影响农村电子商务发展格局的因素探究

杨洁

摘  要： 我国属于农业大国，地大物博，农产品更是品种繁多、硕果累累，但是长期以来农产品收益欠佳，难以实现其真正的价值。随着农村电子 商务的出现，短时间内就打开销售市场，深受各界电商业界的青睐，发展格局也不断拓展。经过一段时间发展后，农村电子商务遇到各种瓶颈， 发展格 局无法继续展开，还需要不断探索与研究。

关键词： 农村电子商务;乡村振兴;产业发展

引言： 党的十九大报告明确指出，要充分认识到农村电子商务发展 的重要性，从战略角度出发，将之作为解决“三农”问题的关键，并在政 策、生产、生活、环保等多层面出台了积极推动举措，是我国在新形势 下、新常态下的特色社会主义思想体现，有着非凡的价值意义。

1 农村电子商务概述

从本质层面而言农村电子商务主要就是在农村地区开展的电子商务活 动，以农产品上行和工业品下乡行为主体部分，政府部门制定相应的政策 制度与机制，企业搭建平台，农村居民参与其中形成群组模式提供农产品 和农业服务。农村电子商务平台可以进行农产品的线上销售[1] ，农村居民 在平台上公布各类农产品信息，消费者在浏览信息之后明确需要购买的产 品然后进行交易;农村居民也可以利用网络平台购买生产生活需要的农业 机具、日常用品等，具有买卖的便利性。农村电商平台建设能够带动农业 的信息化水平，使得农业活动在生产、销售、物流运输等环节都可以实现 数字化的改革，增强与市场之间的信息对接力度，有利于形成标准化生产 与规模化发展的模式，有利于农产品品牌的推广，甚至还能增强国际化水 平、预防出现市场风险隐患问题。除此之外，农村电商还可以帮助农村居 民在消费层面增强网络化水平，转变传统的单一普通实体消费形式，增强 农村居民购买各类商品的便利性，尤其是农业生产的化肥产品、农药产品 与日常生活中的食物、服装、日用品等，有助于拉动内需扩大消费。

2 影响农村电商发展格局的因素

2.1  农村电商运用意识强弱

只有运用农村电商的意识比较强时，才能促进农村电商格局不断变 化，才能够快速发展。如果运用电商意识薄弱，推动电商发展的几率必然 不高。从相关调查显示， 35岁以下的农民应用电商意识较强，而35岁以上 农民应用电商意识相对较弱，农村中电商行为在35岁以下容易发生。从调 查情况来看，年龄处于35岁-55岁的农民，应用电商行为比较低。试想连 电商都不用，都不热衷于电商，又如何能够推动电商格局不断发展呢？因 此，应用电商的意识较弱时，必定会抑制农村电商的发展[2]。

2.2  专业人才缺乏

当前，社会发展局势的整体严峻性，一定程度上影响了农村地区的 劳动力供需关系。为了实现更好的生活环境以及教育资源，大多数农村青 壮年选择到城市进行务工，导致农村地区青年人与老年人的比例，呈现较 为悬殊的差距。侧面也反映出，在农村发展电子商务缺乏专业的技术型人 才。农村地区普遍的学习能力和技术的掌握程度，与城市电子商务相比而 言，存在明显的劣势与不足。目前，农村电子商务人力资源的开发和农村 信息中心的建立都有着重大影响。在农村地区发展电子商务，不仅要学习 和掌握电子商务运营模式的必要知识和流程，也要掌握和具备相关的各类 知识与技能。就农村人口结构而言，缺乏全面复合型的技术人才，许多农 村大学生更倾向于去城市进一步发展学习。

2.3  缺乏完善的物流体系支持

当前阶段的农村物流体系尚未成熟，基础设施装备不足，配送人员匮 乏，在乡村地区的网点分散，无法突出电子商务交易的便捷性，制约了其 在农村的普及。

3 推动农村电商格局发展的对策建议

3.1  加强农民参与电商的意识

农村电商主要参与者为农民，必须要提高其参与意识才能促进电商格 局发展，这一点非常关键。因此，农村应该高度重视提高农民个人素养， 通过技能培训和强化学习，提高农民的知识和自身素质，消除农民对电 商的偏见，强化人才培养力度，逐渐提高农民对农村电商的认知，提升其电商意识，这是促进农村电商格局变化好的发展的基本保障。纵观如今农 村，外出务工人员比比皆是，大学生毕业后不愿意回归农村，这种情况导 致农村出现人烟稀少的境况。因此，国家相关部门应该着手管控和宣导， 让农民意识到发展农业的重要性，明白发展农业的愿景，引导务工农民和 毕业大学生回到农村，带着相关技术知识与资金，共同返回农村创业，这 样才能为农村电商发展注入新的力量。

3.2  加强农村电子商务人才培养工作

现阶段推进农村电子商务的发展，一方面需要专业的设备平台做支 撑，保证基础工作的有效性。而另一方面，也要注重专业型人才发挥的关 键作用。因此，要不断加强农村电子商务人才的培养工作，构建全面的电 子商务人才培养体系。通过多种形式，将必备的电子商务经营知识与管理 技能，以培训等形式及时地传输到农户那里。通过组建专业的技术团队， 帮助农户更加系统地学习运营农村电子商务平台的各项技能和本领。此 外，要加强与电子商务企业的合作，建立实训基地，鼓励大学生返农建 设。现如今，构建专业化的农村电子商务平台，任何环节都要做到细致认 真。而电子商务网络一体化涉及的类型较多，前期的宣传工作，后期的培 训工作等都是必不可少的。

3.3  完善电商与物流服务体系

要想更好地促进农村电商的良好发展，就必须要确保服务机制和服 务体系的完善性，获得更多电商服务主体给予的支持。首先，当地政府应 结合本地电商发展情况重点培育或引进农村地区的电商服务企业、服务主 体，在农村地区建设电商协会组织，在协会的带领下成立有关的服务部 门、服务机构，开展宣传引导活动、技术培训活动、品牌打造和维护的活 动、信息咨询活动等，形成较为专业的服务模式，增强农村居民参与电商 活动的积极性与便利性[3]。其次，挖掘本地特色產品，重点为相关的电商 企业、物流公司等的商品安全管理、质量控制、配送管控等方面提供高质 量的服务，为电商相关活动的开展打造较为良好的生长环境，彰显电商企 业本身的产品核心价值、核心优势，形成带动效应，打造品牌，增强消费 者的信任度。再次，制定完善的物流配送系统，支持组建良好物流配送关 系网络，按照当地物流、运输行业的路线情况采取多元化的形式，以县 级、乡镇级别的物流配送点为基础扩散到乡村区域，创建乡村级别的物流 配送系统，以满足农村居民日常消费方面的需求为最终目的，按照不同农 村居民的网络购物特征、所购买商品的特点等，建立健全对应性、适应性 的物流配送网点，保证商品的流动更加畅通、更加良好，提升物流服务质 量，增强农产品销售及农村网购的便利性。最后，为增强农村居民在电商 平台中购物的积极性，还需强化物流服务和保险公司之间的合作，为农村 居民所购买商品的物流设置安全保障，预防电商平台交易过程中的风险问 题，减少农村居民的心理层面负担，提高其参与的积极度。

结束语： 总而言之，农村电商持续发展对农村经济建设作出巨大贡 献。但是，我国农村电商起步较晚，发展格局必然会面临各种瓶颈，还需 要结合影响发展的因素，不断拓展市场，积极引进电商人才，健全相关服 务体系，促进农村电商朝着多元化格局发展。

参考文献：

[1]王文佳.农村电商发展影响因素与对策——以中部欠发达地区为例[J].商 业经济研究，2020，775（12）：129-132.

[2]冯天璐.农村电子商务的发展与分析[J].电子商务，2020.4（6）：11-12.

[3]宋莎，强宁娟.大数据背景下农村电子商务发展路径分析（J].经济研究导刊， 2020（7）：27-28.

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