音像制品出版在传承中华优秀传统文化中的实践与思考

冯晓霞

[摘要]党的十八大以来，习近平总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化。在新时代，我们要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。本文以第五届中国出版政府奖音像制品提名奖作品—《中国室内设计艺术 千年回眸》为例，从选题策划、项目管理和营销推广三方面论述出版机构在传承中华优秀传统文化方面的实践，以期为出版同行提供参考。

[关键词]传统文化;室内设计艺术;音像制品

一、围绕中华优秀传统文化内容策划选题

传承和弘扬中华优秀传统文化，是推进社会主义文化强国建设、提高国家文化软实力的重要内容。出版机构作为文化企业，肩负着文化传承的使命。出版物是文化传承的载体，选题策划工作是做好优质出版物的源头，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，注重发掘与传承中华优秀传统文化有关的选题是编辑承担文化使命的出发点。

（一）中国室内设计艺术文化传播的重要性

中国室内设计艺术是中华优秀传统文化的重要组成部分，包含建筑、装饰、材料和各种营造技术的发展历史。中国的室内设计历史不仅仅是一部千年设计史，更是一部人们的生活状况、生活方式不断变化的历史。受礼制文化和典章制度的影响，中式建筑布局严格寓于伦理、装饰表征体现天尊地卑、结构造型富于审美、空间组合自由灵活，形成了一套独特的哲学思想和文化特质。以出版的独特方式提升中华优秀传统文化的影响力，推进传统文化的传播，是出版人的使命与担当[1]。

（二）中国室内设计艺术的研究现状

室内设计史虽然是室内设计学科的基础理论之一，但是在我国缺乏深入的研究和著述。当前，相关学者对室内设计史的研究多从建筑设计的角度来展开，鲜少从室内设计的角度，以及从人民生活的角度来研究中国室内设计的历史与文化。因此，中央美术学院张绮曼教授带领她的博士研究生完成了“中国室内设计历史研究”课题研究，并在中国建筑工业出版社出版了中国室内设计史相关的图书。

在图书出版的基础上，策划一套音像制品出版物，将研究过程中的史料、文物等资料以视频的方式呈现，能够弥补文字不能传递的建筑美学。通过策划出版音像制品，我们不仅能使中国古代设计艺术受到更多关注，焕发新的活力，而且能传承与弘扬中华优秀传统文化。

（三）策划立项选题，做好项目开发前期准备

在策划选题的过程中，出版机构需要综合考量项目的成本、周期等外部条件，确保项目能够顺利实施。音像产品的制作生产周期长、资金需求大、对参与人员的能力要求高，需要出版机构有雄厚的资源提供保障。中国建筑出版传媒有限公司一直以传播建设科技、弘扬建筑文化为使命，在贯彻落实党中央关于文化企业使命任务过程中积极探索和实践，出版过众多建设行业权威的工具书、音像制品，具有运作大型出版项目的人才、资金、资质、经验等各方面条件。

二、加强项目管理，弘扬中华优秀传统文化成果

音像制品的制作过程需要作者、制作团队、编辑、审校人员配合，涉及环节多，技术复杂。在产品策划过程中，编辑需要不断创新内容组织方式、丰富内容呈现层次，全流程对产品质量进行把关，确保项目有序推进，更好地发掘与展示中国室内设计艺术的文化内涵。

（一）权威作者团队保证内容质量

史论类的出版物因涉及知识面广、资料内容多，要求作者团队有丰富的知识储备、深厚的研究功底、良好的分工配合，作者团队的经验直接影响出版物的质量。《中国室内设计艺术 千年回眸》由张绮曼教授带领其博士研究生共同完成。张绮曼教授及其博士研究生团队在长期研究过程中，积累了大量先进的研究成果，为音像制品的制作提供了有力的智力支持，保证了内容质量。

（二）创新表达形式，加大传播力度

中国室内设计艺术包含建筑、装饰、材料和各种营造技术等不同的文化符号，通过运用多媒体技术，我们可以扩展文化的表达形式，直观地传递中华优秀设计艺术。与图书相比，音像制品有以下三个特点。

第一，内容呈现层次更丰富。相比图书的文字、图片展现形式，音像制品中的视频可以包含更多的资料，例如阿房宫的3D復原模型、斗栱做法的视频等，这是图书无法展现的。

第二，交互手段更多样。音像制品的观看和使用需要借助计算机完成，这就为用户提供了交互的可能，其内容之间可以通过设置跳转链接的方式，打破图书树状目录结构的局限，建立相关资源之间的关系网。

第三，信息传递更高效。视频是依靠视觉、听觉共同作用来传递信息，信息传播的效率更高。一段关于纺织品做法的古代文献，配以解说、图示和动作演示，比单独用文字展示的图书要易于被用户理解。

在此次《中国室内设计艺术 千年回眸》的出版过程中，编辑团队通过研究不同媒介的传播效果，与作者团队反复沟通研讨、论证不同方案的可行性，最终确定采用纪录片的结构形式。该音像制品采用真人出镜加解说词的模式，辅助展示影像、图片、文献资料，将研究过程中整理的图纸、文物、文献、史料等，通过扫描、拍摄、录制等方法转化为数字资源，经过影视后期制作形成系列短片。该音像制品通过大量的史料、文物、考古成果及典型事例来再现历史、联结当下，渗透了历史事件、民俗生活、学术研究、宗教信仰、艺术风格等多层次的信息，将历史学、社会学和人类学的观念融于影像的叙事中，形象生动地讲述了中国人几千年来的生活状况、居住理念的发展变化，不仅重现了古建筑室内设计之美和古意生活之美，而且赋予了其强烈的时代感和现实意义。

（三）产品整体设计，优化呈现形式

与图书相比，音像制品的内容资源更加丰富，兼顾画面、声音、文稿、配乐等。因此，编辑团队需要在大纲设计、脚本设计、声音配乐、画面呈现等环节进行整体设计把关，从而保证出版物的质量。

第一，大纲设计。大纲设计是作品的核心与灵魂，是作品内容组织的提纲。在大纲设计过程中，编辑团队需要反复推敲，确保内容逻辑合理、主题明确、全面系统。为系统梳理中国传统室内设计艺术的历史变迁，《中国室内设计艺术 千年回眸》将内容划分为原始社会夏商周、春秋战国、秦汉、魏晋南北朝、隋唐五代、宋代、元代、明代、清代、民国时期、传统居室陈设艺术和室内设计艺术12个专题，分别进行研究成果的总结。每个专题主题明确，并根据朝代先后顺序进行排布，使内容框架成体系且具有连贯性，保证了内容逻辑清晰。

第二，脚本设计。脚本是音视频内容设计想法和创意的书面表达，是内容设计阶段的输出，也是联系内容设计与制作的桥梁。脚本设计的质量直接影响后期音视频制作的效率和质量。音视频制作的脚本包括拍摄要求、画面内容、解说词、字幕、时间等要素。

第三，声音配乐。单个短片中的声音包含片头音乐、真人讲解、解说词配音、视频资源原声、背景音乐等几种不同类型的声音。在作品的制作过程中，编辑要综合考虑视频中所有声音是否风格统一、衔接是否合理。为符合中国传统室内设计的风格，《中国室内设计艺术 千年回眸》邀请专业人士谱曲，运用中国古典乐器制作典雅大气的乐曲作为背景音乐，使视频内容呈现古典雅致的风格。不同声音素材来源不同，编辑在后期应统一调整，为整体呈现效果增加听觉层次上的美感。

第四，画面呈现。画面是作品最直观的展现。为体现中国传统室内设计艺术的气质，《中国室内设计艺术 千年回眸》对片头片尾、题名页、过渡页、文字衬底等视觉符号进行整体设计，保证了系列视频风格统一。在画面的选取上，编辑要以脚本为参照，根据景别和镜头的运用搭配选择画面，以此来表达主题、渲染情绪。同时，实景拍摄与参考资料的画面搭配比例要恰当;文字资料单独制作画面与解说词语速要匹配，避免解说过多导致画面内容单薄或者画面内容较多解说时间不够的情况。

（四）加强审校质量

内容质量是产品的生命，《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》强调“要坚持正确政治方向、出版导向、价值取向，聚焦内容生产，鼓励多出精品，提高出版质量”，并将出版质量作为考核出版社的重要指标。审校环节是保证出版物质量的关键一环，音像制品的审核包括对脚本的审核和成品的审核，以及对内容的政治性、思想性、科学性、艺术性、知识性的全面审核。

相比图书，音像制品具有呈现形式丰富、技术手段多样等特点。因此，编辑团队需要及时调整审校策略，保证内容质量符合要求。视频的审核需要編辑同时看和听，对声音、画面、文字、技术等多个维度进行全面审核。声音转瞬即逝、画面一晃而过，编辑在审核时需要全神贯注，检查解说词与画面是否匹配，字幕的断句是否合理等。对讲解的部分，编辑要把握口语与书面语之间的差别，保证语言表达方式符合受众的需求。

除了传统出版的三审三校环节，还需要有技术审核人员对音像制品进行技术检测。技术审核人员应对视频画面清晰度、色彩，声音清晰度和链接准确性等进行检测，避免出现声画不同步、偏色、声音失真等技术问题，以确保音像制品内容科学、严谨、权威，形式规范，体验优质。

三、创新宣传手段，提高中华优秀传统文化的影响力

好的文化需要用好的方式去传播，这样才能最大限度地发挥其影响力。因此，在营销推广过程中，编辑团队应积极尝试不同形式的推广方案，将正确的内容与恰当的形式相结合，以提高传播影响力。

（一）多渠道营销宣传推广，扩大影响力

第一，举行首发式。首发式是出版物最正式的推广活动之一。为提高《中国室内设计艺术 千年回眸》的知名度，编辑团队特别策划了隆重的首发仪式，邀请作者团队、行业有影响力的专家、读者代表出席，还邀请新闻出版行业的权威媒体进行专题报道。同时，编辑团队还举办了赠书仪式，对部分高校进行赠书，有针对性地增进高校环境艺术专业师生对该音像制品的了解。业内人士是音像制品的第一批用户，也是最核心的用户，让业内人士了解该音像制品可以起到宣传推广的作用，从而提高学生、教师、爱好者的关注度。

第二，制作宣传海报和折页。编辑团队在图书订货会、图书馆配会、建筑行业分享会中，通过海报宣传、折页发放、设置展台提供咨询讲解服务等主动推荐产品，进一步扩大了该音像制品的知名度和影响力。

第三，举办作者签名售书活动。编辑团队借助作者的知名度和影响力，邀请编委会主任限量签名售书，或邀请行业知名专家给出推荐意见，专门进行促销，可以显著提高音像制品的销售量。《中国室内设计艺术 千年回眸》在学生群体中收到良好的反馈。

（二）利用多种媒体扩大受众群体

第一，制作宣传视频。在该音像制品的出版过程中，编辑团队策划制作宣传视频、宣传海报、内容详情折页等宣传品。宣传视频分为3分钟、6分钟两个版本，3分钟的版本从整体介绍该音像制品的内容、特点等基础信息，6分钟的版本则加入了不同朝代的内容特点及作者信息。宣传片以简短的形式直观地介绍该音像制品的内容结构、资源容量、作者团队、节目形式等方面。

第二，推出网络版。2020年新冠肺炎疫情期间，为适应全面居家学习的大环境，编辑团队推出《中国室内设计艺术 千年回眸》网络版，利用新媒体在交互方面的优势，实现资源内容的一次开发、多次利用，扩展受众群体的覆盖面，降低内容传播的门槛，最大限度地展现中国传统室内设计艺术文化的魅力，实现内容价值和经济效益最大化[2]。这对中华民族文化的传承和延续，对我们今天发展有民族文化的居住方式和艺术创作具有极为重要的现实意义。

（三）发挥奖项优势，传播优秀传统文化

中国出版政府奖每三年评选一次，是我国新闻出版领域的最高奖，通过表彰和奖励国内出版业优秀出版物，促进出版业高质量发展，推进社会主义文化强国建设，在满足人民精神文化需求、提升国家文化软实力等方面发挥，了积极作用。编辑团队应积极申报奖项，发挥奖项优势，将好的文化内容传播开来。《中国室内设计艺术 千年回眸》在第五届中国出版政府奖表彰会中荣获音像制品提名奖，进一步提升了知名度，其传播了历朝历代人们向往美好宜居生活的精神追求，是增强民族自尊、自信的优秀教材。

四、结语

《中国室内设计艺术 千年回眸》以资料翔实、形式新颖为鲜明特点，让中国千年室内设计艺术绽放出璀璨的新时代光芒。2021年是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。随着《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》的出台，编辑要在坚定文化自信，保护好、传承好、发展好中华优秀传统文化的方向上不断探索，并出版更多满足人民群众文化期待的作品，思考如何在提高中华优秀传统文化的影响力的进程中贡献自己的力量。出版机构作为宣传文化的主阵地，要坚定文化自信，保护好、传承好、发展好中华优秀传统文化，赓续历史文脉、弘扬民族精神，不断满足人民群众文化新期待，切实提高中华优秀传统文化的影响力。

[参考文献]

[1]辛晓磊，周斌，池瑶.以主题出版提升中华优秀传统文化传播力[J].出版广角，2021（10）：13-16.

[2]郧军涛.试论地方出版社做好中华优秀传统文化主题出版物的策略[J].出版广角，2021（11）：33-36.