融合传播时代让小标题成为“新闻园林”中的漏窗

左元

【摘    要】融合传播时代，新闻采编人员必须全面提升基本功。本文认为，首先应重视新闻小标题的制作，让小标题成为“新闻园林”中的漏窗，吸引读者关注，引领读者阅读，进而提高新闻舆论传播力、引导力、影响力。

【关键词】融合传播;新闻标题;小标题;传播力

插題，是嵌在新闻中的小标题。它概括文中每一部分的内容、主题，具有分段或分类的作用，所以又称为分题。工作中，大家习惯称之为小标题。

标题制作，是编辑工作的一项基本内容，是新闻工作者的一项基本功，已经得到了大家足够的重视。那么，小标题的制作呢？传统的新闻理论认为，插题、提要题等“都不能叫做新闻标题”，“在写作上，对于插题的要求不如新闻标题那么严格，只要能够说明一个部分或段落的主要之点就行了”。但笔者认为，随着新闻改革的深入，融合传播的深化，读者要求的提高，小标题也应该成为“话题”了。

大多数新闻工作者认为，大标题“是文章的眼睛”、“是简洁得不能再简洁的最单纯的新闻”、“是最容易打动人的精彩新闻”、“是报纸的广告”、“是新闻学的最高技术”、“是揭示稿件思想内容和表达报纸立场的工具”……笔者认为，小标题同样需要精心制作，让它们成为“新闻园林”中的漏窗，引领读者欣赏一处处美景。

江南园林中，总会设置许多漏窗（俗称“花窗”），透过漏窗观赏园中景色，虚实相间、步移景异。优秀的新闻小标题组合，也会达成这种景中有画、画中有景的艺术效果，从而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力。

一、小标题的历史概览

最早的报纸，标题都没有，更不用说小标题了。到了上世纪初，报业逐渐发达，报道形式逐渐丰富，许多报道中出现了小标题。当然，这时候的小标题比较简单，类似今天组合报道中的一个个镜头，只是起个分类的作用。

比如上海《民立报》1912年1月8日《北伐声中总动员》有这么几个小标题——

北伐声中之炮队

北伐声中之步队

北伐声中之飞艇

北伐声中之艺员

北伐声中之筹款

北伐声中之铁血团

这一时期的小标题往往做得很细。如沈阳《盛京时报》1913年2月28日《清太后崩御详记》，报道了前清隆裕太后因病薨逝的消息，“兹将崩御后详情志下”，共列了11条小标题——

弥留时之凄惨语

薨逝后清宫之内讧

载沣总理丧仪

宫廷之扰乱

未来之皇太后

设立办理清室事务处

丧礼经费由民国担任

袁总统之赙仪

北京之戒严

袁总统之哀痛

舆论之惋惜

到上世纪四十年代，天津一些报纸的小标题开始变得活泼生动起来。《真善美日报》1948年4月1日《谁是我们民选的副总统》，对国大总统竞选活动进行预测——

看三位候选人

李宗仁一马当先

程潜说凑热闹

于右任琵琶遮面

蒋主席的意思怎样呢

李宗仁和程潜

孙副主席是否竞选

居正呢？

五中全会最后决定

这几个小标题，都很抓人，第8个小标题不拘一格，“居正呢”，加一个问号，很有意思。

《益世报》1949年1月3日《暴风雨边缘的上海人》，用了2个小标题——

上海人总是上海人

我们，我们仍得撤退呀！

这两个小标题，多么生动！“我们仍得撤退呀！”够有声有色了，再将“我们”重复一遍，说话人的语气、神态跃然纸上。看了这样的小标题，你会不看下去么？

这一时期，许多报纸喜欢借鉴对联的形式，用字数相等的两句话做小标题，有一些很精彩，如“大少爷二小姐  一对难兄难弟”，“捏造杜鲁门送行  夸大蒋夫人欢迎”。

上世纪五十到七十年代的小标题大概是“时代特色”最鲜明的，不少像标语口号一样。从上世纪八十年代开始，小标题的表现形式逐渐变得多种多样，出现了趋长和趋短两种倾向。长的如提要题式，一条可达十几、几十个字，是这一部分的提示和总结;短的则仅有二三个字，更加精练地概括出文章的精髓，同样能给读者留下深刻印象。

二、获奖新闻作品小标题举隅

《解放军报》1990年11月18日通讯《黑脊梁——记广州军区某团连长李帮亮》有3个小标题——

那脊梁，共和国安全的屏障

那脊梁，托起战士的希望

那脊梁，妻儿老小的依傍

在首届中国新闻奖获奖作品中，《黑脊梁》是最能展现新时期军人风貌的一篇。它不仅以浓郁的兵味感动着读者，也以绵绵的人情味吸引着读者。这种兵味与人情味的矛盾统一、相辅相成，是其显著特色之一。这3个小标题，是对三部分内容的概括，一看而知，三部分由“大”（国家）到“小”（个人），由强调兵味逐渐过渡到强调人情味，最后将兵味与人情味统一起来。3个小标题像一组排比句，还押韵，而且用的是“ang”韵，朗朗上口，有着昂扬向上的气势。

30年后，《解放军报》获得第30届中国新闻奖一等奖的通讯《屹立在喀喇昆仑之巅》（2019年2月5日头版头条），小标题延续了这种风格——

有一种思念，叫不敢相见

有一种大爱，叫转身离开

有一种春天，叫守望雪山

《解放军报》这类小标题，仿佛接受检阅的战士队列，整齐而有气势。

《羊城晚报》1998年12月21日《中国彩电迎来“赤壁大战”》，报道分析了1998年年底中国彩电行业内部竞争加剧的局面，大标题引用了《三国演义》中尽人皆知的一个典故，文中的5个小标题紧扣大标题——

“赤壁大战”一促即发

战前细数此消彼长

“刘备”“孙权”不怕“曹操”

“孙刘”能否联手抗“曹”

大战还需冷静思考

这5个小标题字数相同，难得的是，编辑熟练地运用了《三国演义》中的典故，既与大标题息息相关，又生动形象地描述了中国彩电业各廠商群雄争霸、互不相让的局面，很容易吸引读者的注意。

《四川日报》2017年1月22日发表的通讯《新房子只见楼梯不见楼》，短短的1253个字，表现了一个大主题。易地扶贫搬迁是国家脱贫攻坚的一项战略举措，但具体推进过程中面临不少难题。报道敏锐捕捉到“新房只见楼梯不见楼”这一异常现象，成功挖掘出推进易地扶贫搬迁的正面典型——既从实际出发，坚持量力而行原则，符合国家政策，又着眼长远，激发贫困群众内生发展动力，对全省乃至全国实施易地扶贫搬迁、打好脱贫攻坚战有重要参考价值。报道借用中医“望闻问切”四步诊疗法结构全文，形式新颖、语言朴实、画面感强——

【望】

“怪”现象：楼房只见楼梯不见楼

【闻】

大变化：猪粪臭变腊肉香

【问】

新起点：住上体面房活出体面样

【切】

既要严守红线也要谋划长远

该作品获第28届中国新闻奖二等奖，也许这一组小标题“功不可没”。

笔者对比了历届中国新闻奖获奖文字通讯与深度报道，感觉第31届中国新闻奖获奖作品中优秀小标题特别多，殊为可喜。比如2020年11月20日《金华日报》刊发的通讯《上山第一步 世界一大步》有这样一组小标题——

我从哪里来？

浙江的史前文明足足向前推了三四千年

我到哪里去？

世界农业起源认识的一次重要修订

我来干什么？

“远古中华第一村”标志着一个历史阶段的开端

“上山文化”是世界稻作文化的起源地，是浙江历史的起点。2006年11月22日，时任浙江省委书记习近平作出重要批示：“要加强对‘上山文化’的研究和宣传。”金华日报记者李艳深入贯彻落实批示精神，坚持不懈跟踪报道“上山文化”。2020年是上山遗址发现20周年，中外专家联合公布最新研究结果，作者紧紧抓住该新闻主题，充分发挥其20年持续跟踪报道的丰厚积淀，完整展现上山遗址发现20周年的始末，以及对世界稻作文化、农业文化和农业文明的重大意义。报道鲜活生动，以细腻的笔触，将枯燥的考古发现娓娓道来，谋篇布局独具匠心，3个小标题紧扣主题，循序递进，有问有答，生动展现了万年美好生活的瑰丽画卷。

三、借鉴报告文学小标题做法

新闻可以借鉴报告文学小标题的制作方法，加强新闻小标题的文学性、艺术性。

如，黄宗英为了纠正少数官员对知识分子的偏见，呼吁抓紧落实知识分子政策，撰写了报告文学《大雁情》，报道了“种野药的”秦官属。全文用了4个小标题——

她……

她？

她

她？？

这一组小标题，出人意料，都只有一个“她”字，只是后面加上了不同的标点符号（或者没有），有了不同的含义，最后一个连用了两个问号，意味深长。这同一个字加不同标点符号的小标题，告诉人们，忘我劳动、默默奉献的中年女科学家秦官属，从一个尚未被人认识的人，到带着问号的女知识分子，到社会主义实干家，一些人由于思想僵化，对她带着问号，但是，是非公道，自有评说。

肖复兴的《啊，老三届》分别写了四个老三届毕业生，4个小标题下分别附上他们的一句典型的话语，也很有特色——

十年，他一直梦想买一架照相机……

他说：也许我一辈子都成不了摄影家，但我可以为学生服务。我爱摄影，也爱他们。

在窄小的胡同里有她的毛织厂……

她说：女人四十上下是黄金时节，我还能干十年。

刚回到北京时，他曾经想到过死……

他说：献给北大荒的全部青春，收获的不能仅仅是荆棘。

在美国，他分外想念北大荒……

他说：在这异国土地上，我跑了二十四个城市，我马不停蹄，我没有玩。

许多报告文学的小标题很精彩，往往既是很好的写作提纲、结构线索，也是详细而明确的阅读提示，给作者写作和读者阅读都带来了便利，富有魅力，值得新闻采编人员仔细玩味。

《贵州日报》2015年5月29日通讯《一对80后“羊倌”的辩证人生观——记晴隆草地中心畜牧师刘树军、伊亚莉夫妇》获第26届中国新闻奖二等奖。这件作品就是借鉴报告文学小标题的一个优秀案例，依据大标题，紧扣“辩证人生观”，设计了3个小标题——

苦与乐的辩证

生活条件苦，但与钟爱的事业相伴，就能乐在其中

远与近的辩证

作别北京，远离都市，却能与世界科技前沿紧密互动

高与低的辩证

甘当“羊倌”，植根田野，让事业之树长高长壮

学历虽高，却扎根贫乡，甘当“羊倌”;年纪虽轻，却安于艰苦，勤学笃实;身为基层农技干部，却与国际养羊科技前沿紧密互动，成为青年专家……这是晴隆草地中心畜牧师刘树军、伊亚莉这对80后夫妻带给记者的感动。3个小标题，列出了刘树军、伊亚莉夫妇人生观的三对辩证关系，并各附一句说明，饶有兴味，引人入胜，有很强的文学性、艺术性。

四、周末报《原声》版小标题的探索

笔者曾在南京《周末》报主持情感访谈专版《原声》十年。刚主持《原声》专版的时候，笔者就不想做小标题，觉得那样会“破坏阅读感觉”。时任老总是一位读者观念非常强的报人，在内部学习会上，他反复强调“群众观点”，要求我们心中要装着读者，处处为读者着想。试想，一个整版，黑压压四五千字，能给读者怎样的“阅读感觉”呢？那就是“不想看”。于是，在做小标题上，笔者慢慢地由消极走向积极。笔者认为，一篇新闻的几个小标题，在内容上不能互相重复，要各有特点，但彼此又要形成有机的联系，都应是在同一新闻主标题统属之下。下面举几个例子。

一飘广州

二飘北京

再飘广州

飘来南京

不想飘泊

——《飘来飘去的女人》

这一组小标题充分解说了大标题的“题眼”“飘”字，把主人公的经历简单分割成几个时期，最后以“不想漂泊”作结。

他笑了一下，牙齿不太整齐

阳光下，他仰头笑着

他有点笑不出来的样子

我说麻烦你笑一下好不好

——《别人的好东西不要拿》

这篇稿件写的是一个女孩和一个已婚男子的故事。女孩第一次见到男子的时候，“他笑了一下，牙齿不太整齐”，女孩觉得他“有一种朴素的美”，因此发生了以后的故事。笔者觉得这是一特点，于是做出了第一个小标题，接着“灵机一动”，做出这么一组小标题。每一个小标题都是一幅画面，四幅画面组成了一个有情节的“故事片”。

夫妻相

婚纱照

啤酒瓶

降压片

婚介所

贵宾席

——《请记住我的美丽》

做这组小标题的时候，笔者借鉴了元散曲的表现手法，精心选择了在文中有着典型意义的一组名词（或名词性词组）。一个个意象，形成一个意象组合，把故事“串”起来。

蛋糕  手套  香烟

玄武湖  午朝门  商品房

只是“临时工”？

断肠人心不死

——《成功后，再回来找你》

这一组更进一步，直接套用散曲《天净沙》的文字格式。当然，只是大致的。

第一章 无事

题注：天下男女，往往在无事中生出事来。

第二章 揉搓

题注：《来来往往》中写康伟业和林珠发生故事的过程时，池莉用了一个绝妙的词——“揉搓”。

第三章  漂洗

题注：“揉搓”之后自然要“漂洗”，漂去浮沫，难免留下一些污渍。

第四章  晾晒

题注：最后一道工序。

——《我们的“爱情”是“非法出版物”？》

这个故事的男女主人公都是出版社的编辑，我便套用了书的体例;他们的情感是应该被否定的，我便用这样的小标题，加上“题注”，进一步明确采编者的立场。也许我孤陋寡闻，这样的小标题，我以前没见过。

把一个错误结束了

开始了一个新的错误

希望错误不再是错误

——《去国外，躲避我所爱》

这一组小标题借鉴了绕口令的手法，第二个小标题造成懸念，第三个饶一下舌，其实是笔者含蓄地给当事人一个忠告。

他让我辞职

他又让我辞职

什么时候能把他“辞”了

——《何时快刀斩乱麻》

我一直回避女人，但这一次没有

我并不惧怕死亡，但是我不能死

我必须选择离开，但得有个说法

——《我不是一只“备用胎”》

这两组也绕来绕去，目的还是吸引读者。

奶少了！

不活了？

恨透了……

——《“月子”里，鸡飞鸭闹》

这一组小标题精心选用了合适的标点符号，表达不同的情感、趣味。

结语

小标题既是新闻报道分节的标志，又是对新闻报道每节大意的概括，小标题必须紧扣大标题，和大标题形成一个完整的纲目系统。无论大标题还是小标题，都是新闻作品的有机组成部分，各司其职，尤其是在媒体融合传播时代，它们各有价值，不可偏废。

（作者：南京报业传媒集团现代家庭报总编辑）

责编：周蕾