如何做好县级融媒体中心的创新融合发展

马俊野

关键词：县级融媒体中心；创新发展；融合发展

县级融媒体中心发展的背景及意义

2018年，全国宣传思想工作会议上首次提出了建设县级融媒体中心，随后，相关部门便陆续推动县级融媒体中心的建设和发展。2018年11月14日，《关于加强县级融媒体中心建设的意见》正式颁布，为县级融媒体中心建设提供了根本遵循。打造县级融媒体中心，充分发挥媒体的价值，积极承担起正确引导社会舆论的责任，在坚持正确政治方向的基础上，巩固我国思想阵地，不断壮大主流思想队伍，引导舆论，打造积极向上的舆论风向；坚定“四个自信”，增强“四个意识”，凝聚群众的力量，高举中国特色社会主义的旗帜，坚持党的领导，贯彻党的政治纲领，肩负起时代的使命，承担起媒体人的责任，以服务人民、团结人民为核心，开展高质量的舆论宣传工作，增强人民群众的自信心，凝聚起强大的群众力量。

与此同时，县级融媒体中心建设还要结合时代背景，充分认识到媒体改革的重要性。媒体人应当明辨是非黑白，澄清谬误，宣传正能量，引导舆论导向，推动县级融媒体中心建设。

随着时代发展，互联网成为媒体宣传的新渠道，几乎所有县级政府都会通过政府官网、手机APP、电视、报纸等平台开展宣传工作，其中电视、报纸是当前承担官方媒体宣传工作的主要渠道，绝大多数重大新闻、重要工作的宣传都是通过这些渠道传播的。但是，随着时代的发展，广播、电视、报纸逐渐难以满足人们对信息获取的新需求。因此，媒体人要积极建设县级融媒体中心，统一管理媒体宣传工作，充分发挥广播电视台、报纸、网站、手机APP等多个平台的优势，打破传统媒体在新闻采集、编辑、宣发等各个环节之间的壁垒，统一规划，整合新闻工作的各个环节，提高媒体宣传的及时性。新媒体通过宣发图片、视频来“打头阵”，电视、报纸深入推进，进行深度报道，及时跟进后续宣传工作，打造完整的新闻媒体宣传工作机制。

逐级建设县级融媒体中心，要始终坚持正确的政治方向，统一人们的思想意识，并通过严格的审核机制，打造多渠道传播、全方位覆盖的新媒体联动模式。新闻工作人员只需采集一次新闻素材便可以生成多元化的新闻报道，从多个层面开展舆论宣传工作，既要抓住主流舆论阵地，也要抓住民间媒体领域，以此不断提高新闻宣传的公信力、领导力，最终提高县级融媒体中心发展建设的整体水平。

县级融媒体中心的作用及价值

以内容为品质，持续拓展宣传渠道

始终围绕主旋律开展县级融媒体中心建设工作，新闻信息内容应当反复打磨、反复修改，力求做到完美，使党的声音落地有声，使人民群众在主流价值观的熏陶下，实现思想境界的提升。

县级融媒体中心要积极与央视新闻、新华社等主流媒体合作，以扩大县级融媒体平台的辐射范围。也可以与河北日报、燕赵都市报等地方媒体进行合作，从而推动县级融媒体中心的本土化发展。总之，既要互联互通，扩大整体影响力，也要发掘地方特色，融合地方文化，提高人民群众对县级融媒体中心的接受程度。

比如，我国每年都会举办全国纺织节、农民文化节、梨花节等大型活动，媒体工作者都争相到现场，通过无人机和摄影机来拍摄大量的新闻素材，策划新闻专题，展示活动内容，让群众了解这些活动、热爱这些活动。县级融媒体中心打造的公益广告、歌曲MV、国学经典诵读节目等都突破了百万点击量，有效提高了媒体的影响力，充分发挥了融媒体的优势，凝聚了人民群众的爱国情怀。

以平台为载体，不断提升服务意识

利用终端设备推动县级融媒体中心进一步发展。近年来，随着移动互联网的发展，电视、广播、报纸的用户数量呈断崖式下跌。网络发达地区的群众可以及时获得最新的新闻资讯，但处于偏远地区的群众却难以及时听到县委县政府的声音，信息如何覆盖“最后一公里”成为难题。因此，媒体人要积极打造新闻传播新模式，解决部分地区没有地方台的问题，通过图文专栏、视频制作、现场直播等形式帮助偏远地区的基层群众及时了解相关新闻资讯，并与他们进行积极互动与沟通，使党政宣传更贴近群众、更关注群众。

除此之外，媒体人还应当结合地区发展特色，为广大群众打造本地新闻客户端、智慧平台，并与党政部门对接，及时在智慧平台上宣传党政部门的相关信息、相关政策，打造“政務+媒体服务”智慧平台。

总之，建设县级融媒体中心，借助移动终端开展信息宣传工作，使人民群众能够在第一时间了解市政服务、医疗教育、文化体育等多项新政策，使党政宣传真正融入到人们的日常生活之中。

县级融媒体中心发展存在的现状及困难分析

目前，部分媒体人员思想认识不高，高端人才短缺，使得县级融媒体中心的建设十分不顺利。

资金短缺。设备设施的购买、维修、更新缺乏充足的资金。广告收入是传统媒体持续经营的基础，但是随着时代发展，许多媒体的广告收入锐减，媒体人员的工资基本依靠政府补贴，资金缺口越来越大，严重影响县级融媒体中心的建设。

县级融媒体中心建设处于初级阶段。融媒体管理机制体制不成熟，需要深化改革，不断摸索、不断完善，寻找合适的融媒体发展道路。

缺乏创新意识。随着新媒体时代的到来，产品内容、群众需求发生了新的变化，媒体人要创新思维，探究媒体传播规律，并在此基础上满足人们日益丰富的媒体需求，用崭新的内容、丰富的渠道促进县级融媒体中心的发展。

媒体融合对高端人才的需求越来越大。引进全媒体人才，加强人才队伍建设，这是推动县级融媒体中心发展的关键环节。因此，应提高当代媒体人责任意识、创新意识，为融媒体发展提供智力支持，以补齐当前融媒体建设的人才短板。同时，要创新人才管理机制，引进优秀人才，为人才的进一步发展成长提供机会。

当前我国媒体行业人力资源管理模式与时代发展趋势脱节，以往打“感情牌”的方式并不能建立长效的人才发展机制，还需要通过人才引进、人才培养、人才管理，来打造高质量的人才队伍，推动融媒体事业持续健康发展，为融媒体建设留住人才、培养人才。当前融媒体人才队伍十分复杂，既有体制内人员，也有编外人员和临时工，编外人员和临时工职称评定十分困难，身份颇为尴尬，虽然与正式职工的工作内容相同，但薪资却有天壤之别。近两年，新媒体编采人员中，仅有很少一部分职工拥有新闻职称，且大多数是初级、中级职称。并且，由于缺乏完善的人才激励制度，新闻采编人员的工作热情不高，这容易造成人才流失，出现人才短缺的问题，给县级融媒体中心的发展带来不利影响。

县级融媒体中心的创新融合发展的创新路径探索

强化政策支撑，推动高效有序发展

县级融媒体中心在传递政府部门、基层党委决策部署的过程中扮演着重要的角色，是连接人民群众与政府部门的纽带。因此，要提高对县级融媒体中心建设的重视程度，将县级融媒体中心的建设纳入重要议事日程中，由政府部门牵头，为县级融媒体中心建设配置专业的人员，制定科学合理的方案，打造高质量的人才团队，设置相关部门单位，以保证融媒体工作的有序开展，提高工作成效。

与此同时，还要结合时代发展需求，不断优化、创新工作机制。“为人民群众服务”是县级融媒体中心建设的核心任务，要充分发挥传统媒体和新媒体的优势，不断推动媒体融合发展，从而在政府统筹规划、统一调度的基础上，消除信息壁垒，打造开放式的信息互动平台。

除此之外，还要充分挖掘县级融媒体中心在互联网时代中的优势，多平台联动，发挥不同平台的优势，整合各项资源，使备类媒体在相互交流的过程中实现深度融合。

秉持优质服务，扎根地方民生需求

回归大众是融媒体的核心，但传统媒体受传播形式的影响，人民群众的需求并不能得到有效满足，人民群众对传统媒体的关注度也不断下降。因此，县级融媒体中心建设应当转变传统媒体传播模式，建立新的工作体系，在原有的工作形态上进行更深层次创新，精准挖掘新时代的需求，挖掘各种有价值的服务，从而提高用户的认可度，建立良好的口碑。

为了更好地为人民群众提供高质量的媒体服务，媒体人可以在县级融媒体中心建设过程中融入政府服务板块。比如，加入在线教育、在线医疗、在线交通等便民服务，既充实县级融媒体中心的服务内容，也为人民群众提供更加便捷的政务服务。

与此同时，还需要革新县级融媒体中心的经营管理模式，结合当地经济发展状况，时刻调整媒体运行机制和服务内容。当前我国正处于媒体发展的新时代，县级融媒体中心的建设和发展应当充分结合时代发展趋势，在充分考量资金、设备器材、优秀人才的基础上，结合实际情况打造独具特色的运行模式。可以与其他县级融媒体单位进行合作，整合资源，提高信息有效性，通过共享资源来打造县级融媒体中心，更好地满足新形势下人们不断变化的信息需求。

占领舆论高地，统筹完善工作流程

推动县级融媒体中心建设，革新基层思想文化宣传系统，坚守舆论阵地，占领信息传播制高点，使党的政策方针深入人心。与此同时，还要努力实现新闻资源与技术共享，构建积极、健康的新闻舆论生态。当事件真假难辨、扑朔迷离时，需要权威新闻媒体引导舆论走向，面对不实谣言，应当主动出击，维护社会安全稳定。

结合时代发展潮流和融媒体发展需要，应不断创新原有的工作形态，制定更完善的新闻工作流程，使县级融媒体中心在政府的管理下更具发展生机与活力。近年来，我国信息技术不断发展，互联网规模不断扩大，为了跟上飞速发展的时代节奏，媒体人应当充分发挥互联网的优势，以流量为基础，打造多元化信息传播渠道，利用大数据技术、云计算技术来筛选并传递信息，在短时间内完成信息编辑、信息传播，精确地将新聞信息传递到相应的频道中，从而满足不同观众不同的需求。

与传统媒体相比，县级融媒体中心在管理上更加扁平化、开放化，每位工作人员都可以利用网络技术快速采集一手信息数据，编辑优秀的新闻内容。这样的新闻工作模式更加贴合飞速发展的互联网时代的特点。

推进技术创新，加速实现技术融合

当前，我国已正式进入融媒体时代，运用大数据技术、互联网技术等先进技术推动网络平台与信息传播对接，打造多方合作的新媒体体系，在充分发挥信息技术优势的基础上，推动媒体融合发展，从而使媒体融合达到最优效果。当前，人们对新闻信息质量的要求越来越高，传统的电视、广播、报纸已经无法满足人们的信息需求，发挥融媒体时代的优势，利用融媒体技术，以大众喜闻乐见的形式传播新闻内容，这不仅能够获得受众的喜爱，还能够提高媒体的影响力。媒体人应当充分认识到时代的变化，主动了解新的技术，学习新的知识，提高自身的专业能力、综合素质和职业道德水平，肩负起职业使命，报道真实客观的新闻内容。

俯身下沉基层，着力打造精品名品

以内容为核心，创作具有感染力、吸引力的优秀新闻信息内容，既要转变媒体人的思想意识，也要提高媒体人的技术能力。比如，举办大型文化活动，评选模范人物，向人民群众讲述模范人物的真实故事，从而传递正能量，展现新风貌。再比如，制作新闻专题片《德馨肃宁之爱的呼唤》，通过讲述夫妻之间不离不弃的深厚感情，向人们传递模范人物身上的正能量，展现夫妻之间相濡以沫的爱情，让我们感受到社会的温度、人性的美好，既吸引了人民群众的眼球，也提高了人民群众的凝聚力。

综上所述，各大主流媒体应当坚守自身的职责，做好舆论监督、舆论导向工作，利用新兴的互联网平台打造县级融媒体中心，以便更好地引导基层舆论。与此同时，媒体人也要积极助力县级融媒体中心的建设，充分发挥自身的公信力、影响力，引导社会舆论，打造良好的舆论氛围，满足群众提出的新的媒体需求，并不断完善工作体系，提高工作质量，为人民群众提供喜闻乐见的新闻媒体新闻。