中国市场NFT的趋势分析——数字化陶瓷的案例研究

张 博 曾婧婷

景德镇学院

近年来，NFT 已经成为数字艺术领域的一个热门话题。越来越多的消费者和品牌商开始关注这一新兴领域。近几年，随着NFT 产品的增加，这种数字艺术的出现开始影响艺术市场，同时也出现了一种新的需求和供应形式。［1］陶瓷作为中国的传统艺术，经过几千年的历史沉淀和传承，使中国成为世界上最大的陶瓷生产国和供应国，据统计，2020年中国的陶瓷出口额为250 亿美元，占中国商品总出口额的0.969%。这一现象也说明，陶瓷在中国已不再只是传统意义上艺术家的作品，而在向产业化转型。［2］与此同时，在中国瓷都景德镇，越来越多的年轻艺术家正试图通过更多的线上平台来推广自己的产品和品牌，从而打破传统单一的线下销售模式，为中国陶瓷艺术市场增添新的机遇。本文主要分析了NFT 与中国陶瓷市场和消费者之间的关系，并在此基础上探讨了未来数字化陶瓷产业在中国的发展趋势。

一、中国陶瓷艺术市场的现状SWOT 分析

首先，通过对中国陶瓷市场的SWOT 分析，我们可以发现目前中国陶瓷市场存在的优势、劣势、机会和威胁，具体内容如下：

（一）优势（Strengths）

1.陶瓷在中国已经存在和发展了几千年，从最早的陶器到逐渐发展的陶瓷。随着时间的积累和发展，陶瓷在中国历史的不同阶段呈现出不同的艺术风格和表现形式，这也成为中国陶瓷在世界上的核心竞争力。［3］

2.中国拥有丰富的自然资源，在江西省景德镇有100 平方千米的高岭土和瓷土资源。以江西省景德镇市的陶瓷用石料资源为例。［4］近年来，中国陶瓷行业一直在探索替代天然矿石的瓷器生产来源，以保护资源不被过度开采。在保护环境的同时，通过添加新材料，陶瓷产品本身的质量也得到了提高。

3.景德镇是中国的瓷都，这里有两所公立的陶瓷艺术类本科院校，每年都有大量的毕业生选择留在景德镇从事陶瓷艺术工作。此外，2005年，雕塑家Carolin Cheng 和Takeshi Yasuda 建立了一个陶瓷教育中心，该中心在振兴中国陶瓷市场方面发挥了重要作用，吸引了大量年轻的中国陶瓷艺术家和陶瓷爱好者到景德镇学习或开办工作室。［5］

4.随着NFT 市场的迅速普及，NFT 分销平台也相继出现。据不完全统计，2021年中国有38 家NFT分销平台，其中包括阿里巴巴、腾讯、京东、天下秀等领先的技术公司进入。［6］这得益于强大的领先技术公司，有利于传统陶瓷行业向数字收藏转型。

（二）劣势（Weaknesses）

1.尽管中国的版权保护立法已经实施了十多年，但目前中国只有三个专业的知识产权法院，分别位于北京、上海和广州这三个主要城市，更多的地方版权案件仍由地方政府解决。同时，知识产权和产品外观专利的申请也需要一系列流程和时间来完成，这就造成了在专利或版权的等待期内，原创作者的作品有被复制的风险和损失。［7］此外，产品版权保护的意识在中国还没有完全普及，人们对其认识不深。这就导致了原创作品在推出后很快被复制，而复制作品/产品的成本也不高，这既使原创作者/品牌失去了一部分消费者，同时也使这些原创作品的市场价格受到一定的冲击，扰乱了市场秩序。

2.目前，中国的陶瓷艺术市场大多处于两极分化的状态，据AMMA 的艺术市场监测顾问称：中国的艺术市场属于社会上一小部分高净值人群，他们有能力以高价购买著名的艺术品进行收藏。［8］这意味着很多顶级艺术家的作品进入了拍卖行，这对于普通消费者和刚刚起步的年轻艺术家来说是很难接触到的。另一部分年轻艺术家或独立的陶瓷品牌，主要保持着线下的销售模式，这意味着想要购买此类产品的人只能通过线下和少量的网上购物渠道。

3.虽然中国允许NFT，并接受受控版本的区块链技术，例如使用数字人民币取代加密货币，但由于加密货币在中国被禁止，中国大陆的消费者很难在海外平台上第二次出售他们在中国大陆购买的NFT 产品。［9］

（三）机会（Opportunities）

1.作为中国最著名的陶瓷之都，景德镇市的陶瓷产业是经济支柱之一，当地政府一直为该领域的初创企业提供相应的经济和人才引进优惠政策，以此来鼓励越来越多的年轻艺术家和企业家从事陶瓷相关产业。［10］这使近年来出现了越来越多的中国年轻陶瓷艺术家和新锐陶瓷品牌。

2.在景德镇陶瓷文化旅游集团和景德镇市政府的共同努力下，景德镇为景德镇陶瓷市场建立了一个以网络直播带动的陶瓷销售平台。利用这个平台帮助年轻的陶瓷品牌做品牌推广和销售，同时也将景德镇陶瓷文化普及给更多的普通民众。［11］

3.报告显示，十八大以来，我国文化创意产业发展态势良好，政策、经济、社会、技术等条件支持文化创意产业发展。2017年文化及相关产业增加值为3 472 亿元，占GDP 的4.2%，这说明文化创意产业继续向国民经济支柱性产业迈进。文化产业整体融资规模持续扩大。在多重利好条件下，文化产业进一步发展壮大，娱乐业的市场需求进一步被激发。另外，BAT 在文化娱乐产业中的份额不断增加，成为资本的风向标，呈现出内容形式和结构的多样化和年轻化。［12］

4.今天的中国消费者更注重文化和生活方式，因此在这两方面的消费也更多。根据Mintel 的数据，中国二线城市有61%的受访者在半年内参观过文化创意场所，并购买过文化创意产品，比中国一线城市的受访者多11%。这表明，中国文化创意产业的未来不再局限于一线城市，而是逐渐在低线城市拥有巨大的潜力和市场。［13］这也进一步表明，越来越多的中国消费者愿意去购买相关文化产品。

5.虽然中国对NFT 一直保持谨慎开放的态度，但近年来，中国政府开始推广符合国情的数字人民币，并希望以此为契机，使艺术品NFT 市场取代加密货币。其中一个值得关注的平台是NFTCN，这是中国为数不多的允许NFT 二级市场交易的平台，其内置的画廊允许用户在以太坊侧链的支持下展示他们的收藏，NFTCN 向那些想要出售和收藏NFT 的独立艺术家开放。［14］这对中国的艺术NFT 市场来说无疑是一个积极的信号。

（四）威胁（Threats）

1.抄袭问题在世界范围内都存在，对原创作者而言这是一个难题。［15］在中国，虽然已经出台了相关的版权法律法规，但原创作品被抄袭的现象并没有得到有效解决。越来越多的此类现象出现，在损害原创作者利益的同时扰乱了市场秩序。

2.在过去十年中，中国消费者对于网上购物的需求迅速增长。中国的网上购物者数量从2006年的不到3 400 万翻了一番，在2016年达到了4.66 亿，促进了中国电子商务行业的增长。特别是在2020年初，由于中国许多城市对COVID-19 的限制，越来越多的消费者在网上购物，到2021年中国网上购物者占到总消费人口的57%左右。然而，传统的线下实体店由于受到商业模式的制约，成本和收益难以匹配，正在逐步被淘汰，未来消费者将更愿意在网上购物。［16］

3.与其他国家的NFT 不同，中国的NFT 行业更像是一个纯粹的数字行业，因为中国政府的法律不允许用加密货币交易，也不允许二级市场销售NFT 作品，导致中国的NFT 市场与全球NFT 市场分开，流动性不足。［17］这就导致一些消费者退出NFT 市场，因为市场的新鲜感消失了，他们无法直接销售NFT 产品。

二、对中国艺术市场的消费者和从业者态度的分析

本文采用了调查问卷结合访谈的方式进行调研，从实际出发来了解中国数字陶瓷产业的现状和未来发展趋势。

本文通过对80 名问卷调研者进行分析，其中女性52 人，男性28 人，来自16 个行业，包括学生、教师、设计师、商人、营销人员和公司职员。被调查者的年龄最小的不到19岁（已征得监护人同意），最大的59岁，调研人员职业的广泛性和年龄较大的跨越度使问卷的结果更具有说服力。从问卷调研的结果可以得到以下结论：

（一）消费者对NFT 的认知度以及兴趣度分析

从消费者对NFT 是否了解的角度来看，60%的受访者曾经了解过NFT，这说明目前中国消费者对NFT 很感兴趣，消费者的高度关注是未来中国数字陶瓷产业推广的一个良好信号。

71.25%的受访者会在日常生活中购买与艺术相关的产品，这说明中国的艺术市场前景良好，消费者的积极性很高。所以，中国艺术市场的良性发展可以从两个方面找到原因：一方面，进入千禧年后，中国经济进入快速发展阶段，随着物质水平的提高，人们的精神需求也在增加。另一方面，近年来，中国政府一直在大力推广文化创意产品，中国各地的博物馆、美术馆和其他文化场所纷纷推出自己的文化创意产品，宣传自己的文化。这种做法使许多以前因地域问题而不为大众所知的文化进入消费者的视野，从而获得了更多消费者的关注和购买。

（二）专业的NFT 艺术平台对服务消费者和从业者的促进作用

86.25%的受访者认为拥有一个专业的NFT 销售平台很重要。在目前中国数字产业市场的背景下，中国还没有一个完全专注于艺术品的NFT 平台，对于消费者来说，一个更加专业的平台可以让他们更快、更方便地找到自己想要购买的产品，从消费者的心理角度来说，一个更专业的平台可以增强他们对这类产品的了解和兴趣。

从消费者支付方式的需求来说，90%的受访者认为拥有一个安全的支付平台很重要。目前，中国的NFT 交易只允许以数字人民币进行。在建立数字陶瓷交易平台时，可以考虑使用支付宝或微信支付进行交易，这对大部分的中国消费者来说更方便，而且受到国家的监督。这在未来也将使NFT 陶瓷艺术品更贴近普通消费者的生活。

此外，78.75%的受访者认为年轻艺术家或品牌没有宣传平台，难以与收藏级艺术品牌或老牌艺术家竞争，不被大众熟知。这个问题在陶瓷行业一直存在，由于陶瓷本身是小众的传统文化，在消费者中的知名度远不如油画或国画，再加上缺乏专门的平台，这也导致很多新的陶瓷艺术品牌或陶瓷艺术家的作品只能局限在产地流通，无法普及到全国。如果未来能建立一个专业的陶瓷NFT 产品平台，可以为新锐艺术家或品牌制订专门的辅助计划，让所有平台用户都有机会在平台上展示自己的产品，同时将线上和线下展览结合起来，帮助这些新锐艺术家或品牌向更多人推广自己。

（三）NFT 在未来艺术市场的必要性分析

67.5%的受访者认为NFT 将成为未来艺术市场的一个趋势。这说明NFT 具有较高的社会认可度，在未来的艺术行业中，NFT 可以极大地发挥其优势：对于版权保护、品牌推广等作用，使未来的中国艺术市场更加专业和规范。

调研结果显示，当前中国陶瓷市场正处于不断发展的阶段，这可以通过消费者需求、从业者需求和市场需求三个方面分别看出。首先，在消费需求方面，进入21世纪，中国的经济一直处于上升状态，在物质水平得到提高的同时，人们的精神需求也在增加，从近几年的苏富比艺术品拍卖会就可以看出，中国买家一直走在前列。此外，对于大多数普通消费者来说，在选择购买艺术品时，除了考虑外观设计外还会考虑实用性，既美观又实用的个人陶瓷产品成了大多数人的选择。其次，从从业者的需求角度来看，越来越多的年轻人加入这个行业，为这个行业注入了新鲜血液。例如，景德镇有两所全日制公立本科院校开设了陶瓷相关课程，学生在这里学习不同的陶瓷制作技术，很多学生毕业后选择留在景德镇开设自己的独立工作室以及创建自己的独立陶瓷品牌。此外，近年来，社交媒体在中国发展迅速，人们喜欢在这些社交媒体平台上分享自己的生活，他们也喜欢从社交媒体上获取更多新的消息。很多年轻的独立品牌人也看到了这一趋势，他们在经营品牌的同时也在做自媒体博主，将自己的小店和产品拍成Vlog 或照片发布在这些平台上，这样做不仅宣传了自己的品牌，提升了自己的品牌影响力，也对更多人了解陶瓷起到了一定的推广作用。最后，从市场需求的角度来看，陶瓷市场不仅是为了满足大众消费，它对文化理念的输出和经济增长也有积极的促进作用，所以部分陶瓷产区在政府的推动下，由工艺为主逐渐转变为陶瓷产业化。例如，中国著名的陶瓷之都景德镇就有许多大型陶瓷厂，这种陶瓷产业化已经得到了实施。这种产业化模式不仅促进了该地区的经济发展，而且很好地解决了该地区的就业问题。

（四）NFT 对于版权的保护作用

83.75%的受访者认为，对原创作者的版权保护不足是当今中国艺术市场存在的主要问题。95%的受访者认为对原创作者的版权保护非常重要，这说明版权保护意识在中国消费者心中越来越重要。NFT 平台可以为每件数字作品打上各自的标记，消费者可以通过这个标记追溯到作品的原创作者和所有者，在一定程度上避免了因为申请版权保护的时间差而产生的被抄袭风险，同时相较于现有的申请知识产权保护的方法更容易、更便捷。

三、数字化陶瓷未来的发展趋势及优化方向

通过调研结果可以发现，因为市场在不断地更新，而艺术行业对新事物的接受程度本来就比其他行业慢，数字陶瓷进入中国市场可以有效促进中国艺术市场的发展。另外，对于数字化是否能地帮助年轻的陶瓷品牌在艺术市场上站稳脚跟的问题，调研结果显示，数字化是可以帮助年轻品牌在艺术市场上立足的。因为年轻的陶瓷品牌要想在众多陶瓷品牌中脱颖而出，就必须有自己的独特性，而产品数字化可以很好地解决这个问题，数字化产品本身就富有科技含量，与传统陶瓷产品相比，它可以实现更多的创意和更好的互动性，满足消费者对产品独特性的需求，对提升品牌在消费者心中的形象和地位有很大帮助。

另外，从学校教育的角度来说，数字化陶瓷进驻中国除了能带给中国艺术市场新的契机外，还能运用在高校的日常教学中，学生可以通过平台将自己完成的作品制作成数字化文件投入虚拟空间中进行展览，在这个虚拟空间中学生可以根据自己的需求进行布展。一方面可以在一定程度上满足布展人想要达到的视觉效果，另一方面相较于传统的结课作品展的方式更加高效且便捷。同时，也可以将数字化陶瓷平台引入日常教学活动中，教师可以在课堂上通过数字化陶瓷平台直接让学生接触到最新的陶瓷展览或是最新的陶瓷作品讯息，打破了以往只能通过线下观看展览的方式。

综上所述，对未来陶瓷行业数字化进入中国市场可以从以下几方面进行优化：

1.未来应建立一个更专业、更易操作的陶瓷数字产品交易平台，该平台的支付方式应支持支付宝和微信支付。

2.在已建立的平台上，每个季度应该有一个区域专门用于新锐艺术家进行免费的品牌宣传，为这些年轻艺术家或品牌提供更多机会。

3.政府和陶瓷数字产品平台应该联合起来推动数字版权保护，让更多的艺术家和品牌了解这种保护方式，以此来保护消费者和从业者的利益。

4.将数字化陶瓷引入高校教学中，让学生通过数字化陶瓷平台对虚拟空间中的作品进行展示。除此之外，在日常教学中教师可以通过数字化陶瓷平台让学生在课堂上直接接收到最新的陶瓷作品讯息。

四、结语

通过对中国艺术市场和陶瓷产业数字化的各种研究和分析，可以看出，数字化是中国艺术市场发展中的一个不可逆转的积极趋势。中国政府对文化产业数字化的支持，以及越来越多的年轻人加入陶瓷艺术行业，振兴传统产业，都是未来陶瓷行业实现数字化极为有利的条件。此外，陶瓷行业的数字化在一定程度上解决了版权保护的问题，这将使更多的陶瓷从业者对行业的未来充满信心，从而促使他们为中国艺术界的发展生产出更多优秀的作品。另外，从市场分析来看，消费者对艺术产品的消费积极性很高。随着社会的不断发展，市场需要新的商业模式来吸引更多的消费者，而行业的数字化是最符合条件的模式。此外，对于市场从业者来说，陶瓷行业的数字化可以帮助他们更好地推广自己的品牌，在消费者心中树立更好的品牌形象，从而拓宽消费者的范围，同时也能为品牌增加收益。