浅谈视觉传达设计中色彩的情感与价值

熊艺薇

摘 要：视觉传达设计中，色彩于影响受众情绪、感官及生活氛围都方面都有所作用。同时，色彩作为无可替代的商业设计元素，对于企业及品牌形象塑造、企业经济效益等也具有不同程度影响。本文将基于现代化设计理念，简要分析视觉传达设计中色彩的情感、价值。

关键词：视觉传达设计;色彩情感价值

一、引言

产品设计中的视觉传达设计，是一种最早流传于上个世纪60年代的专业术语，设计内容包括报刊环境设计杂志、海报设计印刷以及电影等媒体传播，是人们通过眼睛获得造型外观的表现性设计方式，又被称之为“给人看的设计，告知的设计”。后来，经过不断研究发展，视觉传达设计与思维应用越来越广泛，赋予设计作品的情感与价值，亦越来越丰富。

二、视觉传达设计中色彩的情感

于视觉传达设计而言，色彩无异于先声夺人的重要学习传递要素，优势明显较之于图形和文字，更为突出，更易吸引受众眼球，具有特殊诉求性力量与价值，能较准确和快速达到信息与情感传递的目的，在图像生成中，所扮演角色，无可替代。色彩对于人们情绪、感官及生活氛围方面影响较为突出。人们通常能从各类颜色入眼瞬间，就于潜意识内，对颜色产生或喜欢或厌恶的明显情绪与感觉，并基于此，对颜色产生个体评价，而如此便体现出视觉传达设计中色彩的情感表现。就视觉传达设计中色彩的情感而言，是具有独立且专属表达语法和句意的，色彩通过特定组织形式、利用丰富组合变化，来传递不同情感意义。于受众而言，设计作品色彩影响，既存在于生理方面，亦存在于心理方面。具体设计活动组织，无论哪种色彩都有自我魅力展现，也赋予了设计师与受众不同情感表达，为设计作品带来不同价值体现。

三、视觉传达设计中色彩的价值

尽管随着社会经济不断完善发展，人民生活水平显著提高，对于产品的追求已经逐渐由原来的数量、质量及价格，向当前的情感需要满足不断转变。但是不可否认，于绝大多数消费群体而言，对产品质量服务及企业信誉等方面的追求，依旧没有太大变化，在力所能及消费范围内，人们的消费追求依旧更倾向于产品实用价值。基于此，人们才会将消费追求细化或拓展。而设计价值，便在于对企业形象和产品包装，进行塑造与提升，以便于提升企业品牌与产品的知名度和市场价值，让更多消费群体青睐于企业产品消费，以此带动企业经济发展。而色彩作为设计不可或缺元素，在上述方面影响不言而喻。具体来讲，视觉传达设计中色彩的价值，一是实现有效推广，二是充分体验企业文化品位与产品特质，以便消费者极简的捕捉和满足消费信息与需求。

（一）实现有效推广

就色彩设计有效推广价值来讲，基于色彩设计的推广，并非一成不变，而是应顺应时代变迁。在企业品牌或产品视觉传达设计中，色彩应恰如其分达到内容描述特征，以期更好地达到信息和价值传递效果。以矿泉水、牛奶制品、各类饮料、农货粮油等为例，通常会以浅色调作为主要产品色调，以便于及时向消费群体传达清新、健康、淡雅、养生及柔和等视觉心理感受。而当前比较火的网红休闲小零食，如豆干辣条、糖果薯片、坚果蜜饯等，则选用对比鲜明且高纯度的色调，传达自由选择、开放明朗、个性需求、快乐活泼等较强烈视觉心理感受。此外，诸如巧克力、咖啡等其他带有明显色彩特征的产品或企业品牌，则应选择较暗沉色调，纯度和明度较低，传达优质、醇厚、深邃、内敛、稳重、神秘等视觉感受。不同色彩代表不同语言，在不同的地方展现产品特色。

（二）充分体验企业文化品位与产品特质

就充分体验企业文化品位与产品特质方面来讲，优质又极具内涵的色彩设计，能让企业品牌及产品，显示出独特文化品位，让人们一目了然通过文化品位满足自身购物情感需求，通过产品与需求之间情感共鸣，达到企业盈利与发展目的，让消费者体验到商品特性与品质。对于不同企业“同质化”产品，例如护肤品外包装设计，部分包装设计，能让消费者体味到阳刚、健康或养生的情感表达，立刻知道这是草本类产品。或者包装设计色调方面低明度，较为暗沉，会充分显现出用品的使用群体性别。另外，很多设计兼具暖色和舒适感，适度展露柔美特点，就会令受众意识到，此乃专属女性用品。

四、视觉传达设计中色彩的应用原则

众所周知，正常人的世界，色彩斑斓，色彩亦与人们日常工作、生活、休闲娱乐等紧密相关，可谓无处不显。也因此，色彩，对于人们精神世界丰富、情感体验满足，有难以替代价值与作用。其中，视觉传达设计中色彩价值，一方面表现为物质类价值，另一方面，表现为精神类价值。设计师进行视觉传达设计时，需尽可能地发掘全新设计理念，充分发挥色彩最大效益，让设计深入人心，以达到被受众接受的最佳效果。具体设计应用中，需注意以下三点。其一是统一与局部兼顾原则，其二是产品主题突出原则，其三是民族情感表达原则。

（一）统一与局部兼顾原则

就统一与局部兼顾原则来讲，设计师需明确作品整体色调对受众视觉感受的直接影响，在具体色彩应用过程中，兼顾局部和整体。作品主颜色一定需充分体现作品理念与情感定位，点缀色则不能太过突出，占比要小，且颜色选择上，必须足够吸引受众视线，成为整个作品点睛之笔，如图2。

（二）作品主题突出原则

就作品主题突出原则来讲，设计作品备受喜爱，必定存在较突出主题内容，也只有突出主题内容，才能基于“一点”，达到受众视线吸引目的。当然，突出主题，仅靠色调所体现视觉冲击，明显不够，还需将作品对比与差异充分体现出来，以此来将作品主题衬托，达到主题显现目的。

结束语

色彩在视觉传达设计中的地位是不可替代的，对于人们的情绪、感觉影响突出，同时也极大可能影响企业经济效益。鉴于此，设计师在进行产品设计过程中，就可以此为突破口，充分依据色彩与人们情感及企业发展之间的潜在关系，来完成产品设计，以期最大限度将企业品牌和产品内容，基于色彩外显于消费群体视觉范围内，实现企业品牌与产品价值宣传推广目的。当然，色彩的情感表达，是没有固定内容解读的。因此，在进行色彩选定时，设计师需根据具体需求展开，对于不同情境下的色彩情感解读，也应相对灵活，便于色彩给人们带来赏心悦目的感觉，辅助产品与品牌推广发展。

参考文献：

[1]张可心.浅谈视觉传达设计中色彩的情感与价值[J].流行色，2022，（01）：134-136.

[2]王惠.淺谈视觉传达设计中色彩的情感与价值[J].美术大观，2013，（12）：128.