浅析媒介融合背景下短视频发展现状及趋势

金琛

关键词：媒介融合背景：短视频；现状；趋势

国内短视频发展的阶段

奠定用户的第一代

第一代短视频平台的出现为短视频行业的发展奠定了坚实的用户基础。美拍、小咖秀、秒拍等短视频APP的出现收获了一批用户的关注，用户量迅速增长，实现了快速扩张，在这个阶段，市场对于短视频表现出了良好的接纳情况。

2013年10月，秒拍APP上线，为推广这一较为新颖的短视频APP，秒拍平台邀约了许多明星进行合作推广，在明星效应的带动下，应用迅速被传播开来。以十秒为单位的短视频得到了人们的广泛转载，帮助用户消化了许多碎片时间，收获了大众的普遍好评。直到2014年时，秒拍平台上各类明星的短视频点击量越来越高，其单日的点击量已经达到了几百万次，部分用户的短视频观看量与当时的热门影视剧点击量基本持平。

之后短视频平台美拍上线，以美团秀秀的美颜技术为核心依托，在短视频拍摄的基础上增加了各类滤镜与音乐，同时还添加了各类剪辑效果，这一改变迅速吸引了年轻女性的广泛关注。之后随着在线直播平台的崛起，美拍还增设了直播、打赏、直播购物等功能，用户量呈直线上升趋势。

以秒拍、美拍等第一代短视频APP的上线为起点，短视频逐渐进入了广大民众的视线中，短视频的传播形式也收获了更多人的喜爱，获得了坚实的用户基础，短视频平台本身也得到了一定的推广。

迅速崛起的第二代

第一代短视频平台获得了人们的广泛关注，各类新型的短视频平台应用也迅速崛起，进入了公众视野之中。其中第二代短视频平台的代表便是快手。快手迅速转型成为以短视频为核心的社交平台，所面向的受众大部分是三四线城市或者乡村地区的用户。快手的快速兴起，为许多人提供了巨大的传播渠道，同时越来越多普通人开始进入短视频市场。在2015年一2016年期间，快手平台的用户数量已由一亿增长至近三亿，腾讯、微博等商业巨头也相继和快手签约，众多明星艺人也随之入驻快手，使得快手APP得到了进一步的推广。在2015年—2017年间，快手的用户使用量达到了高峰，受到了更多民众的广泛喜爱。

开启垂直分类的第三代

随着各大行业巨头的加入以及更多人对短视频的接触，短视频行业的发展开始进入平稳期，各短视频平台中的内容开始出现转变。在短视频发展的初期，大多数的短视频内容都是以娱乐搞笑为主，但随着时间的推移，人们对这些搞笑视频开始出现审美疲劳，用户的关注量下降，视频的点击量也在逐渐下滑。用户与推广商开始意识到内容的重要性，逐渐展开了内容创新，开始专注于某一类型的内容，更有针对性地进行作品产出，同时通过更具创意的剪辑模式吸引了观众的注意，抖音APP逐渐成为短视频赛道中的下一个巨头。

融合背景下短视频的传播特点

用户参与较强

随着信息技术的高速发展，短视频制作的门槛大大降低，仅仅使用一部智能手机便能实现短视频的整个制作流程，同时短视频平台本身还自带许多拍摄特效，视频制作的难度得到了极大程度的降低，有效实现了即拍即传。在视频传播过程中，用户能够有效参与进视频创作中，用户在视频传播中的地位发生了转变，由被动接受转变为主动创作与分享，用户的参与感得以增强。随着互联网技术的不断成熟和移动网络资费的不断降低，短视频逐渐成为人们记录生活的重要形式之一，借助短视频，人与人之间的联系更加紧密，人们拥有了更多宣泄自我情感以及分享有趣生活的途径。

信息传播快速

短视频的一大特点便是内容精炼。随着短视频平台的不断发展，视频内容与形式也逐渐丰富起来，能够更好地满足大众碎片化、快餐化的浏览需求，更容易被用户所接受理解，这就是由于观看短视频所需要花费的时间并不多，更易于被消费者所接受，短视频APP的使用量也随之增加。另外，短视频也给使用者们创造了一个自我展现的机会，也充实着他们的文化生活，使用者的青睐也加大了短视频信息的扩散力度。例如抖音平台上的短视频信息，不但可以共享给好朋友，而且还可以共享在微信、微博、QQ等社交网络平台上，这样就让抖音有了裂变式发展，也就可以实现熟人圈层的扩散，通过这样多渠道的信息传播方式，相较于传统的长视频内容，短视频的内容更加精简，形式更加活泼，更加符合当下人们逐渐船陕的生活节奏，用户利用碎片化的休闲时间获取自己所需要的相关信息，快餐化的信息消费需求得到了极大程度的满足。

融合背景下的短視频发展现状

内容同质化、低俗化严重

在当前阶段，无论是用户制作的内容还是专业人士制作的内容，都产生了内容同质化现象，在短视频平台中，很多账号为迎合社会大众的需要，为了获得更大的流量，都有盲目地追逐模仿热点的情况，这就使得短视频平台上的大量视频内容雷同，短视频同质化的现象非常严重。与此同时，由于短视频的制作成本相当低廉，导致低俗视频传播广泛，形成了十分不好的社会影响。

短视频平台的监管体制不完善

当前短视频还在不断发展，作为媒体行业的新兴产物，短视频平台的监管体制尚不完善，具体体现在平台的进入门槛较低，对于违规行为尚没有有力的惩戒手段，对于平台内容的整顿机制较薄弱。当前的短视频内容生产还处于利益为先、流量为王的时代，网站对视频的管控不力，网站的管理机制出现失衡。当下短视频网站的访问量日益增大，其管理机制不健全的现象逐步凸显出来，对客户信息的维护和对视频的审查成为短视频平台管理的重点任务，当前短视频网站对客户信息资料的维护上还存在着一定的安全隐患，如何进一步完善平台的监管体制是短视频平台发展中所亟需解决的重要问题。

审核不到位

审核不到位是短视频平台发展中必须解决的重要问题，在短视频刚开始发展的时期，还没有建立起完善的审核机制，加之为了吸引更多用户，满足更多用户的需求，短视频平台有意放松了视频审核，这导致短视频平台中出现了大量的低俗内容，给用户带来了不良的导向，随着短视频平台规模的不断发展扩大，在内容审核方面逐渐严格，部分短视频用户为逃避审核机制开始使用大量的谐音或者是代替性语言，使得网络语言不规范现象加重。短视频平台诞生的初衷是为用户提供自我展示的空间与平台，但作为当下最炙手可热的行业，短视频平台在不断快速增长的同时还暴露出其在审核方面的问题。

我国短视频未来发展趋势

主流媒体的进入助推传统新闻播报的转型

首先，恰到好处的配乐增加了观众的情感共鸣。在新闻报道类的短视频中，字幕与配乐能够突出表现新闻资讯的内容。在新闻视频的素材中，配乐的目的主要是为内容服务，好的配乐能够更加直观地表达出新闻资讯当事人的情感，进而引起观众的情感共鸣。其次，使用专业的视频剪辑手法，有效突出新闻的焦点。新闻报道必须实事求是，确保其真实性，但是短视频本身就具备一定的局限性，为能够在有限的时间内高效展示新闻的重点内容，在短视频制作过程中往往需要采用专业精准的手法对新闻内容进行剪辑，这也是主流媒体进入短视频赛道所需做出的一大改变。

不断创新内容，打造优质短视频

随着短视频的不断发展，人们逐渐意识到在进入融媒体时代之后，内容依然是促进媒体行业发展的重要推动力，高质量的内容是短视频行业发展的基础，短视频行业从业者必须不断提高自身产出内容的质量，进一步满足人们日益增长的审美需求，进而推动短视频行业的健康可持续发展。要想在短视频这一赛道中拥有一席之地，必须持续创新，产出更多用户所喜聞乐见的内容，提高用户的短视频使用体验，促进短视频由娱乐化向专业化垂直化的转变，提高自身的竞争力，在用户心中树立良好的形象，保证其能够在众多的短视频内容中脱颖而出。

短视频行业中，若想给用户带来更多的应用感受，需要加强对内容创新的支持，将前沿科技有效渗透到短视频行业当中，突出短视频信息的优势，让用户能够第一时间及时获取精准的资讯信息，带给用户更为身临其境的感受。此外，在融合语境下，短视频内容的差异化也对其发展产生了至关重要的影响，差异不仅是独特性的表现，也更是其自身竞争力提升的关键所在，因此为了提升短视频质量，就需要不断完善短视频生产的过程，这将对短视频内容的发展起到巨大的作用。

精准定位，进一步进行受众细分

短视频账号的定位从本质上来说就是突出账号特点，提高与其他账号之间的差异化，在融媒体背景下，面对数量更加庞大、构成更为复杂的用户群体，短视频账号想要崭露头角，必须明确自身定位，对目标受众群体形象进行精准分析，同时凸显账号自身的个性，为使用者提供更多的差异性的服务，打造自身形象，以此来吸引更多用户，进而实现圈层突破。此外，短视频平台应该针对不同的受众群体进行分类，对短视频内容加以精准推送，以此来提升用户的活跃度，通过对用户个性化需求的满足，提高用户的平台使用感受，进而实现创作者与用户之间的多向沟通互动，实现平台定位的差异化，推动短视频平台乃至短视频行业的高效稳定发展。

加强监管，推进行业良性发展

媒体融合时代下，短视频平台想要获得更加长远的发展，必须提高对于站内视频内容监管工作的重视程度，坚决杜绝虚假、暴力、色情等低俗劣质的视频内容出现在平台中。不管是从短视频平台使用者的需求来看，还是从短视频内容产业的发展来看，都应该不断加强对于短视频信息内容的审查与监督，对于上传非法内容的账号采取警示或是封号举措，对其行为加以规范。

同时，针对短视频中的不良信息，政府部门也应该及时出台相关的法律法规，加强对于短视频的监管力度，对于低俗的内容给予一定的警告或惩罚，为广大用户打造积极向上的网络环境，推动短视频行业的健康可持续发展。

短视频的发展取决于每一个用户，用户在短视频发展中起着十分重要的监督作用，每个网民都有义务与权利对网络环境中所传播的内容进行监督，尤其是短视频平台，一旦发现短视频平台上容易对人产生误导的不良信息，要及时将其举报至平台方，用户还需提高自身对于网络信息的辨别力，不要盲目跟风，不信谣传谣，不传播不良视频。

双管齐下，强化传播渠道

短视频是互联网快速蓬勃发展的产物，但是短视频的快速发展与传播并不全受控于网络的限制，所以，短视频为了扩大自己的发展空间，就可以通过线上线下相结合的形式双管齐下地进行宣传，从而让线上和线下的用户都可以接收到短视频资讯，由此拓展短视频信息的宣传领域，从而增加用户对短视频的认同感。具体可以通过社交平台进行不定期的线下互动，从而激发平台粉丝的宣传热情，有效拓展产品现有的宣传途径。

综上所述，在移动互联网时代中，短视频行业的发展势头迅猛，在行业布局、内容生产、平台升级等方面都取得了较为显著的成效，但同时迅猛的发展也暴露了一些问题。短视频行业想要突破发展瓶颈，必须不断产出优质内容、拓宽运营渠道、加强行业监管，通过一系列针对性较强的对策来推动行业的可持续发展。