长三角一体化背景下的池州市文化与旅游融合路径研究

金玉玲 孙浩

摘要：在2019年10月底国务院发布的《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》和安徽省高质量推进“一圈五区”建设中，池州市作为创建高标准国家全域旅游示范区和皖南国际文化旅游示范区的核心区域，旅游资源丰富、文化底蕴深厚、形式多样，但在文旅深度融合上存在着很多问题，文章结合旅游发展相关数据做出分析，并从理念融合、资源融合、产业融合、市场融合、服务融合和对外开放融合等方面提出发展路径。

关键词：长三角生态绿色一体化;文旅融合;路径;研究

2019年10月底，国务院批复同意了《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》，长江三角洲三省一市正式联动发展。安徽省作为其中一员，坚持以长三角一体化统筹推进全省区域、城乡融通联动发展，推进形成优势互补高质量发展的区域协调发展格局，高质量推进“一圈五区”建设，确定池州市作为创建高标准国家全域旅游示范区，这给池州带来了机遇和挑战，文化和旅游如何深度融合提上日程。

一、池州文化与旅游融合发展现状

池州作为皖南国际文化旅游示范区的核心区域，旅游资源丰富、文化底蕴深厚、形式多样，为了高标准创建国家全域旅游示范区，也出台了大量政策性文件，如《关于加快推进文化建设的若干意见》《关于贯彻落实皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要的实施意见》等综合性文件，《关于加快建设杏花村文化旅游区的意见》《关于加快发展摄影产业的意见》等专项文件，《文化旅游人才发展规划》《非物质文化遗产“名师带徒”工程实施办法》等配套文件，在规划实施、文化介入、项目品牌、经营主体、营销模式等问题上作了布局和安排并提速升级。

截至2019年底池州GDP831.7亿元，增长7.9%。其中第三产业增加值380.5亿元，增长7.1%。该市遴选20个文化旅游项目作为市级重点调度项目，实行动态调整和定期调度，建立每月通报、按季调度和年中考核相结合的工作机制。同时遴选了10个村开展乡村旅游示范创建工作，并推荐了4个项目申报2019年全国优选文化和旅游投融资项目。2018年，池州市共接待国内外游客6391.68万人次，实现旅游总收入691.98亿元，分别同比增长10.85%、12.49%。2019年1月至5月，共接待国内外游客3018.25万人次，同比增长10.82%;实现旅游总收入326.88亿元，同比增长13.62%。

二、池州旅游发展中存在的问题

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化与旅游融合发展，对于促进旅游业转型升级，实现文化传承创新，具有重要意義。在面对长三角一体化、长江经济带发展、促进中部地区崛起等重大机遇前，文化与旅游如何深度融合发展已经成为未来影响池州旅游业发展的最大变量。池州必须找出并认清问题。

（一）缺乏“生产、生活、生态”三生深度融合理念

1.按照中央的要求与部署，推进文化产业和旅游业融合发展，总的思路是：坚持“宜融则融、能融尽融”，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，形成发展新优势;

2.2019年，国务院办公厅颁布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，提升文化和旅游消费质量水平，不断激发文化和旅游消费潜力，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感;

（二）池州文化资源和旅游在资源、产业、市场、服务、对外开放等领域的融合力度、深度都不够

1.青少年游客较少，旅游后备客源堪忧

2020年10月8日携程发布的《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示90后、00后游客占比超过60%。但是2020年度来池游客中00后游客占比仅为3.84%，即使加上90后游客一共占比仅为27.49%，与携程发布的报告也相差甚远。池州目前对应的旅游产品较少，开发00后旅游产品迫在眉睫，以此丰富新新人类旅游产品，培养新生代客源。

2.池州旅游产品对女性游客缺乏吸引力

根据途牛旅游网监测数据显示，按照性别划分，过去一年男性游客和女性游客的出游人次占比分别为42%、58%，女性游客已经成为旅游市场的“主力担当”。所以如何开发可以吸引当代女性的新型旅游产品是池州旅游企业迫切需要解决的问题。

3.文化和旅游融合深度不够

池州有以地藏精神为内核的九华佛教文化，有“天下第一诗村”著称的杏花村，有“中国戏曲活化石”之称的傩戏，其多元文化交融汇聚，形成了池州风格迥异的历史文化，而池州多元的文化内涵却缺乏挖掘力度。

4.旅游产品同质化严重，创新类产品和品牌少

池州旅游一直以佛教文化旅游产品、山水观光型旅游产品为主，对旅游资源开发深度不够，层次较低，产品单一，且同质化严重，与良好的资源赋存不相匹配，休闲娱乐、参与性产品，特种旅游产品和创新类旅游产品少，缺乏名牌和特色精品。一些新兴的旅游产品类型开发尚处于起步阶段，如度假旅游、探险旅游、乡村旅游、康养旅游、研学旅游等都有待进一步开发。池州市主导的旅游产品开发深度不够，特色不够鲜明，同质化严重。

5.忽视了图书馆、博物馆等公共文化设施的文化服务和旅游服务的融合;池州的图书馆、博物馆等这些公共文化设施功能单一，经营模式陈旧，没有成为文博旅游的重要灵魂

（三）从技术层面和路径层面上看，互联网、智能化等对池州文旅深度融合支撑不够

池州市借助“全域旅游”建设，智慧旅游云平台上线，该平台已经在增加数据统计、值班值守、信息上报、未纳入公安系统过夜客统计等模块上优化信息采集上报功能;优化综合管理平台，将投诉处理平台打通互融，简化、优化流程;优化“乐GO池州”电商平台，搭建旅游企业与游客的“连心桥”;融合人社、统计、运营商、公安、国税、地税、银联等相关部门和关联行业，集成OA系统、网站、微信、综合管理平台等一体化操作。尽管有了平台搭建运营，仍然存在互联网、智能化等对池州文旅深度融合支撑不够等问题，特别是文化科技融合、文化科技创新，以智能语音、数字出版、动漫游戏等为重点的产业集群才刚起步。

三、池州文旅深度融合路径发展对策

（一）理念融合

贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，坚持宜融则融、能融尽融的原则，着力推动文化和旅游真融合、深融合;堅持以文促旅、以旅彰文、文旅和谐共生的理念。

文化需求是旅游活动的重要动因，文化资源是旅游发展的核心资源，文化创意是提升旅游产品质量的重要途径。文化的生产、传播和消费与旅游活动密切相关。池州有傩文化、生态文化、山水文化、诗歌文化、酒文化、茶文化等，文化和旅游只有相互支撑、优势互补、协同共进，才能形成新的发展优势、新的增长点，才能开创文化创造活力持续迸发、旅游发展质量持续提升、优秀文化产品和优质旅游产品持续涌现的新局面，才能更好满足人民美好生活新期待、促进经济社会发展、增强文化软实力和文化知名度与影响力。

（二）资源融合

旅游资源与文化资源具有一定重合性，文化资源为旅游业发展提供了最丰富、最深厚、最具魅力的元素;改变文化资源与旅游资源分离的局面，通过挖掘和开发池州地域特色文化资源来促进旅游业发展，通过旅游业的发展实现文化资源的保护性开发，把资源优势转化为经济社会发展新动能;开发池州特色旅游商品、推出池州名吃、名菜、名点等、建设文化主题酒店、提供特色交通服务、打造精品演艺活动，推动文化元素全面融入旅游各个环节，让旅游变得更有魅力。

（三）产业融合

产业融合是文旅融合发展的核心。打造“大文化旅游产业”，探索文化和旅游两个领域的产业项目同步规划、同步申报、同步立项、同步建设，实施文化和旅游两个市场的共同培育和统一管理，打造一批有影响力的文化旅游企业和文化旅游品牌，促成“大文化旅游产业”的形成;围绕“生产、生活、生态”三生融合理念，探索出“旅游+文化+休闲”多元发展模式;促进产品融合，以文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品，如在池州开展研学旅游、康养线路设计、建设文旅综合体等;以IP为核心吸引打造非标准化的旅游文创产品;

（四）市场融合

让市场主体融合，培养和引进以打造池州文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业，同时兼顾小微企业、民营企业等;促进市场监管融合，加强专项整治、专项保障活动，将文化市场、旅游市场统筹考虑、联合监管。比如池州可以整合组建文化旅游市场综合执法队伍。

（五）服务融合

着力促进公共服务的融合，将池州公共文化服务设施嵌入景区景点、宾馆酒店、交通服务区域等，比如充分发挥公共图书馆、博物馆、非遗传习场所等在文化旅游中的重要作用，开展红色旅游、研学旅行等;同时全力提供优质服务和高品质服务。

（六）对外开放融合。

整合文化机构与旅游机构的力量，统筹安排项目和活动;发挥博物馆、图书馆、艺术馆、旅游景区、宾馆酒店的作用，通过举办大赛等活动引导讲解员、导游、游客成为文化传播者;结合池州地方特色与优势，生产优秀文化产品、提供优质旅游产品，通过优秀产品讲好地方故事;通过国家“乡村振兴”“长江经济带”平台，通过“旅游引进来”，实现“文化走出去”。

总结所上，通过促进文化与旅游深度融合，从而使池州旅游产业转型升级，加快文化产业繁荣发展，全面提升区域形象与影响力，弘扬传承优秀传统文化。在融入“长三角一体化”发展的道路上走得更快迈得更稳。

参考文献：

[1]刘治彦.文旅融合发展：理论、实践与未来方向[J].人民论坛·学术前沿，2019 （16）.

[2]吴丹.文旅同频 奏响棉城融合发展最强音——从承办“一会一节”看石棉县文旅融合成效[N].雅安日报，2021（12）.

【基金项目】

1、2020年度安徽省高校人文社会科学研究重点项目（项目编号：SK2020A0771）;2、2020年度安徽省高校人文社会科学研究重点项目（项目编号：SK2020A0772）3、2020年安徽省高等学校省级质量工程教学研究重大项目（项目编号：2020jyxm1307）。

作者简介：

金玉玲（1972-），安徽省桐城人，池州职业技术学院教授，研究方向：旅游经济与管理，文化与旅游融合。

孙浩（1970-），安徽省青阳人，池州职业技术学院副教授，研究方向：旅游经济与统计分析，旅游法规运用。