡下来”：减少色块，少用浓厚色块；“细下来”：包装线条、元素多用细线；“少下来”：一个版面的文章条数不要太多，突出重点稿件，选用质量高、有创意的图放大处理，减少包装元素；“短下来”：标题能短则短，无需面面俱到；文字能精则精。

每个版面重点包装1-2 条重点稿件，同一主题不同题材的稿件，可集纳组合刊发，强化版块功能。根据稿件题材内容和版面需要，用好用活通栏的编排形式，必要时破栏，以显舒朗大气。

二、抓好重大主题报道是党报转型“智媒”的重要路径

党报在实现“智媒”转型过程中务必要在形式上和内容传播上进行深度整合，将思想价值发挥最大化，只有这样，党报转型智媒将给传统媒体集团带来更大的发展动力，加速推进传统媒体全面转型，应势而上力争获得更多的发展机遇。

（一）抓好重大主题报道的创新策划，推动党报“智媒”从形式上发力

党报在转型“智媒”的过程中，需要厘清思路，在机构设置上要进行组织再造，如建立智库机构，将媒体智库的建设融入媒体融合发展规划中。以惠州报业传媒集团发展智库为例，2017年，惠州报业传媒集团就提出“喉舌+智库+平台”发展战略，惠州报业传媒集团现已成立东江创新发展研究院、东江舆情研究院、东江品牌联盟等组织机构，细化管理，让记者编辑参与智库建设，成为各个领域的专家型媒体人，将社会各界关注的热点都纳入其中。[2]

《惠州日报》配合推出重大主题报道，不定期推出“东江智库”专刊，提供智力支持。每期4 个整版，单独成叠，便于保存；设计单独报眉，区别于常规版面，突出“智库”特色；只用黑白色，以体现专刊“思想纸”“观点纸”的功能定位。

做强做精做优新闻版面。针对惠州各地各部门存在与国内一流城市不适应的情况，开展建设性的深度调研活动，更好地推动差异化发展、高质量发展。

（二）抓好重大主题报道的融合传播，推动党报“智媒”从内容上发力

内容为王，是纸媒的一个永恒的话题。“问计于媒”是很多地方主官执政的一个思路，党报姓党，党报转型“智媒”就有了重要支撑，党报不仅是信息纸，更是政策纸、思想纸，党报转型“智媒”就有了天然优势。传统主流媒体的核心优势在于它的深度，这也是新媒体“快餐文化”所不及的，我们要利用好这个优势，抓好重大主题报道的融合型传播是党报转型“智媒”很重要的一个途径，让课题研究更加充分地发挥出它的社会效益和经济效益。

如惠州报业传媒集团联合惠州市海洋与渔业局开展为期2 个月的调研宣传报道系列活动，对惠州海洋的人文历史、发展规划、海岛风貌等进行多方面的综合性报道，编辑的新闻版面个个是精品，一度成为“洛阳纸贵”，大家抢先收藏。为进一步发挥调研报道的优势，集团还将报道的版面和内容编辑成书和画册，更加突出了调研的成果。这种调研报道既培养了队伍，又产生了非常大的社会效益和经济效益。[3]

（三）抓好重大主题报道的“承重墙”效应，推动党报“智媒”从高度上发力

惠州作为粤港澳大湾区重要节点和深圳都市圈重要成员，支持粤港澳大湾区建设和深圳建设中国特色社会主义先行示范区，既是重要的政治责任，也是重大发展机遇。惠州提出，把融深融湾、融入“双区”建设摆在非常重要的位置，这对于党报转型“智媒”提供了更大的空间和机遇。

一年一度的惠州市两会新闻宣传报道工作是一项重大的政治任务，是一年一度检验我们办报水平的重大“战役”，这个重大主题报道如果做好了，必将起到“承重墙”的效应，放大党报的影响力。

市两会重大主题报道必须做到“精准”。《惠州日报》首推特刊化报道。与市委全会推出“双区驱动深度融湾2021 惠州犇起来”特刊相呼应，市两会首推“开新局勇突破2021 惠州犇起来”两会特刊，惠州日报连续3 天推出两会特刊，惠州市政协十二届五次会议开幕当天推出6个要闻版，惠州市十二届人大八次会议开幕当天推出11个要闻版，惠州市十二届人大八次会议闭幕当天推出10个要闻版，版式统一风格，每个版面都提炼出关键词，全方位立体化报道两会，多形式、多角度解读政府工作报告，重大主题报道力度大、有深度、形式新，产生非常积极的效应。

常规动作准确无误，自选动作可圈可点。重大主题报道应加强新闻意识、整合意识，以提高报道的影响力、感染力、吸引力。如在惠州市政协十二届五次会议开幕当天，推出“深度融湾开新局厚植发展新优势”专题专版；在惠州市十二届人大八次会议开幕当天，对政府工作报告量身定做了极具特色的图解，内容简洁有力，版面严谨好看。市两会期间，围绕惠州市“十四五”规划纲要、“丰”字道路交通、民生热点、稳链补链强链等与人民群众利益、与惠州发展息息相关的重点内容，策划推出了上接天线、下接地气的稿件和版面，做到了抓重点，做特点，成亮点，引起惠州社会各界广泛关注和热议。

结语

新时代呼唤新作为。传统媒体应势转型智媒，有非常深刻的时代背景，既是创新，也是一项系统工程。我们要在信息万变的新时代，审时度势，抓住媒体融合的机遇，不断总结经验做法，整合各方面的资源，深入地方政府改革发展的关键领域，生产高质量的内容产品、新闻服务，为更多的机构和群体提供真正需要的新闻产品，实现同频共振，让党报不仅是一张信息纸，更是一张思想纸、政策纸，提升自身的核心竞争力，争取更多的话语权。只要借助新媒体、新技术，坚定不移朝着“智媒”方向努力，党报转型“智媒”也许是一个很不错的战略选择。■