缅怀汪钦老社长

惊闻汪老仙逝噩耗，无数往事涌在心头，慈祥长者的音容笑貌历历目，笔者当即通电话慰问汪老家人，再通电告知《公关世界》路总及公关友人。放下电话浮想联翩，夜不能寐。谨书此文以致敬意。

汪钦同志是1946年参加革命的老党员、老前辈。是新中国的建设者和为今天中国打基础的开拓者，把自己的一生都献给祖国，献给党的伟大事业。他的公关生涯主要是起源于离休之后，从河北省政协秘书长岗位上退下来，开拓河北省的公关事业，并进而余热生辉为中国公共关系协会和中国的公共关系事业奉献自己的力量。他的成就与品德值得我们永远学习和缅怀。汪老是新华社的大笔杆子、大文化人，写过很多重要的新闻稿和内参调查报告，还受党组织委派考察过一些高级干部，推荐过一些高级干部，其中有些干部已经成为副国级的国家栋梁。他们这一代人，包括中国公关协会的第一届理事会的安岗主席、张超、翟向东副主席等，他们高尚的品德、出色的能力是现在很多尸位素餐的贪官，只知道放暗箭、骂大街的大V，和只追求享乐小资们无法理解的，两者胸怀境界是云泥之别，可谓“燕雀焉知鸿鹄之志，”“夏虫不可语冰”。现在纪念汪老，缅怀逝者，也就是想让后人知道，在中国的历史上曾经有一批这样的人，他们为了中国的解放和建设，为了人民的幸福，为了中国的公共关系开拓和发展奉献了他们毕生的精力。

汪老退下来不是像现在网上流行的模式：离退休老人要两耳不闻窗外事，少操心，多买保健品，喝“心灵鸡汤”，饮茶品酒，带儿孙，养花种草，跳广场舞，颐养天年。汪老他们最大的乐趣是继续奋斗，这体现了这一代人“老骥伏枥，志在千里，烈士暮年，壮心不已”的精神，他们是“老牛亦解韶光贵，不待扬鞭自奋蹄”。汪老留给我们最宝贵的财富主要有以下几点：

一、开拓进取，不断创新

这种精神首先体现在开创《公关世界》杂志方面。汪老参加抗美援朝回国后在新华社工作，1955年中国人民大学创办新中国的第一个新闻系，安岗是第一任系主任。汪老是新闻科班第一届的调干生，也成为安老的学生。安岗于1987年创办中国公关协会时，有一个宏伟的愿望：建一所中国公共关系学院、办一个中国的公共关系杂志、一份中国公共关系报、成立一个中国公共关系研究所、一个中国公关总公司。但当时办成的只是中国公共关系研究所和中国公关总公司。《中国公关报》（全开版）只是试办了几期，可惜报纸、杂志都没有获得有关部门批准，没办下来。无论是我们学马列的、学党史的、学新闻传播的都深知办报、办杂志的重要性。从孔老夫子编写《春秋》到司马迁“史家之绝唱，无韵之离骚”，从冷兵器的青史留名，到热兵器时代“一支笔胜过三千毛瑟枪”。马克思主义产生的主战场，最初就是创办“革命年代德国最著名的报纸”《新莱茵报。民主派机关报》。列宁创办第一张马克思主义者的全俄政治报纸《火星报》，点燃俄国革命的火种。中国共产党初期也是创办《新青年》《湘江评论》等杂志传播，吹响推翻旧世界的号角。所以笔者历来怀疑“秀才造反十年不成”这句话。马、列、毛都是“秀才造反”改变了世界。所以办机关报、机关刊物特别重要。

在某种意义上说，笔者认为中国公关协会的报刊和杂志办不成，这不是时代的问题，也不是能力的问题，确实有咱们公共关系被“污名化”的问题，也有北京首都地位特殊的问题。安岗同志是一个具有开拓精神的人。他在《人民日报》社担任副主编的时候，先后开创了《市场报》和中国《经济日报》，都取得了巨大的成功。可还是这个人，还是这个时代，还是这个主管部门，他要办中国“公关”报，“公关”杂志就多年没办成。这可谓公关先天不足，北京又特别敏感，公关协会杂志诞生成为一大难题。中国公关协会当时只有会员《会员通讯》在协会内部传播声音。

汪老离休以后，安岗请汪老出山，汪老不负众望，白手起家，在一穷二白的条件下，把创办中国公关协会会刊这个事办成了。河北省环抱首都北京，是首都的“后花园”，近在咫尺，却又不是首都，政策尺度与北京不同。汪老利用这个空间差，利用他在河北省的影响力，终于攻克多年的难关。1993年5月，《公关世界》杂志创刊，安岗是第一任社长，汪老是第一任总编。其实，北京公共关系学会原有内刊号的杂志就叫《公关世界》，由邢颖同志操办。《公关世界》“CN”刊号诞生，邢颖代表北京公关协会明确表态，支持汪老和中国公关协会，北京发行两年的的《公关世界》停刊。一个新的杂志诞生了。

当中国最早创办的公关界“两报一刊”《公共关系报》、《公关导报》、《公共关系》杂志先后停刊转向后。《公关世界》延续至今，成为中国历史最长久的公共关系专业刊物。吃水不忘挖井人，我们一定不要忘记汪老等公关拓荒者。

第二件影响比较大的事情，是首创评比年度“公共关系十位杰出人物”。早在2007年，汪老组织下开启这项活动，它的重大意义。笔者即将在《公关世界》发表的《评比表彰值得鼓与呼——对公关评奖的再思考》一文中详细谈了这个问题。主要因为评奖是提高知名度、美誉度最简洁有效的手段，于是出现一些追逐利益的欺世盗名之辈，浑水摸鱼，违法乱纪，以此牟利，导致中央对评奖的乱象进行了轮番的制裁，严格控制，紧急刹车。致使“正规军”的评奖几乎100%煞车了，中国公共关系协会从2007年成立20周年表彰后，已十几年没有获准评奖了。可一些海外注册的，在大陆被民政部点名非法机构却用评奖继续捞钱。在这种形势下《公关世界》评奖就太有必要了。不能放任“黄钟废弃，瓦釜雷鸣”。汪老利用杂志社的平台，再次延续公关协会想办却受限制不能办的事情——为公关界评奖鼓劲，让公关界杰出人士的自我价值得到实现。记得笔者还主持了2007年首届颁奖会，带公关专业的学生和礼仪队为大会服务支持汪老。此后，笔者还特别推荐了2008年北京奥运会新闻发言人王惠和帮助申办奥运会的伟达公关公司的副总裁孙玉红，汪老经评委认可都给她们颁了奖。汪老开创的这一传统持续至今，得到发扬光大，为中国公关界自身塑造形象留下一片阵地。

二、追求完美，喜出望外

一般人说年轻人朝气蓬勃，做事追求完美，摔跟头多了知道达不到完美，就会慢慢降低标准。汪老对生活上要求标准不高，一贯艰苦朴素，但是对工作确实追求完美。举两个例子：中国公关协会学术委员会每年在全国召开大会进行理论研究，出版论文集，引导中国的公共关系事业发展方向，但是中国公关协会是纯群众社团，与有些协会不一样，我们是没有一分钱的拨款。每次开户要四处化缘，拉赞助。好不容易拉来赞助，学术委员会也没有账号，收款开支都很不方便。1993年，学术委员会在河北召开理论研讨大会，汪老作为东道主和承办单位的领导，不仅让大会开得很好，而且为新成立不久的学术委员会（最初的两次全国理论研讨会是由中国公关研究所主办）刻了公章，创办了账号，会议结束交给了中国公共关系学会学术会，大大方便了学术年会日后的活动，对学术委员会的领导们来说真是意外的惊喜。当然，现在社团管理规定二级专委会不能有账号，公章了。但當时确实发挥了巨大作用。

第二个让人意想不到的就是《公关世界》白手起家，一穷二白，汪钦、哈崎老两口又管理杂志又当记者，新杂志处处花钱难赚钱。但是，最初我们投稿居然还有稿费。我们说不要稿费啦，现在很多人投稿需要给杂志社钱。但当时汪老坚持给稿费。这是汪老追求杂志社的形象和尊严，愿意团结更多优秀的作者，也是他自己做人的原则。

第三，随着时代的发展，有一种貌似科学的东西叫“核心期刊”，评职称、读博士都要在核心期刊上发表论文，这是硬杠杠。此事有一定的合理性，但是中国的核心期刊评价体系是有问题的，无形之中压制了理論创新、新专业创新。这可能是名校和老专业的人无法体会到的，因为他们有的专业自己系里就有核心期刊，甚至是“核心期刊中的核心期刊”，他们发论文太容易了。就算严格规定每位老师每年在本系核心期刊发表不许超过两篇论文，那也是旱涝保收，机会等人。因为中国的老大学、老专业、老专家太多了，所以就出现了“马太效应”。老专业、老大学、老专家成为“老评委”，他们必然认为自己的老专业无比重要，自然而然地要照顾自己的团队，所以他们的核心期刊就多，例如：据某高校档案学科带头人讲，实行核心期刊初期，全国开设档案专业的高校只有两家。到2022年也才有23家。据2021年网络调查，在567家核心期刊目录中，纯档案有12家，图书馆14家，情报学1家。合计27家，这还不算信息与知识传播领域。同年，全国近2000所大学开设公关、广告课程，开公关专业的有23个院校，广告专业据不完全统计230个，但是我们这样的新专业没有一家核心期刊。虽然中国公关协会的主管单位，上一届是新闻出版署，现在是中宣部，会长是原新闻出版署署长和中宣部的副部级领导，中国广告协会的领导也是副部级领导，但是高校认的核心期刊评价体系是南京大学的或者是北京大学图书馆的评价体系，领导职务再高也没用。汪老多次找到新闻出版总署经过批准在公关世界的封面上明确印上了“中国公关界核心期刊”，这是一个突破。虽然这个“核心期刊”与南京大学的评价体系不一样，在211大学也未必认可，但是，对二三线城市高校的一些老师就是福音，在《公关世界》这种“核心期刊”的发论文评职称也算数，老师评职称就有了加分因素。汪老再次让根本不可能的事情（新专业出核心期刊）在部分领域美梦成真。

三、团结同志，如沐春风

汪老是老革命，国家的高级干部，但是他没有什么架子。没有那么多条条框框，跟年轻人打成一片。他总是温文尔雅，面带微笑，轻声细语，慈祥如父。那时我们刚三四十岁，在汪老面前是小字辈，公关界还有很多老前辈，但是汪老不拘一格在《公关世界》给笔者和余明阳开了专栏。并且让他在中国新闻社的学生来采访我，《公关世界》先后发了三次报道笔者的专访。

中国公共关系协会经过调整，第三届理事会成立，汪老担任学术委员会主任，笔者担任秘书长，配合汪老先后在柳州、徐州、长春、廊坊、山东、北京等地召开全国的公关学术理论研讨会，表彰大会，展开公共关系培训。跟汪老一起工作非常愉快。2006年10月，在山东济宁邹城召开“中国第二届中小城镇品牌形象论坛”，汪老主题演讲《中国中小城镇品牌形象建设的光荣使命》，经《光明日报》刊载后受到中宣部表扬。

历次开会筹款是第一难题，企业为什么要给你钱呢？你能给企业带来什么呢？2003年11月，“新世纪中国首届公关市场研讨会”在广西柳州召开，我们与广西公关协会秘书长邓东合作，开拓了一种新的模式——筹款、开会与培训、后期宣传相结合。在研讨大会期间，几位年轻，且有一定影响力的专家邢颖、余明阳和笔者，在不主持会议的情况下，轮流去广西的企业作专题演讲、企业咨询，给企业一些帮助。这样广西协会对企业的赞助给予了回报，专家讲课传播了知识与智慧，顺带可以有一定的课酬缓解差旅压力。中国公关协会、广西公关协会《公关世界》杂志也扩大的影响塑造形象，可谓一举多得，多方共赢。以前开大会期间如果哪个专家出去讲课，好像是干私活，并不光明正大，领导也不高兴。而这个新模式下讲课是光明正大的，等于为大家创造财富。这与汪老的开明包容分开。汪老的魅力是他身边凝聚了一批公关才俊，例如：孙娟、齐小华、刘韵秋、天津的刘桂萍等都是经过汪老介绍我们相识并成为志同道合的好友的。

总之，汪老为公关事业的热忱与奉献永远值得我们缅怀与纪念，老一代公关人的精神永存。让我们继承老一辈公关人的遗志，向他们学习，为公关事业的发展共同奋斗。

李兴国

中共中央党校（国家行政学院）教授

中国公共关系协会第三、四、五、届常务副会长