英文新闻节目在跨文化传播中的独特作用

□张 敏

跨文化传播指的是文化和信息在不同国家、地域之间的传播，以此来促进不同国家的交流与发展。要想打破文化壁垒，可以利用英文新闻节目来提高国家的话语权，传播文化信息，使本国文化走向世界，让世界各个国家的文化相互交融，提高我国的国际影响力和国际地位。

一、跨文化传播的概述

文化传播的工作,主要是指人类的文化从源头逐渐向外进行辐射、传播，或是从一个区域进入另外区域的过程。传播工作主要可以分为直接、间接两种。直接主要是指具备一定文化内涵的人员，通过贸易合作、科技交流等传播精神、物质方面的文化；间接传播则是较为复杂的文化扩散过程。

在进行跨文化传播时，不同国家、地区之间通过信息共享来实现社会共同进步的目标。当下，由于各国各地区之间发展不平衡，且并未进行合理共享，使互相之间产生了“鸿沟”。在这种国际环境下，想要突破屏障，便要强化英文新闻建设，壮大自身的话语权，通过正确的引导、信息传播，让国际社会认识大国形象、文化，并对我国产生全面、科学的认知，展现跨文化传播的实际效果。

二、英文新闻节目的特点

在全球化背景下，随着政治、经济、文化的发展，英文新闻节目在跨文化传播中发挥着越来越重要的作用。英文新闻节目的内容更加丰富多样，新闻内容涉及的领域也更加广泛。目前，除了短消息，还出现了专题新闻等形式。总的来说，英文新闻节目的特点是多样性、实用性和时效性，主题具有一定独特性、新颖性，英文新闻节目趋向国际化，节目水平有很大提高。

具体来看，英文新闻节目的多样性表现在英文新闻报道的内容上，除了报道突发事件，还会涉猎社会生活、文化传播、科学技术和政治经济等各个方面。英文新闻节目在制作上特别重视实用性，在形式上更加新颖，吸引了很多观众。英文新闻节目的独特性、新颖性表现在新闻节目的设计编排上，传统英文新闻节目只注重报道政治财经类新闻，转型后，节目能从国际视角来选定主题，从区域新闻扩展到国际热点新闻。

三、英文新闻节目在跨文化传播中的不足

目前我国英文新闻节目在跨文化传播中还有几个值得注意的问题，需要加以改进。

具体来说，包括：重点不明确、人才缺乏、文化差异明显、缺少互动反馈和公信力较低等问题。中央电视台英文新闻节目在内容选择上以时事新闻为主，传播形式单一，难以吸引更多观众。英文新闻节目的优秀主持人相对较少。英文新闻节目的主持人既要有很高的英语水平，还要了解世界各地的文化风俗，更要具备过硬的主持能力。

我国的英文新闻节目还存在文化差异的问题，很多英文新闻节目都是从中国人的视角来看待事件、解读事件，这使一部分国外的观众难以理解中国的英文新闻节目所要表达的内容，从而对内容产生错误的理解，降低节目传播效果。此外，英文新闻节目很少与观众互动，缺少信息反馈机制。

四、英文新闻节目在跨文化传播中的独特作用、意义

1.作用

英文新闻节目覆盖广、传播快、信息准确，因此，加强我国英文新闻节目的建设对于跨文化传播具有重要意义。当前，随着全球化进程的加快，国家之间的交流合作达到了前所未有的频繁程度，引起了人们对其他国家文化的兴趣，英文新闻节目可以很好地输出中国文化，并为人们展示世界各地的文化风貌。我国英文新闻节目在跨文化传播中还肩负着提高国际话语权、提高国际地位、增强国际影响力的使命。我国的英文新闻节目随着时代的发展在内容和形式上不断创新，除了新闻本身的真实性，还兼具娱乐性、知识性和观赏性，满足了人们精神上的需求。

英文新闻节目是文化交流传播的主要方式之一，可以向世界其他国家展示我国悠久的历史文化。英文新闻节目有着固定的海内外观众群体，有利于进行舆论的引导，在海内外传播的过程中展现我国的形象，让世界各国都能通过英文新闻节目接触中国、认识中国、了解中国。利用英文新闻节目的跨文化传播作用吸引世界各地的人来到中国，再将中国的文化带到世界各地。总之，在互联网信息化高速发展的背景下，英文新闻节目作为跨文化传播的主要方式，可以将我国的文化、思想传播到世界各地。

2.意义

国内目前的英文新闻节目不再局限于一种形式，传播方法进行不断的改革、创新，在具备真实性、时效性的前提下，还拥有一定的观赏性、娱乐性、知识性，满足观众的精神需求，在全世界构建沟通的桥梁，传播我国历史悠久、内容深邃的文化。

英文新闻节目作为跨文化传播工作的新工具，发挥出关键的作用。在当前信息化、网络化快速发展的时代中，英文新闻节目作为对国外进行本土文化传播的重要载体，能够快速地将我国先进文化传播出去，展现出现代化国家形象。

五、促进英文新闻节目在跨文化传播中发挥更大作用的策略

1.丰富新闻内容

最近几年，随着互联网信息技术飞速发展，人们获取信息的方式更加多样。在该社会背景下，英文新闻节目跨文化传播面临着全新的工作挑战。想要增强传播效果，便要丰富英文新闻节目内容，例如：融入与我国文化、历史背景相关的内容。

2.提高英文新闻节目与受众需求的匹配度

最近几年，英语这门外语逐渐成为国内学生必须掌握的技能，其精通程度会对学生在毕业之后的社会适应力、职业竞争力产生一定影响。于是，英文新闻节目便成为学生学习英语的重要工具之一。为达到良好的教育效果，将英文新闻节目在跨文化传播工作中的关键作用展现出来，便要提高其与受众尤其是学生受众需求的匹配度，让其能更容易被受众所接受。

3.重视对人才的培养

在经济全球化的发展背景下，我国越来越重视英文新闻节目传播工作。为保障英文新闻节目在跨文化传播中发挥更大的作用，便要重视全能型人才培养工作，培养出职业素质高、专业能力水平高的人才。根据市场需求，来进行有针对性的培养。

六、办好英文新闻节目的途径

1.精准定位，贴近生活，扩大文化传播的范围

中国英文新闻节目具有真实性、时效性、公开性的特征，但在一些外国观众看来，中国英文新闻节目的风格较为保守，多带有宣传性质，大大影响了英文新闻节目的公信力。为了改变这种情况，需要对英文新闻节目进行精准定位，增强内容的生动性、说服力，扩大文化传播的范围。

首先，英文新闻节目在内容制作时，应注重真实性，选材要贴近生活。

其次，英文新闻节目可以邀请国外的主持人或制作团队参与制作，通过多样化面孔营造国际化新闻氛围，改变中国媒体一贯的刻板印象，展现中国媒体的开放姿态，吸引不同风格的受众。

最后，英文新闻节目应不断创新，提高创作能力，使节目内容符合我国的实际国情，生动展现我国的社会、文化、生活现状，打造独具中国特色的英文新闻节目。

2.坚持以人为本的理念

要增强英文新闻节目在跨文化传播中的作用就要坚持以人为本的理念，深入研究观众的喜好和心理，了解各个国家的文化差异和文化习俗，挖掘观众关注度高的新闻素材。深挖新闻事件本质，避免新闻节目出现假、大、空的情况。在报道中，可以将新闻与故事相结合，对故事的关键细节进行生动描述，提高新闻的针对性和真实性，吸引更多观众，使节目被广大观众所接受。利用节目将中国社会生活的真实一面展现给世界，加强国外观众对中国的了解。英文新闻节目在制作时应关注国外观众的思维方式、文化习俗和生活环境，坚持以人为本，扩大跨文化传播的范围。对外传播是一种跨文化传播，我们认为是好的节目，人家不一定喜欢看，甚至看不懂。有些节目在国内热播，但在国外却反映冷淡。所以要学会用世界的语言来讲述中国的故事，这样才能让国外观众看得懂、喜欢它。

3.要考虑文化的共性和个性

英文新闻节目对外传播带有明显的主观性和价值取向，是全球舆论的重要组成部分。只有不断强化电视媒体的对外传播水平，才能增强其对外竞争力，才能在国际传播中拥有较大发展空间。

为发挥英文新闻节目的作用，增强英文新闻节目跨文化传播的能力，需要研究各个国家的文化共性和个性。跨文化传播并非要消除差异，而是要在差异中寻找共同点，让双方在交流和沟通中相互理解、相互尊重。我国英文新闻节目应始终秉持求同存异的制作原则，和谐友好地进行跨文化传播。

首先，英文新闻节目工作人员应认识到文化差异存在无法消除这一事实，了解跨文化传播的目的在于交流和沟通，促进双方在政治、经济、文化等方面的合作，使双方共同发展。

其次，英文新闻节目工作人员需要在尊重差异的基础上，深入研究不同文化之间的共同之处，分析国外观众普遍关注的热点话题，满足国外观众的信息获取需求，以此为基础来开展跨文化传播活动。

最后，英文新闻节目工作人员还应研究不同文化的个性，发现不同文化的独特魅力。

4.重视创新

英文新闻节目应秉持着客观公正、实事求是的原则传递新闻信息，不断丰富节目的内容，创新节目的形式，选取新颖的题材。比如，杭州G20 峰会期间，中央电视台中文国际频道、外语频道立足对外传播特点，精心设计、精细组织、精准实施，积极做好对外新闻报道工作，强化创新创优，增强报道的吸引力、感染力。英语新闻频道《G20 都知道》和《大话G20》两个系列报道创新报道手段，运用虚拟包装技术和动作捕捉技术制作，增强节目可视性。精心设置议题，增强对外传播的针对性精准性。西、法、阿、俄语频道面向传播对象国精心设计报道内容，在对象国黄金时段推出《聚焦G20》《世界从杭州再启程》《G20 直通杭州》等节目，并加强在境外电视台植入播出。

5.强化融媒体传播

英文新闻节目也要强化融媒体传播，扩大对外传播效果。充分发挥新媒体平台与电视直播融合传播优势。还是以杭州G20峰会报道为例，央视新媒体平台推出《G20 360°》《立体G20》《G20观察》等产品，通过虚拟现实的全景视频拍摄、多路互联网移动端交互直播以及采集样本分析数据等手段，对G20峰会进行“海陆空、全方位、无死角”的新媒体报道。全平台共发布G20 峰会相关报道248 条，全球用户总阅读量2362 万，视频观看量758万。

6.加强互动

英文新闻节目应牢牢抓住国际社会、国际舆论高度关注中国的有利契机，重视观众反馈的意见建议，不断调整制作和传播策略。以官网和微信公众号为主，聚焦重大新闻、政策服务类实用信息，在互动中回应观众关切，满足其个性化资讯服务需求。

七、结语

中国电视要实现全球化传播还有相当长的路要走。提升对外传播的影响力，需要改变传播观念和传播机制，也应该积极进行传播策略上的创新，探索中国电视对外传播的最佳路径和模式。从“报道中国”向“报道世界”的转变，就是在讲好中国故事的同时，也要讲好世界的故事。跨文化传播是创办英文新闻节目的重要目的，英文新闻节目应精准定位，坚持以人为本，求同存异，尊重不同国家的文化，不断创新，提高自身的影响力和公信力。英文新闻节目能够很好地展现我国的社会文化生活，有利于提高我国的国际影响力和国际地位。■