融媒体媒体环境下如何打造新型传播平台

刘桢珂

摘  要： 传统的新闻媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视四大平台，互联网的快速发展，给传统新闻媒体平台带来冲击，现代化媒体平台已经成 为新闻传播的主要阵地。为了更好地服务于人民群众，更好地服务于这个伟大时代，就需要立足于现代化媒体平台开展研究。

关键词： 主流媒体;平台化;媒体融合;互联网思维

1 新媒体的传播特点

一是传播方式多元化。传统媒体是单向供给接受的传播形式，受众不 能和媒体信息发布者互动。新媒体形式下，受众既是信息的接受者，也是 信息的生产者，如近几年来迅速发展起来的网络短视频、直播、抖音等， 已经成为受众获取信息资讯的主要方式。二是传播内容丰富。内容是媒体 传播的基础，一些传统媒体制作的内容离群众的实际生活遠，说教多，官 话重，受众对此兴趣低。而新媒体的传播内容更加丰富，与百姓的实际生 活密切相关，他们的衣食住行等都可以作为信息的来源基础，很容易引起 受众的情感共鸣[1]。三是传播速度快。传统媒体的信息传播，需要经过复 杂的剪辑、制作等，播出后时效性降低。而新媒体使信息实时传播，短视 频、移动直播等可以让信息即加工即传播，受众的转发也实现了大范围快 速的传播。

2 新媒体时代媒体传播平台面临的挑战

2.1  受众群体发生变化

在传统媒体时代，传统媒体的受众群体基本涵盖了年轻人和老年人两 大主要群体。但是在新媒体时代，很多年轻人迫切希望主动获取信息，越 来越多的年轻人转向于交流互动性更强的新媒体。传播形式单一，不能满 足年轻人对媒体信息的需求。年轻人不再像以前一样准时地等待在电视机 前观看节目，而是利用网络随时随地观看，这也致使大量年轻受众群体流 失。因此，传统媒体不仅要通过重构节目体系、创新节目形式来留住年轻 群体，还要从中老年人的需求出发，探索中老年喜闻乐见的内容，稳住并 扩大受众群体[2]。

2.2  信息技术的广泛传播促进了融媒体的发展

AI技术、数据库技术、云计算技术以及相应的衍生技术的蓬勃发展， 为融媒体自身的发展探究工作提供了相应的技术保障。中国最早进行5G技 术的商业应用，以及基础设施的推广和建设工作，以华为为代表的企业进 行了大量的技术积累和推广，为5G技术更广泛的传播以及融媒体的科学发 展奠定了坚实的基础。广播、电视、报纸，以及互联网等多种媒体，在发 展的过程中都或多或少的运用到了相关的技术手段，并且建立了新的信息 传播和交流的平台，并且通过平台，新媒体和传统的媒体进行了融合，使 得信息技术的推动作用进一步放大。大数据的成熟更为融媒体的差异化发 展、精准化演进提供了支撑。

2.3  管理体制机制落后，运营模式单一

管理体制机制的落后制约了整个平台产业生态的发展。主流媒体大 多数是在原有部门的基础上开设一个新的业务部门来管理自有平台，行政 管理和科层制度让平台上的业务依然局限在传统媒体的常规范围之内。目 前，大多数主流媒体的自有平台仍然延续着传统媒体的运营思路，在盈利 模式上较为单一，能真正实现盈利、占据主流市场的平台少之又少。除此 之外，“移动优先”的策略依然没有得到贯彻和落实，资金、技术、人才 并没有向自有平台倾斜，这就导致平台上的内容和服务的质量参差不齐， 无法形成强大的市场竞争力。

3 融媒体技术媒体平台化建设

3.1  挥特色优势，打造核心技术

互联网平台的类型和定位千差万别，主流媒体自有平台的建设也不 可能是千篇一律的，从影响范围和资源优势来看，主流媒体的自有平台可 以分为“全国性”的和“区域性”的。其中“全国性”的主要是中央一级 的主流媒体建设起来的平台，如中央广播电视总台、人民日报和新华社， 这些媒体的平台可以辐射全国，在专业和权威上都有较高的影响力，也具 备雄厚的资金和技术的支持。在核心技术上很容易实现独立自主，例如， “央视频”的5G+4K+AI技术，“人民号”的账号成长体系以及新华社的数 据中台等。全国性的主流媒体平台主要集中于内容技术，覆盖内容的生 产、发布等核心环节。区域性的主流媒体平台虽然影响力和权威性不足，但是具备先天的地域优势和政策优势，在做好内容服务的同时，还可以结 合地方特色拓展政务服务、社会治理等。“新闻+政务+服务”已经成为区 域性主流媒体平台普遍认可的业务模式[3]。

3.2  媒体服务观念转型

新型媒体服务的落实，要以媒体服务观念的转型为基础。包括内容创 作、技术开发、产品管理等各方面的工作，要以服务观念的转型为核心， 转变工作理念和方式，将打造基于自身明确定位和战略方向的独特媒体 服务作为重要的工作目标。例如，现在部分自媒体视频平台上，出现了大 量没有提前设计，也没有特效制作的视频内容，诸如一名普通的货车司机 每天向人们发布自己一日三餐的基本状态，却吸引了大量网友关注。研究 机构通过调查发现，这类视频能战胜众多有高超视频制作技术的“高端视 频”，正是因为相当一部分受众已经对精美包装以至于“面目全非”的媒 体内容失去了兴趣，开始追求从基层自媒体人那里获得最真实的观感和体 验。这类现象对于媒体服务观念的转型有很大的启发，如果能够充分利用 媒体属性，广泛连接社会资源，构建立体、综合、开放、共享的现代化媒 体服务平台，给更多有表达和接收真实信息的人群机会和舞台，就可以有 效增添媒体服务中的项目。

3.3  加大现代信息技术的推广和应用

融媒体的产生和发展得益于生产力的发展，得益于生产方式的演进。 信息技术和网络技术的推陈出新为融媒体的发展提供了技术保障和支撑。 融媒体的探索者要借助于现代信息技术，运用更加智能的方法向用户呈现 出更多的信息， 将5G技术进行积极的应用。与此同时，移动运营商务在现 阶段受到监管， 监管机构对于5G技术的发展进行了广泛关注，促进良性竞 争，达到共享基础设施的目的。新闻工作者们要关注5G技术的发展状况， 紧跟国际前沿，进行更加深刻的技术推广运用，从而为融媒体的发展提供 技术保障和支撑。因此，他们需要从更多的角度来探索现代信息技术，将 互联网、虚拟现实和增强现实以及人工智能等相关技术进行运用。这会进 一步降低信息获取和信息运营的成本，为融媒体的跨越式发展提供有力保 障。广播电视台以及融媒体中心的工作人员应加强技术学习和储备工作， 重点学习计算机技术、数据库技术，掌握一定的编程知识，最大限度地进 行实践运用才能适应融媒体发展的趋势。融媒体中心的工作人员需要在5G 时代的背景下掌握抖音、快手、今日头条等平台操作和运用的方法，探索 其技术要领。从而对于本单位的融媒体建设工作以及媒体融合工作形成重 要的参考和借鉴，进而适应融媒体发展的趋势。与此同时，在开展现代信 息技术推广和应用的过程中，要根据实际的发展情况来选择信息技术，不 能够单纯的贪多求快，而盲目上马相应的建设项目，要注重本着实事求是 的原则，进行现代技术的应用和推广工作，力争做到不陵节而施[4]。

4 结束语

综上所述，百花齐放的媒体平台需要及时找准自身定位，打造自己品 牌的核心竞争力，并积极参与新时代的媒体融合，握指成拳，聚合优势， 充分发挥自身作用，才能更好地服务人民群众，为建设社会主义现代化媒 体平台作出更大贡献。

参考文献：

[1]张德贵. 电视媒介的跨区域、跨媒体经营分析[J]. 电视技术，2019，43 （Z2）：12-13.

[2]王雪峰.微探自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].记者观察， 2021（09）：88-89.

[3]赵建东.基于混合云架构的广播电台融媒体技术探讨[J].卫星电视与宽带 多媒体，2020（13）：17-18.

[4]杨志胜.融媒体时代下如何创新广播新闻内容与形式[J].传媒论坛，2021， 4（09）：53-54.

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