从媒介融合角度分析传统电视新闻媒体与新媒体的融合发展

姜良

关键词：媒介融合；传统媒体；电视新闻；新媒体；融合

随着信息时代的来临，网络已经渗透到人们生活的各个方面，伴随着新媒体的发展，我国的广播等新闻媒体所占有的市场日益减少。但同时，网络信息技术也对我国原有的电视等新闻传媒产业产生了很大的影响。在新型媒体发展和互联网舆情不断发展的大形势下，传统广电媒体企业如果只关注于自身的发展，势必会让传统广电媒体企业长期处于发展瓶颈期。所以，传统广电媒体企业必须特别重视处理好传统广电媒体和新兴媒体之间的矛盾冲突问题。从目前状况来看，传统电视新闻媒体的发展水平在各个方面都落后于新媒体。基于此，传统电视新闻媒体如果想要顺应信息化时代的发展趋势，立足长远发展，就应该充分借鉴各种新兴媒介资源并加以利用，不能因为竞争就忽略了新媒体的优点。

媒介融合时代的电视新闻媒体的变化

大数据技术完成节目质量跨越

在新媒体时代，受众一词已经被用户所取代。大数据分析技术是媒介融合的根本保障，通过精确定位目标用户，并根据用户特征，面向用户提出个性化的内容建议，进而促进媒介传播的实际效果。

新媒体时代下，新闻节目在我国广播电视的发展过程中受到了很大影响。用户获取新闻的途徑增多，而且也比较方便。创新的报道形式是在电视传媒新闻报道中更明智的选择。并且由于大数据信息技术的发展，也推动了部分新闻媒体进行更多的尝试。

在综艺节目领域，利用大数据技术获取用户内容，针对用户的特殊需求选择综艺节目的内容与类型也十分关键。以亲子节目《爸爸去哪儿》为例，为了保持《爸爸去哪儿》第一季的高人气，进而增加品牌知名度，主办方经过调查，决定了第二季的邀请嘉宾、节目形式以及录制场地。此外，根据调查显示，节目的大部分观众集中在北京、上海、广州等一线城市，在太原和西安等二线城市，人气则相对较低。针对这一受众用户的特点，节目主办方计划在第二季启动时重点加强节目在二线城市的前期推广。如今，《爸爸去哪儿》这一节目已然形成巨大影响力。

新媒体加强受众间的互动

新媒体与传统媒体相较最突出的优点就是新媒体具有较强的互动性。传统媒体发展受影响的最主要原因，就是由于技术的局限很难直接和观众进行互动交流。所以将传统媒体舆论导向与新型媒体相结合，以及利用新型媒体平台与受众进行互动，是传统广播和新闻媒体在传播信息浪潮中突围的一个明智方法。

例如，央视的综艺《开门大吉》就彻底改变了以往的传统问答方式，在综艺节目中推出了微信二维码互动方式。电视屏幕前的观众只需要通过扫描电视屏幕上的微信二维码，就能够直接和电视节目中的选手们进行互动，实时发表自己的观点。节目组会按照观众的建议对下一期的节目内容进行调整。在此期间，受众的满意度与黏性会有所提升，受众会真正认识到他们是对节目产生巨大影响力的消费者。

另外，利用信息媒介开展传播也是对网络信息传播的有益探索。分众传播是近年来的热门词语。在探讨我国纸媒的未来目标时，李良荣指出，因为未来的报刊传播将不再是以受众群为目标，而是以分众为价值目标，所以报刊传播模式应该针对特定受众人群进行设计。笔者也认为，分众传播的概念同样适用于网络等新媒体领域。湖南卫视在筹备综艺节目《歌手》之初，就选择了分众传播战略。用户可以使用微博等社交工具和自己喜欢的导师或者经纪人进行交流，这种新型的交流模式最先在虎牙、斗鱼等直播平台上出现，后来被运用到电视领域。借助各种互动方式，《歌手》越来越接近于大众，并受到了观众的高度赞扬。

新盈利模式拓展媒体利润空间

传统媒介的收益方式主要为广告收入。广告主支付一定费用，以购买新媒介版面，并传播广告产品。在媒介市场大融合的今天，这个收入形式已经走到了死胡同。在新媒体影响力已经全面超过了传统媒体的大背景下，传统媒体的广告收入也将逐步下降。而媒体技术创新、品牌与资本市场的融合最终促进了用户和市场的融合，并帮助新媒介企业根据用户和市场的变化生产新的媒介需求，创新模式。

新型综艺节目拓展了综艺产业链的另一个盈利渠道。《中国新歌声》（原名《中国好声音》）也成了近年来在中国最火热的音乐选秀综艺节目。《中国新歌声》把参赛曲目版权售卖到酷狗、QQ音乐等平台，并进军移动铃声领域，仅通过和联通移动运营商合作，便拿到了数亿元的宣传收入和授权费用。此外，和浙江卫视以及灿星制作公司也建立了长久合作关系，并为《中国新歌声》组建了专门的音乐经纪公司，还和参赛者达成了合作承办演唱会的协议，从线上和线下活动中均拿到了收益。

“广电+电子商务”模式的创新尝试，也是我国近年来电视新闻传媒创新的亮点。该模式又称T20模式，把电视的内容影响力由线下延伸至线上，再延伸至电子商务范畴。与以往的电视购物频道不同的是，由于这个模式依赖于网络电商平台，“软广告”的表现形式更易于激起观众的消费行为。2014年8月，东方卫视出品了以时装秀为题材的《女神新装》这一综艺节目。在节目开播后，天猫商城的所有货架上都会摆上与演员们相同的服装，观众也可以一边看节目一边抢购。而据统计，在2015年该节目开播后，就创下了9.45亿的总销量，也创下了T20模式的商业传奇。

尽管四大卫视不断创新并获得成功，但因为观众基数、受众原因以及经营方面的各种问题，电视媒体的盈利渠道仍十分有限。例如以陕西台为例，西部广播电视台近些年来收益持续下降，与四大卫视之间的差距越拉越大，如何摆脱困境是不少西部广播人的困惑。

坚持内容为王，创新表达形式

伴随着信息技术的发展，媒介的竞争开始转型为内容竞争——这是一个伴随科技进步不断改变的竞争方式，内容永远是媒介竞争的基础。与其他媒介比较，广播电视新闻媒介在信息方面更具优越|生。尽管有关单位进行多次整顿，但仍然存在新媒体信息低俗化、信息资源可靠性差、过度娱乐的困难。广电新闻传媒历经了数十年的发展演变，上述现象已经基本销声匿迹，而由于电视新闻工作者具备了更高的专业素养，节目创作也被严格控制，电视的新生产方式也已经形成了。在媒介融合的年代，电视新闻传媒仍然保持着内容的优势，并秉承以内容为王的运营宗旨，这也是电视新闻传媒资源优势的体现。对于电视新闻传媒而言，怎样发挥内部资源优势还是有待思索的，近年来，各大主要电视台均在这方面进行着努力。

在播出方式改革的同时，转变信息的传播形式也至关重要，这就需要电视新闻媒体适应新媒介信息大众化的客观现实。此外.信息文字的革新也势在必行。过去，新闻传播媒体在强调大众化问题上，一直提出媒体内容要接近民众日常生活，表现形式也要大众化。这句话始终没有过时，但在各个时代有不同的特点。所有传统媒体都对报道语言作出了调整，使之更加便于受众理解。

传统电视新闻媒体与新媒体相比较存在的问题

新闻时效性相对滞后

电视新闻的核心要素就是新闻信息的时效性。是否能在第一时间报道和传递新闻信息十分重要，新媒体与传统广播电视新闻的传播速度相比，新媒体的时效性优势十分显著。这种情况是因为传统广播电视需要在一定的频道和时段播放，并且开播时有相应的播放过程和审查流程，导致传统媒体报道的时效性往往落后于新媒体。并且，新媒体具有很多传播方式，传播形式也比较方便。每当有重要的新闻消息产生，人们下意识地会通过社交平台或者网络新闻媒体平台去查询相关信息。通常人们通过网络媒体了解到信息的相关资讯后，再对电视新闻的报道就会缺乏相应的新鲜感。

傳播形式单一，传播内容传统

新媒体传播的优势在于存在多种传播类型。相反，传统电视新闻媒介的传播模式十分单调。传统电视新闻媒介受许多因素的制约，如较久的制片审批日期、稳定的播映日期、既定的频道定位等。上述制约条件势必造成传统电视新闻媒介传播方式滞后、单调。所以，在传统的电视新闻媒体中，媒体工作人员很难准确掌握观众的反应，也无法准确提供适当的反馈。而且，电视新闻传媒通过长时间演变早已建立了稳定的传媒模式、内容表达方式和制作平台。而这些稳定的因素常常导致传统节目千篇一律，也极易造成受众的大规模流失。

传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的有效途径

丰富新闻传播中的人文精神

传统电视新闻与新媒体相比负有更大的社会责任，传统媒体肩负着引导社会公众树立正确的社会价值观的责任。在新闻报道的过程中，传统的广电新闻媒体必须充分借助新兴媒介所传递的人文情怀，让观众能够体会到自己的意见与观点受到重视，从而更自然地引导舆论。传统电视新闻媒体必须充分利用自身优势，强化权威，整合人文精神，更好地引导新闻舆论走上与新媒体融合的正确轨道。

加强新闻节目和观众的互动性

传统媒体也应该充分借助新兴媒介的互动优势，并在实际播出与宣传过程中进一步落实。例如，新闻广播电视在直播的过程中可以提供一定的社交通道，使观众在网络平台上能够言论自由地探讨交流新闻内容的核心以及事件的来龙去脉，帮助观众更好地完成达到信息需求的目的。并且在交流互动的过程中，观众也能够更进一步地了解节目，制作人也可以更加了解受众的需求。如此一来，也能让更多的观众来观看节目。

及时地更新节目的内容

我国的新闻传媒传播形式长期一成不变。为进一步留住受众，应该适时、合理地改变节目类型，以提高节目的播出收视率。例如，在对重大突发新闻事件的传播报道中，电视台不仅必须指派一定的工作人员参与现场制作和采访，还必须及时安排专人对事件展开研究和调查，并了解事件背景和来龙去脉。只有这样，就算传播的新闻内容与新媒体传播的主要内容重合，但也会因为新闻事件的传播深度受到观众的喜爱和认可。所以传统媒体必须不断创新优化自身的节目内容，并且重视内容的深度与广度，才能够给广大观众带来更优质的新闻。

传播全球多元文化理念

在经济全球化的背景下，新兴媒介因其独特多元的形式，很容易与世界多元文化融合。尽管近年来传统电视新闻媒体的发展遇到了障碍，但其仍然是国内的首选媒体。作为主流媒体，传统电视新闻媒体需要有更全球化的视角。因此，传统电视新闻媒体需要在与新媒介结合的进程中进一步与全球结合，并应对全球性的问题。首先，我国广电媒体必须形成及时传播世界先进文化的理念，以进一步增强其宣传的效果。其次，我国的广电媒体应该借助全球媒介的内容传递，吸收国外广电媒体以及新兴媒体的先进经验，提高自身新闻传播的创新性。最后，在传播国内外重大事件时，必须同时结合我国现状和全球环境，将新闻事件放到一个更大的国际环境中去评价，这样就可以增强我国观众的全球视野。

对于信息资源的需求，始终是观众最主要的信息需求。也因此，观众能够透过电视新闻认识社会与世界。虽然传统广电新闻媒介的发展受到新兴媒介的巨大影响，但毋庸置疑的是，传统广电新闻媒介在大众传媒领域中仍有着主导态势和基础地位。所以，传统广电新闻媒介必须意识到自己的巨大风险和缺陷，但同时也应该意识到，传统的媒体舆论引导机构要积极迎接挑战、作出重大改变。只有进一步加强与新兴媒介的融合和发展，进一步增强其全球视野，电视新闻媒体才能在迅速变革的信息领域中站稳脚跟。电视新闻媒体只有充分利用这一契机，突出主流传媒的影响力，并发挥其对传播资讯、引领社会的积极作用，才能永远走在时代的前面，紧跟社会变革的脚步。