媒体融合时代记者角色转型和素养提升策略

关键词：媒体融合；记者；角色；转型；综合素养

现阶段互联网和新媒体都在高速发展，传统的信息传播格局已经被打破，越来越多的民众参与到新聞生产和传播中，这对传统记者工作造成了冲击。为适应媒体融合时代，记者角色转型及素养提升具有较高现实意义，理应得到重视。

媒体融合时代记者角色转型面临的困境

信息采集困难

新媒体的出现使得传统新闻媒体的发展受到了挑战。进入媒体融合时代以后，新闻记者的信息获取方式以及工作方式都发生了很大的改变，新闻记者在接受着从社会各个领域传递来的复杂信息的同时，还需要在很快的时间里对这些信息进行筛选，这项工作所需要的时间和精力对于记者自身所需的专业素养要求更高，当新闻记者不能对新闻信息的价值进行全面分析和核实的时候，很容易有虚假新闻的出现，这会极大影响其所在新闻媒体的公信力。

专业素养不足

随着互联网的迅速发展，现有的新闻产业受到了前所未有的冲击，曾经主流的新闻播报方式在新兴媒体的发展下备受打击，观众的信息需求随着时代的发展发生了改变与提高。在过去，新闻作品的整个制作流程基本就是记者首先进行新闻采访，然后编辑对采访到的素材展开筛选和编辑，最后发布新闻作品。在这个过程中，记者主要的工作是对受访者进行访问，对于其他的工作没有过多的接触。但是，在现如今的媒体融合时代下，新闻的采编流程已经融为一体，这就对新闻记者提出了更高的要求，要求他们必须拥有良好的专业素养，从而更好地进行新闻采编工作。

应变能力需要提高

媒体融合时代下的记者所要面对的新闻报道不再是传统意义上仅满足政府和市场基本需要的新闻报道。当前受众面被扩大化，不能仅仅通过记者本人的主观意志来进行新闻采访、编辑、发布等工作，这已经不能满足融媒体时代行业的基本要求。现在的新闻记者不仅要面对各种突发情况的出现，还要及时倾听受众的反馈，这就要求记者提高自己的应变能力。

媒体融合时代记者角色转型和素养提升策略

培养融合思维

我国的媒体单位获利方式比较单一，依旧是依靠广告收入。但是目前广告的资金投放基本涌向了集中的几个部门，这种情况下媒体单位并没有充足的资金。与此同时，新闻采编工作还要消耗大量的人力和物力，资金短缺的问题愈发严重。在固有的运行模式中，新闻报道的初衷是满足新闻传播任务，这与新媒体的发展趋势和大众的基本诉求背道而驰。在资金有限的情况下，若将多数资金用于新媒体发展，新闻报道本身会受到较大影响，如果对市场需求、媒介融合效果不重视，则会缺乏吸引力。

在传统媒体受到各种新兴媒体平台的冲击与挑战的当下，新闻记者需要在理念、技术等各个层面提升自己的综合素质和能力，认真坚守职业理念和职业道德，在权威性、公信力等方面能够继续发挥传统媒体的带头作用，这样才能在媒体融合时代更好地发挥传媒行业自身的优势，进而更好地为国家和民众提供新闻服务。在当前的时代背景下，社交媒体、传统媒体、自媒体等多种媒介在互联网的影响下融合发展，因此记者必须拥有融合思维，全面提升自身的综合能力、创新意识以及跨媒体的运营水平。

提高记者服务意识

报纸新闻最大的限制就是定期发行，这也是它最大的特点。这一特点导致报纸新闻的时效性大大降低。与新媒体相比，传统的报纸新闻在时效性和实用性上有着本质上的差距。借助互联网的优势，观众可以在新媒体平台随心所欲观看自己想要的信息，还可以通过点击链接的方式直接了解信息的全貌，这样就避免了信息丢失或者找不到自己需要的信息的风险。融媒体时代，越来越多的自媒体平台涌现，这就让曾经是新闻接收方的受众开始变成了新闻的制作方和发布方，从这个角度来看，传统的新闻媒体正在逐渐失去曾经拥有的新闻主动权。所以，在当前背景下，传统新闻记者和媒体要改变固有的想法，树立“受众第一”的意识，进一步增强自身的服务素养和责任意识，只有做到这样才能更好地为受众提供新闻服务。新闻记者要进一步了解受众的需求，明确工作方向，并且充分发挥新闻记者拥有的舆论监督权，对社会上出现的虚假新闻还有违法乱纪行为进行及时报道，及时引导舆论。

做好移动新闻和开发数据新闻

在融合媒体时代，人们的生活节奏逐渐发生变化，人们的时间逐渐变得碎片化，在这种情况下，确保新闻的时效性就显得尤为重要。时效性对新闻播报有两个要求，一是快速及时，二是简洁易懂。想要让新闻拥有更大的价值就要保证新闻的时效性。融媒体时代，传统纸媒与互联网平台的有效结合可以让新闻得到有效传播。当报纸上出现和互联网上有明显区别度的新闻，能够较好引起读者的阅读兴趣，当拥有独家消息时，新闻的时效性才能够进一步提升。同时，要积极发挥媒体主观能动性，通过引进高素质人才，使新闻质量更上一个台阶。在出现突发事件的情况下，可以通过微信公众号等移动端平台增加信息的曝光度。

从受众的喜好程度来看，消息获取渠道的逐渐增多也让受众每天接收到的碎片化信息越来越多，受众需要在大量的信息中挑选出自己所需要的关键信息。在这种形势下，新闻的传播方式需要趋向于数据化，把主要信息通过可视化内容来呈现给受众，这能显著提高新闻的传播效率。当前，很多媒体都已经开始使用数据新闻的传播方式。数据新闻的核心在于使用大数据技术让新闻变得简洁明了，从而促进新闻的有效传播。当记者学会使用大数据技术和云计算技术，就能让新闻拥有更多属性，通过数字来实现新闻升级。

扩大新闻征集渠道

我国传统报纸媒体想要实现盈利就要提高订阅量，当订阅数量提升，报纸的收入自然也随之升高。但随着新媒体的大量涌现，报纸的订阅数量正在逐渐减少，相应地，报社的收入也随之减少。由于缺乏资金，报社的采编工作也会受到一定程度的影响，导致无法创作出大众喜闻乐见的新闻作品，使得订阅量更低，造成恶性循环，这在一定程度上与新媒体发展趋势及新时代受众诉求相悖。在资金有限的情况下，不进行有效改变，那么不仅不能在融媒体时代得到更好的发展，甚至还会对报纸新闻发展造成进一步冲击。

此外，如果对市场需求、媒介融合效果不重视，则会缺乏吸引力。这跟传统新闻工作者所接收信息的渠道单一有着直接的关系。在媒体融合时代背景下，记者需要在海量信息中筛选出有用的且大众感兴趣的信息来进行报道，并及时进行舆论引导。现在很多的新闻媒体都在新闻实践中采取这种方式来收集新闻素材，这样不仅能够实现对于用户需求的直接掌控，还能够有效提升用户的观看兴趣，显著提高工作效率，让新闻媒体的信息面扩大到生活中的各个领域之内，保证新闻报道的质量。

增加新闻的信息量

目前我国已经进入了全面信息化的时代。在这一背景下，各种媒体之间的竞争更加激烈，从前一家独大的局面不复存在，人们都想要通过最迅速有效的方法获得自己需要的信息。因此，在保证市场公正的前提下，采取信息化的方式扩大时政新闻的信息量显得尤为重要。因此，记者可以通过信息化的方式来报道时政新闻，而对于特殊的新闻内容可以使用新兴的宣传方式，直接对受众关心的内容进行密切跟踪报道，对于专业技术性强且复杂难懂的新闻内容，可以用简单生动的非官方语言简单明了地解释，通过这种方法来引起受众的兴趣。

当然，播报的方式和内容是需要让受众接受的，只有受众接受了这种报道方式并且愿意继续收看，才能够证明播报的实用性。事实证明，只有贴近人民群众的新闻工作者才能受到观众的认可，因此新闻内容应该侧重于人民群众的生活日常，只有确保新闻报道做到“讲民之所想，播民之所愿”，才能真正做到为人民群众发声，更好贴近生活，这也是新闻工作者必须坚持的基本职业操守。对此，新闻工作者需要做到从人民群众中来，到人民群众中去，报道和披露人民群众想了解的信息，用心感受人民群众的生活日常，保证新闻足够“接地气”。从广大人民群众每天的一点一滴做起，积极地弘扬社会正能量，提高受众黏性。

转变思想意识

内容和技术两者之间的平衡问题，长久以来一直困扰着媒体行業的记者们。但是随着科技的发展，技术在逐渐走向成熟，甚至已经起到了和内容一样不容忽视的作用，这也是现阶段媒体行业无法否认的事实。必须看到，随着媒体融合发展的有力推进，媒体技术正处在加速迭代的爆发式增长期，与此同时，技术和内容也逐渐变得“你中有我、我中有你”。比如某个曾经风靡一时的产品，都是素材、创意和技术的完美融合。因此，在技术迭代周期不断缩短的情况下，传统媒体记者想要进行转型，就必须走出“技术服务内容”的传统认知，进行一次“技术与内容并重”“技术也是内容”的思维迭代，重新发现技术的传播价值。对此，我们必须从思想认识上彻底转变“重内容、轻技术”的观念，将媒体技术素养的提升作为当务之急，加紧实现思维迭代，迅速补齐“认识短板”，主动适应新时代新闻舆论工作需要，树立“全能型”记者的职业成长目标和融合转型方向。

综上所述，媒体融合时代下，传统媒体的转型对于记者而言尤为重要，在媒体融合的背景下，如果不能紧跟时代脚步，传统媒体将进一步衰弱。当前阶段必须要求记者在实现角色转型的同时提升个人综合素质，这样才能确保传统媒体和新媒体的融合，进而保证传统媒体更好地适应时代发展，更好地为民众提供信息服务。

作者简介：

颜贝贝（1994—），女，汉，浙江台州人，本科，助理记者，研究方向：媒体融合下综合业务能力提升。